提高我國農業電視節目收視效果的傳播策略

摘 要：“三農”為農業、農村、農民，這三個問題是我國經濟發展的重要部分，黨的第十八次人民代表大會中強調了要將解決“三農”問題作為重中之重的要點。農業電視節目a也承載著“三農”問題的責任，現在我國農業電視節目發展較差，農業人口中觀看農業電視節目的人口比例較少、農業電視節目質量較差、缺乏強烈的吸引力和廣泛的影響力。通過分析我國農業電視節目目前的狀態、農業電視節目存在的問題和新時代下農業人口對電視節目的需求，研究了提高我國農業電視節目收視效果的傳播策略，做好“三農”工作，促進農村社會經濟文化的發展。

關鍵詞：農業；電視節目；傳播；效果

我國作為農業大國，高度重視“三農”問題，而現在的農業電視節目沒有得到足夠的重視，依然存在很多問題，并不能滿足農業人口的需要。

一、農業電視節目收視現狀

中國的電視節目始于新中國成立以后20世紀50年代，經過三十多年的發展直至1983年都是央視一家壟斷，隨著改革開放的推進，逐漸開始開展農業傳媒事業，漸漸地改變了央視一家獨大的局面。中央電視臺與地方電視臺開始共同發展，這為農業電視節目的發展提供了機會，奠定了日后中國傳媒產業欣欣向榮的局面。但是因為城鄉之間巨大的信息鴻溝，農業電視的發展并不適合大眾的需求，傳媒工作者需要通過不同的視角就其原因采取對策，構建出符合我國農村現狀的農業電視傳播體系。雖然中國是農業大國，但是由于城鄉發展的不平衡，農業人口依然處于弱勢地位，農業電視節目僅占全國電視節目的很小一部分。全國每年電視節目播出一千多萬小時，只有不超過百分之一的播出量是農業電視節目。因為電視工作者以利益為目的，一意追求利益最大化，而農村市場并不能帶來很大的利潤，所以大部分電視臺都忽略了農業人口的需要，忽略了自身的社會責任，大多電視臺主要針對城市人口，忽略農村受眾。目前嚴重不平衡的電視節目不能滿足農村觀眾的生產生活需要，發展農村電視節目、提高農業電視節目收視效果刻不容緩，電視傳媒需要更多更快地提供農村所需要的信息、知識和技術。

二、農業電視節目收視效果差，農業電視節目存在的問題

1.收視率低，播放量與農業人口數量不成比例

農業電視節目的整體主要受眾是以農民為主的弱勢群體，農村人口占全國人口的大多數，但是農業頻道僅為全國所有的電視頻道的百分之一不到，農業電視節目處于弱勢地位，并且節目的收視率也普遍較低。很多農業電視節目還停留在簡單地傳遞農業信息的陳舊方式上，沒有專業的指導，完全是一種過時落后的狀態，所以收視率不高。

2.節目脫離實際

過去傳播知識喜歡通過說教性比較強的農業電視節目，隨著時代的發展，仍然停留在傳授表面的農業技能知識的農業電視節目讓觀眾感覺無聊與膚淺。并且節目制作并沒有經過實際的調查，也沒有經過前期策劃選題，實地拍攝制作節目之前不進行實地調查，不能給農業人員更廣闊的信息，不能滿足農民的需求。

3.農業電視節目處于弱勢地位

農業電視節目的運轉需要資金的支持，由于缺乏資金，導致了農業電視節目制作粗糙簡單，缺乏吸引力。而現在的電視傳媒以創收為目的，更加注重城市市場，忽略了農村地區，漸漸地將農業節目變成了電視節目中的弱勢群體。

4.由于節目的城鄉差異，農業電視節目不能吸引城市受眾

不僅僅是農業人口，城市居民也會觀看農業電視節目，希望通過電視節目了解農村，但是因為農業電視節目與其他電視節目相比缺乏專業性、沒有新意，之后農業電視節目的城市受眾也漸漸

流失。

三、如何提高農業電視節目收視效果

1.打造品牌，提高核心競爭力

農業節目要在定位上讓觀眾形成識別差異，打造品牌效果?？梢詫I頻道細分到每一個欄目，體現欄目價值，實現欄目的專業化分工，將欄目打造成具有影響力的品牌。

2.加強構建對農業電視節目的質量監控

只有全程實現對節目的監控，把握好縱向的輿論引導和橫向的主觀控制才能形成有影響力的好節目。策劃要具有觀眾意識才能堅持正確的輿論導向。在內容上，農業電視節目要做到選題有新意，內容專業精準。節目監制要嚴格審查節目，保證節目的高質量。

農業電視節目是否能改變傳統的模式，得到更好更快的發展取決于節目自身的構建與經營。農業電視節目要不斷提高節目質量，增加自身的競爭力，吸引廣大農業人口的目光。

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？誗編輯 董慧紅