臨沂城區濱河旅游帶開發建設研究

摘要對臨沂城區濱河旅游帶的開發建設進行全面系統研究，針對城區濱河旅游發展進行了SWOT分析，指出了問題與不足，并提出了臨沂城區濱河旅游帶開發建設策略。

關鍵詞臨沂；城區濱河；旅游；開發建設

中圖分類號S181.4文獻標識碼A文章編號0517-6611（2014）24-08267-03

Study on Development and Construction of Urban Waterfront Tourism Belt in Linyi City

XU Huaguo， ZUO Xingjun et al （Shandong Linyi Vocational College， Linyi， Shandong 276017）

AbstractThe development and construction of urban waterfront tourism belt in Linyi was comprehensively studied. Aiming at the tourism development of urban waterfront， SWOT analysis was conducted， the existing problems were pointed out， and several strategies were put forward.

Key words Linyi City； Urban waterfront； Tourism； Development and construction

臨沂市是國家級優秀旅游城市，因瀕臨沂河而得名，是一座美麗的濱水生態城。臨沂城區內沂河、祊河、涑河、南涑河、青龍河、柳青河、陷泥河、李公河、孝河9條河流縱橫貫通，是名副其實的“水上城市”。城區濱河擁有豐富的旅游資源。放眼國際，諸多濱水大城市的興起都跟河流有關，一條河流孕育一個城市，如跨泰晤士河下游兩岸的倫敦、萊茵河與馬斯河匯合處的鹿特丹、塞納河畔的巴黎、三面環水的阿姆斯特丹等，其城區濱河旅游開發建設已獲取顯著成就，水上旅游舉世聞名，對人們來說一直有一種持久的吸引力。借鑒這些成功經驗，筆者認為臨沂城區濱河旅游開發建設也需要引起廣泛重視，它有利于促進臨沂經濟、社會、生態和諧發展，有利于提升城市形象和旅游品牌，是建設國家級優秀旅游城市的提升工程。

1臨沂城區濱河旅游帶的概念闡述

要對臨沂城區濱河旅游帶開發與建設進行系統性的研究，前提是要明確認識研究對象。

所謂“濱河”，主要是指河道兩岸的堤防、道路及堤防內的所有陸域和水域，濱河防洪工程建設的設施及橡膠壩，河道兩岸堤防以外濱河防洪工程建設的部分。研究將“濱河”主要范圍限定在沿河道兩岸至堤防外1 500 m以內的區域。“旅游帶”是基于長期社會、經濟、政治、文化發展形成的，是明顯呈現帶狀分布的旅游產品、景點、線路的綜合體，濱河旅游帶發展的主要載體和保證因素包括各條河及其在河中流淌的水；其帶動產業包括建筑業、服務業、文化業等諸多產業。研究涉及“城區”濱河主要是指臨沂濱河“中心帶”，即臨沂中心城區的濱河帶，主要范圍包括沂河左岸自分沂入沭水道205國道橋至汶泗公路湯頭橋，右岸自劉家道口閘至白沙埠前石梁頭村北，祊河自入沂河口至206國道繞城北線。

2臨沂城區濱河旅游帶的開發建設現狀

近幾年來，隨著旅游發展實踐經驗增加，臨沂城區濱河旅游發展已經初具規模。

首先，濱河景區的建設為濱河旅游開發打下了基礎。臨沂市城區濱河景區依托市內沂河、祊河兩岸開發，建設了長106 km的濱河路，在城區濱河景區具有許多特色旅游項目。例如沂河小埠東橡膠壩是目前世界上最長的橡膠壩；河區段蓄水形成湖，被命名為“沂蒙湖”。沂蒙湖景區蓄水面積1 066.7 hm2，湖心建有兩個湖心島，兩岸修建了寬80 m的綠化帶，形成了一湖、兩島、兩線、四橋的水上游樂區。

其次，臨沂城區濱河旅游開發體現了臨沂市各轄區特色。由南向北，臨沂城區濱河流經3個轄區：羅莊區、蘭山區、河東區。臨沂市各轄區獨具發展濱河旅游的特色。羅莊區濱河帶緊靠濱河大道，片區北有亞洲第一橡膠壩，南有被譽為中國河道第一閘的劉家道口閘，是自然條件優越的黃金水岸，開發建設突出“現代、生態、人文”的設計理念。蘭山區濱河帶建有多個主題廣場，由南向北有位于沂河、祊河、柳青河三河交匯處的世界雕塑公園，是臨沂城的“綠肺”，生態綠地；陽光沙灘是臨沂首家、堪稱國內最大的淡水沙灘浴場；書法廣場位于祊河南岸灘地內，書法作品的展示以石材刻制為主，表明臨沂是中國書法名城；鳳凰廣場依據臨沂“龜駝鳳凰城”的傳說而建，其鳳凰飛騰的外形與沂河構成龍鳳呈祥的壯美景觀；沂蒙廣場建設沂蒙精神雕塑群，主題雕塑反映的是抗戰時期的故事，此區域旅游帶具有非常明顯的文化底蘊。河東區濱河旅游的發展充分利用現有資源，開發溫泉資源，形成了成熟的旅游線路。

再次，城區濱河旅游開發項目成功運營。發展濱河旅游帶與國際接軌，積極舉辦國際知名活動。僅就賽事旅游而言，除了有賽事期間的門票收入、電視轉播、賽場廣告利潤外，還會吸引許多中外游客來觀看比賽和觀光旅游，大大增加了經濟收益。此外臨沂城區濱河旅游發展也吸引了著名商業集團、民間資本的注入。

3臨沂城區濱河旅游帶開發建設的SWOT分析

3.1優勢首先，臨沂具有良好的經濟基礎，臨沂經濟發展水平正在日益攀升，市民對旅游休閑的需求也日益強烈，特別是對休閑娛樂環境的要求增強；其次，臨沂濱河擁有景觀基礎。濱河景區自2003年建設以來已經初具規模，景觀環境條件十分優越，為今后旅游開發打下了良好的景觀基礎；再次，臨沂濱河旅游開發已具備較為完善的配套設施。目前臨沂沂河兩岸修建了濱河景觀大道，并配備相應基礎服務設施設備，這些為未來旅游開發奠定了扎實的基礎，降低了旅游開發門檻，營造了良好的旅游投資環境。

3.2劣勢首先，濱河旅游開發缺乏基礎研究支持。目前關于專項的濱河旅游調查較少，相關的分類標準和評價標準也僅僅處在探索階段，這些就給相應的開發工作帶來極大的困難；其次，濱河旅游市場缺乏宏觀的規劃與指導，其運行方式、方法不夠完善；再次，目前臨沂國際航空聯系不足，高鐵交通發展不完善，影響了旅游的可達性，不利于國際旅游市場的開拓。

3.3機遇臨沂是中國市場貿易博覽會、中國國際物流商貿博覽會、書圣國際文化節的永久舉辦地。臨沂市已發展成為中國物流之都，國際商貿批發中心，其最大的經濟優勢是商貿物流發達。臨沂商城現有101處專業批發市場，5.7萬經營業戶，年交易額超過2 000億元，物流總額超過1萬億元，物流成本比全國平均水平低25%。臨沂國際商貿名城建設實現了“人、市場、資本和產業”的國際化，加速商流、物流、資金流、信息流“四流融合”。巨大的人流為旅游業提供了豐富的客源，促進了臨沂旅游業的發展。隨著人們生活水平的逐漸提高，消費進入休閑時代和體驗經濟時代，人們余暇時間越來越長，可支配收入越來越多，消費理念也發生了巨大變化。宏觀經濟環境的良性發展趨勢為臨沂濱河旅游發展提供了機遇。

3.4挑戰 首先，國內同類城市濱河旅游競爭激烈。依托水體資源進行旅游開發的城市越來越多，許多濱河旅游產品已經形成了強勢品牌效應，比如中國著名小鎮烏鎮。 其次，就國際市場而言，許多國際城市依水而興，其濱河旅游開發也已經走向專業化、規模化、合理化、系統化階段，國際水城享有盛譽，這也使臨沂濱河旅游開發建設面臨嚴峻的考驗。

4臨沂城區濱河旅游帶規劃開發建設的對策和建議

4.1集合臨沂特色文化，打造濱河旅游亮點臨沂是東夷文明和鳳凰文化的重要發祥地，是著名的歷史文化名城、中國書法名城，有深厚的文化積淀、眾多的人文景觀和城市歷史人文遺存為建設城區濱河旅游帶提供了極佳的載體和平臺。要秉承“護其貌、美其顏、揚其韻、鑄其魂”的原則，結合臨沂城區水系的特點，充分挖掘臨沂悠久的歷史文化沉淀，力求形成獨特的歷史人文景觀，堅持“人無我有，人有我新”的發展思路。臨沂歷史上圣賢輩出，其中被大眾所熟知的有：“書圣”王羲之、“智圣”諸葛亮、“孝文化”代表王祥，帶有鮮明文化特色。在開發過程中應該集合這些歷史、文化元素，實現個性創意，提供高質量的旅游服務產品，靠不斷創造亮點來吸引消費群，努力塑造自己獨特的濱河旅游帶特色，以促進其良性發展。

4.2進行合理功能定位，規劃濱河旅游布局臨沂城區濱河旅游開發建設需要對臨沂市區內的9條河流進行合理空間功能定位，根據功能定位進行開發建設，形成合理布局（表1～8）。結合不同功能開發建設臨沂城區濱河旅游，形成不同旅游活動區域，統籌發展吸引不同游客，更好地滿足游客個性化需求，增加旅游收入。以行政區域進行細分，蘭山區、羅莊區城區濱河旅游帶開發如表1～5所示，其中表1～3為濱河沿岸旅游開發項目，表4、表5為水上旅游開發建設項目；河東區城區濱河旅游帶開發如表6、表7、表8所示。

表1 沂蒙水城區開發建設

名稱分區項目沂蒙水城水城項目1.仿古戲樓8.沂茗軒茶樓2.水上舞臺9.海韻咖啡館3.游船碼頭10.沂水酒吧4.沂蒙食府11.觀光塔 5.沂蒙小吃街12.夜游沂水6.沂河船菜13.財神廟 7.沂蒙老字號商業街鳳凰廣場鳳凰濱水大劇院IMAX巨幕電影水幕電影高空飛渡平野曉霽水霧造景水霧噴泉氣水混合噴泉注：位置在沂河西岸，鳳凰廣場至金雀山大橋。

沂依托城區濱河帶相繼舉辦了各種大型賽事、博覽會等，大大提升了臨沂濱河旅游品牌價值。2011年在沂河南部F1場館水域舉行中國臨沂“冠亞星城”杯首屆帆船公開賽；在沂河小埠東橡膠壩以北水域舉辦了中、美、澳藝術滑水對抗賽和世界杯滑水賽中國分站賽；2012年在沂河水域舉行首屆中國沂河文化體育旅游節；在祊河之濱承辦了山東省第四屆城市園林綠化博覽會；2013年在沂河水域風帆廣場舉辦了第二屆中國沂河國際運動娛樂節，在陽光沙灘舉辦“臨沭杯”中國·沂河放魚節；2014年在沂河水運賽場（南湖心島水域）舉辦中國沂河龍舟爭霸賽。充分利用這些節慶活動、大型賽事活動等，綜合運用多種市場策略宣傳臨沂城區濱河旅游帶的整體形象，全面發揮濱河旅游的吸引力。

42卷24期徐化國等臨沂城區濱河旅游帶開發建設研究4.4注重產業要素規劃，建設高水平旅游產品旅游業涉及6個產業要素，包括食、住、行、游、購、娛。在開發建設城區濱河旅游帶的過程中，要在考慮旅游市場需要的前提下，去發現、挖掘、評價、篩選和開發濱河類旅游資源，設計、制作和組合旅游產品。濱河旅游帶的開發應同旅游基礎、服務設施的建設配套發展，進一步改善各旅游點的交通狀況，加強旅游接待服務設施建設，為旅游者創造良好的旅游環境，以保證旅游過程的每個環節合理銜接，發揮整體功能優勢；同時結合濱河旅游的發展，要注重與臨沂當地旅游業整體形象相結合，將不同類型的旅游資源加以整合開發，開發組合型旅游產品，體現出完整產業要素，根據功能定位設計體現不同產業要素旅游項目。只有這樣，開發出來的濱河旅游產品才具有規范性、科學性、可操作性，才能為游客提供完美服務。

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