美與審美的生產

摘 要：歐洲一直試圖創造一個自己的硅谷，但歐洲的科技創新無論從數量上還是質量上都遠遠落后于美國（楠劍，2013）。而經濟危機和債務危機讓歐洲開始反思，加大了創新的投入。然而從長期來看，歐洲的競爭力仍然還是審美文化，而不是創新的科技。文章在開篇就介紹了知識經濟與審美經濟。接下來在詳實數據基礎上從縱向和橫向兩方面闡述了歐洲的競爭力仍是審美文化，而不是創新的科技。從縱向上來看，悠久而深厚的審美文化是歐洲的優勢，而起步晚發展慢的科技創新是歐洲的劣勢。從橫向上來看，歐洲的科研投入和產出都比不上美國，甚至比不上中國等發展中國家。而歐洲的文化傳統和制度又使得歐洲的科研始終趕不上美國。制度可以改革，而文化傳統無法短時間內更改，所以歐洲要利用其傳統文化和審美的觀念，加以創新，保持其競爭力。緊接著，文章提出了歐洲未來的競爭力是創新的美與創新的審美，認為審美文化不應該守舊，也要創新，也要發展。文章的創新之處在于首次從縱向和橫向兩方面進行闡述，邏輯清晰，調理分明。而且首次提出了歐洲未來的競爭力是創新的美與創新的審美，把審美的經濟與知識的經濟結合了起來，而不是對立。文章的研究對危機之后歐洲的自我審視和改革有一定的參考意義。

關鍵詞：美與審美；創新；歐洲；競爭力

一、知識的經濟與審美的經濟

經過多年的發展，社會已經從單純的知識經濟時代進入了一個經濟和文化相互滲透、相互融合的時代。首先，經濟和消費活動越來越注重審美情趣，經濟活動帶動了審美文化的發展。其次，審美文化向經濟活動的滲透，又促進了經濟的發展。知識經濟是以知識為基礎的經濟，高素質的人力資源是知識經濟最重要的資源（大衛·魯尼，2005）。在以知識的生產為主要競爭力的經濟體中，研發和人力資本的投入占最大的比例（姜萬軍，2000）?，F今無疑是知識經濟的天下，然而這個天下的霸主卻是美國不是歐洲。

美是人類永恒的追求，美存在于生活的各個角落。審美的范圍極其廣泛，包括衣（服裝、飾品、），食（飲食），?。ńㄖ?、裝飾），行（旅游景點、旅行箱包），社會科學（音樂、舞蹈、雕刻、手工藝）等等。歐洲的審美藝術包括奢侈品比如時裝、珠寶、葡萄酒、私人游艇、汽車等，以及文學、戲劇、旅游、家居等。審美是一種生活態度，一種藝術追求，更是一種經濟形態。在物質文明初期，物質消費是以純消費為目的的。但是隨著經濟與社會的不斷發展，人們發現物質消費只能帶來物質上的享受，不能滿足所有的精神享受需求。于是有人提出最好的產品應該是物質效應與精神效應的統一。審美的經濟，就是超越以產品的實用功能和一般服務為中心的傳統經濟，代之以實用和審美，產品和體驗相結合的經濟，滿足人們物質生活的需要和審美的需要（秦立功，劉順英，2008）。

二、藝術與文化也是生產力

比起知識經濟重視技術創新與人力資本，審美的經濟重視藝術與文化，把藝術與文化也看做生產力。首先，藝術產品與文化產品本身能通過交易帶來收益。其次，審美經濟把產品中美的因素作為促進消費、拉動內需的動力，同時也適應了人不同層次的內在需要。所以，審美文化滲入經濟領域的深廣程度與經濟效益成正比（秦立功，劉順英，2008）。

三、歐洲現有的競爭力在于審美的生產

歐洲一直都是以奢侈品、高尚的古典音樂、美輪美奐的建筑、繪畫等聞名遐邇。在歐洲企業中，從事于藝術與美學相關的企業占了很大一部分。根據世界500強排名，在世界十大奢侈品品牌中，歐洲的品牌占了9個。在世界十大化妝品品牌中，歐洲的品牌占了7個。然而世界十大科技公司沒有一個來自于歐洲，全部來自于美國。在科技創新領域，世界唯美國馬首是瞻，但在審美與藝術的領域，世界以歐洲以標桿。歐洲的競爭力在于美與審美的生產。這可以從縱向歷史原因和橫向對比來闡述。

1.從縱向來看

（1）關于美的深厚文化底蘊與先發優勢

從歐洲文藝復興到啟蒙運動，歐洲在資本主義產生的早期就已經形成了獨特的藝術和文化底蘊，在美術、雕塑、建筑、音樂、文學等方面一大批藝術家。

歐洲每隔一段時間，就會掀起一股藝術風潮，引領世界時尚潮流。

一直以來的高福利政策創造了寬松的藝術與文化氛圍，人們有更多的精力去追求美、創造美。

（2）關于知識與科技的后發劣勢

從科技革命的起源地來看，第一次科技革命起源于英國，以蒸汽應用為標志。第二次科技革命以電力應用為代表，起源于德國，前兩次科技革命都發生在歐洲。而第三次發端于美國，以原子能技術、電子計算機的應用為代表。這表明科學技術的創新中心已經開始由歐洲轉移轉向北美。

在對發明專利和知識產權的保護上，歐洲落后于美國與日本（姜萬軍，2000）。

（3）保守的文化傳統導致創新難以主動出現

歐洲在創新上總是顯得保守，至今仍受到多種語言障礙、脆弱的市場，勞缺乏流動的勞動力的限制。還有歐洲的人文環境和福利制度造成的效率低下、成本居高，以及人口老齡化等。這些短期內無法解決的問題將長期制約著歐盟的創新能力的提高。

2.從橫向來看

從整體上看，歐盟的科學研究水平較高。但在RD投入上較美國要低，而且歐盟內部創新能力差異明顯；同時，這也增加了協調歐盟層次上創新政策的困難。

根據歐盟2012 年RD投資報告，在2011-2012年世界前1500家公司的研發投入比例上，美國是34.9%， 歐盟是28.3%，日本21.9%，其他14.9%。從整體上來看，歐盟的研發投入是落后于美國的，卻漸漸被日本逼近（European Commission，2012）。而且歐盟內部的研發能力不均，德國和法國是遠遠領先于其他成員國的。

（1）研發的投入與知識產權的保護落后于中國等發展中國家

研發本就是一個砸錢試錯的活動，用巨大的投入換取少量的成品?？墒菤W洲近幾年一直處在債務危機的陰影之下，財政要拿來提供高福利，沒有多少閑錢拿來砸給創新實驗。漸漸地，就連投入都比不上中國等發展中國家了。在2010年時，中國的實用新型、商標和工業品外觀設計申請已分別占世界總和的82.6%，19.3%，63.0%（WIPO2012）。中國的專利申請也在快速增長。如圖，亞洲等新興經濟體科技創新水平的提高也在一定程度上削弱了歐洲的只是競爭力。

圖 2008年-2011年 主要國家專利申請占世界總和百分比

數據來源：根據WIPO Statistics Database以及WIPO.2012 World Intellectual Property Indicators整理所得。

（2）教育改革力度不夠，創新人才難以大規模出現

歐洲學校在制造思想家方面毫無問題，抗生素、閉合電路和大腦掃描儀都是在這里發明的，然而卻是在其它地方商業化的（楠劍，2013）。英國的傳統等級觀念認為，優秀學者不應從商。歐洲一些學院也嘗試打破象牙塔壁壘，但是力度仍然很小。

綜上所述，歐洲的競爭力在于美與審美的生產，而不在于知識與創新技術的生產。

四、歐洲未來的競爭力在于創新的美與創新的審美

在文化也全球化的今天，歐洲也再不能只依靠自己的傳統文化生產美的產品了。美與審美的生產也需要創新。LV等奢侈品牌已經先行一步，開始吸納世界其他的文化來創新產品的設計、制作以及服務等，比如2011年的中國式編織袋包包就在全世界范圍內廣受好評。

（1）兼收并蓄世界各地文化與歐洲本地文化，創新產品的設計等。

（2）設計美的科技產品，提高科技產品的附加價值（李懷亮，虞海俠，2013）。

（3）在文化產品中提高科技含量，提高文化產品的附加價值。如在一些奢侈品包包中安置一些高科技的實用功能。

（4）廣泛需求國家伙伴填補預算缺口（方陵生，2012）。歐洲可以和他國合作建立研發中心，或者靈感工作室等，共同設計包含了不同文化的產品。

五、總結

歐洲的競爭力在于美與審美，而不是科技創新。歐洲未來的競爭力在于創新的美與創新的審美。這是因為從縱向上來看，悠久而深厚的審美文化是歐洲的優勢，而起步晚發展慢的科技創新是歐洲的劣勢。從橫向上來看，歐洲的科研投入和產出都比不上美國，甚至比不上中國等發展中國家。而歐洲的文化傳統和制度又使得歐洲的科研始終趕不上美國。制度可以改革，而文化傳統無法短時間內更改，所以歐洲要利用其傳統文化和審美的觀念，加以創新，保持其競爭力。

參考文獻：

[1]大衛·魯尼，格雷格·赫恩，蒂姆卡·斯特拉.知識經濟手冊[M].2005.

[2]方陵生.歐洲研發的國際化趨勢-尋求更廣泛的國際合作伙伴以填補預算缺口[J].世界科學，2012（8）：25-26.

[3]姜萬軍.知識生產者是科技競爭力的基礎——加入WTO對我國科技競爭力影響初探[J].科學學與科學技術管理，2000（6）.

[4]李懷亮，虞海俠.我國文化產品和文化服務出口結構及競爭力分析[J].國際貿易，2013（9）.

[5]李文明.網絡時代的審美文化與審美產業——以審美經濟學為視角[J]，西南交通大學學報（社會科學版），2012（4）.

[6]楠劍.缺乏創業人才歐洲硅谷難現，文化傳統是最大障礙[J].放眼看世界，2013.

[7]秦立功，劉順英.審美文化與經濟發展互動在當代社會中的價值展望[J].商業時代，2008（14）：10-11.

[8]European Commission.The2012 EU Industrial RD Investment Scoreboard[R].2012.

[9]WIPO.2012 WIPO IPFacts and Figures[R].WIPO，2012.

[10]WIPO.2012 World Intellectual Property Indicators[R].WIPO，2012.

作者簡介：秦蓁（1989.10- ），女，重慶人，四川大學經濟學院世界經濟研究生在讀，研究方向：國際經濟合作與商務