綏化市新興文化產業現狀及發展趨勢研究

摘 要：綏化市地處經濟欠發達地區，實體經濟發展相對滯后，為新興文化產業的發展提供了機遇。據調查，在綏化市只有四分之一的被調查者對自己當前的文化娛樂生活的內容、質量滿意，因此對戰略性新興產業發展的需求也更加迫切。綏化市目前初步具備了把文化產業作為新的經濟增長點和未來支柱產業的客觀條件，同時也面臨著對發展文化產業的重要性認識不深入，宣傳不到位、文化資源的產業要素發掘不夠，創新開發意識相對薄弱、文化產業專業人才缺乏、文化產業組織總體規模偏小等問題。因此本課題組對新興文化產業現狀及發展趨勢的研究及預期成果，在今后綏化市的文化產業發展中能起到一定的參考作用，并為進一步實施文化支撐、文化強市戰略提出參考意見，意義深遠。

關鍵詞：文化產業；現狀；發展；研究

2014年年初的政治局學習會議上，習近平總書記就明確指出：“建設社會主義文化強國，著力提高國家文化軟實力，要堅持走中國特色社會主義文化發展道路，深化文化體制改革，深入開展社會主義核心價值體系學習教育，廣泛開展理想信念教育，大力弘揚民族精神和時代精神，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展。”這段話充分表明了，走社會主義特色的文化發展道路，弘揚民族精神，是文化產業發展的內在推動力，這說明，在當前及以后的一個時期內，文化產業如何發展已成為學界和各級地方政府面臨的重要問題。中國社科院今年發布的《中國文化消費需求景氣評價報告（2014）》《中國文化產業供需協調增長測評報告（2014）》文化藍皮書，對全國的文化產業現狀進行了總結，數據表明，1991年至2012年，全國城鄉居民人均收入年均增長14.69%，人均文化消費年均增長13.60%。人均文化消費年均增長幅度明顯低于同期人均產值年均增幅1.81個百分點。藍皮書指出，全國城鄉文化消費需求增長滯后于經濟發展，這是文化產業發展的外在需求拉動力。

習總書記將文化產業發展和國家軟實力結合起來，為文化產業的發展確立了目標。諸多專家學者也對此提出了自己的觀點，如：北京大學文化產業研究院副院長、國家文化產業創新與發展研究基地副主任向勇“文化體制改革與發展的使命就是要依托市場的決定性作用，兼顧公共文化服務體系的完善與現代文化市場體系的構建”；清華大學熊澄宇教授指出：世界文化產業的競爭以“文化貼現”博弈為軸心，以獲取“外部利益”為隱含訴求。將文化產業與國際間的文化侵襲聯系起來使其更具有研究意義；潘魯生教授從民間手藝研究出發，提出“農村文化產業”、“手藝學”、“手工藝循環經濟模式”等學術和實踐命題，對推進我國非物質文化遺產保護，推動農村文化產業發展以及促進城鄉統籌、經濟轉型升級具有積極意義。

我省也一直將文化產業建設作為省重點發展項目來做，省政府提出了“建設邊疆文化大省”的口號，明確了“以大開發促進文化大發展、大融合實現文化大跨越”的總體思路。綏化市抓住省委建設邊疆文化大省的有利契機，著力實施寒地黑土特色文化建設，實現了文化建設與經濟建設、政治建設、社會建設的有機結合，綏化市委書記朱清文說“文化建設能夠直接推動經濟社會的發展，文化建設的創新能夠直接促進城鄉群眾素質的提升。綏化有許多優秀傳統文化，要真正實現大發展大跨越，真正實現利用國內、國外兩種資源，開發兩個市場，就要有開放的文化、融入的文化作支撐。”。總的來看，綏化市已經初步具備了把文化產業作為新的經濟增長點和未來支柱產業的客觀條件，同時也面臨著對發展文化產業的重要性認識不深入，宣傳不到位、文化資源的產業要素發掘不夠，創新開發意識相對薄弱、文化產業專業人才缺乏、文化產業組織總體規模偏小等問題。因此本課題組對新興文化產業現狀及發展趨勢的研究及預期成果，在今后綏化市的文化產業發展中能起到一定的參考作用，并為進一步實施文化支撐、文化強市戰略提出參考意見，意義深遠。

綏化市地處經濟欠發達地區，實體經濟發展相對滯后，為新興文化產業的發展提供了機遇。據相關部門調查，在綏化市城區內只有四分之一的被調查者對自己當前的文化娛樂生活的內容、質量等感到“滿意”；高達四分之二左右的市民對自己的文化娛樂生活感到“很不滿意”，其中一半的市民感到自己的文化娛樂生活水平“一般”。這充分說明，綏化市新興文化產業消費市場的供給與需求之間存在著巨大的空缺，市場增長空間十分樂觀。同時也體現了馬斯洛的理論：在物質需求滿足之后，人的精神需求會不斷增加，整體收入越高，需求層次越高。

下面介紹一下新興文化產業所具有的部分特點：

首先是持續性。新興文化產業是新生事物，具有廣闊的發展前途和長久的持續性；

其次是獨創性。新的消費需求和新的市場環境促進了相關文化產業的轉型和發展，這種發展是具有唯一性的，既只針對當前和今后一段時期內的市場需求做出反應，并滿足相對獨特的市場需求；

接下來是即時性。新興的文化產業，所產生的市場條件是新的，相對的促進因素，例如新科技、新觀念、新想法、新材料、新的消費理念等，都是具有強烈的時代感和即時性；

然后是領先性。轉型以及新興的文化產業，一般都涉及新的市場領域，并在該領域具有一定的領先性，是經濟和文化領域中發展最快的、轉型能力最強的那部分產業類型。

最后是拉動性。新興的文化產業的發展，會帶動或拉動傳統產業的發展，并創造新的市場增長點，將會使市場更加趨向于多元化，為相對保守的市場經濟注入了新鮮血液，使之能夠適應新需求和新變化。

根據以上所述特點，從綏化本市的實際情況出發，結合廣大群眾的新需求并去引領和挖掘新的市場空間，必將對整個經濟態勢產生重大的帶動作用，并能夠扶植一批具有新知識、新結構和新理念的產業集群，并使傳統文化產業產生新的活力，促進整體經濟的可持續性發展。

作者認為，傳統文化產業主要包括新聞出版、圖書報刊、廣播影視和文化藝術等行業門類。而新興文化產業主要包括網絡文化、文化旅游、影視制作、動漫游戲、演藝會展和廣告傳媒等行業門類。應把握新興文化產業的特點，大力推進新興文化產業項目建設。

文化內容將成為文化產業核心競爭力，首先要搭建發展平臺，加快園區建設。建設新興文化產業園區是促進文化產業規模化、集約化、產業化發展的重要載體和平臺，是促進各類資源有效配置、文化企業集群發展、文化產業競爭力提升的有效手段。其次在文化內容創造中，發掘民族（區域）特色內容具有特殊重要的意義。民族文化內容關系到民族文化傳統的傳承和現代化，關系到我市獨有的文化形象和文化影響力。

部分傳統文化行業將逐步走向衰微，適應市場需求的文化行業將繼續保持活力，需要政府培育市場主體，完善市場體系。圍繞培育新興文化產業市場主體，進一步完善市場體系，建立富有活力的文化管理體制。

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