媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展路徑

電視新聞作為一種傳統(tǒng)的新聞傳播渠道，在媒介融合背景下有了新的發(fā)展，改變了人們對傳統(tǒng)傳播途徑的理解，展現(xiàn)了媒介融合后的新媒體形式下電視新聞的巨大革新力量。

一、媒介融合背景和電視新聞基本介紹

隨著科學(xué)的發(fā)展，人類文明的進(jìn)步，新聞媒介的種類越來越多，由于各種需求和科技的運(yùn)用，各種媒介相互交融形成了新聞報道的巨大變革，出現(xiàn)了新媒體形式。

電視作為一種與人們生活密切相關(guān)的信息交流平臺，自從他的產(chǎn)生就一直擔(dān)當(dāng)新聞媒介的作用在電視頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)上，在衛(wèi)星傳輸與數(shù)字化技術(shù)的支持下，出現(xiàn)了電視新聞傳播方式的新態(tài)勢、新樣式，也同時出現(xiàn)了電視新聞報道方式的新演變、新發(fā)展。

二、媒介融合下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在媒介融合的背景下電視新聞報道趁勢革新，在更大的程度上滿足了人們獲取信息的需要并且體現(xiàn)出了新的發(fā)展特性。

首先，在電視頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)上，在衛(wèi)星傳輸與數(shù)字化技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了電視新聞直播。特別是對國內(nèi)外重大新聞事件的現(xiàn)場直播，依靠的是通信衛(wèi)星與高科技的傳輸手段，在新聞傳播中具有獨(dú)特的強(qiáng)大優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：提高新聞時效，使觀眾產(chǎn)生與事件進(jìn)展的同步感；展示事件全貌，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場感；面對面直接傳播，沒有任何中間環(huán)節(jié)，使觀眾產(chǎn)生親歷感；調(diào)動有意注意，使觀眾產(chǎn)生參與感。

以我國中央電視臺為例 ，2008年我國北京奧運(yùn)會從開幕式開始幾套節(jié)目迅速進(jìn)行全天候的實(shí)況直播，中文國際頻道經(jīng)實(shí)行24小時滾動播出新聞，全程跟蹤并同步、全方位報道競賽進(jìn)展及相關(guān)事件。

這充分體現(xiàn)了在現(xiàn)代科技支持下電視作為一種媒介運(yùn)用了新的媒介融合契機(jī)整合各種媒介資源加以運(yùn)用形成新的發(fā)展導(dǎo)向。電視直播走到今天，已成為新聞報道的常態(tài)，不再像以往那樣屬于“特別節(jié)目”了。電視直播強(qiáng)調(diào)整體運(yùn)作，信息與深度報道、訪談與評論銜接得十分緊密，并且更加注重對突發(fā)新聞事件的關(guān)注。

三、媒體融合背景下電視新聞核心競爭力及競爭策略

（一）電視新聞核心競爭力

電視新聞核心競爭力是指電視新聞節(jié)目在策劃、采制、傳播等過程中超越競爭對手的核心的資源和能力的總稱。

電視新聞核心競爭力主要體現(xiàn)為觀念、內(nèi)容、形式等要素的競爭，因而電視新聞的發(fā)展路徑的創(chuàng)新也主要體現(xiàn)為以上三個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。

（二）電視新聞競爭策略

內(nèi)容為王，打造高質(zhì)量跨媒體節(jié)目。臺網(wǎng)互動：進(jìn)一步深化臺網(wǎng)融合一體化運(yùn)作，加強(qiáng)電視節(jié)目在新媒體平臺的二次傳播和再加工再創(chuàng)新。

全媒體全時空：融合報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、微博、手機(jī)微信等媒體的信息，既有報紙的摘要，廣播現(xiàn)場連線，又有網(wǎng)絡(luò)論壇的互動參與，更有電視直播、微博播報、拍客照片、視頻等內(nèi)容。

媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式也發(fā)生了變化，受眾不再只是被動地接受信息，而是可以主動參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過程當(dāng)中。

進(jìn)行跨媒體整合營銷。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，建立電視與新媒體整合營銷的新機(jī)制，由單一的電視廣告經(jīng)營向跨媒體多元化的媒體服務(wù)轉(zhuǎn)變，建立聯(lián)動共享的經(jīng)營模式。該文原載于中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》雜志http：//www.ems86.com總第543期2014年第11期-----轉(zhuǎn)載須注名來源進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)調(diào)整。電視媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，必須按照媒體融合發(fā)展規(guī)律，深度整合內(nèi)部資源，打破臺網(wǎng)壁壘對機(jī)構(gòu)重組。

四、媒體融合背景下電視新聞的發(fā)展

觀念創(chuàng)新：回歸電視、回歸新聞。 視聽本位觀念的確立：規(guī)范、美感、信息豐富；正確的聲畫關(guān)系；強(qiáng)化現(xiàn)場聲畫。凸顯新聞本體價值、淡化宣教色彩

內(nèi)容創(chuàng)新。策劃的常規(guī)化、機(jī)制化；加大深度報道比重；強(qiáng)化新聞評論，構(gòu)建電視主流輿論場；加大媒體融合力度；時政新聞：民生化策略 --

民生新聞：公共化策略

公共新聞：情感化策略

情感新聞：理性化策略

時政新聞：民生化策略。時政新聞一直以來是電視新聞節(jié)目的重要內(nèi)容，時政新聞的一直“在場”是電視媒體的特殊使命使然，也是電視媒體為保持其主流地位所需，更是我國特殊歷史國情所致。事實(shí)上，時政新聞的成功相比其他新聞節(jié)目甚至其他非新聞節(jié)目更能給電視臺帶來社會影響力，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)回報率。

新聞聯(lián)播改版主要措施：第一、頭條新聞選擇與編排理念的變化；第二、時政、國內(nèi)、國際新聞、民生新聞構(gòu)成比例的變化；第三、記者型新聞主播、引入評論員與節(jié)目品質(zhì)的變化；第四、在文風(fēng)上創(chuàng)新性地運(yùn)用故事化、口語化的表達(dá)。

民生新聞：公共化策略。如果說時政新聞主要代表政府的話，那么民生新聞代表的就是大眾了。因?yàn)槊裆侣勛鳛殡娨曅侣劦囊环N新型樣態(tài)，其不僅關(guān)注民生、反映民情，還要表達(dá)民意；不僅具有平民視角，而且彰顯平民情懷，讓觀眾從來沒有感覺到如此親切隨和與感性。這種從內(nèi)容到形式、從話語到視角的全新轉(zhuǎn)變，是對過去時政新聞高高在上的精英思維傳統(tǒng)的一次分道揚(yáng)鑣，因而才有學(xué)者認(rèn)為，民生新聞的問世可謂是中國電視新聞史上的第三次革命。

對于民生新聞的基本共識：第一、平民化視角。平民話語權(quán)的缺失是電視民生新聞?wù)Q生的現(xiàn)實(shí)語境，視角的下移是其安身立命之根基。民生新聞?wù)驹诎傩盏牧觯前傩盏拇匀耍坏诙⒚裆鷥?nèi)容。“百姓事無小事”，民生新聞傳遞或評說與底層民眾生活息息相關(guān)的新聞事件及信息，有著獨(dú)特的內(nèi)容定位；第三、民本取向。民生新聞的平民化視角與民生內(nèi)容決定了民生新聞必然以民為本，它關(guān)注百姓，服務(wù)百姓，為百姓排優(yōu)解難，，以體現(xiàn)媒體對廣大受眾的社會關(guān)懷。

公共新聞：情感化策略。公共新聞是江蘇電視臺新聞節(jié)目積極打造的又一重要品牌，它跟民生新聞一樣都是由江蘇電視臺率先提出，這自然給江蘇電視臺帶來了極大聲譽(yù)，盡管當(dāng)初有人認(rèn)為有炒概念之嫌（其實(shí)炒概念也是一種很好的競爭策略）。而事實(shí)上，在中國這樣的特殊背景下，進(jìn)行公共新聞的嘗試本身就需要勇氣和智慧，因而江蘇電視臺積極提出自然使其在全國電視新聞市場中取得又一制高點(diǎn)，并與之前提出的民生新聞形成“雙峰”效應(yīng)。而事實(shí)上，對于公共新聞的具體出色運(yùn)作，也的確彰顯了公共新聞的魅力和實(shí)力。

《1860新聞眼》打出了“公共新聞”的大旗：“我們用公眾的眼睛關(guān)注國計(jì)，我們用人文的精神關(guān)注民生，我們創(chuàng)造公共新聞話語，我們搭建社會和諧的公共平臺。”

情感新聞：理性化策略。第一、節(jié)目形態(tài)。采取演播室和戶外結(jié)合，實(shí)現(xiàn)播報方式的創(chuàng)新。既有外場當(dāng)事人生活工作場所的演繹，又有演播室主持人、專家的現(xiàn)場點(diǎn)評，從而起到既提升節(jié)目品味、又有可看性和現(xiàn)場感的收視效果。

第二、去除低俗化、無聊化，彰顯責(zé)任意識和法律意識，樹立良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德。

形式創(chuàng)新。形式創(chuàng)新主要包括：第一、報道形式創(chuàng)新。現(xiàn)場報道的強(qiáng)化；第二、播出形式的創(chuàng)新。直播、滾動播出；第三、節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。體裁多元化、多種技術(shù)手段綜合使用、視覺手段的多元化。

隨著改革開放的不斷深入、人民群眾生產(chǎn)生活方式的改變，觀眾近年來收看電視新聞的習(xí)慣和需求發(fā)生了很大的變化，電視新聞工作者只有通過新手法、新形式、新語言采寫新聞報道，進(jìn)行新聞創(chuàng)新，才能不斷推出受歡迎的新聞作品，讓電視新聞與觀眾全方位對接，切實(shí)擔(dān)負(fù)起傳遞信息、引導(dǎo)輿論、推動社會進(jìn)步的責(zé)任。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）