金華婺劇文化旅游產品開發設計

摘#8195;要：在中國文化資源系統中，戲曲文化的民俗特色濃郁，且具有明顯的娛樂功效，由此，發展戲劇文化旅游不失為一條值得探索并進行嘗試的文化旅游發展路徑。本文嘗試以婺劇為例，借鑒諸多相關研究成果，提出戲曲旅游的開發構想，旨在通過特色鮮明的旅游吸引物，定向吸引更多對婺劇感興趣的文化旅游客源，促進地方旅游業健康發展。

關鍵詞：婺劇#8195;文化旅游#8195;產品設計

旅游產業與文化產業具有高度相關性，旅游業從中國傳統文化寶藏當中汲取養料，以獲得自身長足進展，已經越來越成為大家的共識。中國五千年的文化發展史積淀深厚，這是促進旅游業轉型升級、助推旅游資源可持續開發的重要基礎。筆者研究的出發點是：“弘揚婺劇文化，促進金華旅游”。通過挖掘金華地區的婺劇文化內涵全面推廣戲曲文化旅游，拓寬旅游產品內容，讓更多的游客了解金華婺劇，喜愛金華婺劇，傳播金華婺劇。

婺劇俗稱金華戲，是中國戲曲大家族中的一個流行于地方的古老劇種。它以金華為中心，流行于浙江的金華、衢州、麗水、臺州、溫州和杭州部分地區以及江西的東北部、福建的北部地區。婺劇因金華古稱婺州而得名。

近年來，受市場經濟發展的影響，中國戲曲產業走入低谷，連帶著金華婺劇的發展和創新也十分困難，為了能夠在紛繁復雜的世界上立足并獲得發展，金華婺劇的發展必須要依靠市場。旅游業可以以金華婺劇為文化價值導向，與金華地區的地域形象和文化氛圍結合起來，形成完整的旅游業發展體系，同時將金華婺劇這種群眾喜聞樂見的文化藝術形式融入到各類型的旅游產品之中，展現金華地區的人文風貌，使得金華婺劇與當地的旅游產業發展互相滲透、互為因果、互相促進，最終培育出符合社會主義市場經濟的良好旅游發展態勢。筆者借鑒其他地方的成功做法，對金華婺劇旅游產品的開發設計提出以下設想。

一、婺劇與民俗旅游開發和旅游節慶活動相結合

金華婺劇文化旅游的本質就是要依靠戲曲的魅力來拓展旅游產品，反過來通過旅游活動更好地創新戲曲內容。戲曲的傳統并不是已經僵死的、固定不變的“舊”傳統，而是內在地蘊含著無限的生命力和創造力，是一種“活”的傳統。由于戲曲有著很明顯的地方特征，因此在開展戲曲旅游產品設計的過程中要考慮到民俗旅游內容的開發。從某種意義上來講，民俗文化作為民族歷史文化發展的結晶，是旅游資源開發的靈魂，因此，民俗旅游屬于高層次的旅游。旅游者通過開展民俗旅游活動，親身體驗當地民眾生活事項，體會與感悟具有獨特性與不可替代性的民俗文化，從而達到良好的游玩境界。

二、與自然景觀相結合，開發婺劇文化旅游路線

與自然景觀相結合的文化旅游路線能夠使得戲曲內容與景觀游覽結合起來，使得戲曲表現力更好地與旅游活動融為一體，實現了自然化的文化旅游路線設計。金華地區的風景景觀較多，從這些景觀出發可以設計相應的戲曲文化旅游路線。如金華假日旅行社設計的戲曲文化旅游路線：金華（婺劇）停留兩天（第一站：雙龍國家重點風景名勝區；第二站：金華婺劇中心。）。

三、利用婺劇的傳統表演藝術，開發休閑演藝場所

婺劇的傳統表演藝術以舞臺的形式展現，這就要在旅游景點建立休閑的演藝場所，將婺劇搬上舞臺，可以在1.09萬平方公里的浙中城市打造一個古戲臺，每年可以向海內外游客傳播婺劇文化。戲臺的建造可以模仿北京的四合院，坐南朝北，戲臺中心可采用古代利用共鳴原理筑成的“高級音響”，即由四百二十只木雕鳳凰盤旋成復盆狀，古稱“鳳凰藻井”，這樣可以使演唱婉轉動聽，繞梁三匝。這樣的演藝場所將成為傳承、宣傳、弘揚婺劇的大舞臺，也是體驗、學習婺劇的傳習所。

四、婺劇文化旅游紀念品的設計

婺劇旅游紀念品的設計可以考慮到不同的消費人群，設計出不同類型的紀念品。例如：年輕人較為喜歡的臉譜、明信片等，老年人喜歡的戲服、音像制品等。要實現旅游紀念品的不同類型設計就必須要做好市場的細分工作，要考慮到婺劇旅游者的主體年齡，然后分類設計紀念品，確保紀念品能夠吸引更多的消費人群。同時，也可以利用網絡的營銷模式，使得婺劇旅游紀念品能夠形成網絡效應，例如借助微博、網站等媒體方式展現精美的婺劇旅游紀念品，使得參加金華旅游的游客都有興趣擁有，這樣就是對旅游紀念品的營銷。

隨著我國旅游業的進一步發展，把戲曲文化納入旅游環境資源開發，已是勢在必行，事實上也有許多戲曲早已與旅游聯姻。筆者提出的婺劇旅游產品的開發構想，旨在通過特色鮮明的旅游吸引物，定向吸引更多的對婺劇感興趣的文化旅游客源，促進地方旅游業健康發展。

（作者單位：浙江省金華市高級技工學校）