提高我國服裝類產品出口國際競爭力研究

摘 要：隨著我國經濟的迅速騰飛，世界市場的各類商品的國際競爭也日益激烈，作為世界上最大的服裝生產和出口國的中國，在經濟全球化逐漸加快發展的今天既有巨大機遇也在發展中遭遇瓶頸。本文從我國服裝類產品出口的現狀入手，分析了目前我國服裝類商品出口中面臨的一系列問題，并對解決這些問題的措施進行分析，希望能借以提高并促進服裝出口提高國際競爭力發展。

關鍵詞：服裝；出口；競爭力

從20世紀80年代開始，我國已經逐漸發展成為世界紡織服裝制造中心，也是世界上最大的服裝出口國，服裝出口貿易在我國對外貿易中占有極重要的地位。作為世界上最大的服裝生產和出口國，我國每年的服裝出口總額約占全球服裝出口貿易總額的1/4，無論從近期還是遠期來看，服裝行業始終是我國對外貿易的相對優勢產業。其中尤以東部沿海紡織服裝企業的貢獻最大。服裝出口已是東部沿海各個城市經濟的主要支柱之一，占據著越來越重要的地位。因此，該如何擺脫服裝出口現有的局面，發掘和提高自身優勢，采取有效策略積極應對，來提高服裝類產品出口國際競爭力，找到能使我國的服裝出口邁向新臺階的方法，的確是急需解決的問題。

一、中國服裝類產品出口的發展現狀

我國國際服裝節，在世界上的知名度也越來越高，它已成為我國服裝城的象征，也是我國改革開放、快速成長的歷史。近年來我國服裝業每年都以兩位數以上的增長速度發展。服裝品牌建設方面，也取得了明顯的成績，涌現出了大楊集團、思凡服裝服飾有限公司、桑扶蘭實業有限公司等一批知名的品牌服裝企業。我國的服裝出口據中國海關統計，中國紡織服裝貿易2013年出口額為2840.7億美元，占全國貨物貿易比重12.9%，位居機電和輕工產品之后，為第三大出口行業。自1994年以來，中國已經連續18年保持全球紡織服裝出口第一，所占份額從12.5%上升至2012年的36%。我們確實可以看到我國服裝業近年來實現了快速發展，服裝出口量在逐年增加，對經濟拉動力也越來越強，但還必須看到在數據增長的背后有許多潛在的問題正逐漸暴露出來。此時，我國服裝業需要解決的問題越來越多，也越來越緊迫。

二、我國服裝類產品出口面臨的主要問題

1.貿易壁壘頻頻發生，服裝類商品的出口門檻增高

近年來，因為受全球經濟低迷和失業加劇的影響，我國主要貿易伙伴的歐美國家的紡織服裝類商品的貿易救濟日益升級。據報道，2012年9月前，美國消費者安全委員會一共對全球發出250起貿易救濟通報，其中對我國出口貿易的通報占到了141起，占全球通報總數的56.4%，對我國紡織品服裝類產品出口發出的貿易救濟通報14起，占對華通報總數的9.93%。同期，歐盟非食品類消費品快速通報系統對全球共發出貿易救濟通報1436起，其中對我國紡織服裝類產品發出貿易救濟通報236起。除此此外，還有印度、巴西、墨西哥和俄羅斯等新興經濟體國家也頻頻向我國紡織服裝產品出口，發起貿易救濟措施，使我國的服裝類出口產品遭遇層出不窮的各類“綠色”貿易壁壘，我國服裝出口企業所面臨的困境進一步的加劇，服裝類商品的出口門檻增高。

2.我國服裝類產品的成本壓力增大

作為我國服裝類產品的成本的主要構成，就是國內外棉花價差明顯，大大的削弱我國服裝出口競爭力。2011年第四季度以來，在我國國內外的棉價差不斷拉大，目前國外棉花價格每噸較國內棉花市場價格低5000元左右，持續加大的國內外棉價差，抬高了國內服裝企業的原材料成本，嚴重削弱了我國服裝出口的國際競爭力。導致目前至少30%的規模以上企業已經限產，一半以上的中小企業因用棉成本過高不得不停產。我國棉花消費增長的幅度較大，棉花需求矛盾十分突出，每年棉花缺口較大，靠大量進口原棉彌補國內需求不足，但是國際市場的棉價都是在較高水平上運行。因中國棉花原料的總體價格要高于國際市場，紡織品行業也始終維持低效益運行，行業平均利潤率不足

3.我國服裝類產品出口缺少品牌

我國是除個別服裝企業外，總體看企業規模較小、產能較低、分布分散、品牌不多。目前，我國擁有上千家服裝生產企業，也擁有數十個“國優”、“部優”的服裝品牌。隨著市場經濟的建立，南方沿海地區服裝產業異軍突起，為知名品牌做加工，貼牌生產但創造服裝企業品牌的確要自己拓展國內銷售渠道，需要投入較大的財力物力人力等，這些都是我國服裝企業停滯不前，不求創新的重要原因。 “如果企業過分眷戀加工所帶來的微薄利潤，也非常容易導致企業停滯不前的局面，因為僅僅做加工，企業就不會有任何創新，就不可能做品牌了。”有關專家也這樣表示。更嚴重的是，代加工的產業形式造成了我國服裝產業盈利水平不高，企業盈利能力不強。從我國服裝企業財務數據也反映出，無論是資產還是產品的盈利能力都不強，這與我國服裝人才技術基礎和歷史地位很不相稱。

4.我國服裝類產品產業鏈不完整

服裝企業本身競爭優勢的獲得及服裝企業價值的增值速度取決于服裝產業鏈的競爭優勢及各環節的增值同步速度，產業鏈中任何一個環節的中斷都將使服裝企業的價值實現與增值的全過程中斷。然而我國現在就面臨著這一方面的問題。雖然我國有較深厚的紡織產業基礎，但目前的紡織產品仍難以在數量、品種、規格、花色、質地等方面滿足我國服裝企業的需要。據海關數據顯示，我國服裝面料的進口值與其服裝出口額相比，占到了較大的比重。這說明服裝企業的面料很大部分是從國外采購，面料加工的貿易方式比較普遍。紡織業滯后的直接結果就是面輔料供應的缺乏，無法形成一條完整的產業鏈。由于面輔料斷鏈，許多材料需要從南方進貨，于是生產成本被加大，我國服裝業的競爭力被削弱了。可見我國服裝產業鏈的上游企業還遠沒達到與本地中下游服裝企業同步配套的程度，我國服裝產業發展的同時，對本地上游的面輔料企業的拉動效應并不顯著。從生產角度的產業鏈分析，我國服裝紡織產業的突出特點是紡織和服裝嚴重脫節。生產純棉、棉混紡、純化纖及其混紡和純毛、毛混紡織物的印染企業卻各自為政，銷售渠道分散，與上下游的紡織和服裝企業關聯度不大，無法形成產業鏈。

三、加強我國服裝類產品出口國際競爭力的對策

1.大力開拓新興市場，努力實現市場多元化

在我國服裝產品出口配額取消后服裝的出口企業更應積極開拓多元化市場，分散市場風險。比如在原有的主要出口伙伴國家的基礎上拓展俄羅斯和中東等地區。因為俄羅斯境內的紡織服裝產能不足，俄市場的銷售前景也被國內企業普遍看好。很多外貿型出口企業，就有不少發覺到了俄羅斯市場的發展潛力。但是俄羅斯的貿易環境還需要進一步改善，俄羅斯將為國內企業提供巨大的市場空間。還有具有潛力的市場是中東地區，盡管目前存在距離遠、交流不便、貿易環境不熟悉這幾方面的困難，但中東市場仍是一些國內外貿服裝紡織企業躍躍欲試的新目標。此外，非洲、中亞等地區也被不少企業納入了視野之中。相信我國的外貿服裝企業將向更多的區域市場延伸，有更大的施展空間。

2.提高服裝類產品的品質、檔次，加強自己品牌建設

我國服裝要在激烈的國際競爭中取勝，產品必須要有優秀并且穩定的質量，僅靠低價格只能一時的吸引客戶無法贏得持久的忠誠度。在努力提高質量的同時，還應該注重產品的外觀設計投人，注重細節，強調產品外觀上的特征，實現產品的差異化和形象個性化，從而提高產品的檔次。隨著科技的發展，社會的進步，以及世界各國尤其是發達國家人民生活水平的提高，人們的安全意識、健康意識和環保意識也逐漸增強，消費者對產品的安全、環保性能的要求越來越高，更愿意傾向于購買綠色環保紡織品服裝，為此，我國服裝應當通過技術改造和創新，不斷改進現有的工藝，開發和使用新型無污染的安全材料，提高產品的生態水平，以獲得一張國際通行證。品牌化經營是服裝行業的發展趨勢，企業真正要發展，必須創立自己的品牌。而我國目前服裝品牌的發展正處于從有品牌到多品牌的過程，各大服裝生產廠商、服裝經銷商等都在紛紛建立品牌。建立好一個品牌對企業的后續良性長期發展是至關重要的，創建服裝品牌需要與消費者建立深度關系，因此我國服裝企業要進行充分的市場調查，對市場的總體情況就有了一個比較明確的理性的了解，從而找到一個市場的切入點，順利進入市場。立足于品牌定位，我國服裝品牌走向世界，通過越來越激烈的競爭擴大我國服裝的視野，同時政府應當加大引導和規范力度，以推進中國品牌戰略。調動企業創建出口名牌的積極性，也可以專門設立品牌展區，把最佳位置的攤位都分給品牌企業。政府應當發揮其職能部門作用，引導我國出口企業開展商標境外注冊、進行國際質量管理體系認證、設立境外營銷機構等出口品牌建設基礎性工作。

3.完善服裝類產品的產業鏈結構

產業鏈是一個產業成長發展的必然產物，是隨著該產業的形成而自然形成的。鏈上各個貿易伙伴從以前單純的競爭關系發展到“競爭—合作—協調”關系。在這種關系中，協調合作是主，競爭為次，或者說，各方的利益分配以協調為主，競爭為次，以謀求長期利益為重。這種協調與合作關系不僅要實現利益共享，而且要共擔風險，因此有一定難度。換言之，這一協調工作是需要成本的，只有協調的成本小于協調所帶來的收益，產業鏈管理模式才是可行的。針對我國服裝發展中產業鏈不完善的制約，快速建立國際區域性面輔料批發市場和東北亞國際紡織品服裝市場是架起服裝上中下游產業鏈的重要舉措。其實，這也是我國眾多服裝企業經營者多年的呼聲，面對南方服裝網絡狀的產業集群，我國服裝人顯得太孤獨，并為這種孤獨承受著企業運作的高額成本和精力。面料在服裝領域占有舉足輕重的地位，擁有最新潮的面料就相當于擁有了潮流，服裝企業應該加強與面料廠商的合作，甚至主動參與到面料的開發、設計中去，以占據競爭的主動權。

4.構建服裝類產業集群，加速發展服裝出口的國際競爭力

中國服裝產業如今已經形成眾多的地方產業集群。中國紡織工業協會曾對廣東省、浙江省的紡織服裝產業的競爭力進行調查，發現這兩個省的紡織和服裝的集群現象非常普遍，成為了極具競爭力的重要因素。比如寧波的男裝、福建的休閑服、深圳的女裝、南海的內衣、增城的牛仔等等。因此，我國要實現能夠具有競爭力的產業集群，首先要明確我國產業集群的定位。可以成為品牌集中的市場型產業集群，也可以成為風險較低的技能型、過程型產業集群，強化集群分工，形成專業化和行業內部專業的合理配置，形成集群間乃至集群與國際間的有機關聯，每個關聯區域和部門都能夠成為一個集群的發展動力源泉和支撐。其次要控制規模提高效率，并在我國服裝企業中培育扶植領軍企業。產業集群并非企業越多越好，集群發展不應追求規模，而要考核效率。而且不能忽視領軍企業在集群中的帶頭作用。作為生產核心的領軍企業能夠利用其市場輻射能力和市場聲譽帶來更多的客戶，帶給關聯企業更多的訂單。領軍企業的發展壯大往往比直接服務于中小企業，對于提高產業集群的整體競爭力來說更加有效。最后要政府或者行業協會牽頭作為紐帶，來指導并帶動各個地方產業群體的發展。比如溫州服裝行業協會就經常組織服裝企業集體赴國外參展，擴大溫州服裝在國際上的影響，我國的產業集群發展就要以此為借鑒。

5.提高紡織服裝行業技術和標準，應對各國的非關稅壁壘

由于市場的開放，出口紡織品數量不斷的增加，現行標準已不能滿足產品質量和市場變化的要求。大多數的合資企業、獨資企業以及有出口任務的企業，采用協議標準，按供需雙方的協議合同考核和驗收產品。而習慣于依賴國家標準或行業標準的企業認為沒有標準制約了企業的產品開發。除采用國際標準外，還不同程度的采用了國外先進國家的標準，如美國標準、英國標準、德國標準和日本標準等。特別是基礎的、通用的術語標準和方法標準基本上采用了國際標準和國外先進標準，使制定的國家標準達到了國際標準或相當于國際標準的水平。與國際接軌的基礎標準，對統一紡織工業科技術語、統一紡織材料和產品的檢測手段、統一規范產品的性能指標起到了重要的作用。特別是依據這些檢測方法試驗出具的數據不僅在全國范圍內具有可比性，而且也得到了國外客戶的認可，對紡織品貿易起到了不可低估的作用。制定的大量的紡織產品標準，適應了產品的發展和需要，解決了無標生產的問題，為企業的大量產品進入市場提供了技術依據。

四、結束語

我國服裝業經歷了上世紀80年代的輝煌，也經歷了新時期的沒落，未來的我國服裝必須要拿出最實際也最適合我國的具體計劃。要以品牌、加工、國際貿易并重發展產業，保持加工產業的基礎強項，逐漸提高自主創新能力，推進我國服裝產業生產加工型和設計型的有機結合，實現貼牌加工向我國創意的轉變。要充分借鑒國內外都市型服裝工業發展的經驗，充分發揮我國優勢，通過提升設計和營銷能力，將我國服裝業出口重現光輝，讓我國這顆北方的明珠更加璀璨。

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作者簡介：劉丁赫（1993- ），男，遼寧法庫人，渤海大學經法學院經濟學專業