關于湘繡品牌設計中滲透文化素養的探析

摘 要：湘繡在其自身的發展中既有優勢，又有著其自身的一些問題，這就是導致其后續發展并沒有很大突破的原因所在，特別是，湘繡在其發展中缺乏有效的品牌設計。因此，本文中，筆者就以“關于湘繡品牌設計中滲透文化素養的探析”為話題來進行探討，分別從品牌設計定位、企業文化特色、文化差異問題、設計對象文化價值幾個方面進行了探討，希望對此話題的研究有所交流和貢獻。

關鍵字：湘繡；品牌設計；定位；文化特色；文化差異

在當今這個競爭激烈的市場經濟中，“酒香也怕巷子深”，可見，品牌設計在產品發展中也顯得越來越重要了。湘繡，作為中國四大名繡之一，在2006年就成功入選首批國家非物質文化遺產保護名錄。然而，湘繡在之后的國內外市場占有率、國外市場出口率、產業發展規模、從業人數、經營態勢等方面的后續發展并沒有突破，而是逐漸到了一個發展瓶頸，逐漸與蘇繡發展的距離在加大。原因何在？答案是多樣的，但是，事實證明，湘繡在其發展中缺乏有效的品牌設計是一個重要因素。那么，在本文中，筆者就以“關于湘繡品牌設計中滲透文化素養的探析”為話題來進行探討，希望能夠對此有建設性作用。

一般來說，對于同等質量和價值內涵的產品來說，如果想要獲得更大的價值（往往是指這種產品成為商品之后所具有的附加價值），一定要通過品牌設計來賦予產品這種可以被消費者所接受的認同值，從而獲得高于同等質量的產品。具體到湘繡發展中如何進行品牌設計這個問題，筆者建議從湘繡品牌設計中滲透文化素養方面入手：

第一，在湘繡發展中首先要確定其品牌設計的定位。品牌設計的構成要素中首先需要考慮的是該種產品的定位問題，因為它可以確定一個品牌在消費者心目中的認可度和認同感。通過在湘繡發展中添加諸如文化內涵、藝術品味、風格獨創等設計，可以使得湘繡發展中的品牌設計更具有針對性和吸引力，將某一消費人群吸引進來并培養了他們的品牌忠誠度和欣賞感。湘繡企業在進行品牌設計定位時，一定要突出自己的特色，營造出屬于自己的品牌設計優勢，使得自身的品牌有別于其它競爭品牌。在湘繡發展中進行品牌設計要從以下幾個方面進行，即：消費群體定位、產品風格和形象定位、價格及銷售定位等。對于湘繡來說，其消費群體可以大致分為國內和國外消費群體，根據其認知度的不同，其刺繡內容應該有著傳承和創新的結合，既不遺失我國湘繡文化內涵和民族性，又要考慮到當今國際化發展的趨勢而進行創新設計。此外，不同的消費者對于湘繡產品中的工藝需求也是不同的，可以定位為精細工藝和大眾工藝，以此來滿足不同消費者。此外，為了達到湘繡品牌設計定位的目的，商標與產品標簽也要與其整體形象相符。綜上所述，不同的品牌定位會融入不同的文化內涵，使得這種產品更具有內涵是品牌設計成功的一大重要因素。

第二，在湘繡發展中還要確定其品牌設計中的企業文化特色。在當今這個市場化經濟社會，品牌設計已經具有了多元化和個性化發展的特征，因此，在湘繡發展中如何確定其企業文化特色是凸顯其品牌設計的一個重要構成要素。湘繡作為一種民族文化代表，在國內和國際市場上通常都是以民族文化為特色來進行設計和營銷的，這是一個大趨勢。然而，不同時期對于設計的需求存在著差異性，湘繡品牌發展要依托于這種文化內涵，又要有所創新和個性，這就是發展中的進步，從而給湘繡的發展帶來更高的附加值，創造出更具企業文化特色的湘繡產品。在湘繡品牌設計中，企業可以通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等來讓消費者感受到由聲、形、色、圖、像等設計元素所帶來的獨有企業文化特色，從而讓消費者真正體味到企業文化氣息，從而確定其獨有的文化特色在湘繡產品中的體現?？梢哉f，這就是品牌設計中的企業文化特色在湘繡發展中的體現和升華，也是文化素養滲透過程中的必然趨勢。

第三，在湘繡發展中還要解決其品牌設計中的文化差異問題。在湘繡發展中解決其品牌設計中的文化差異問題，是保持湘繡產品活力和魅力的關鍵，也是文化素養在品牌設計中的關鍵。因此，在湘繡產品設計以及湘繡產品品牌設計中一定要充分考慮到各種制約因素，在其造型材料、文化背景、圖案構成、色彩搭配、甚至是文字和數字使用中都應該給與足夠重視，使得湘繡品牌設計在不失其原有文化內涵的基礎上，可以結合其企業文化特色和針對消費群的文化內涵產生最大的情感效應，給人以想象與品位的聯想，確定其企業品牌的定位和發展，充分展現出文化素養的魅力體現。

第四，在湘繡發展中還要充分發揮湘繡設計對象的文化價值。在湘繡發展中充分發揮湘繡設計對象的文化價值，這對于其品牌文化的建立也是尤為重要的。湘繡品牌設計應該在文化內涵、文化附加值和文化特色中有所作為，它體現地域文化精神的同時也會是其整體文化的源泉。湘繡設計對象要與時俱進，將其中的美體現出來，賦予其較高的文化附加值和品牌含量，那么，它才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，使之成為有生命、有故事和有內涵的品牌設計，將品牌設計中的文化功能得到傳播和弘揚。如前所述，湘繡作為入選首批國家非物質文化遺產保護名錄的四大名繡之一，它是有著自己的獨特文化底蘊和內涵的，那么，對于其品牌的設計就要使得消費者能夠感受到產品中的真諦和感情，融入到湘繡品牌設計之中，最終實現湘繡品牌設計中的文化滲透因素的應用，展現出其獨特性和吸引力。

當然，品牌設計以及創建是一個長期的過程，一定要有專業人士的參與和指導才能更具專業化，這對于湘繡品牌設計也是如此，因為它需要進行整體規劃，以注重美觀的圖案設計向可以體現品牌文化內涵轉變的發展?？傊?，在湘繡發展中要正確進行品牌設計，通過精準的市場定位進行“有的放矢”，滿足消費者的需求和消費習慣，以自身所獨有品牌設計內涵來引領消費者的品牌忠誠度和產品信任度，從而促進湘繡發展。

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