產品設計中的色彩設計策略應用研究

摘 要：現代產品設計中，如何運用色彩設計，利用其對人的視覺和心理產生的作用，最大化地將有效的信息明確傳遞給消費者，并抓住消費者的心。可以從三個主要方面入手：（1）依據產品設計的整體形象戰略，制定色彩的形象設計策略；（2）依據色彩信息傳達產品的實質內涵，制定色彩的功能設計策略；（3）依據強化產品的特殊屬性，制定色彩的差異化設計策略。對于產品色彩設計策略的確定要有科學的方法，全面的認識，才能行之有效。

關鍵詞：產品設計；色彩設計；策略

廣義的說，產品的色彩設計包括：色（色的構成三要素）；介質（涂料，相關材料）；表面處理（質感和觸感）；形（色彩依附的形體，抽象或具象，二維或三維的形）。對于產品，這些構成產品色彩設計的要素休戚相關，密不可分，是一個需要感性和理性雙重角度面對的問題。

色彩是設計中最具表現力和感染力的因素，具有第一時間讓人心動的力量。它通過人們的視覺感受產生一系列的生理、心理和類似物理的效應，形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征。科學實驗證明，人的視覺器官在觀察物體最初的20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%，通常第一眼看過去，也只會記得色彩信息。可見產品的色彩給人以鮮明的第一印象，并極大地刺激消費者的購買欲望。

現代產品設計中的色彩設計策略，是利用其對人的視覺和心理產生的作用，最大化的將有效的信息明確的傳遞給消費者，并抓住消費者的心。主要包括：色彩的形象設計策略、色彩的功能設計策略和色彩的差異化設計策略三個方面。色彩設計策略已經成為商品和服務領域進行競爭和創新的重要工具，所以，色彩設計的策略必須從整體的、系統的、科學的等多角度來看待，通過對色彩的設計調查和嚴謹的決策流程才能確定。

一、色彩設計的形象設計策略

色彩設計的形象設計策略指色彩設計呈現企業、品牌、和產品形象的色彩規范，考慮產品設計的整體戰略，符合企業、品牌以及整體產品形象的系統要求。

色彩設計由于其表現力強，成效快，就理所當然地成為企業、品牌、和產品形象塑造的有效手段之一，也必然成為整體形象戰略實施中的重要內容之一。因此，對于有完善的企業品牌和產品形象戰略的企業，在整體形象戰略的規劃下執行產品色彩設計以區別于其他普通的產品，并依賴視覺識別系統和品牌形象創造產品，具有審美感知的視覺形象。

系統化的產品設計要求系統化的色彩策略及管理，在競爭激烈的市場當中，形成統一強大的視覺形象和產品體驗影響力，從而進行有效的識別和溝通，以獲得整合營銷傳播的一致性和認可度。這是色彩設計的形象設計策略的作用和目的。

20世紀企業廣泛應用CI體系對色彩進行有效的、系統的應用和管理。色彩對于品牌整合傳播和發展具有十分重要的作用。可口可樂作為世界著名品牌，在其100多年的發展過程中，可口可樂的紅色，成功成為使用色彩的典范。蘋果手機的經典黑白色，也充分體現了蘋果極簡主義的品牌形象和產品形象。

二、色彩設計的功能設計策略

色彩設計的功能設計策略指色彩在產品中的具體功能和作用。即色彩設計體現消費者的視覺和心理需求，色彩信息傳達產品的實質內涵。

色彩在產品中的具體功能和作用，首先是美觀，看上去好看、漂亮、舒服，也包括：流行、時尚、檔次等含義。可以通過對色彩的用戶調查（問卷、訪談、討論、測試等），獲得消費者對于產品色彩更廣泛的認同；其次，色彩是一種重要的信息交流語言，具有某種確切的含義和提供重要的信息功能，從而提示和引導用戶與產品的互動。如：消防設施上的紅色具有很好的警示、提示作用；駕駛艙內各種不同顏色的指示燈代表不同狀況；黑色和白色家電要與周圍的家庭環境空間更好地諧調；最后，人們對不同產品有不同的色彩喜好，不同性別、年齡和地區的人們對于色彩也都有不同的喜好，而且，每個人都有一兩種自己的色彩偏好。另外，各種顏色會引起人們不同的心理感受和情緒反應，如：藍色，讓人容易平靜。這些色彩的功能和作用對于產品設計都發揮著重要影響。

色彩設計的功能設計策略要依據設計的目的、使用的人群、具體的使用功能、使用的場景和環境來決定，要通過大量的用戶調查來確定產品的顏色。

三、色彩設計的差異化設計策略

色彩設計的差異化設計策略指色彩設計不但要符合產品的一般屬性，更要反映產品的特殊屬性及特征，從而在產品定位上區別于同類競爭產品。

色彩設計的差異化設計策略常體現為：（1）設計主題差異。依據產品不同的設計主題來確定和組織產品的色彩，如：“中國風”設計，基本上會選擇一些民族傳統的色彩；（2）產品屬性特色差異。產品的屬性主要包括：形態、色彩、材料、質地（質感）、體量、意義（象征性）、結構、界面等。一般屬性指所有產品所共有的基本相同的屬性，如：手機都可以打電話。而特殊屬性指本產品所具有的與眾不同的方面。如：有的手機背殼采用了木質或竹質。（3）文化差異。在不同的文化中，色彩具有不同的含義和象征意義。如：中國白酒包裝常用紅色和金色，傳達喜慶和吉祥。色彩的確切含義離不開具體的產品和使用環境，單純討論色彩的象征性是沒有意義的。

四、結語

對于現代產品設計中的色彩設計策略，要有科學的方法和嚴謹的決策流程，全面的認識，充分考慮產品設計的整體形象戰略、色彩信息傳達產品的實質內涵和強化產品的特殊屬性及其特征，通過大量的用戶調查才能制定出行之有效的色彩設計策略，而不是靠設計師個人主觀的喜好和感覺去選擇和確定產品的色彩。

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作者簡介：劉永琪，西安科技大學藝術學院產品設計系講師，主要從事工業設計方面的教學與研究