《精彩F1》欄目在F1賽事宣傳中的特點及發展趨勢

研究從《精彩F1》的節目編排、內容、品牌打造、工作人員等方面入手，運用數據分析、專家訪談和問卷調查等研究方法，深入分析了欄目的優勢及面臨的挑戰，就其對中國電視體育新聞雜志節目的樣板意義做了分析探討。

電視體育新聞雜志精彩F1特點發展趨勢1前言

F1作為賽車項目中的尖端賽事，進入中國已經11個年頭。隨著我國社會、科技的發展，越來越多的人對這項運動由陌生轉為熟悉，由漠然變為熱愛。本文通過對我國電視體育新聞雜志欄目的分析梳理，以《精彩F1》為樣本，對其進行多角度多方位的分析與研究，探討該欄目成功的因素，分析欄目的不足之處，并基于對《精彩F1》的分析，對F1賽事的體育產業宣傳提出合理化建議，提升F1賽事的影響力，擴大F1在中國的知名度和影響力。

2《精彩F1》欄目分析

2.1欄目編排特色及版塊內容

《精彩F1》欄目的片頭，鼓點清晰節奏明快的音樂，配以F1賽車特有的引擎轟鳴，畫面中出現F1比賽中選取的精彩片段能夠瞬間將觀眾帶入F1賽車世界刺激動感的氛圍當中。隨后出現金屬感十足加上動感十足的欄目標識，無論從視覺還是聽覺上，都給觀眾留下了深刻的印象。在欄目中，各個板塊都加入了后期配樂、配音和直觀點題的字幕。《精彩F1》節目中，對于電視傳播符號的利用非常充分，畫面、配音、字幕、同期聲相結合。給觀眾帶來了視覺和聽覺的雙重享受。

作為電視體育新聞雜志欄目，《精彩F1》的欄目內容豐富多彩，集新聞性、知識性、服務性及娛樂性為一體。圖1可見，在眾多欄目板塊中，《精彩盤點》是最受觀眾喜愛的版塊。《精彩盤點》每一期精選不同的主題進行盤點排行，或專業，或刺激，或趣味，而且每一項都給予星級評分，配以風趣幽默的解說，頗有看點，能極大地吸引觀眾觀看。

2.2欄目的主持人及配音

由于《精彩F1》欄目大部分時間無主持人出現，配音解說李晨明在欄目中就相當于主持人。李晨明的聲音特色明顯，流暢親切，富有熱情，語言風格風趣幽默，能和欄目的內容和精神完美的融合在一起。他除了擔任《精彩F1》的配音解說，還擔任越野拉力賽的直播解說，人們聽到他的聲音就會自然而然的想起賽車運動，這就是主持人（配音解說）的個人魅力。由調查可以說明，對于以F1為主題的電視體育新聞雜志欄目來說，觀眾對于主持人自身的專業知識和語言表達能力都是很看重的，同時，獨特的人格魅力也是吸引觀眾的一個很重要的條件。大部分的觀眾對于主持人朱環和沙桐的滿意程度一般，感到滿意的僅占到21%。而對于配音解說李晨明，觀眾的滿意度高達74%，感到不滿意的僅占不到10%。

2.3欄目受眾特點

從央視索福瑞近幾年的調查報告中可以發現，男性、高學歷、高收入人群是收看電視體育欄目的主要觀眾，要抓住現有的核心受眾，就要從內容、風格上進行改進，這樣還會吸引更多的潛在受眾。受眾一般具有以下幾個特點：眾多性，分散性，混雜性，隱匿性，流動性。受眾接觸使用媒介，很大程度上是基于個人的需求和興趣，懷有某種動機，通過主動使用媒介內容來實現自己的目的。受眾在接受信息的時候往往會選擇與自身原有觀點、價值觀相吻合的，本能的排斥與自己觀念相反的。因此《精彩F1》在創辦之時，考慮到當時觀眾對于賽車運動的認知和概念，把握受眾的心理特點，把F1賽車的刺激、科技、娛樂等都融入到欄目當中去。

2.4欄目存在問題

2.4.1來自新媒體的挑戰

通過調查可以看出，受眾想要了解最新的F1資訊和車壇動態，首選的媒介是網絡，次之是電視。除了網絡，以手機終端為代表的新媒體的興起是不可忽視的。近兩年，一個重要的手機媒介傳播形式引起了人們的重視——微信訂閱號（公眾賬號）。微信的訂閱號已經把許多在網絡上進行的內容轉移到了手機上。每天為用戶推送最新的消息，互動交流，參加活動，辦理業務都可以通過微信訂閱號實現完成。

2.4.2欄目自身的不足之處

通過問卷調查，《精彩F1》在欄目宣傳上做的還是很到位的，由于播出時間的緣故，收看《體育新聞》的觀眾大多數都可以知道《精彩F1》。觀眾不喜歡《精彩F1》最重要的原因是因為節目風格平淡。在受眾小眾化、專業化，信息泛濫的時代，受眾要在海量的信息中，選取能夠抓住自己眼球的信息，在重復的信息中快速度的吸引受眾，就要發揮“雜志型”特征，有新意有深度的分析和評論，才能夠吸引專業化的受眾。受眾通過在收看欄目的過程中產生共鳴，從而轉變為忠實觀眾。另外，欄目內容同質化也是觀眾不喜歡《精彩F1》的一個原因。作為一檔電視體育新聞雜志必須把欄目的重點放在剖析解讀上。事件的過程和結果大家都知道，但是觀眾更想了解的是“為什么”。知道“為什么”之后，“怎么辦”也隨之而來。在這些方面做到詳細、專業，能夠透過現象引導觀眾看到本質，吸引觀眾的目光。

3 《精彩F1》欄目的發展趨勢及建議

3.1結合自身優勢，發揮自身優點

通過調查分析可以看出，41%的觀眾喜歡《精彩F1》是因為節目語言風格明顯、觀點有新意。由于主持人不常出境，作為配音解說的李晨明，自然而然地擔負起主持人的重任。他的聲音親切流暢，富有熱情，與F1的精神風格很完美的融合在了一起，帶給了觀眾聽覺上的享受。李晨明從事賽車報道多年，作為一個資深的車迷，他能夠了解車迷心中對欄目內容的訴求，知道怎樣的語言、怎樣的觀點能夠抓住觀眾的心，讓觀眾真正喜愛這個欄目。

觀眾喜歡《精彩F1》的另一個重要原因，是能夠從欄目中了解到專業的賽車知識。雖然F1比賽距離我們似乎很近，但是實際上F1的科技距離我們依然很遙遠。《精彩F1》要抓住受眾求知心理，從專業化的角度入手，用淺顯易懂的方式，將看似深不可測的賽車知識平易近人的擺在觀眾眼前，讓觀眾從心理上得到滿足，從而吸引觀眾關注欄目。

3.2打造欄目品牌

由圖2可知，觀眾對于以F1為主題的電視體育新聞雜志欄目最為看重的是與F1相關的知識和專業化的分析評述。觀眾希望從欄目中獲取的并不是簡單的新聞資訊，而是專業的講解分析和知識介紹。比如，賽車的機械構造分析解讀之類的內容，讓熱愛這項運動的觀眾能夠更加深入地了解這項運動。電視欄目較之其他媒體最有利的一點就是畫面的質感和流暢性。在電視欄目中，采用實景拍攝、實況轉播、電腦模擬等方式，再配以生動的講解，讓無法親臨現場的觀眾也能切身感受到運動的刺激和動感，在聲音和畫面的雙重作用下，信息的傳達也變得更快、更生動、更準確。另一個受到觀眾關注的內容就是資訊的獨家性。要提升欄目的格調，在內容上突出欄目的風格，在版塊中營造欄目的特色，不斷地努力探索，不斷地發掘改進，才能保證欄目內容的獨家性。《精彩F1》依托中央電視臺體育頻道，擁有F1電視轉播權的優勢，在名氣、資金和技術上更是得天獨厚，為欄目提供了絕佳的條件和素材。

3.3固定、鮮明的欄目標識

針對觀眾對于欄目標識的認知程度，筆者在問卷中設置了兩個與之相關的問題。從調查結果來看，73%的觀眾對于《精彩F1》以前的欄目標識印象深刻，并認為該標識設計感強，符合欄目風格。而對于《精彩F1》的新標識，有65%的觀眾認為一般，沒有特色，不能體現F1的特色。新修改的欄目標識線條過多，略顯繁瑣，配色、字體都沒有特色，似乎完全與F1不相關，所以觀眾普遍認為新標識不如以前的標識有特點。筆者建議，在設計欄目標識的時候，要結合欄目本身針對的內容和風格進行設計，脫離了欄目內容的標識，不能體現出欄目的特色，是無法讓觀眾認同并熟知的。

3.4充分增強與受眾的互動

《精彩F1》在與受眾的互動方面可以說是空白的。欄目有官方微博，但是多數觀眾表示，在微博上與欄目交流并沒有得到有效的回應。就更不用說像《籃球公園》那樣，由欄目組織策劃舉辦大型互動活動了。許多時候，觀眾在收看電視欄目的時候，除了滿足自身的興趣愛好之外，也渴望能夠表達自己的觀點，通過學習、交流獲得認同感和歸屬感。

筆者認為，最簡單的互動方式就是在欄目中增加知識問答、話題討論等環節。僅僅需要幾分鐘，就可以充分的調動起觀眾的參與熱情。這樣的一個小環節，就可以抓住許多受眾的心理，從而穩定欄目的受眾群。另外，可以由欄目主辦一些活動。例如，選擇F1賽車的起步車——卡丁車，組織車迷進行卡丁車比賽，既可以宣傳賽車文化，營造賽車氛圍，又可以擴大欄目的影響力，履行欄目肩負的社會責任。再次，可以在F1中國大獎賽舉辦之時，成立《精彩F1》觀賽團，通過欄目的號召，吸引車迷前往賽場觀賽，推動F1在中國的發展。只有通過欄目去發掘和利用觀眾的力量，走進觀眾，深入觀眾，才能了解觀眾，吸引觀眾，欄目才能夠進步，才能夠成長。

3.5開發拓展與新媒體的合作之路

電視欄目上網，這是電視欄目與新媒體互相融合的第一個表現。《精彩F1》網頁的內容相當匱乏，應當在這方面予以重視，要充分利用網絡的特點，充實網站的內容和形式，比如開通交流互動版塊，與觀眾交流互動，等等。微博，也是新老媒體相互融合的提現。最近幾年，網絡電視和手機終端也日益興起。CNTV應對欄目增加支持，讓觀眾通過接收終端就可以擺脫時間和空間的限制，隨時看到感興趣的內容。另外，手機終端是未來媒介發展不可忽視的類型，在這里，每個人都可以是發布者，每個人都可以是接收者。

4結論和建議

4.1作為F1賽事直播的輔助欄目，依托中央電視臺體育頻道雄厚的實力和廣闊的平臺，《精彩F1》在賽事資源、欄目資本、欄目策劃制作和欄目覆蓋率等方面擁有得天獨厚的優勢。

4.2欄目的受眾雖然以男性觀眾為主，但是不能忽視F1車迷中數量可觀的女性車迷。她們作為欄目的核心受眾的一部分，對欄目的要求較高，分析見解獨到，提出的建議也十分具有建設性。

4.3《精彩F1》未來的發展，要求欄目要以吸引受眾為中心進行調整改變。品牌形象要貼合欄目內容，不可盲目求新求變。從欄目內容到編排，從板塊形式到主持，都要以培養核心受眾為第一要務。

4.4電視體育新聞雜志在F1未來的宣傳發展過程中，要注重自身“雜志性”的特點，注重欄目的編排手法及內容選擇，打造欄目品牌主持人，并重視與新媒體的合作融合，打造出個性鮮明、特色突出、內容優質的優秀欄目。

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