VERSACE：美杜莎王國編年史

當英仙座珀爾修斯將蛇發女妖美杜莎的頭顱獻給偉大的雅典娜，女神便將它固定在自己的胸甲中。或許偉大的天才設計師Gianni Versace在一開始便懂得，他手中誕生的作品，必定也擁有著令觀者無法自持的魔力。就如女神雅典娜的胸前盾上，必會閃爍著獨有的印記。

VERSACE，著名的“范思哲”。這個從發音上就有非凡蠱惑力的名字，至今已經歷了品牌的三代更替。

天才的鋒芒

——Gianni Versace時代

創建人Gianni Versace 1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亞。他那同樣天才的母親開過一家名為“巴黎時裝店”的店鋪。這個聰明的女人，可以不用任何紙樣，只須在布上標一些記號便能裁剪成衣。Gianni小時候就在母親的縫紉店里干活。九歲時，在母親的幫助下設計了有生以來第一套禮服——一件絲絨單肩禮服。上中學之后，Gianni對學校的課程并不感興趣，中途輟學繼續幫助母親搞服裝。回憶往事，大師曾說：“我就是在媽媽的熏陶下，從小培養出對縫制時裝的興趣。”

Versace時尚元年與王國崛起

1972年，25歲的Gianni來到米蘭學習建筑設計。一個偶然的機會，他為佛羅倫薩一家時裝生產商設計的針織服裝暢銷，使其銷量猛增四倍。作為獎勵，他獲得了一輛大眾甲殼蟲。這次空前的成功使他放棄了所學的建筑業，成為他創業史上的第一個契機。

1978年，Gianni推出他的首個女裝成衣系列，不久首間時裝店籌備就緒。他邀請了學習商業管理專業的長兄Santo Versace來幫助管理。1979年，一直對品牌形象倍加關注的Gianni開始了與美國攝影師理Richard Avedon的幸運合作。1981年，在研發出VERSACE第一瓶香水的期間，Gianni又邀請在佛羅倫薩讀大學的妹妹Donatella來做幫手。至此，VERSACE的時裝王國開始成形。

黃金80年代

80年代，熱愛音樂的Gianni看到搖滾樂的強大影響力，便與搖滾明星聯手推出了搖滾服。此外，家鄉的山水和文化傳統也為大師的設計思路提供了堅實的基礎。1982年，他在年度秋冬女裝展中展示了著名的金屬服裝“Oroton”，從而在“Paris Opera”大放異彩，這成為他的時裝的一個經典特征。

1983年，Gianni Versace首度榮獲“全球最具創新與創意的男設計師”Cutty Sark獎（1988年他再度獲得此殊榮）。1985年，Gianni 在維多利亞與艾伯特博物館舉辦其在英國的首個時裝展，因對戲劇藝術的杰出貢獻而獲得銀面具獎（Sliver Mask Award）。

1986年，Gianni Versace因其出色的設計而榮獲Commendatore Award獎。同時VERSACE十年創意回顧展在芝加哥菲爾德博物館舉行，Gianni Versace時尚鏡頭展在巴黎時裝博物館舉行，時任巴黎市長向他授予了巴黎榮譽市民紅色勛章——Gianni是首位獲此殊榮的設計師。

1987年3月31日，Gianni為畢加特在斯卡拉劇院上演的《列德與天鵝》芭蕾舞劇設計的服裝大獲成功。1988年9月，Gianni在馬德里開張了一個600平方米的展廳，這是他在西班牙的第一家時裝店。1989年1月25日，在Gared’orsay舉行的有密特朗夫人參加的晚會上，“Atelier Versace”（高級定制以及專業培養高級時裝模特的工作室）宣告成立。成功打入法國巴黎時裝界并一時風頭無二。

中期的輝煌

——97年之前的全盛

經過近二十年的努力和震驚世人的天分，到了90年代，Gianni Versace已經成為可與意大利其他三位時裝大師Armani、Gucci和Valentino比肩的奇才，更曾被公認為Armani大師最強對手——對于這一說法，Gianni只報以輕輕一笑：“他在北，我在南，沒得比。”

不可否認，90年代初是VERSACE品牌發展史上的一個重要時期，品牌珠寶和手表系列的誕生使品牌多元化戰略頗具規模。到了90年代中期，VERSACE更是一度成為市值最高的公司之一。誰能想到，如此全盛之景，在即將走完90年代之時，遭遇重創。

全盛期的VERSACE

1990年4月，VERSACE在紐約麥迪遜大廈開張第二家時裝店，這也是美國的第十一家店。1991年3月，“Versus”香水推出。6月，“Signature”范思哲正裝推出。年底，Gianni Versace盡遣各路名模在T臺上演繹他的1991/1992秋冬系列，“超模”現象由此大熱。

1992年，Gianni Versace為當紅歌手Elton John的世界巡回演唱會設計服裝以及專輯封面。同樣發生在1992年的另一件大事便是著名的VERSACE豪宅落成——當然它在幾年后的那出悲劇中也充當了重要角色。豪宅俯瞰大海，設有35個房間，包括10間臥室和11個衛生間。每一間都有獨特主題，用色大膽，墻壁、天花板、走廊等都貼有大量珍貴壁畫和馬賽克裝飾。庭院里還放有不少雕像，專門建的游泳池長16米，鑲有馬賽克和24K金瓷磚。

1993年，兩款新的香水：Red和Jeans向世界推出。同年Gianni Versace于紐約被美國時裝設計師協會CFDA授予首個美國時尚界的大獎——CFDA大獎。

1994年，在柏林著名的Kurfurstendamm開了一家600平方米的服裝展廳。同年，伊麗莎白·赫莉身著范思哲扣針晚裝出席休·格蘭特主演的電影《四個婚禮和一個葬禮》的首映式。1995年，首個范思哲時裝展在紐約舉行，詹尼·范思哲被授予VH1時尚及音樂大獎，以表彰其對時尚和音樂的貢獻。1996年，VERSACE與Franck Muller合作在日內瓦制造限量版珠寶腕表。同年，VERSACE集團的銷售額已高達11億美元。

97之殤——時尚史最大兇案

盛極必衰。誰能想象得到，1997年7月15日的兇案，令整個時尚界震驚，更是重創了VERSACE時裝王國。

當天上午8時30分，住在前文提到的邁阿密豪宅的Gianni Versace像往常一樣到雜貨店買了5本雜志后往家走。到了門口，他走上臺階開門，鑰匙剛插入鎖眼，一名20多歲的白人男子（后查證為美國連環殺手Andrew Cunanan，此人為FBI十大通緝犯，同年8月在邁阿密自殺。殺害大師的動機至今是謎。）掏出手槍，向他的后腦勺開了兩槍。等他的伴侶沖到門口，一代設計大師已經永遠睡在了血泊中。

那所奢華的邁阿密豪宅由此變為著名兇宅，被Gianni的妹妹Donatella在2000年以2000萬美元的低價賣給美國電信商人洛夫廷。洛夫廷在2012年由全球聞名的科威國際不動產代理，以1.25億美元的價格出售。

風采的沿襲

——Donatella Versace時代

天才的Gianni Versace死于非命，其妹Donatella Versace臨危受命，但這在短期內并不能消除噩耗對VERSACE集團巨大的災難性影響。而且由于跟天才兄長的設計才華相比，Donatella的初期表現并不突出，連當時的權威媒體都撰文譏諷道：“自這個女人接手以來，似乎‘衣衫襤褸’就成為了這個昔日王牌在設計上的終極追求”。

然而在Donatella和VERSACE幾任CEO的努力下，品牌終于力挽頹勢。當那個著名的高級定制大秀完美落幕，Donatella在眾超模明星簇擁下含淚走上伸展臺，時尚界才突然發現她的努力，發現她終于憑借自己的努力，擺脫了天才兄長的陰影。

“后VERSACE時代”的榮光

在最輝煌鼎盛的時候，VERSACE計劃上市集資大展拳腳。然而Gianni在97年遇害后，妹妹Donatella忽然黃袍加身，成為集團的創作總監，其上市計劃便一直擱置，還曾一度長期虧損高達2，650萬歐元。直至2004年VERSACE前首席執行官Giancarlo Di Risio加盟，一方面對企業進行瘦身，另一方面開辟新財源，銳意拓展品牌鞋袋和配飾系列，令項該業務迅速增長達40%；他又推出不少合作項目，包括VERSACE設計的私人飛機、上海豪宅示范單位、在Dubai興建的Versace酒店等，才扭轉敗局。

2008年VERSACE的銷售額回升至3億3千6百萬歐元，純利達9百萬歐元。2009年受到金融危機的影響，VERSACE受到重挫，不得不進行全球瘦身計劃，有1/4的業務型雇員被清退或另尋他路，最大限度地保留了技術崗位。Gian Giacomo Ferraris作為新任CEO在這一年來到VERSACE與其家族共渡難關；2010年關閉所有日本店面后，中國作為新興超級消費大國引起了VERSACE品牌在亞太區越來越高的關注，為VERSACE 2011年重新盈利做出了重大貢獻。而畢竟日本作為世界奢侈品消費強國的地位不容忽視。2012年，VERSACE計劃在日本更換概念重新開業。

多年來Donatella一直努力地做一個稱職的設計師，創作出漂亮的衣服，亦緊守著品牌的傳統風格——鮮艷的色彩、圖案和極端女性化的性感，并不乏搖滾樂的精神。就算過往她曾一度將VERSACE轉向較現代簡潔的設計，但強烈的色彩、性感的剪裁，一樣很VERSACE。她領導下的品牌廣告也一如往昔般明星和名模云集，如Courtney Love、JLO、Kate Moss、Angela Lindvall等也曾擔任VERSACE的廣告女郎。

終于，在闊別8年之后，VERSACE高級定制（Atelier Versace）在2012年7月1日重返巴黎高級定制時裝周，在巴黎麗茲酒店舉行2012秋冬高級定制系列時裝秀。這是VERSACE重回高級定制時裝周的第二季。模特們梳著40年代的Peek A Boo發型，穿著閃閃發光的新型面料時裝搖曳而來，T臺背景還會依照服裝顏色改變，整場表演華麗而奪目。眾多嘉賓受邀盛裝出席，包括中國女星范冰冰等。Donatella在眾多名模的簇擁下站上T臺，眼含淚花地向大家致謝，她終于走出了自己長久以來被大家詬病的安全、穩定、追隨的路線，開拓出了屬于自己的設計靈魂。