略論韓劇《來(lái)自星星的你》傳播文化動(dòng)因

伏逑逑

摘 要：韓劇自上世紀(jì)末本世紀(jì)初便以一種不可阻擋的潮流席卷中國(guó)大陸，如今又卷起了新一輪的更為兇猛的“風(fēng)暴”再襲中國(guó)市場(chǎng)，其中所必然存在的傳播文化動(dòng)因不可小覷。本文力圖以《來(lái)自星星的你》為例，來(lái)探討并挖掘韓劇在中國(guó)的傳播文化動(dòng)因。

關(guān)鍵詞：《來(lái)自星星的你》；傳播；文化動(dòng)因；韓劇

上世紀(jì)末韓劇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，就曾一度以其勢(shì)不可擋的潮流影響中國(guó)觀眾。近期韓流似乎以其更為兇猛的潮流再次席卷中國(guó)，電視劇《來(lái)自星星的你》（以下簡(jiǎn)稱《星星》）相當(dāng)火爆，“目前的平均收視率高達(dá)21.2%，瞬時(shí)最高收視率甚至突破31%”，[1]據(jù)有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，“在中國(guó)《星星》網(wǎng)目前網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超過10億次”[2]，這種火爆程度讓國(guó)產(chǎn)電視劇望塵莫及。而實(shí)際上如果細(xì)細(xì)分析《星星》火爆背后的諸多原因，不難發(fā)現(xiàn)其是在一系列成熟的傳播文化動(dòng)因中催生出來(lái)的結(jié)果。本文將從傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播主客體三個(gè)方面來(lái)論述韓劇《星星》在中國(guó)傳播的諸多文化動(dòng)因。

一、 張力十足的故事內(nèi)容和精良的制作

“韓劇在‘炮制愛情的道路上堅(jiān)貞不渝。具備當(dāng)下價(jià)值觀的女性遇到完美男性（男一或男二）是韓劇屢試不爽的靈藥”[3]《星星》也不例外，它塑造了一個(gè)神經(jīng)女神千頌伊來(lái)引發(fā)女性觀眾的“代入感”：千頌伊堪稱是國(guó)民妖精、引領(lǐng)韓流的女神，但她同時(shí)也是一個(gè)沒有常識(shí)、不愛學(xué)習(xí)、脾氣大、虛榮心強(qiáng)、愛名車名鞋名衣、愛吃垃圾食品的女性，這些所有特質(zhì)簡(jiǎn)直就是現(xiàn)代廣大女青年都?jí)裘乱郧蟮模鹾狭司哂挟?dāng)代價(jià)值觀的女性觀眾的心理訴求。而偏偏就是這樣一個(gè)“二姐”、“國(guó)民女神”遇到了完美外星男人都敏俊，他400多年前從外太空來(lái)到朝鮮，他視力如鷹、聽力如狼，還具有瞬間移動(dòng)、暫停時(shí)間、隔空移物等“超能力”；他滿腹學(xué)識(shí)、無(wú)所不知，各種法律、人生哲思信手拈來(lái)，有著爺爺輩老教授的智慧；但更重要的卻是他那精致帥氣的不老容顏，腰纏萬(wàn)貫還收藏著價(jià)值連城的古董……這樣精彩絕妙的人物設(shè)置極大程度上滿足了絕大多數(shù)女性觀眾對(duì)于愛情的幻想，又怎么可能不拴住觀眾的眼球？更何況《星星》故事情節(jié)本身引人入勝，集各種極具“吸睛力”的元素于一體，既有“懸疑”、“謀殺”、“超能力”，又有“穿越”、“愛情”、“娛樂喜劇”等等，并且所有這些元素混合雜糅的同時(shí)并沒有破壞故事本身的合理性、流暢性。可以說(shuō)，整部劇人物關(guān)系設(shè)定極具戲劇性引發(fā)力，而故事內(nèi)容的發(fā)展又在“精彩不斷”和“懸念從生”兩方面給出了卓越的平衡力，既給觀眾間歇性的精彩“爽點(diǎn)”，又在劇情發(fā)展過程中不時(shí)安插下懸念“看點(diǎn)”，這種張力十足的浪漫愛情故事對(duì)于現(xiàn)代多數(shù)女性來(lái)說(shuō)自然成了“攻無(wú)不克”的利器。

另外，《星星》從表演、造型、畫面、音樂乃至字幕等各方面都極為用心，顯示了韓劇專業(yè)而又精良的制作水準(zhǔn)。“金秀賢出道時(shí)間并不長(zhǎng)，但他無(wú)疑是韓國(guó)的票房靈藥，從劇集《Dream High》、《擁抱太陽(yáng)的月亮》再到電影《奪寶聯(lián)盟》、《偉大的隱藏者》，但凡有金秀賢加盟的影視作品無(wú)一例外大熱大賣”，[4]《星星》讓炙手可熱的金秀賢飾演男主角無(wú)疑是明智之舉，他以其俊美的外表、多層次內(nèi)心表演呈現(xiàn)了從冷漠、掙扎到多情的完美教授形象，將外星人身上冷峻的酷和多情的可愛融合于一體，演繹分寸拿捏得恰到好處。而與之相呼應(yīng)的女主角全智賢，作為有著十幾年演繹經(jīng)驗(yàn)的她來(lái)出演盛氣凌人的女明星千頌伊自然能夠輕松駕馭。在劇中全智賢不僅霸氣外露盡情展現(xiàn)其成熟美艷的身姿，還毫不顧忌表演各種自毀形象的粗俗形態(tài)，如“衣衫不整拿著吹風(fēng)筒在洗手間五音不全地亂吼一氣”，將兼具神經(jīng)氣質(zhì)和女神氣質(zhì)的千頌伊詮釋的精妙絕倫，一會(huì)兒傲驕嘴硬，一會(huì)兒又無(wú)賴俏皮，蠢得不做作，美得有力度。同時(shí)，全智賢在劇中精致時(shí)尚的穿衣風(fēng)格也是此劇的一大亮點(diǎn)，“每一集換裝不下十次，從頭到腳一絲不茍，每換一件衣服所有配飾重新搭配，女王范、少女風(fēng)樣樣手到擒來(lái)”，[5]足以使《星星》成為一部時(shí)尚教科書……還有“多年來(lái)，韓劇OST（背景音樂）一直深入人心，網(wǎng)友稱其為韓劇最大功臣，一煽情必有擦狼（愛你）”，[6]《星星》同樣不例外，每一集一到動(dòng)情時(shí)就會(huì)有Lyn演唱的《我的命運(yùn)》無(wú)限循環(huán)，渲染氛圍、動(dòng)情之至！好故事、好制作乃是韓劇《星星》成功打入中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)韌基石，也是其在傳播過程中起決定性作用的一個(gè)環(huán)節(jié)。

二、“韓流”持續(xù)預(yù)熱和新媒體拉網(wǎng)式互動(dòng)傳播

韓劇自上世紀(jì)末進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，就以其浪漫溫情的故事內(nèi)容博得了中國(guó)觀眾的認(rèn)同，初來(lái)乍到的韓劇大多以主角得病、兄妹相戀等虐人故事贏得收視，賺足了觀眾的眼淚和眼球。隨后一部具有顛覆性的電視劇《我的野蠻女友》，以其全新的觀念塑造了一個(gè)任性霸氣的女漢子形象。自此，韓劇故事模式不斷變化，接連不斷的向中國(guó)推送一部又一部精彩電視劇，既有主打輕松搞笑講述純愛故事的《浪漫滿屋》，又有充滿堅(jiān)韌隱忍、聰明勵(lì)志精神的《大長(zhǎng)今》……韓劇“招式”不斷變化，在不斷的創(chuàng)新中不僅聚集起極高人氣，而且形成了良好的口碑評(píng)價(jià)，在中國(guó)市場(chǎng)上形成絕對(duì)品牌認(rèn)同。

而近兩年，這種品牌認(rèn)同感似乎愈演愈烈，韓流文化再度掀起更高狂潮。2012年一首《江南style》唱響全中國(guó)，鳥叔“騎馬舞”躥紅大街小巷；超人氣組合EXO風(fēng)靡少男少女，集唱跳顏俱佳優(yōu)勢(shì)輕松成為新一代人氣偶像；去年接連兩部電視劇《主君的太陽(yáng)》、《繼承者》的持續(xù)火爆；下半年引自韓國(guó)版權(quán)，并輕松成為同時(shí)間段收視之王的親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》，更是“當(dāng)仁不讓地奪得聊天、相親、斗嘴話題TOP1”，[7]接著人氣“偶吧”李敏鎬榮登央視春晚，演唱了一首別樣風(fēng)味的《情非得已》并成為春晚熱門話題之一，成功搶鏡。這股新韓流持續(xù)不斷，其傳播范圍之廣、影響速度之快更是前所未有，不僅成功俘獲了大批忠實(shí)粉絲對(duì)韓文化的習(xí)慣性消費(fèi)，而且也預(yù)熱了新一輪的韓流風(fēng)潮——《來(lái)自星星的你》。

自去年年底，這股“星星”之火便開始并逐漸形成“燎原”之勢(shì)。《星星》開播之初，就獲得較好收視，春節(jié)過后，“炸雞和啤酒”、“叫獸依賴癥”、“教授救我”等相關(guān)話題更是長(zhǎng)期占據(jù)新浪微博話題榜，就連平時(shí)“高高在上”的大牌明星都開始對(duì)《星星》“欲罷不能”，紛紛模仿千頌伊拿著咖啡自拍的姿勢(shì)來(lái)“擺俏”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，楊冪、趙薇、高圓圓、唐嫣、蔣欣、張歆藝等眾多女明星都曾在微博公開自己正在追這部劇，還自稱患上了“教授依賴癥”。而根據(jù)馬爾科姆·格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》一書，引爆流行需要三大法則，而其中頗為重要的即“個(gè)別人物法則”。因此，中國(guó)女明星在韓劇《星星》的傳播過程中擔(dān)當(dāng)了非常重要的角色，她們于無(wú)意中對(duì)這部電視劇進(jìn)行推銷、宣傳，并由此引發(fā)更多粉絲紛紛加入“觀劇熱潮”，也正是在這種借助微博等新媒體的互動(dòng)過程中引發(fā)《星星》以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”流行開來(lái)。事實(shí)也正是如此，據(jù)新浪微博指數(shù)表顯示，《星星》態(tài)勢(shì)逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)火爆，是在年后“楊冪、高圓圓等微博中調(diào)侃《來(lái)自星星的你》引起關(guān)注，劇粉爭(zhēng)相呼應(yīng)，大V也開始紛紛制造話題，效應(yīng)迅速擴(kuò)張”。[8]

與此同時(shí)，關(guān)于韓劇《星星》的相關(guān)新聞報(bào)道“蜂擁而至”、搶占頭條。劇中“下初雪就應(yīng)該吃炸雞喝啤酒”的一幕，讓現(xiàn)實(shí)中的情侶們紛紛仿效，還一度引發(fā)餐廳套餐熱賣，“提供冷凍雞翅原材料的一家企業(yè)表示，因?yàn)榍萘鞲幸咔椋汗?jié)之前大幅減少備貨，對(duì)于近來(lái)激增的訂單感到相當(dāng)意外。”[9]不僅如此，更有“土豪粉絲買下情人節(jié)《新京報(bào)》整版廣告向金秀賢示愛，劇中線衫義賣更是拍出5億韓幣天價(jià)”； 金陵晚報(bào)報(bào)道：“星星頻現(xiàn)中文書，都教授讓舊書加印”，“自電視開播之后，該書（指《愛德華的奇妙之旅》）就引起熱購(gòu)潮，不僅僅在韓國(guó)，中國(guó)不少網(wǎng)上書店都一度斷貨。‘這書2007年就印刷過，之前幾年的銷售成績(jī)也就500多本，不過這幾天卻賣了100多本。南京新華書店告訴記者書店里的庫(kù)存也不多了”……一時(shí)間，所有新聞話題似乎都與這部熱播劇有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，也正是在這一拉網(wǎng)式互動(dòng)傳播過程中，《來(lái)自星星的你》不斷“發(fā)酵”，并最終形成“燎原”之勢(shì)。

三、中國(guó)觀眾審美選擇和引進(jìn)方價(jià)值選擇的雙重結(jié)果

盡管《星星》憑借著持續(xù)火爆的話題預(yù)熱以及眾多明星、媒體的自覺性宣傳與報(bào)道，可謂占盡了“天時(shí)”、“人和”的優(yōu)勢(shì)，但如果沒有“地利”的優(yōu)勢(shì)，恐怕也難以成就今天如此火熱的態(tài)勢(shì)。

所謂“地利”的優(yōu)勢(shì)是指中國(guó)當(dāng)下文化環(huán)境要素，具體來(lái)說(shuō)包括中國(guó)目前相對(duì)開放寬松的文化政策、影視行業(yè)的市場(chǎng)狀況以及觀眾的審美習(xí)慣和心理訴求等諸多方面。自上世紀(jì)七八十年改革開放以來(lái)，在解放思想的時(shí)代背景下便開創(chuàng)了一個(gè)開放、寬松的文化政策環(huán)境，包括韓劇在內(nèi)的美劇、日劇等流入中國(guó)市場(chǎng)。然而盡管如此，總體來(lái)講國(guó)內(nèi)影視劇相比美劇、韓劇則呈現(xiàn)創(chuàng)作水準(zhǔn)較低、創(chuàng)新力不足等諸多詬病。著名媒體研究者張國(guó)慶接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“國(guó)產(chǎn)劇很多時(shí)候，只是在很淺的層次中迎合人們的興趣”。國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)新力不足，如果某一內(nèi)容題材的電視劇受到歡迎，便很容易出現(xiàn)“扎堆”現(xiàn)象，在這樣的市場(chǎng)狀況下，較容易引起觀眾“審美疲勞”繼而引發(fā)反感。而當(dāng)引進(jìn)方出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮引進(jìn)別國(guó)電視劇之后，獲得觀眾認(rèn)可的首先是一種“新的血液”，觀眾最初是因?yàn)椤矮@得新的審美體驗(yàn)”的心理預(yù)期而主動(dòng)選擇觀看一部韓劇，在這一基礎(chǔ)上，新的故事、新的面孔、新的思想便自然而然“抓住”觀眾注意力。

同時(shí)在當(dāng)前社會(huì)中，大多數(shù)人長(zhǎng)期生活在快節(jié)奏的社會(huì)生活以及巨大的工作學(xué)習(xí)壓力中，這使得人們更加自覺的轉(zhuǎn)向主題溫暖、基調(diào)輕松的電視劇觀賞。然而，現(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)電視劇大多為嚴(yán)肅的現(xiàn)實(shí)題材，從“奮斗”、“青春”到“蝸居”、“裸婚”再到“養(yǎng)兒”、“養(yǎng)老”等一些列話題的電視劇近幾年來(lái)幾乎占據(jù)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)電視劇題材的“半壁江山”，就像張國(guó)慶教授所說(shuō)“好像身邊坐了一個(gè)和你一起抱怨生活的人，短時(shí)間可以，長(zhǎng)了誰(shuí)受得了？”而《星星》卻以其全新的外星人題材的故事，給觀眾炮制新的愛情幻想，為其枯燥的現(xiàn)實(shí)生活增添一個(gè)“新鮮劑”，契合觀眾審美心理訴求。

另外，國(guó)內(nèi)影視公司在制作電視劇的過程中往往會(huì)受到諸多方面因素的制約，諸如演員片酬、宣傳成本、播放平臺(tái)等各方面壓力，使得其不得不在考慮自身經(jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)上想方設(shè)法削減成本，而“相比起國(guó)內(nèi)明星堪比‘樓市的片酬，韓國(guó)明星的性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)明星”[9]在拍攝《神都龍王》時(shí)，導(dǎo)演徐克曾說(shuō)“選金范出演貴公子，也是有緣由的。第一眼見他就覺得帥，養(yǎng)眼。此外，相對(duì)便宜，可以把更多的錢花在制作上。”與此同理，在某種程度上《星星》等極具特色的韓國(guó)電視劇的引進(jìn)也是中國(guó)引進(jìn)方價(jià)值選擇的結(jié)果。

這樣，《星星》憑借自身精良的制作水準(zhǔn)以及良好的故事架構(gòu)，及時(shí)有效的抓住新一輪韓流熱潮，并在當(dāng)下新媒體互動(dòng)傳播的機(jī)制下，成功在中國(guó)影視市場(chǎng)中綻放異彩！可以說(shuō)，高質(zhì)量的傳播內(nèi)容、多渠道有效的傳播方式以及傳播主客體的共同努力構(gòu)筑了韓劇《來(lái)自星星的你》背后的傳播文化動(dòng)因。

[參考文獻(xiàn)]

[1]摘引自《評(píng)論：<來(lái)自星星的你>、戀上完美外星人》，外灘畫報(bào)，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2014-02-18/17404098711.shtml.

[2]摘引自《<來(lái)自星星的你>人氣爆棚為哪般》，湖南日?qǐng)?bào)，http：//cul.china.com.cn/2014-02/28/content_6705715.htm.

[3]摘引自《評(píng)<星星>：為何女人都想有個(gè)“教授”》，新京報(bào)，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2014-02-19/12104099212.shtml.

[4]摘引自《評(píng)論：<來(lái)自星星的你>戀上完美外星人》，中國(guó)青年網(wǎng)，http：//pinglun.youth.cn/wywy/wysh/201402/t20140219_4700830.htm.

[5]摘引自《依賴癥請(qǐng)放棄治療》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6ba4bd200101hpj4.html.

[6]同上.

[7]摘引自《評(píng)論：韓流再襲 憑的是專業(yè)和走心》，南都娛樂周刊，http：//ent.sina.com.cn/r/m/2014-02-18/15044098582.shtml.

[8]http：//ent.sina.com.cn/f/v/jupingtuan15/.

[9]http：//news.cnhubei.com/xw/yl/201402/t2842576.shtml.

[10]http：//shanxi.cinic.org.cn/ds/613825.html.