“雙十一”來啦！

文 Article_謝夢思

“雙十一”來啦！

作為一名“網購達人”，不用猜，2013年11月10日晚11時我是和全國千千萬萬的網友一樣度過的：弓著背全神貫注地盯著電腦，手指靈活地切換不同的商家頁面，大腦精密地計算優惠幅度，刷新領券再刷新……時針剛蹭到零點，那些搶購鍵上按捺不住的食指就躍然而起，奮力“廝殺”。

我尚未舞出“刀槍劍戟斧鉞勾叉”，心愛的羽絨服就已被搶購一空，零點場首戰告負?！拔乙簿蛽尩揭粭l圍巾，還不是喜歡的顏色和花型。”室友同樣遭遇滑鐵盧，她向我傳授了剛從“勝利者”那里學到的竅門：“我同學說，系統會早開放幾秒鐘，提前搶進最關鍵。別氣餒，咱們1點再戰！”

如今，每年的11月11日（俗稱“雙十一”，又叫“光棍節”）已經成為我國網絡購物的狂歡節。2013年，淘寶天貓“雙十一”購物狂歡節以350.19億元的銷售神話讓世界沸騰，成為中國互聯網經濟發展史上的標志性事件。

每年“雙十一”之前，網購平臺的營銷戰都會提前打響，他們時時刻刻提醒人們“雙十一”來了，一年一度的最大優惠來了。2013年更是如此。這廂天貓每天“萌萌噠”地撒嬌，打出“好東西是要等來的。親，要等天貓雙十一哦”的廣告語。那廂京東的廣告以“遲到的剃須刀”和“遲到的防曬霜”幽默調侃天貓“慢遞”會讓你等來悲催的結局，俺們“不光低價，快才痛快”，京東拍拍胸脯，亮出秘密武器。同樣加入商戰的還有聚美優品、蘇寧易購等諸多網絡巨擘，紛紛使用創意廣告和優惠策略輪番轟炸“博上位”，廣大人民群眾也堪稱絕對的捧場王，長長的囤貨單子下埋藏著一顆顆躍躍欲試的小心臟。

網購平臺的營銷戰的確起了作用，像接到指令一般，自10月底我和小伙伴們就進入了備戰狀態，成立了QQ、微信交流群，一會兒是微信分享朋友圈領紅包，一會兒是搖一搖搶優惠券，幾乎每時每刻都有新花招刺激著我們的消費欲望。然而性價比最高的商品總是庫存有限，需要整點秒殺，我經過近半個月的權衡比較，終于按照時間段制定了科學周密的搶購計劃。

零點時分，第一件搶購失敗，我開始等候1點場，此時又一波優惠來襲，但這卻引起了我的極度恐慌。原因是我的羽絨服5折后999元，店鋪首用優惠劵是滿999元減100元，算下來是899元；而新的優惠又規定，減后滿900元可再減100元，滿500元再減50元。我的899元離900元只差1元錢，卻只能享受減50元的優惠，讓我感覺很不平衡。我急忙聯系賣家，賣家“友好”地建議我，“親，咱家毛衫也是5折喲，親可以挑一件，這樣跟羽絨服一起就更優惠呢！”這席話猶如一針強心劑，敦促我為追求更高級別的優惠而手忙腳亂搜尋“獵物”，只是越看越不是滋味：199元的款式不好看；買399元的吧，其實比不買就多減50元，花費代價太大；再往上買就更靠近下一級優惠……如此惡性循環，就在我眼瞅著時間一分分流失、抓耳撓腮糾結不已的關頭，QQ群的一條消息警醒了我，一位姐妹痛心疾首地說：“剛才發現，我被‘忽悠’著買了2000多元的化妝品，光護手霜就買了3支！女同胞們‘hold住’（網絡語，穩住的意思）??！”

我強迫自己鎮定下來，專心致志等羽絨服開搶，我不知疲倦地刷著屏幕，當麻木的手指刷出渴望已久的橘紅色“立即購買”鍵時，我幾乎是顫抖著依照慣性完成了訂單提交及支付，以至于支付成功后才有時間核實自己是否買對了顏色、款式。一切大功告成，用時僅15秒。我像沖刺到終點的馬拉松運動員，在漫長的奔波后終于迎來了勝利的喜悅，我激動地發狀態、打電話，在好友間奔走相告。同志們在各自戰線上也都有不同程度的收獲，群情激昂，形勢一片大好。

也許這就是雙十一購物狂歡節的魅力吧。它誕生在秋冬交替、適宜添置衣物的合適節點，處在國慶節與圣誕節之間的空檔期便于引起足夠的關注。它涵蓋范圍廣，電商備貨的廣度、深度、力度，公眾的參與度呈現幾何級的遞增，上至全球代購香奈兒，下至生活雜物衛生紙，雅俗共賞，儼然潮流屆的廣場舞。它以“全民狂歡、全場五折”的服務宗旨，催生出新的互動和銷售模式，不斷引導消費者的購物需求；手機、家電類商品的直銷，名牌服飾的“白菜價”，都以實實在在的優惠滿足了普通百姓的購物期待。最重要的是，它甚至成為一種文化符號，連港澳臺地區的同胞們也深深為此著迷，大家潛意識里認為“雙十一”最優惠，彼此傳遞出“他們都在買，我也需要買點什么”的信息；在它營造出的物美價廉的愉快購物氛圍中，守候在電腦、手機前的消費者熱情迸發，常常不知不覺下了好幾單，卻還能找出心安理得的花錢理由。

當然，不可否認，目前“雙十一”購物節仍存在部分商品先提價后降價、夸大宣傳等問題。以銷售前十名的女裝品牌ONLY和VeroModa為例，其五折服飾多為舊款或過季服裝，羽絨服和大衣往往需搭配毛衣或牛仔褲后才能達到滿減資格。為了沖擊銷量，部分商家不惜以次充好，拿“神器”“明星同款”“韓國”或“歐美”做噱頭，配以唯美而有質感的宣傳圖片，緊抓消費者眼球。就像一部青春偶像劇，從主角到配角都閃亮、養眼，構造出不切實際的文藝范、森女系、瘦身美白等夢幻體驗，實物則大相徑庭。消費者應理性消費，注意辨別商品真偽，更不可過度熬夜而影響正常工作。畢竟，我們值得的是不打折的生活。

就我個人而言，上次的“雙十一”購物是一次愉快的體驗，那件物美價廉的羽絨服成為我常掛在嘴邊的談資。

時間過得真快，今年“雙十一”又快到了。目前天貓已經發出了“天貓雙11，全民代言”的邀請，繼續推行全民樂享購物的理念，并在傳統紅包、優惠劵的基礎上，鼓勵提前預定，以預售分析市場，使活動更有的放矢，擴大受眾群體。

或許，今年電商又會迎來一個新的銷售神話；或許，今年是這個網絡狂歡節的拐點，但對我來說，這必將又是一個難忘的節日。我有很多期待，期待今年會有更多商家提供貨真價實的優惠，期待更多系統被優化更多權益被保障，期待今年“雙十一”的精彩程度再創新高。