內容為王

這是一個媒體震蕩和尋求創新的時代。新媒體應運而生，互聯網、移動終端、移動電視，以及他們衍生出來的明星產品，如微博、微信等等紛沓而來。“所有人對所有人的傳播”，已逐漸成為傳媒行業發展的關鍵因素。在這樣巨大變局中，傳統媒體何去何從，我們是否會迷失在這萬花筒般的世界，找不到自我存在的價值了？

的確，近年來新媒體快速發展，可謂風生水起。中國移動互聯網用戶規模已超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯網環境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移。于是，幾大門戶網站紛紛發力，布局移動互聯，呈現出一片盎然的發展態勢。不過，世界的美妙就在于豐富多彩，令人關注的是，傳統媒體也在堅守價值創新的戰略，并與新媒體在報道上已形成了相互呼應的態勢。

不說行業媒體，我們先說社會媒體，因為在社會媒體中，新媒體發展速度更快。自2011年以來，我們不難看出網絡媒體之所以能夠發酵，變成焦點，不僅在于大量網民關注、轉發，關鍵在于傳統媒體介入，通過更加專業化的報道去形成社會新焦點。這些社會熱點新聞，都得益于新媒體和傳統媒體之間的相互合作。傳統媒體之所以贏得讀者關注和信任，在于他們的深度調查和獨家分析，而新媒體能夠在第一時間得到關注、轉發和點擊，在很大程度上，也是源于傳統媒體原創的一手信息，圖片以及感受。

從行業媒體來說，新媒體同樣在不斷崛起，得到了快速發展。但傳統媒體更是憑借自己的專業優勢和深入分析，得到了讀者關注和認可。例如，本刊2013年封面專題《大數據共舞》、《雙喬之爭》，就是獨家采訪的典型之作。《大數據共舞》通過采訪行業領導、企業、專家，對行業大數據應用現狀進行—了全面掃描，對行業大數據應用未來作了科學預測。《雙喬之爭》則獨家采訪了喬丹體育的律師，完整展現了喬丹體育與飛人喬丹之間的法律訴訟，深刻揭示了中外品牌在中國市場的正面交鋒，其背景就在于經濟全球化和知識產權地域性的沖突。這些富有思想的原創報道，為行業提供了關于發展模式的新思考，并通過新媒體加快了傳播速度，共同構成了媒體價值所在。

蘇娟，奇虎360戰略投資人，7年經驗的平媒人，創辦了微信第一女刊“她生活”，粉絲已超30萬。多年媒體經驗讓蘇娟認為“內容的本質是不會變的，如何在信息越來越發達的時代提供有辨識度和傳播生命力的內容，是傳統媒體人應該考慮的問題。媒體做的最淺的是資訊，其次是知識，而能持久地帶來價值的，還是在傳播過程中所積累的人，這包括人脈資源以及人們在媒體中的互動”。是的，即使在飛速發展變化的當下，內容依然是媒體的生命線。

內容為王，這是新時代傳媒的第一法則。