淺談新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用

張牡婷

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和傳媒理念的革新，我們的時(shí)代已逐漸從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體時(shí)代，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等為代表的新媒體時(shí)代。博物館的四個(gè)基本功能是：典藏維護(hù)、研究、展示、教育推廣。博物館的展示方式應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代，必須跟隨潮流和科技變革，以此才能更好地展示和發(fā)掘展品的價(jià)值。新媒體技術(shù)能夠直觀、生動(dòng)的傳播信息，形式獨(dú)特創(chuàng)新，并在感官上能給人美好的體驗(yàn)及享受。本文通過(guò)從新媒體基本概念入手，分析其在博物館展覽中的應(yīng)用特點(diǎn)，并試圖找出其不足，以期在日后的展覽中探索出新的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；博物館；展覽；數(shù)字化1何為新媒體

近年來(lái)“新媒體”這個(gè)詞在各個(gè)領(lǐng)域被廣泛使用，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)推出電子版要以新媒體自居，手機(jī)平臺(tái)也以新媒體標(biāo)榜，連出租車(chē)上的移動(dòng)終端都要貼上新媒體的標(biāo)簽，各類(lèi)大小的商家都要借一借它的東風(fēng)，到底何為新媒體？法國(guó)學(xué)者弗蘭斯·巴克在《新媒體》一書(shū)中認(rèn)為“新媒體”問(wèn)世于20世紀(jì)70年代之后。傳播學(xué)巨匠麥克盧漢在全美高等教育學(xué)會(huì)演講中首次提到“新媒體”一詞。他解釋說(shuō)新媒體是一種相對(duì)于舊媒介的媒體，并大膽提出“地球村”“人的延伸”等概念。當(dāng)然，麥克盧漢在當(dāng)時(shí)提出的解釋與現(xiàn)今的定義有著天壤之別，因?yàn)樵谌舾赡旰蠡厥讈?lái)看他有關(guān)于“新媒體”定義時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)那顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)了，但他的超前預(yù)見(jiàn)卻足以令人欽佩?，F(xiàn)今關(guān)于新媒體一詞，更為寬泛的定義是，以數(shù)字媒體為核心的新媒體，所有與數(shù)字媒體相關(guān)的媒體都可以列入其中。它的本質(zhì)是新技術(shù)與互動(dòng)新方式的相互依賴(lài)與疊加，而不僅僅只局限于一種媒介，它是通過(guò)數(shù)字化交互性的多媒體終端向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播終端。

2新媒體在展覽中顯現(xiàn)的新特性

2.1展覽媒介的多變性

如今新媒體技術(shù)越來(lái)越多地出現(xiàn)在各大博物館的展示陳列中，可使用的媒介也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。在舊形式的展覽中，我們使用傳統(tǒng)媒介，展柜、展板、復(fù)制品等等。但隨著工藝技術(shù)的進(jìn)步，高科技的新媒體裝置：多媒體、影像藝術(shù)裝置、交互媒體裝置、投影互動(dòng)裝置，等被廣泛應(yīng)用，任何媒介都可以成為展覽傳播的平臺(tái)。麥克盧漢最早道出媒介的本質(zhì)：“萬(wàn)物皆媒介。媒介只是承載信息的物理形式。它無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在”。世博會(huì)形似“月亮船”的沙特館，是最熱門(mén)場(chǎng)館之一。它讓觀眾不惜排隊(duì)8小時(shí)都要慕名前往的秘訣，正是其摒棄了所有的傳統(tǒng)媒介。鋼鐵立柱撐起的圓弧形建筑，沒(méi)有一扇門(mén)和窗，利用整個(gè)建筑的封閉內(nèi)部空間，建造了世界最大三維影院，屏幕達(dá)一千六百平方米。不同于傳統(tǒng)的屏幕，建筑內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜，地形起伏，錯(cuò)落高地，隨著光影的投射，營(yíng)造出各種地貌特征，樹(shù)影婆娑、星光璀璨，帶著參觀者領(lǐng)略沙漠風(fēng)情。在這里建筑本身成為展覽唯一的傳播媒介。

2.2展覽的數(shù)字化

新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)什么？是C&C，即計(jì)算Computing，交流Communication。新媒體特有的表現(xiàn)語(yǔ)言和跨學(xué)科的融合性，能夠把藝術(shù)與科技更加緊密地結(jié)合在一起了，而博物館展覽的數(shù)字化是未來(lái)的必然趨勢(shì)。大體上可以分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種情況，即實(shí)體展覽和虛擬展覽。

（1）數(shù)字化的實(shí)體展覽。新媒體展覽裝置，通過(guò)視，聽(tīng)，觸，等感官傳播，使參觀者有身臨其境的體驗(yàn)，逼真的音效、絢麗的光效、高清的視覺(jué)影像，相對(duì)獨(dú)立的五感在這種強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊下，激活了連續(xù)性，使參觀者獲得極大的心理快感。除了參觀感受有所提升，計(jì)算機(jī)交互技術(shù)與3D虛擬成像技術(shù)更可以解決許多從前不能解決的問(wèn)題。在以往的展覽中，我們使用文物或復(fù)制品進(jìn)行展示，但這往往受到許多客觀因素的影響，例如展出條件，文物破損等因素。新媒體能夠準(zhǔn)確還原展品，節(jié)省安保，運(yùn)輸?shù)热肆ξ锪Y源。并允許參觀者近距離接觸，集娛樂(lè)性于一身。

（2）虛擬展覽，也叫數(shù)字化博物館，是時(shí)下各大博物館都在嘗試探索的新領(lǐng)域。數(shù)字化博物館的技術(shù)支撐是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) （Virtual Reality），也稱(chēng)靈境技術(shù)或人工環(huán)境。它是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視、聽(tīng)等感官的模擬，讓使用者身臨其境，無(wú)限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。在上海歷史博物館的“近代上海風(fēng)云際會(huì)”展覽中，嘗試了一款基于智能手機(jī)的信息系統(tǒng)。參觀者通過(guò)手機(jī)在智能終端上下載客戶(hù)端軟件，通過(guò)軟件對(duì)展覽的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽?？梢圆榭凑褂[時(shí)間、地點(diǎn)、周邊服務(wù)等信息。當(dāng)選擇開(kāi)始導(dǎo)覽，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)參觀者選擇的路線(xiàn)介紹各個(gè)展區(qū)和展品。更可以對(duì)展品進(jìn)行虛擬的3D旋轉(zhuǎn)，放大縮小，還可以對(duì)展品進(jìn)行收藏，方便日后查看。

圖1（3）展覽的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)博物館展覽中，我們看不到人的主動(dòng)性。圖片和視頻雖然可以閱讀收聽(tīng)，但這只是信息單向流動(dòng)的過(guò)程，參觀者很少有可以反饋的渠道。新媒體裝置在博物館展覽中的應(yīng)用大大增加了雙方的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，提高觀眾接受處理訊息的質(zhì)量和效率，使得展覽內(nèi)容更易為參觀者吸收。比如目前普及度很高的觸屏互動(dòng)技術(shù)，紅外線(xiàn)光感感應(yīng)，交互影像投影裝置等。新媒體技術(shù)更可在互動(dòng)中為博物館收集很多有用的數(shù)據(jù)。比如熱門(mén)展項(xiàng)，人流量，觀眾信息等。通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析，能提高展覽質(zhì)量。

（4）傳播方式的顛覆。在傳統(tǒng)展覽中，傳播的方向存在著明顯的局限性，方向是單點(diǎn)一線(xiàn)，由博物館向參觀者傳播。如今傳播更注重以人為本，顛覆傳播者的權(quán)威性，突破集中控制，大眾也要具有話(huà)語(yǔ)權(quán)，進(jìn)入以微博微信為首的“we media”，共享媒體時(shí)代。常見(jiàn)的如在展項(xiàng)中添加分享，照片上傳功能等。展覽方也要利用這樣的多義性，來(lái)思考并使信息承載更多內(nèi)涵。比如博物館中一組老上海照片的展示，參觀者可以上傳自己拍攝的同一地點(diǎn)的新照片來(lái)參與互動(dòng)，展覽內(nèi)容時(shí)時(shí)更新，形成時(shí)空交錯(cuò)的對(duì)比，構(gòu)成一個(gè)新的展覽作品。

3新媒體技術(shù)在展覽中應(yīng)用的幾點(diǎn)問(wèn)題

（1）新媒體的應(yīng)用要圍繞主題。新技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)以人為本，以展覽為本，不能只是金玉其外敗絮其中，為了求新求異，而偏離了展覽的內(nèi)容，這是與展覽的初衷背道而馳的。簡(jiǎn)單的“人機(jī)對(duì)話(huà)”只是具有高科技外科的冰冷過(guò)程，只有圍繞展覽內(nèi)容及主題服務(wù)，才是充滿(mǎn)想象力的心理溝通。

（2）新媒體的應(yīng)用要考慮到參觀者的可讀性。全新的科技手段固然能讓人眼前一亮，但是也要顧及多數(shù)參觀者的可讀性，即是否簡(jiǎn)單易懂。來(lái)博物館參觀者的受眾，有老有少，教育水平參差不齊，在設(shè)計(jì)展項(xiàng)時(shí)要考慮大多數(shù)受眾的感受。新媒體的在展覽上的應(yīng)用，其最終目的是為了更好地傳播訊息。設(shè)計(jì)者要在“新”和“可讀性”之間尋找到最合適的平衡點(diǎn)，即讓人耳目一新，又能讓人明白展覽在說(shuō)什么，這是一個(gè)需要不斷探索和研究的問(wèn)題。

（3）新、舊手法的結(jié)合。博物館是“現(xiàn)代”與“過(guò)去”共同的產(chǎn)物，要將過(guò)去的藏品融入現(xiàn)代的時(shí)空，并做適當(dāng)?shù)难堇[。在展覽時(shí)，我們提倡新的科技手段，但是這并不是說(shuō)，我們要全部摒棄舊的展覽形式。而是要結(jié)合起來(lái)使用，這樣往往能取得更好的效果。許多展示項(xiàng)目還是需要以實(shí)物為主，以新媒體為輔，才能事半功倍。新媒體是近些年來(lái)誕生的新新事物，更是展覽項(xiàng)目中亟待我們?nèi)ヌ骄康男骂I(lǐng)域。它給了我們無(wú)數(shù)的可能，等待我們不斷地去探索研究。