臺灣政治人物的春聯行銷術

新春期間，正是臺灣政治人物展現親和力兼驗收人氣的重要時刻，須臾馬虎不得。

春節期間，臺灣省新竹市外科醫生柯文哲在馬路上發紅包、發春聯，1.5萬個不夠，他說只好緊急加印。到底是不是真的要參選臺北市長、究竟要不要加入民進黨，柯文哲一直刻意模糊帶過。但若無意踏入政壇，一個醫生沒事狂發春聯、眾人還擠破頭去搶，這不是很詭異嗎？

國民黨中央委員連勝文也是如此。至今尚未正式宣布參選的他，早已發放馬年春聯，寫意的橫式春聯，上頭畫著一匹只有三只腿的馬。

要不要投入選戰還“猶抱琵琶半遮面”的“柯素人”與“連公子”都已站上街頭發紅包、送春聯了，已在臺面上的政治領袖們當然不會放棄這個宣傳和行銷的好機會。

民進黨黨主席蘇貞昌的春聯是“恭賀新禧”，這真是只能說老派甚至是老土到家了。蔡英文的春聯寫的是“善緣云雧”，宗教意味濃厚。值得注意的是這春聯的第四個字“雧”，這是“集”這個字的古字，其中的“隹”念作“椎”，是一種鳥，因此蔡英文此春聯一出，立刻引發外界聯想，認為她這是在暗喻民進黨5月黨主席有“三只老鷹”、即蘇蔡謝三搶一的意思。

不論蔡英文的“善緣云雧”究竟有沒有弦外之音，至少她的春聯行銷術比蘇貞昌成功，因為內藏玄機，外界討論度很高，而蘇貞昌的“恭賀新禧”則頗有乏人問津的尷尬，平白浪費了春聯這方便簡單的行銷工具。

一般臺灣人寫這種四字聯都喜歡嵌入當年的生肖，去年是蛇年，相關的正面成語實在很少。今年是馬年，照理說跟“馬”有關的吉祥話不少，不過，臺面上的政治人卻頗有默契，以“馬”為主題的春聯并不多見。

臺灣人愛索取政治人物的春聯，一方面是想沾點權貴人士的貴氣，另一方面也是一種表達政治立場的方式，家門口貼上誰的春聯，這家是誰的“粉絲”就不言可喻了。左鄰右舍各自表態，春聯有“藍”有“綠”，大家早已習以為常。