新"消法"將追連帶責(zé)任明星代言食品需謹(jǐn)慎

謝夢

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》修改前，通過虛假廣告推銷商品或服務(wù)造成消費(fèi)者受到損害的，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體僅規(guī)定了社會團(tuán)體或其他組織。此法修改后，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個人，即包括代言廣告的明星。

未被批準(zhǔn)的明星代言產(chǎn)品

陳某在廣告上看到某明星為一保健食品代言，此明星稱該產(chǎn)品使用效果良好。陳某分兩次花費(fèi)3208元購買了該品牌的兩種保健品共二十盒。服用后，陳某出現(xiàn)了頭暈、惡心、厭食等副作用，后住院治療花費(fèi)了2573元。陳某向有關(guān)部門舉報后，經(jīng)北京市食藥監(jiān)局海淀分局檢查，兩種保健品均未經(jīng)批準(zhǔn)。

如果按照現(xiàn)行消法，陳某因服用該保健品致使身體健康受損，陳某除可以要求該公司承擔(dān)賠償所受損失2573元外，還可以主張購買保健品價款的10倍賠償。但陳某向該明星主張賠償?shù)恼埱蟛荒艿玫街С?，原因是我國廣告法中對于個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的情形未作規(guī)定。而新消法中增加規(guī)定了個人的責(zé)任義務(wù)，因此新消法實(shí)施后，陳某可向該保健食品的代言人主張與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

代言需謹(jǐn)慎，虛假宣傳被追責(zé)

一喝就瘦的減肥茶、一貼就能提高視力的眼貼、包治百病的神奇保健品……虛假廣告充斥各種電視、廣播節(jié)目，明星代言產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，損害消費(fèi)者權(quán)益。

新《消法》規(guī)定：“個人也是虛假廣告發(fā)布的主體，涉及到消費(fèi)者健康安全的產(chǎn)品，廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任。如果企業(yè)破產(chǎn)，拿代言費(fèi)的名人也要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任?！睋?jù)了解，其實(shí)消法修正案草案在初審稿與二審稿時均強(qiáng)化了虛假廣告發(fā)布者的連帶責(zé)任。二審稿還強(qiáng)調(diào)：廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。二審稿同時增加一款規(guī)定：社會團(tuán)體或其他組織、個人在前款虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的，同樣負(fù)連帶責(zé)任。

全國人大法律委有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這意味著廣告代言人對虛假廣告也應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。也就是說，明星代言虛假廣告，也將負(fù)連帶責(zé)任。知名時評人石述思則認(rèn)為，在國外嚴(yán)格法律監(jiān)管體制下，名人代言如果出事會承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，甚至是刑事責(zé)任。

據(jù)了解，國外明星代言廣告非常慎重。在國外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”，消費(fèi)者可據(jù)此擔(dān)保索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。

而法國電視主持人吉爾貝付出的代價更大，他為一種戒指做虛假廣告竟致鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品功效。新消法對明星代言廣告進(jìn)行規(guī)范，尤其是發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔(dān)連帶責(zé)任。有分析者認(rèn)為新消法對明星代言的規(guī)制是法治的進(jìn)步，也是向與國際接軌邁進(jìn)了一大步。

代言明星要做“吃螃蟹”的人

“新消法在明星代言方面的規(guī)制無疑邁進(jìn)了一大步”。廣州大學(xué)法學(xué)院教授楊高峰告訴記者，一般情況下，老百姓基于對明星的信任而購買產(chǎn)品和服務(wù)，認(rèn)為作為公眾人物的他們代言更有說服力。但事實(shí)上，市場上存在個別明星為了輕松賺廣告費(fèi)，不探究代言產(chǎn)品質(zhì)量做虛假宣傳給消費(fèi)者使用產(chǎn)品后帶來困擾的現(xiàn)象，更嚴(yán)重的領(lǐng)域比如奶粉、藥品等代言還威脅過消費(fèi)者的生命健康。

“這些現(xiàn)象說明明星作為公眾人物在接代言中所行使的權(quán)利和義務(wù)是不對等的?！毙孪ㄍㄟ^改進(jìn)，不一定對產(chǎn)品質(zhì)量有多大改進(jìn)，但增加了明星的責(zé)任和承擔(dān)，迫使他們一定要體會體驗(yàn)了產(chǎn)品后，信任產(chǎn)品質(zhì)量才敢接代言。

明星代言風(fēng)波在目前市場上熱炒的“林志穎膠原蛋白事件”中略見一二。

不久前，林志穎粉絲吳某將上海某有限公司告上法庭，稱自己購買了其生產(chǎn)的，并由林志穎代言的愛碧麗膠原蛋白飲品后發(fā)現(xiàn)并不具備美容功效，因此要求索賠精神損失費(fèi)和公開道歉。一時間，林志穎代言的膠原蛋白產(chǎn)品因并無宣傳般神效“逆生長”而惹上官司。

基于此事件，楊高峰認(rèn)為，即便產(chǎn)品本身沒有質(zhì)量問題，但經(jīng)過權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)檢測后發(fā)現(xiàn)并無承諾中宣傳的功效，這就是虛假宣傳，屬于欺詐行為?！爱?dāng)下這種現(xiàn)象并非鮮見，即很多粉絲依據(jù)個人偏好來斷定產(chǎn)品質(zhì)量?！睏罡叻褰o消費(fèi)者的建議就是：選擇一款明星代言的產(chǎn)品時，一定要認(rèn)真選擇，不要愛屋及烏，因盲目的對明星的個人喜好而忽略產(chǎn)品本身的“療效”。endprint