淺議“主題性宣傳報道”的創新與突破

湯俊勝

【摘 要】隨著科學技術的日新月異，吸引受眾眼球的內容的極大豐富，傳統的“主題性宣傳報道”方式已經遠遠不能滿足新的變化了的市場和受眾需求，因此主流傳媒的新聞宣傳工作如何適應形勢變化，適應現階段經濟、政治、文化發展的實際狀況和要求，如何讓主題性的宣傳報道更好地為老百姓服務，更好地宣傳社會主義先進文化和中華民族優秀傳統文化？在這一過程中，“主題性宣傳報道”的創新與突破顯得尤為重要。

【關鍵詞】主題性宣傳報道 創新 突破

“主題性宣傳報道”，長期以來一直是中國主流新聞媒體承載和擔負的重要功能和主要任務之一。從對中國社會主義新聞事業的性質的描述中我們可以看出，我們的新聞報道工作必須堅持正確的輿論導向，要積極宣傳黨的理論路線、方針政策，報道的視角要多關注對工作有指導意義、群眾關心的內容。也就是說，新聞報道為人民服務，為黨和國家的工作大局服務。

在實際工作中，作為黨委宣傳部門的各級黨報（機關報）、電臺、電視臺新聞工作的重心，“主題性宣傳報道”一直穩固地占據著媒體的重要版面和黃金時段，為改革開放、推動“政治文明、物質文明、精神文明、生態文明”建設提供了強有力的輿論支持，其發揮的顯著作用功不可沒。

但隨著科學技術的日新月異，吸引受眾眼球的內容的極大豐富，傳統的“主題性宣傳報道”方式已經遠遠不能滿足新的變化了的市場和受眾需求，因此主流傳媒的新聞宣傳工作如何因應形勢變化，適應現階段經濟、政治、文化發展的實際狀況和要求，不辱使命，負起責任，已成為迫在眉睫的現實課題。有鑒于此，對“主題性宣傳報道”的創新與突破作進一步的探討就顯得意義重大。

一、“主題性宣傳報道”的含義

顧名思義，主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，此類報道往往會集中體現出黨和政府的思路，充分發揮輿論的主導性。這類報道是集新聞與宣傳特征為一體的。做好主題性報道是新聞媒體重點努力的方向之一，也是其在新聞實踐中大量采用的報道形式。

在新聞學科有關分類的條目中，“主題性宣傳報道”這一概念的專門指稱、界定和大致的描述很難查詢到，但“主題性宣傳報道”是真真切切的存在著，且有光榮傳統，如要向上追尋，能達延安時期。出于種種因素，學界對“主題性宣傳報道”的研究一直比較沉悶，上世紀90 年代，新聞和宣傳的關系、如何看待新聞的指導性，典型報道的再認識，都是新聞學術界的熱門話題，討論取得了積極的研究成果，并為當時的新聞改革實踐提供了寶貴的理論支持。

“主題性宣傳報道”，筆者認為有如下一些特點：

1 、有比較明確的輿論導向和宣傳意圖，提倡什么、反對什么，旗幟鮮明。

2 、圍繞黨和政府的中心工作大局展開，意在凝心聚力，創造良好的社會輿論氛圍，動員、組織、激勵廣大社會成員投身到工作中去。

3 、報道計劃性強，往往由黨委宣傳部門統一部署，有明確發稿計劃和時間安排，主要媒體“集團”作戰，往往以“戰役式”規模推進，濃墨重彩。

4 、“主題性宣傳報道”大都是“狀態性新聞”，新聞要素不如“事件性新聞”要求來得嚴格。

5 、“主題性宣傳報道”的常見體裁和形式由消息、系列報道、典型報道、成就報道、工作通訊、人物專訪，新聞綜述等。概括來說，作為緊緊圍繞黨和政府中心工作的“主題性宣傳報道”，是無產階級報刊的光榮傳統，是中國社會主義新聞事業的一大特色，是中國主流傳媒正確輿論導向的實現途徑和手段。

二、“主題性宣傳報道”存在的問題和挑戰

新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組的一份問卷調查顯示：68 %的被調查者認為“主題性宣傳報道”的主要問題是“都有優點，沒有缺點”；61%的被調查者認為“模式化，概念化”；50%的人認為是“空話、套話多”；39%的人認為是“對典型人物的個性特點挖掘不夠”；32%的被調查者認為“對典型人物的時代特色挖掘不夠”。

這些問題不僅是“主題性宣傳報道”“老”模式的致命傷，也使受眾對主流媒體的典型宣傳不再像以前那樣篤信不疑，甚至產生懷疑、厭煩、排斥的逆反心理。這就是為什么我們有時投入那么多的宣傳資源，卻收不到預期的宣傳效果的原因。

一直以來，探索“主題性宣傳報道”是一個大的課題，回顧近年來的主題報道，既有一些重要成就，也可以找到明顯的不足。這主要表現在一個是以量代質，以多取勝；二是變形拔高，夸大其詞。我們的新聞記者在組織文字時往往會用一些極端的描述，最終對報道對象造成了神圣化和“妖魔化”兩個不同的塑造方向，這種報道過程中的極端化的思維，很明顯是違背了新聞真實性原則的，效果都是負面的，最后形成的結果就是主題概念化，人物模式化，操作簡單化。

值得一提的是，近年來隨著信息技術的快速發展，以移動互聯網為首的新興媒體風起云涌，洶涌的新媒體發展大潮已經改變了傳統的媒體格局，業已形成了報刊書籍、廣播電視、新興媒體“三足鼎立”的媒體新格局。已使得鏡頭、聲音在內的諸種新聞表達不斷突破信息傳播的地域界限、時間界限和形態界限。

這一傳播趨勢給傳統新聞媒體的新聞主題報道無疑帶來了前所未有的挑戰和壓力，特別是為宣傳黨和政府的重大部署、重大決策、重大活動所進行的集中的、大規模的重大主題報道亟待創新求變。

三、“主題性宣傳報道”創新與突破的關鍵

在宣傳工作中要達到較好的宣傳效果，就必須轉變做新聞的觀念，抓重點、找角度、抓細節，創新表現手法，做到內容與表現形式的有機結合，讓主題報道更深入人心，更容易讓人接受。做好主題性宣傳報道關鍵是需要注意以下幾點：

1、思想上高度重視，推動重大主題報道創新

我們首先要明確，重大主題報道是掌控社會思想輿論話語權，是為黨和政府加強執政能力和地位助力，要重視重大主題報道創新和策劃。在實施具體報道時，我們的媒體應該注重把行政資源作為媒體尤其是黨報黨刊、各級廣播電視臺的優勢品牌來打造，圍繞中心工作主動策劃。對于重大主題報道及時介入、及早獲悉信息，積極參與、主動策劃，最大程度地爭取在重大主題報道上的主動權。

2、“主題性宣傳報道”創新與突破，首先要抓住“貼近群眾”這個核心

堅持正確的輿論導向，唱響時代主旋律，是新聞宣傳的根本職責，但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口號，必須要有豐厚的思想內涵、生動的典型事例和鮮活的人物形象。“主題性宣傳報道”避免概念化，抽象化首先要做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，而其核心是“貼近群眾”。我們要注重所報道的典型事物和典型人物必須與廣大人民群眾聯系在一起，與人民群眾的切身利益息息相關。從這一理念出發，把目光對準基層的創新實踐，把焦點對準基層的黨員、群眾，通過參與生活的過程中反映生活，產生效應是多樣的、強烈的，鮮活生動的。

3、“主題性宣傳報道”創新與突破的決定條件是內容創新

“主題性宣傳報道”要含有原創元素，才能產生開創性的社會影響力。原創是“主題性宣傳報道”搶占制高點、出新出彩的決定條件。這就要求我們在報道的內容和形式上體現獨到的視角、獨有的思考、獨特的觀念，改變以往全景縱深式的采寫套路，強調紀實，盡量讓老百姓說話，說老百姓的話，有利于深化報道的主題。一些記者或編輯從概念、推理高度去概括和綜合，報道的面目往往讓老百姓覺得人物離我們比較遠；而采用鄉情鄉音，老百姓覺得報道的人和事離他們比較近。

4、“主題性宣傳報道”的創新與突破還需融入多要素和跨媒體協作的運作手段

“主題性宣傳報道”要有持續和廣泛的影響力，必須創新運作手段，融入多要素，多系統，形成規模效應、強勢效應。這種集納、集群的規模效應，一方面是運用系列、連續的報道，造成持續的影響，或者在非常短的時間內，運用廣播、電視、報紙、網絡等各種媒體資源聯動，產生“轟炸”效應，努力擴大受眾范圍，突出宣傳效應，擴大宣傳報道的影響效果。

總的說來，主題性報道的突破與創新，就是要求我們突破陳舊的思維，我們除了要學會用新聞媒體工作者的敏銳去觀察和思考問題，還要具備政治家的頭腦，以及科學家的嚴謹作風。要學會選準最新的角度深入生活和實踐，通過知識和經驗的積累，激發出新的創意，打破主題報道程式，變指令式的報道為循循善誘的報道；要運用多種手法，從報道形式、節目片頭、版面制作、以及風格打造等多方面入手，做到內容與表現形式有機結合，來突出主題宣傳，賦予主題性宣傳報道以強烈的時代感。□

（作者單位：合肥市肥西縣紫蓬鎮文化廣電站）

責編：姚少寶