馬拉松熱進(jìn)行時(shí)

董曉寒

2013年12月1日，上海，35000名長跑愛好者齊聚外灘，挑戰(zhàn)上海國際馬拉松賽（下稱上馬）。此次比賽的報(bào)名堪比購物“秒殺”，現(xiàn)場通宵排隊(duì)的熱鬧景象與春運(yùn)別無二致。

忽如一夜春風(fēng)來，馬拉松迅速成為當(dāng)下最時(shí)尚、最瘋狂的體育運(yùn)動(dòng)。不過，中國的馬拉松賽從2008年北京奧運(yùn)會(huì)后才漸漸發(fā)展起來，相對歐美國家的全民運(yùn)動(dòng)，中國的馬拉松賽還只是“一部分人的狂歡”。

馬拉松熱潮的背后，是跑步作為一項(xiàng)簡單的有氧運(yùn)動(dòng)，正漸漸被中國中產(chǎn)階級以上的人群所接受。萬科總裁郁亮、SOHO中國董事長潘石屹等商界重量級人物“以身示范”，對于跑步運(yùn)動(dòng)的推廣起了很大的作用。

不少跑友告訴《中國經(jīng)貿(mào)聚焦》記者，跑步不僅僅是為了保持身體健康，更是為了追尋內(nèi)心的平靜。更有意思的是，跑步成了一種時(shí)尚的社交方式，跑友圈里互相督促、互相幫助的氛圍讓他們興致更加高昂。

與此同時(shí)，嗅覺敏銳的企業(yè)都逐漸找到了商機(jī)。酒店、運(yùn)動(dòng)飲料、跑步品牌等，都受益匪淺。2013年廈門馬拉賽前后4天時(shí)間，當(dāng)?shù)厥芤娈a(chǎn)業(yè)收入高達(dá)2.26億元。

報(bào)名爆棚

和許多參賽人員一樣，田晨鈺是個(gè)跑步新人，兩年前受家人影響接觸到了跑步這一運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持每周跑一兩場。看到微信朋友圈里有人提醒，上馬將在近日內(nèi)報(bào)名，她躍躍欲試。

9月17日，上馬對外開放半程和全程賽事的報(bào)名。田晨鈺向本刊記者吐槽：“上午9點(diǎn)到11點(diǎn)，整個(gè)報(bào)名系統(tǒng)都癱瘓了，下午4點(diǎn)名額就都報(bào)滿了，感覺比買春運(yùn)火車票還難。”2013年的上馬賽比2012年增加了5000個(gè)名額，但依舊杯水車薪。

10月21日，10公里跑開始報(bào)名，共3500個(gè)現(xiàn)場名額和1500個(gè)網(wǎng)絡(luò)名額。盡管報(bào)名開放時(shí)間是早上9點(diǎn)，但在6點(diǎn)46分，上海體育局官方微博就發(fā)布公告，稱預(yù)檢（提前發(fā)號(hào)）報(bào)名人數(shù)3500人已滿，建議跑友們不要再前往現(xiàn)場排隊(duì)。據(jù)一位現(xiàn)場工作人員描述，凌晨2點(diǎn)已經(jīng)排起長隊(duì)。很多跑友一邊排隊(duì)，一邊低頭刷手機(jī)、打電話，希望通過網(wǎng)絡(luò)搶票，但1500個(gè)名額幾分鐘之后就被宣告一搶而空。

不僅參與人數(shù)眾多，國內(nèi)馬拉松賽的規(guī)模也是持續(xù)爆棚，從2011年的22場到2012年的33場，再到2013年的44場，平均每個(gè)周末都有一場大型馬拉松賽事。

“不過，比起國外的馬拉松賽事還差得遠(yuǎn)。”田晨鈺告訴記者。美國每年舉辦的馬拉松賽事有700多場，日本也有200多場。2013年東京馬拉松參賽名額3.6萬，報(bào)名人數(shù)高達(dá)30.4萬，只能靠抽簽決定能否參賽。

熱愛旅游、在加拿大生活過一段時(shí)間的田晨鈺坦言，“國外跑步的氛圍好，馬拉松賽真的是全民關(guān)注，走過的路人也會(huì)給你加油鼓勁，但在國內(nèi)還只是對跑步有興趣的一部分人的狂歡。不過我相信，未來幾年中國的跑步氛圍會(huì)更加濃烈，馬拉松參賽人數(shù)也會(huì)更多。”

沖過終點(diǎn)線就是勝利

開跑前一個(gè)月，田晨鈺開始準(zhǔn)備上馬的熱身活動(dòng)。身為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)跑步協(xié)會(huì)創(chuàng)始人，她還組織了學(xué)校里一同參賽的小伙伴們兩次熱身長跑。“一次是從學(xué)校跑到外灘，大概10公里。另一次是從學(xué)校跑到徐家匯，不到20公里。雖然大家體能基礎(chǔ)并不優(yōu)秀，但是都能量力而行，并且樂在其中。”

田晨鈺笑著說：“這是我第一次參加全馬（全程），去年我參加了半馬（半程）。對我來說，沖過終點(diǎn)線就是勝利。”

12月1日清晨5點(diǎn)，田晨鈺早早出現(xiàn)在學(xué)校門口，召集校內(nèi)參賽人員，包車前往起點(diǎn)站外灘。賽前的氣氛非常活躍，跑友們互相認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)，看到身著奇裝異服的選手，興奮地與他們合影。

7點(diǎn)，一槍令下，浩浩蕩蕩的隊(duì)伍開始活躍了起來。田晨鈺和從北京趕來的媽媽并肩同行。由于參賽人數(shù)非常多，她倆等了兩三分鐘才從起跑線出發(fā)。兩旁的志愿者也很多，有一千個(gè)左右，他們不停地遞水和食物。“一路上我吃了很多東西，香蕉、黃瓜、小面包、士力架……考慮到要跑四五個(gè)小時(shí)，必須補(bǔ)充能量，萬一餓了或者電解質(zhì)不夠容易抽筋。”

“其實(shí)，馬拉松沒有想象中那么困難。20公里后就是機(jī)械運(yùn)動(dòng)了。”田晨鈺非常贊同一位跑友的說法：其實(shí)，跑步只有兩個(gè)難點(diǎn)，第一點(diǎn)，也是最難的，就是當(dāng)你窩在沙發(fā)上極力說服自己穿上跑鞋。第二點(diǎn)，就是開跑后的2公里內(nèi)身體的煎熬。之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)世界是平的。

5個(gè)小時(shí)后，田晨鈺與媽媽攜手沖過終點(diǎn)，“在拿到獎(jiǎng)牌和證書的時(shí)候，非常有成就感。”在賽制中，組委會(huì)設(shè)置了關(guān)門時(shí)間，全馬的關(guān)門時(shí)間為6小時(shí)。只要在6小時(shí)內(nèi)跑完全程的選手，都將獲得獎(jiǎng)牌和證書。“我認(rèn)識(shí)的不少跑友，一口氣能拿出幾十個(gè)馬拉松的紀(jì)念獎(jiǎng)牌和證書，我覺得這是人生中很大的一筆財(cái)富。”

“明年一定繼續(xù)參加，刷新成績！”田晨鈺說道。不同于其他運(yùn)動(dòng)賽事，馬拉松賽不需要專業(yè)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，也沒有經(jīng)濟(jì)門檻和階層限制，還可以與世界上最優(yōu)秀的選手同場競技。“跑進(jìn)前十的基本都是黑人兄弟姐妹們。”

看著路邊奇裝異服的選手不停與選手和路人合影，她難耐激動(dòng)，“等我有實(shí)力穿這些衣服比賽了，也要這樣秀出來。這非常有意思，別人看得開心，娛樂大眾，我也覺得自己很好玩。”

田晨鈺說：“學(xué)校里的跑步協(xié)會(huì)是2013年年初才籌辦的，9月份正式招人。這次的上馬是我們第一個(gè)大型活動(dòng)，參加的人數(shù)卻出乎意料地多，大概有五六十個(gè)，有孤身奮戰(zhàn)的，也有結(jié)伴同行的。雖然大家基礎(chǔ)并不是很好，但都堅(jiān)持了下來，甚至有些成績還不錯(cuò)。”

跑步潮流

2008年北京奧運(yùn)會(huì)無疑是跑步運(yùn)動(dòng)在中國的引爆點(diǎn)。作為一個(gè)全民運(yùn)動(dòng)的契機(jī)，它產(chǎn)生的多米諾骨牌效應(yīng)在這幾年中持續(xù)發(fā)酵，民間團(tuán)體正蓬勃發(fā)展，商業(yè)力量也逐漸增強(qiáng)。

“我媽媽就是在2009年進(jìn)入跑友圈的，意想不到的是，跑步成了一種很有意思的社交方式。”田晨鈺介紹道，上海的跑友喜歡在浦東的世紀(jì)公園約跑，奧林匹克森林公園是北京的跑友經(jīng)常選擇的約跑點(diǎn)。“我媽媽曾經(jīng)在奧森跑步時(shí)，遇到過同樣跑步的地產(chǎn)大佬潘石屹、毛大慶（萬科副總裁）。”

“跑友們都是來自不同行業(yè)，有不同的生活狀態(tài)，和他們交流是一件非常愉快的事情，能學(xué)到很多學(xué)校里學(xué)不到的東西。”還未真正踏入社會(huì)的田晨鈺時(shí)常跟隨媽媽一起參加跑友們的聚會(huì)，“大家都放下工作上的身份、生活中的壓力，暢所欲言，把酒言歡，甚至高歌一曲，非常放松。有時(shí)候，也會(huì)互相幫忙。”毫無疑問，對都市人而言，跑步可以緩解無形的壓力、焦慮和危機(jī)感。

“跑步雖然是一項(xiàng)相對單調(diào)的運(yùn)動(dòng)，但是我喜歡它的孤獨(dú)，這是屬于我自己的獨(dú)特時(shí)光，是我和自己的心靈對話。平時(shí)很少有機(jī)會(huì)能靜下心來，放空自己。”一位年紀(jì)稍長的跑友與本刊記者分享了自己的心得與感悟。

“我喜歡跑步，是因?yàn)闊嶂杂诓邉澟懿铰肪€，在跑步中看到這座城市的風(fēng)貌，尤其是平時(shí)匆忙生活的時(shí)候看不到的那種風(fēng)光。我曾在多倫多交流學(xué)習(xí)過，有一天我閑來無聊，想找朋友玩，就一路跑過去找她，大概跑了兩個(gè)鐘頭，到了樓下給她打電話說我跑來了，她驚呆了。”田晨鈺說，在這一路上，穿過奢華品牌聚集的時(shí)尚區(qū)，路過高端大氣上檔次的富人區(qū)，跑過尋常人家，體會(huì)到這座城市獨(dú)特的魅力。城市馬拉松也因此成為新的城市名片。

最近兩年，跑友圈中年輕人比例越來越高，他們更樂于加入跑吧、跑步圣經(jīng)、豆瓣跑組等愛好者組織。近年來，不僅是這樣的民間跑步團(tuán)體，還有各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的跑步俱樂部，都如雨后春筍般冒出來。固定的跑步社交圈，讓大家的跑步勁頭越來越高漲。

“在整個(gè)馬拉松的過程中，看到了各式各樣的跑步組織。除此之外，還有很多企業(yè)和學(xué)校，中歐、復(fù)旦、寶鋼、海南航空、匯添富基金、中科大等等，都打出了自己的旗幟，有自己的志愿者，有的甚至還穿著統(tǒng)一的服裝。”田晨鈺回憶道。

商機(jī)無限

馬拉松賽事帶來的最直接效應(yīng)無疑是經(jīng)濟(jì)。據(jù)廈門統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，僅2013年廈門馬拉賽前后4天時(shí)間內(nèi)，全市從馬拉松賽獲得的各項(xiàng)收入約為2.26億元，比上屆同口徑測算收入增加5.6%。

酒店業(yè)是最受益的行業(yè)之一，有上海網(wǎng)友赴杭州參加馬拉松賽，提前半個(gè)月赴杭準(zhǔn)備，想在比賽當(dāng)天到黃龍?bào)w育中心附近找個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店的標(biāo)間，但跑了幾家酒店后發(fā)現(xiàn)非常困難，他仍無奈地表示：“房源太過緊俏了吧”。

運(yùn)動(dòng)飲料品牌也搭了順風(fēng)車。“前幾年的馬拉松賽，組委會(huì)沒有準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)飲料，只有礦泉水，影響了選手們的身體狀態(tài)和比賽成績。近些年，每場馬拉松賽幾乎都會(huì)準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)飲料。”田晨鈺說道。

值得一提的是，跑步運(yùn)動(dòng)品牌敏銳地感受到潮流風(fēng)向的變化，紛紛創(chuàng)辦跑友俱樂部，發(fā)起各有特色的約跑活動(dòng)，成為跑步社區(qū)的建設(shè)者、推動(dòng)者。田晨鈺向記者抱怨：“這次上馬的商業(yè)性太強(qiáng)了，淮海路街邊的廣告屏幕全部都是耐克關(guān)于跑步的廣告。”不少跑友坦言，雖然集中式的漫天廣告“有點(diǎn)吃不消”，但是廣告中的場景、人物和用詞，和正在奔跑的自己形成了極強(qiáng)的共鳴。“他們從規(guī)劃到執(zhí)行，都體現(xiàn)出他們深刻的理解運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)精神。”

對于年輕人而言，科學(xué)的跑步方法、跑步裝備成了跑友間的話題。他們毫不手軟的購買力，也讓商業(yè)力量崛起。

有媒體報(bào)道，IT工程師余洋在2011年參加知名運(yùn)動(dòng)品牌North Face（北臉）TNF越野賽的全套行頭令人咋舌——空頂帽/頭巾、OAKLEY（歐克利）太陽眼鏡、Skins/CW-X/迪卡儂的速干緊身衣、Suunto（松拓）手表、Nike襪子和Asics跑鞋。他說，“平時(shí)跑步的話，穿T恤就好，但跑馬拉松的時(shí)候需要認(rèn)真準(zhǔn)備衣服、鞋子、襪子、防曬用品等所有細(xì)節(jié)。”他有7雙跑鞋，1雙美津濃、1雙彪馬，其他都是Asics。每年，他還會(huì)添置2雙新鞋，托朋友以廠商價(jià)拿下，每雙鞋子平均下來也就五六百塊。環(huán)顧四周，他并不認(rèn)為自己屬于裝備黨，“比身邊有20多雙跑鞋的朋友差遠(yuǎn)了”。

根據(jù)市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)，2011年全球運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋和自行車的銷售額約合3330億美元，而跑步產(chǎn)業(yè)占據(jù)了其中的30%（約合1000億美元）。

田晨鈺認(rèn)為，“裝備得視自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力而為。倒是推薦入門的跑友們可以用些跑步類 APP，做得不錯(cuò)。”隨著智能手機(jī)越來越普及化，多種跑步類APP在最近一年多來陸續(xù)上線，像Nike+Running，免費(fèi)下載，可以記錄路線圖、分享跑步心得，甚至是約跑，讓更多的年輕人樂于加入其中。

耐克公司中國區(qū)王雷說，“目前全球Nike+社區(qū)的用戶是1800萬，在過去一年已經(jīng)達(dá)到百分之百的增長。其中，Nike+Running下載次數(shù)最多的前三名國家是美國、英國和中國。”

上海設(shè)計(jì)師Leal Bao為Nike+的社交功能吸引。2013年8月，他在Nike+官網(wǎng)上看到基于Google Maps制成的跑步路線數(shù)據(jù)，在衛(wèi)星地圖模式下，Nike+用戶可以觀察到全球每個(gè)城市的使用者密度，橙色色塊越濃代表使用者越多。Leal Bao覺得十分有趣，于是截取了北京、上海、臺(tái)北、香港、東京、紐約等不同城市的數(shù)據(jù)圖發(fā)布到微博上。不難發(fā)現(xiàn)，盡管用戶數(shù)增長迅速，但國內(nèi)的跑步運(yùn)動(dòng)還只是“慢”起步。