會展展示設計對品牌消費的影響分析

謝夢婕

摘 要：會展作為信息交流的載體，以其獨特的方式向消費者傳達產品的信息和服務。此時，如何在會展中對產品和服務進行完美的展示設計會很大程度上影響會展的效果。品牌產品的展示設計是為了滿足消費者的心理和審美標準而進行的，成功的會展展示設計能夠為品牌產品提供良好的消費場所，刺激消費者的情感需求，引起消費者的購買欲望進而吸引其進行消費。

關鍵詞：會展；展示設計；品牌；消費

一、引言

隨著社會經濟的迅速發展，人們對于品牌的要求度越來越高，因而會展展示設計在品牌的消費中占據著越來越重要的位置。隨著消費者對產品的質量、樣式和購買環境等要求的逐漸提升，人們在購買時不僅僅對產品自身有要求，而是開始關注產品的品牌文化和市場價值，這時產品以何種方式展示給消費者是十分重要的。會展中展示設計是以某一個場地為空間對某一品牌的產品進行視覺形象的設計，通過各種展示設計的元素來為消費者傳遞產品和服務的信息。會展展示設計能夠加強消費者和產品之間的互動體驗，向消費者展示產品的特點，向消費者傳遞品牌的文化，與消費者建立良好的關系，進一步提升銷售業績。從本質而言，會展展示設計能夠最大限度地傳播該品牌產品和服務的信息，使消費者能夠通過視覺、聽覺和感覺等綜合感知來實現對該品牌的產品和服務的最大認知。

二、會展展示設計的相關理論

1.會展展示設計的概念。會展展示設計是指有意地傳達一定的信息給消費者。會展展示設計是一項較為復雜的工作，通常需要關于建筑、繪畫、設計和美術等方面的內容。對于會展展示設計而言，它的風格是十分重要的，能夠從本質上影響整個會展的效果。從總體而言，會展展示設計的核心是以產品為主要的載體，在已經充分布置的室內對消費者進行展示。會展展示設計不僅需要考慮美觀性，還需要充分掌握消費者的心理。現代的市場經濟中，消費者越來越追求個性化，因此會展展示設計能夠充分滿足消費者的需求。

2.會展展示設計的特征。隨著社會經濟的不斷發展，人類的文化也持續發展，會展展示設計在人類的生活中占據越來越重要的地位。它不僅是經濟交流的紐帶，還是文化交流的窗口。會展展示設計是進行商品交換、滿足人們消費需求的重要手段。會展展示設計主要有以下特征：

（1）瞬間審美效應。人們對會展所展示的產品的觀賞都是在極短的時間內完成的。因此怎么樣在極短的時間內充分展示產品和服務就成為了會展展示中需要解決的問題。這種瞬間的審美能夠刺激消費者的情感，使消費者能夠在想象中增加產品形象，并且能夠在消費者心中留下鮮明的產品印象。因此，充分激發消費者的欲望必須重視展示設計的手法。

（2）信息傳遞準確。會展展示設計是為了能夠最大限度地吸引消費者，這時就必須充分發揮設計師的想象力，創造出新鮮的形象。同時，會展展示設計不僅重視創造性，還需要保證其所傳遞的信息準確。

（3）綜合設計。會展展示設計主要是通過消費者的聽覺、視覺、觸覺和嗅覺等綜合感受來傳遞產品和服務。在會展展示設計時必須考慮會展空間的整體性，要根據其所處的空間規模、風格、照明和地域文化等方面進行綜合展示設計，從整體進行空間規劃。避免產品和會場產生不和諧的感覺。

（4）鮮明的時代特征。商品是社會生產力的產物，體現了歷史和人類社會的進步。因此，作為產品和消費者之間的信息載體，會展展示設計也具有鮮明的時代特征。可以說，現代的會展展示設計是科技進步下的重要管理措施，通過展示設計的傳播，以全新的產品觀念來刺激消費者的購物欲望，使消費者能夠在展示中對產品進行正確地選擇。

三、會展展示設計的價值

當前的會展行業已經滲透到了社會生活的方方面面，在促進社會的進步和發展中具有十分重要的作用。曾有一項調查表明，超過半數的消費者是看到陳列的產品才進店去了解進而購買的。如何使消費者受到產品的吸引，進而使消費者選到自己滿意的產品就非常重要。因而，在進行產品展示設計時，最為重要的是展示出產品的魅力，把產品的優點充分傳達給消費者，因此在會展展示設計中如何做到美觀且實用對銷售量起到重要的作用。

同一品牌的產品因為會展的展示設計不同，其所體現出的價值也不同。同一品牌的產品，在品牌專賣店和其他經營店中展示同一個款式，因為品牌專賣店的展示設計非常重視季節和潮流，把產品和展示做到同等重要的地位，并且不管是照明、道具還是擺放都是經過專門的設計，比產品經營店中較為隨意和粗糙的擺放要強很多。因此，同一產品在品牌專賣店的價格比在經營店中要高25%左右。當然，同一個品牌的產品在同一個店中進行展示，展示設計的不同會使產品產生價格差距。因此，會展展示設計甚至能夠起到比銷售人員更為重要的作用。這時人們最為看重的不再是產品，而是產品所具有的價值。當今的展示活動中最為常見的是經濟展示活動，而在平常生活中，品牌專賣店也將展示設計作為吸引消費者，推銷產品的重要手段。

四、消費者對會展展示設計的感覺

產品展示對產品的銷售量的影響主要是根據消費者對產品展示設計的綜合感受來決定的，影響消費者的購買心理，進而會影響消費者的購買行為，從而提升產品的銷售量。會展展示設計的最終目的是為了向消費者傳達產品的信息和服務信息，從而吸引消費者的目光，因此在進行產品展示設計之前必須充分了解消費者的個性、偏好和興趣等，與消費者建立良好的關系，促進銷售量的提升。產品在為消費者提供良好的服務的同時，還要通過進行產品擺放等展示產品形象的活動帶給消費者良好的心理享受。優秀的會展展示設計能夠刺激消費者的購物欲。品牌通過在櫥窗中進行商品和道具擺放和陳列，使產品對消費者產生綜合感受，再加上品牌的優良服務，這會激發消費者對產品的興趣，使品牌的產品在促銷手段等方面與其他品牌產生差別。

1.櫥窗對消費者的影響。櫥窗設計能夠使人們在店外就受到產品的吸引，對產品有了一定的興趣，能夠吸引消費者的目光并促使消費者停下腳步觀看櫥窗的展示設計，進而對產品所傳遞的信息產生共鳴，想要進店了解該品牌的文化，使消費者產生購買欲望，這才是完美的櫥窗展示設計所需要傳達的信息。如果櫥窗的展示設計做不到位，沒有散發產品的個性和魅力，不能激發消費者的購買欲望，消費者將不會留意產品，因而產品的銷售量就達不到銷售目標。可以說，新奇、創意的櫥窗展示設計可以吸引消費者。endprint

2.空間規劃對消費者的影響。在會展中，會展展示設計的空間規劃要達到能夠高效地吸引消費者的目光，刺激消費者的目的。通常情況下，照明能夠加強產品的展示設計的效果。同樣，空間規劃的獨特性和道路的暢通性等都會促進消費者進一步了解產品的信息。會展空間規劃是展示各種產品的平臺，主要通過產品擺放進行演示等空間場所。如何高效利用空間規劃對產品進行展示就顯得尤為重要。

3.產品擺放對消費者的影響。會展展示設計中產品擺放是極為重要的環節之一，通過對產品和照明等陳列創造一個良好的氛圍以打動消費者來提升產品的銷售量。同時，利用音樂作為擺放背景來進行個性化展示，這樣可以讓消費者從視覺、聽覺和觸覺等綜合感覺方面對產品產生興趣。

4.色彩對消費者的影響。會展展示設計中色彩的主要作用是增加視覺效果和渲染氣氛燈。因此，色彩也就成為了會展中能夠體現藝術氣息的重要因素之一，是會展展示設計的重要基礎。會展展示設計中的色彩設計首先應該突出統一性的原則，使產品的照明、裝飾等在色彩方面與整個會展的布局相一致且能夠突出會展的主題要求。為此，色彩設計與整個展示設計的其他因素相結合，實現產品的形象傳播。

五、會展展示設計對品牌消費的影響分析

會展展示設計是人與商品的互動體驗環節，向消費者傳達產品的產品的信息以便能夠滿足消費者的需要，建立和消費者的良好關系，以期能夠提升產品的銷售量。會展展示設計能夠最大限度地促進消費者利用視覺、聽覺和觸覺等綜合感官來提升消費者對產品的綜合印象，實現消費者對產品的最大認知。可以說，會展展示設計對品牌消費的影響主要表現為：

1.會展展示設計對消費心理的影響。在同一品牌的會展中，會展展示設計是通過展示設計、價格和促銷等手段進行的。首先，應當通過良好的會展展示設計刺激消費者對產品的興趣，進而產生購買的欲望，影響消費者的購物心理，從而促進消費者購買產品。會展展示設計是通過展示對消費者的心理進行綜合觸動，注重展示設計的細節和品質，通過良好的產品展示設計向消費者傳達產品的信息和p品牌的理念，激發消費者額購買心理，刺激消費者購買產品。其次，會展展示可以通過消費者心理和情感來對品牌進行綜合營銷進而影響消費者的心理。當前的會展都是通過新奇和創意的品牌和形象設計來與消費者進行情感交流。消費者在展會之間進行產品挑選的同時也是在享受品牌的服務和了解品牌所傳遞的文化。只要把產品的文化與人們的生活進行融合，充分利用品牌所傳達的文化與消費者的情感進行交流進而與消費者的情感達成一致，使消費者能夠最大限度地實現對產品的認知，促進消費者購買產品。

2.會展展示設計對消費行為的影響。當消費者購買某一品牌的產品，內心自然會對該產品及品牌進行綜合評價，例如產品的價格、功能、外觀和質量等等，因而通過對產品進行綜合評價能夠增加消費者對該品牌的信任程度，促進消費者時常購買產品。根據報告顯示，新奇的和創意的產品擺放能夠刺激消費者的購買欲望，進而增加人們進店的頻率。當然，這些都是建立在該品牌已經充分掌握消費者的消費習慣和消費需求的基礎上，并且能夠通過會展的展示和專業的服務來促進消費者進行購買。消費者對品牌產品的認知是十分挑剔的，但是通過觀賞該品牌的產品和了解該品牌的文化后，消費者將會增加對該品牌的產品的購買機率。與此同時，消費者的購買和生活習慣都會影響產品的銷售量。某品牌只要充分了解消費者的消費心理并且合理運用會展展示設計的活動就能夠達到提升產品銷售量的目標。

3.會展展示設計對消費情感的影響。會展展示設計能夠通過色彩和圖形來宣傳企業的形象。會展展示設計要求簡潔且完整，視覺沖擊較強，能夠第一時間抓緊消費者的目光。會展展示設計的色彩也要奪目且亮眼，色彩的選擇需要考慮會展的周邊環境，要求色彩設計與品牌的文化相一致，便于宣傳該品牌。這樣子能夠使消費者充分了解品牌的文化，進而影響消費者的情感，使消費者能夠充分認同該品牌。品牌在進行展示設計時，需要選擇堅固且美觀的材料，這樣不僅能夠體現出該品牌良好的品質，還能夠體現出企業良好的內在價值。如果企業所經營的是高科技產品，此時就應該選擇具有金屬質感的材料進行展示設計，體現其高科技的屬性。如果企業經營的是深受年輕人喜愛的潮流飾品，則應當選用顏色豐富的塑料進行展示設計，體現出企業與年輕人符合的活潑開朗的氣質。會展展示設計中材料的適當選擇能夠使企業更加貼近消費者，拉近與消費者的距離，進而影響消費者的情感，從而使消費者更加認同企業，以此來提升企業的產品的銷售量。

六、總結

品牌專賣店通過展示產品與消費者形成了一個良好的互動體驗的地點，通過向消費者傳達最新的產品信息和服務，達到增加銷售量的目的。會展由于自身的特點，需要對產品進行精心的展示設計。在對產品進行展示設計時，需要對展示設計中的各個環節和要素進行充分地了解，從而實現產品展示設計的最佳效果。會展展示設計能夠體現時代和藝術的特征，將展示設計的功能和美觀有機地結合，促進會展行業的發展。因此會展展示設計能夠充分將視覺和空間陳列結合起來，充分體現產品的價值，創造企業的品牌。

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