企業(yè)內(nèi)刊創(chuàng)新思路初探

摘 要：作為企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，企業(yè)內(nèi)刊不僅是展示企業(yè)形象的窗口，更是傳承企業(yè)文化的重要陣地。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，而企業(yè)內(nèi)刊建設(shè)唯有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展之路，才能更好地?fù)?dān)當(dāng)起自身在企業(yè)文化建設(shè)中的責(zé)任、更好的發(fā)揮出凝聚企業(yè)戰(zhàn)斗力和凝聚力的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)刊；編輯思路；方向性；豐富性；互動(dòng)性；可視性；導(dǎo)向性

近幾年來(lái)，大凡做得好的企業(yè)，都有一份較好的企業(yè)文化刊物，有的甚至辦得非常前衛(wèi)，不亞于大眾傳播媒體。國(guó)內(nèi)企業(yè)自辦的內(nèi)刊每年以25%左右的速度遞增，涌現(xiàn)出一批形象清新、印刷質(zhì)量上乘、裝幀精美、內(nèi)容品位高雅的“企業(yè)類報(bào)刊”。被文化界稱為“企業(yè)文化新軍”，已經(jīng)引起企業(yè)界、新聞界、文化界等社會(huì)有關(guān)方面的廣泛關(guān)注。

但是，在現(xiàn)實(shí)工作中，企業(yè)內(nèi)刊的具體執(zhí)行人、負(fù)責(zé)人往往面臨這樣或那樣的困惑：如約稿耗盡心力但經(jīng)常無(wú)著落；辛辛苦苦做出來(lái)的企業(yè)內(nèi)刊卻“無(wú)人喝彩”等，內(nèi)刊到底應(yīng)該怎么“辦”？拋開(kāi)各種外部因素，要讓企業(yè)內(nèi)刊“活”出個(gè)樣子，還得從企業(yè)內(nèi)刊定位策劃和傳播形式創(chuàng)新上找辦法，為此，筆者將以企業(yè)內(nèi)刊創(chuàng)新思路初探為題，與大家共同分享交流。

企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化的重要組成部分在很大的程度上起著傳遞高層決策動(dòng)向、釋懷員工疑慮、提煉企業(yè)文化、引導(dǎo)正確的價(jià)值觀和提供思維指引的作用，同時(shí)也起著弘揚(yáng)先進(jìn)、樹(shù)立典型、鼓勵(lì)后進(jìn)者不斷奮進(jìn)的作用。因此精簡(jiǎn)企業(yè)內(nèi)刊的編輯程序，明確編輯理念，清晰編輯思路等工作凸顯的尤為重要。筆者對(duì)比雜志和企業(yè)內(nèi)刊的編輯思路、組稿方式、策劃理念，認(rèn)為企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)融入雜志編輯的思路，做到一期一主題、一期一典型，一期一特色，同時(shí)將企業(yè)內(nèi)刊編輯工作提高到雜志編輯的高度，使其成為企業(yè)對(duì)外交流過(guò)程中的一大亮點(diǎn)、一份禮物、一個(gè)窗口、一張名片，為切實(shí)提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，拓展企業(yè)的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。

一、精心策劃，確保內(nèi)刊編輯“一期一主題”

企業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中因其外界環(huán)境的不斷變化，企業(yè)整體實(shí)力的不斷提高，企業(yè)在不同時(shí)期工作重心也是各有側(cè)重，作為承載企業(yè)發(fā)展軌跡，勾勒企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖的企業(yè)內(nèi)刊，站在客觀全面的角度記錄企業(yè)的發(fā)展全貌，提煉階段性的先進(jìn)做法成為企業(yè)內(nèi)刊具有時(shí)代鮮活性的顯著特征。因此確保企業(yè)內(nèi)刊“一期一主題”的編輯要素顯現(xiàn)的迫切而又實(shí)際。

“一期一主題”的編輯要素主要體現(xiàn)在內(nèi)刊的策劃和選材。一方面要深層次挖掘企業(yè)每一階段的特色措施、經(jīng)營(yíng)策略、戰(zhàn)略思維；另一方面要以企業(yè)各部門、各分公司、辦事處、工廠的發(fā)展軌跡、策略思維、特色措施為重點(diǎn)，客觀全面的挖掘出報(bào)道主體的閃光點(diǎn)，精心策劃出一系列有弘揚(yáng)、有屏棄、有梯度、有節(jié)奏的宣傳節(jié)點(diǎn)，有序的掀起宣傳浪潮，將主題宣傳效應(yīng)向縱深推進(jìn)。

主題宣傳思路主要是在企業(yè)內(nèi)部形成一種內(nèi)刊報(bào)道光環(huán)，輻射到整個(gè)企業(yè)，以推動(dòng)各部門、分公司、辦事處、工廠的追趕勢(shì)頭和倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制建立，有效的提高內(nèi)部管理效率，優(yōu)化企業(yè)管理，推動(dòng)企業(yè)改革和深化企業(yè)文化思維觀念，確保企業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)企業(yè)文化這一精神食糧得到及時(shí)的補(bǔ)給更新。

二、細(xì)致挖掘，做到內(nèi)刊編輯“一期一典型”

企業(yè)內(nèi)刊編輯工作一個(gè)很重要的作用就是要提高員工工作激情，發(fā)揮員工的創(chuàng)造性，切實(shí)把員工的“打工仔”思維轉(zhuǎn)變成“創(chuàng)業(yè)者”的理性思考，全方位的提高員工的素質(zhì)，為員工大家一個(gè)展現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)。

“一期一典型”的編輯要素是指企業(yè)內(nèi)刊編輯工作要做到素材嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)做到重點(diǎn)明確的要求。一方面在企業(yè)內(nèi)部樹(shù)立先進(jìn)典范，使其在企業(yè)內(nèi)部成為一道大家趕超的獨(dú)特風(fēng)景，加速企業(yè)內(nèi)部員工素質(zhì)的提升，確保活力激情型員工隊(duì)伍的創(chuàng)建；另一方面典型先進(jìn)形象的推出，能將一系列行之有效的經(jīng)驗(yàn)予以推廣，從而達(dá)到共同進(jìn)步的目的。同時(shí)典型先進(jìn)的弘揚(yáng)，在很大的層面上能讓先進(jìn)的員工繼續(xù)保持其進(jìn)取勢(shì)頭，帶動(dòng)身邊的人去主動(dòng)開(kāi)展工作，繼而提高員工團(tuán)體的整體效率。

樹(shù)立典型的宣傳思路，旨在發(fā)掘單位在特定時(shí)期的先進(jìn)個(gè)人和先進(jìn)團(tuán)體，集合內(nèi)部宣傳的攻勢(shì)，振奮公司員工精神，為公司的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，同時(shí)樹(shù)立典型的宣傳思路能激勵(lì)員工的工作干勁，鞭笞懶惰或是消極怠工的工作人員向先進(jìn)人員看齊，從而進(jìn)一步提高員工的整體實(shí)力，在公司內(nèi)部形成一種奮進(jìn)的良性發(fā)展勢(shì)頭。

三、別具創(chuàng)意，凸顯內(nèi)刊編輯“一期一特色”

企業(yè)內(nèi)刊編輯工作的另一編輯特性就是使其成為企業(yè)對(duì)外交流過(guò)程中的一大亮點(diǎn)、一份禮物、一個(gè)窗口、一張名片，因此企業(yè)內(nèi)刊在編輯過(guò)程中應(yīng)注重創(chuàng)新思維和凸顯企業(yè)文化特色，將內(nèi)刊的編輯工作帶入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其向特色、特性、特點(diǎn)的思路發(fā)展，走出企業(yè)內(nèi)刊內(nèi)部交流的發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)走出去的發(fā)展思維，將企業(yè)內(nèi)刊作為一個(gè)亮點(diǎn)推薦、一份禮物開(kāi)發(fā)、一個(gè)窗口建設(shè)、一張名片設(shè)計(jì)，進(jìn)一步拓展企業(yè)的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多元化平衡發(fā)展。另外企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)在堅(jiān)持客觀記錄公司發(fā)展概況的同時(shí)，應(yīng)融入“一期一特色”的建設(shè)思路，將每一期內(nèi)刊作為精品打造，得到讀者的普遍認(rèn)同。

“一期一特色”的內(nèi)刊編輯要素是指內(nèi)刊的編輯要注意創(chuàng)新思維，在原襲內(nèi)刊架構(gòu)的同時(shí)，精細(xì)內(nèi)刊內(nèi)容，并結(jié)合“一期一主題、一期一典型”的編輯要求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)刊特色凸顯，亮點(diǎn)紛呈。同時(shí)，也為外界詳細(xì)了解企業(yè)情況開(kāi)辟了一條途徑。另外“一期一特色”的編輯要求提醒工作人員要注意大眾需求與企業(yè)信息的對(duì)接，將企業(yè)信息在轉(zhuǎn)化為大眾信息的同時(shí)要注意客觀全面，切忌斷章取義偏離企業(yè)的基本立意。

注重特色凸顯的宣傳思路，在很大的程度上是企業(yè)內(nèi)刊對(duì)其發(fā)展空間的一次有益探索，它以企業(yè)內(nèi)刊的對(duì)外發(fā)展空間為探索原點(diǎn)，發(fā)散式的拓展企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展空間；另外它顯現(xiàn)的是雜志編輯的特性，展現(xiàn)的是企業(yè)文化和企業(yè)發(fā)展思維，營(yíng)造的是一種欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)態(tài)，以為企業(yè)的發(fā)展塑造良好的交流載體。

作者簡(jiǎn)介：盧曉楓，現(xiàn)就職于中國(guó)石化機(jī)械公司江漢石油鉆頭股份有限公司。endprint