淺析微電影創作中對旅游文化的影響

摘 要：微電影作為一種新型的藝術創作模式，在追求個性化表現手法以及創作主題展現的同時，也成了一種品牌推廣、旅游營銷的主要手段，尤其是在旅游文化的宣傳中，通過細膩的筆觸，將一些獨具特色的旅游文化在鏡頭中表現出來，具有直接、快速、清晰等效果。本文將圍繞微電影的定義與特征進行分析，并從微電影與旅游文化的融合度進行闡述，探討微電影創作對旅游文化的影響。

關鍵詞：微電影；旅游文化；影響

微電影在追求個性化熒幕的過程中，注重地域性旅游文化的傳播，在創作過程中，采用多種技巧性的創作手法，將一些有特色的旅游文化在微電影中表達出來，具有很好的實際效果。

1 簡述微電影的概念與特征

（1）概念分析。微電影作為一種新型的傳播媒介，主要是在現代化信息技術以及數字化技術、多媒體技術與通信技術發展背景下形成的，主要是通過具有視頻功能的移動設備新媒體在平臺上進行播放，然后通過網絡傳播的方式，將一些故事完整、情節生動展現出來，在時間上，控制在30至300秒之間，并通過植入廣告產生話題的方式引入主題，因此，在微電影的創作中，具有一定的功利性，對于廣告的植入具有一定的鮮明目的。微電影主要是通過一些新型的媒體進行播放，在手機終端以及數字化技術的作用下，形成一種適合移動狀態與短時間內休閑觀看的方式，能起到完整性策劃與系統制作的效果，整個創作過程在追求故事的完整性以及超短周期制作方面，具有一定的效果，是一種短小的視頻類型，在內容的表達上，側重與幽默搞笑、時尚潮流、公益教育等主題，可以進行單獨視頻，也可以形成系統視頻，都能起到一定的效果。

（2）特征分析。微電影創作有著獨特的藝術性，在主題追求、廣告植入、情景構建中都能形成一種獨特的創作背景。一是呈現出的微時段播放的方式。微電影播放的時間不是很長，短則幾分鐘，最長二三十分鐘，在時間的控制上，通過一定的片段式內容展現出相應的主題。二是制作上的微型化。微電影的容量相對較小，在創作過程中，耗時與耗力相對較小，準入門檻也相對較低，因此，在整個創作中，可以從草根的方式進行創作。三是播放平臺也是微平臺。與影院播放模式相比，微電影主要是通過網絡、手機等媒介，在視頻播放的過程中，可以在網絡支撐下形成隨時隨地的播放，更加貼近現實生活。微電影可以通過一些相應的故事情節，進行有選擇有針對性的播放，在特定區域與人群中進行重點推進，可以提升旅游文化宣傳的有效性。

2 探討微電影創作中對旅游文化的影響

（1）對旅游者的心理引導。在旅游文化的宣傳中，采用微電影的方式，形成一種新型的媒介傳播方式，其中，在視頻創作的過程中，通過情節運用與主題融合的方式，將一些旅游文化穿插在其中，從旅游者的角度出發，對于受眾與媒介之間的文化融入形成一種心理滿足的引導。微電影在通過社會化傳播的過程中，將一些碎片化的場景、人物、豐富的地域文化、歷史文化等展現出來，讓旅游者在主題中形成一種旅游文化的掌握，更好的形成旅游文化的瀏覽方式。在整個微電影的營銷過程中，通過意見領袖人群的作用，在旅游文化的宣傳中形成一些情感的共鳴，將旅游文化中的一些特色點形成品牌的形態，在綜合作用的幫助下，旅游者通過移情與情感共鳴的方式，在心理上對微電影中的旅游文化產生某種感覺上的認知，從而產生一種旅游的沖動，都將有很大的效果。

（2）旅游文化景點的整體宣傳。在微電影的創作過程中，通過多種媒介與平臺作用，可以使旅游文化在宣傳作用下形成一種系統化的品牌宣傳模式。在微電影中，通過視頻播放的方式，將旅游景點的文化韻味體現出來，在旅游者心中建立全新的旅游心形象，在故事情節的帶動下，形成一種廣告植入的“軟”方式，這種“軟”方式，不是僵硬的、直接了斷的對旅游文化的宣傳，而是采用一種相對豐富的、旅游者易于接受的方式，將旅游文化放置在故事情節之中，并將一些旅游理念、文化背景等在故事的串聯中形成一種有效的力量，將有很大的效果。對于旅游者與文化背景的溝通，形成一些敘述方式與表達方式的應用，從而有效地推動旅游文化的傳播，對旅游景點的宣傳也是恰到好處。

（3）旅游文化品牌的集中推廣。在微電影的創作技巧中，通過與廣告模式的植入應用，在追求主體表達的過程中，能形成一種互聯網傳播的主流方式，這種低成本、高回報的傳播媒介，可以收到更大的效果。其中，微電影在傳播環節中，更是將一些系統化的片段模式，可以采用系列主題微電影的方式，將不同的旅游文化在不同的場景中表達出來，這樣，在富有內容、故事生動的傳播中，可以形成品牌宣傳的整體性，對于整個旅游文化的品牌打造有很大的現實作用，將一些文化背景、建筑風格、風俗習慣、民族特色等在微電影中呈現出來，在主題地融入中，能起到很好的效果。

3 概述微電影創作過程中對旅游文化影響的注意點

（1）要素分析。首先，該作品是否擁有優質的具備強傳播性的內容，沒有傳播性的影音作品就是空談。其次，微電影與品牌的結合是否巧妙，如果內容與產品的契合生硬，也是失敗的作品。第三，微電影推廣方式是否多元化。雖然旅游界相關人士已經意識到了微時代的到來，自覺得運用起了微電影這一新的營銷手段，但是運用的嫻熟度是有欠缺的。所以，我們在用微電影進行目的地推廣時，要注意一些問題，合理使用這一新手段。

（2）創意提升。一部好的旅游微電影要考慮怎樣體現城市或景區的宣傳主題，并在故事中融入景區的風土人情，讓它成為情節的一部分，最后則要放大區別于其他景區的特點，用特色吸引旅游者。而一些地方或機構看到旅游微電影的效應后就盲目仿效，在一番鋪天蓋地之后，難免擺脫千篇一律的毛病。

4 結語

微電影對于旅游文化的影響是很大的，在多種主題表達的過程中，通過對微電影創作的生動性、豐富性進行全面創作，能形成一種整體的方式，因此，在整個過程中，可以結合旅游文化的背景進行多角度的創作，融入地域性、特色性的創作，將能收到更好的效果。

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作者簡介：車千里（1990—），男，黑龍江黑河人，藝術學學士，主要研究方向：藝術學和影視美學。