基于SWOT-PEST方法對中國羽團崛起的相關性分析

吉艷龍

自上世紀90年代以來，我國競技羽毛球水平不斷提升，在 2000、2004、2008、2012 年奧運會上分別取得 4、3、3、5 金的好成績。倫敦奧運會上，中國羽團首次實現金牌的全包攬，其他大賽上中國隊也是斬獲頗豐。多年來，我國學者對羽毛球的訓練、比賽、項目發展等方面進行了諸多探索，但關于項目整體崛起的詳細研究卻很少見。本文借助現代管理學分析工具（SWOT-PEST矩陣分析法），立足于羽毛球冠軍選手和地區的實際情況，對其不同因素進行詳致剖析，辨別促進羽團崛起的內、外因素。對羽團崛起的相關性分析有利于了解我國羽毛球項目發展的整體環境，進一步提高競技水平，制定項目未來發展戰略有著極其重大的意義［1］。

1 運動員的分布地區特點

奧運冠軍的產生不僅反映了國家對競技運動的支持和保障，也折射出各地區對項目的扶持及社會的廣泛關注。表1得知：2000-2012年中國羽團參加的4屆奧運會中18人獲得金牌。其中江蘇4人，湖北、廣東、遼寧各3人，湖南2人，福建、北京、重慶1人。運動員分布大體呈南多北少、東多西少的特點，出現這種狀況的影響因素是多樣的。不過可以確定這些地區在運動員的培養和發展方面優勢明顯。以江蘇為例：江蘇省有40多年的羽毛球培養經驗，前后誕生18位世界冠軍，人才培養理念豐富、訓練經驗超前；截止2013年底，全省人均GDP超1.3萬美元，全國居首；城市化率達61.9%，全省每萬人擁有體育場館8.1個，羽毛球項目投入、產出均居全國前列；基層羽毛球群眾數量眾多也推動了專業項目和運動員的發展［2］?？傊粋€項目的開展水平是一個地區乃至全國多方因素共同作用的結果。

表1 2000-2012年羽毛球冠軍運動員區域分布情況

2 基于SWOT-PEST分析模型的因素分析

SWOT-PEST分析法是對SWOT分析法的進一步完善，前者可以更好的從不同角度分析項目主要影響因素。本文分析主要從內部（優勢）和外部（機遇）兩大方面進行，并將兩大方面從不同角度劃分為有利于冠軍產生的政治（P）、經濟（E）、社會（S）、技術（T）四個因素集，然后在模型中列出以上內容8個交點，推斷出羽團崛起的8種積極因素，即：內部優勢：S-P因素、S-E因素、S-S因素、S-T因素；外部機遇：O-P因素、O-E因素、O-S 因素、O-T 因素（見表 2）。

表2 SWOT-PEST分析模式表

根據上述模型的程序要求，本文建立了冠軍運動員的相關分析矩陣（表3）

表3 冠軍產生的SWOT-PEST模型分析矩陣表

2.1 內部優勢分析

2.1.1 S-P因素分析

通過20年努力，我國體育在世界舞臺不斷嶄露頭角?！笆晃濉逼陂g，我國運動員獲世界冠軍634個，創、超世界紀錄88次，實現了運動成果的大跨越?！笆濉睍r期，國家又對競技體育提出一系列新要求和新規定：進一步鞏固“奧運爭光”戰略，堅定不移實施舉國體制，不斷加大競技體育投入；細化備戰和參賽工作，深刻貫徹《奧運爭光計劃綱要（2011-2020）》；加強國家隊建設與管理，完善競爭和獎勵機制。新要求的發布實施為競技項目發展提供了制度化保證和支持，各項資金、技術和物質保障得到進一步落實，項目水平迅速提高。期間我國代表團在倫敦奧運會取得獲38金、27銀、23銅、總計獎牌榜第2的好成績，特別是在羽毛球項目上，創造了歷史實現金牌的全包攬。

針對競技體育發展大方向，各地區體育工作也積極進行調整提出一系列文件要求。2010年9月1日，遼寧省政府頒布《遼寧省競技體育人才培養辦法》，對提高競技水平，推動體育事業發展有重要意義。2010年10月廣東常務會議通過了《關于加快轉變我省競技體育發展方式的意見》，就加快競賽體制改革，增強競賽工作活力，深化院校教育管理體制和辦學體制改革，培養創新能力、培育高層次體育人才提出諸多指導性政策。2012年12月江蘇頒發 《關于加快轉變競技體育發展方式意見》的通知，要求貫徹實施奧運爭光計劃，推動省競技體育加快發展。各省市新階段出臺的競技體育發展規劃及文件為促進優秀運動員發展，加強競技后備人才培養；改善訓練條件，加強體育科研及科研基礎設施建設提供了新的保證。

2.1.2 S-E因素分析

新世紀以來，我國經濟飛速發展，各省市地區經濟總量、人均消費水平不斷提高。從世界競技體育橫向比較看，經濟強則體育強，這是競技體育水平的真實寫照。以北京奧運會為例，金牌總數排名前20的國家和地區共獲得獎牌數的90%，絕大部分為發達國家［3］。文化程度、教育水平、訓練規模、民族身體素質、科研水平等綜合因素最終都受經濟水平制約。通過表4可知，我國羽毛球冠軍運動員所在地區的GDP總量、人均GDP和人均消費水平上均處于全國中上游水平，經濟的快速發展為各地競技羽毛球項目發展奠定了堅實的經濟基礎。

國家體總在 《關于2001-2010奧運爭光計劃》綱要中規定：要確保各級政府對體育事業的投入。北京奧運會以后，各級政府對優勢項目的改革和投入不斷加大，使運動員的競技水平進一步提升。現階段采取財政投入、體育市場化開發、體育彩票三分制競技體育投入原則（圖1）在改善基地條件，拓寬資金來源，利用各項資產，提高競技經費的使用效益方面優勢明顯，同時社會各界參與、興辦競技體育事業的積極性也普遍提高。經過兩年多實施，三分制的體育投入方式取得功效突出，倫敦奧運會中國羽團成績異軍突起，廣州錦標賽中國仍入兩金?？傊瑥氖澜绶秶鷥瓤梢钥闯龈偧俭w育水平歸根到底取決于經濟發展水平和資金投入力度。

圖1 2009-2012年國家各級政府競技體育投出情況

2.1.3 S-S因素分析

上世紀20年代羽毛球運動傳入我國廣東、上海、北京等地。50年代初，首先在沿海大城市開展起來，奠定了今后發展基礎。60年代初，印尼華僑相繼回國，使我國羽毛球運動水平開始上升，并開始向湖南、湖北、江蘇等地區發展。70年代末國家體委、羽協總結以往經驗和教訓，制定新規劃、新方向，各地運動得到進一步的發展。80年代末，羽毛球運動進入鼎盛時期，基本形成現階段分布格局。由此可知：江蘇、廣東等地羽毛球開展歷史悠久，相比其他地區在訓練經驗、科研理念、方法手段、基本設施（見表5）、人員基礎、綜合創新等方面有著獨特的優勢和便利條件。多數大型比賽、新技術、理念、方法都優先在這些地區進行或試點，社會優勢明顯，這些地區對羽毛球運動員成長極為有利。

表5 各省市2012年各省市羽毛球場館情況統計表

2.1.4 S-T因素分析

我國競技體育發展與政治關系相關，“舉國體制”是我國競技體育的發展模式。1995年7月，國家體委在《奧運爭光計劃》中以政策的形式將競技體育導向加以確立，金牌成為民族體育復興的象征。在舉國體制和爭光計劃的引導下我國在近幾屆奧運會上取得了不錯的成績，所獲獎牌及排名均居世界前列。從歷史來看，我國實行的體制和計劃是符合歷史發展潮流的。在羽毛球金牌變化中，我們也能看到這種趨勢：從1992年的0枚增長到2012年的5枚，從起初的運動參與到現在的羽壇統治得益于舉國體制和爭光計劃，實踐證明，在舉國體制的保障下，面對日趨激烈的國際性體育競爭，中國運動員在各項大賽中爭金奪銀的實力進一步加強，競技體育的發展已經取得了舉世矚目的成就。

“三級訓練”是我國競技體育人才培養的主要訓練體制，隨著市場經濟和社會的不斷發展我國競技體育實現了超速發展。由于各級部門不斷對原有體制進行調整，各項目均取得較快發展。以各省市羽毛球隊為例：多省市開始進行深層次改革，競技羽毛球人才培養體制向著“政府主導的多元化發展”，形成了政府導向為主，政府、社會和個人共同培養的多層次、多模式體制，特別是聯賽制和專業青年隊的建立穩定了現有制度人才培養效益，充分優化了資源配置，調動了運動員的積極性，推動了競技體育人才的良性發展［4］。

新時期我國競技體育緊密結合現代化科學技術的發展，實行自主創新、重點跨越、支撐發展、引領未來的指導方針。創新作為人類進步與發展的強大動力，對我國體育事業發展具有重要的指導意義。在競技體育方面，科技創新的力量和作用已顯得越來越突出，并且得到了實踐認可。近幾年我國體育科研人才不斷增加對競技水平提高和運動的發展提供了強大保證 （見圖2）。我國競技羽毛球長期獨占鰲頭主要是在訓練理論、方法手段、科技保障、管理方式和思想觀念等方面的持續性創新。

圖2 2010-2013年我國體育科研人員人數變化情況

2.2 外部機遇分析

2.2.1 S-P因素分析

體育交流作為外交的組成部分以豐富的內容、多變的形式在外交領域發揮著靈活、機動的作用，對開拓外交新局面、促進經濟發展、加強合作與交流有著積極影響［5］。世界羽聯在不同國家、地區、不同時間舉辦的各項大獎賽、錦標賽、超級賽等比賽不僅促進了地區間體育發展，更密切了世界間的聯系。隨著經濟全球化和國際一體化的發展，體育作為國際交流與合作的載體越來越受到世界各國的重視。在我國羽毛球作為優勢項目在新時期被給予更高的重視和新的內涵，為該運動的發展提供了大的背景。

現階段體育不再局限于教育、健康、娛樂等領域，而廣泛的進入了政治、經濟生活等眾多方面，變成了新興支柱產業。資料顯示，北美、西歐、日本體育年產值都排在產業的前10名之內，世界體育產業年產值約4 000億美元，并以每年20%的速度遞增。體育產業進入經濟領域不但未削弱經濟對體育發展的主導作用，反而使體育與經濟結合更加緊密。近年來我國也愈加注重體育、文化的國際化。競技項目不斷走向國際化道路，每年派出外訪、參賽運動員不斷上升，引進、交流日益密切（圖3）。這對加強與外界體育交流，推進羽毛球項目的發展，提高產業貢獻率注入了新動力。

圖3 2010-2013年我國體育參賽、外訪人次變化走勢

2.2.2 S-E因素分析

我國實行“走出去”的體育策略，以體育為“橋梁”展現了自己，加強與各國的聯系與交流，降低國家間隔閡。通過優秀運動員提升影響力，增加了國家、地區整體亮點，70年代的乒乓外交作為外交的典范，凸顯出不可替代的價值與作用。同時，高水平運動員的出訪也是一種形象的展示：林丹的自信與努力、開朗與包容，在全世界人民面前展現了中國人的新形象，傳播、闡述了競技運動的內涵，在一定程度上也為羽毛球發展起到了推動作用［6］。

“明星效應”的存在對一個項目的發展總是具有引領性的作用，以邁克爾喬丹為例，他不僅發掘了NBA的市場潛力，也推動了籃球運動在全美國進一步開展。喬丹對美國經濟的貢獻超過100億美元，即便喬丹年過半百并且自立門戶，但喬丹的形象依舊可帶來財源滾滾［7］。同為體星的中國羽團隨著人氣、知名度的不斷攀升，各種贊助也接踵而來，這已使我國羽毛球隊不斷受益，讓越來越多的企業投人到羽毛球用品的研發、制造中來，生產規模和質量大步提升。在轉變體育發展方式的背景下，體育“明星”的作用顯得愈發重要，在提升運動員實力、提高運動隊競技水平、加快群眾運動開展、促進體育產業發展方面意義重大。

2.2.3 S-S因素分析

長期地理條件、生態環境及經濟、文化發展水平的差異，導致世界各民族之間身體形態、機能素質和運動水平存在較大差距。中國人屬東方蒙古人種，動作敏捷靈活，不同環境下運動員機智、敏捷、對周邊事物敏感度高，在羽毛球、乒乓球等隔網技巧對抗性項目中優勢明顯。所以，中國運動員在羽毛球項目上有著得天獨厚自身優勢，中國在羽毛球項目方面有極大的地域和環境優勢，這些因素為中國羽毛球運動的興起和運動員選材提供了重要理論依據。

羽毛球是我國的傳統優勢項目，自娛性、觀賞性程度高，深受人們喜愛。根據國家體育總局資料顯示，羽毛球在我國所有球類項目中有最多的愛好者，基層羽毛球運動不斷升溫。新世紀以來，隨經濟、運動體制的發展、改革，基層羽毛球活動主體不斷成長、壯大，如圖4所示在2009-2012年中我國東中西部羽毛球愛好者人數均呈現大幅上升趨勢。據不完全統計我國約有“羽迷”0.6億人，其參與規模是其他項目無法比擬的，基層羽毛球愛好者的增加不僅活躍了基層群眾的鍛煉氛圍，也為我國羽毛球提供了后備人才，為競技羽毛球運動發展注入了新的血液。

圖4 2009-2012年我國各地區羽毛球愛好者數量變化

從上世紀50年代開始，我國羽毛球運動經過幾代人的探索發展已經達到了世界先進水平，我國群眾性羽毛球運動在基層地區已經得到了廣泛的開展，羽毛球運動不單單是身體上的一種運動，而是已經形成了一種健身、消費文化，越來越多的老、中、幼群體開始走進這種文化，大量的人群消費促生了羽毛球產業和地區文化的發展。各地區體育運動發展引領體育運動的時代潮流，對整個競技體育產生著極大的影響，帶動了競技體育活動和體育行業的整體進步。

2.2.4 S-T因素分析

中國羽毛球的發展是“統一又分層次”的關系，20世紀60年代從“體能快攻”起家，強調“狠”；在耗能過分的情況下，提出“準”的要求；80年代，針對攻防能力普遍提高，面對能量儲備足，耗能節省化，提出來一個“活”字，90年代和新世紀初我國的羽球之路走過一段下坡路，但通過對不同國家的了解、交流后確立了“快”為主，以攻為主、專項體能、力量訓練不斷改革的方針。實踐證明，掌握體能、技戰術以及它們之間的本質聯系，加強不同地區交流、取長補短是羽毛球比賽的制勝規律，對方法、理論的針對性研究和創新是運動制勝的保障。

隨著羽毛球競賽的廣泛開展和競賽體制日趨完善，孕育出尤伯杯、湯姆斯杯、蘇迪曼杯、世界羽毛球錦標賽、奧運會羽毛球賽、全英羽毛球錦標賽、世界杯賽及一系列羽毛球大賽。大批的優秀運動員也被發掘出來，越來越多的優秀運動員把參加者國際性大賽作為檢驗自身競技水平的一種途徑。在比賽中運動員可以和不同國家、不同水平、不同技戰術打法的球員進行交流，從而增進自身的成長，汲取豐富經驗、掌握學習先進戰術理念和科學的訓練方法。參加國際大賽不僅有助于教練員結合對手特點實現戰術和訓練上的創新，也利于提升運動員競技水平和能力。

3 中國羽團未來發展戰略選擇

3.1 發展戰略方向

羽毛球作為我國優勢項目，其發展既要符合國內發展形勢，又要與國際形式相接軌，堅持正確發展方向。步入2014年，我國競技羽毛球要努力備戰一個目標：2016年里約熱內盧奧運會；推進兩個改變：改變競技方式，改變發展理念；三個服務：服務于全民健身，服務于為國爭光，服務于體育大局；四項基本要求：提高榮譽意識，保證競技水平，具有創新觀念，爭創最佳成績。羽毛球項目的長遠發展要制定合理、適宜的發展規劃，努力實現科學、可持續發展。

3.2 發展戰略內容

與后備人才培養協同發展。深刻認識人才數量不足、質量不高現象，深度剖析人才缺陷問題原因；有針對性的制定應對和發展策略，以保證項目優勢的存在。

整合、優化人才選拔體系。優化各地資源配置，縮小南北、東西差距；加強重點培養，堅持體校與專業培養雙管齊下，防止過分依賴；實行區域引進，在人才培養薄弱地區給予政策傾斜，構筑統一的體育人才市場。

轉變發展方式，促進產業萌發。加快對群眾體育項目的反哺，簡化規則、方法，創造符合群眾的比賽模式，提高人們生活品味；加大對體育行業支持，促進產業萌發和發展，服務于全民健身。

加大體育投入，完善訓練體制。保障資金投入，完善基本設施，提高競技水平，解決運動員出口問題；改革完善原有訓練體制，在保證健康發展的前提下挖掘競技潛力，實現各階段的有機銜接。

實行中、外有機銜接。堅持競技羽毛球運動的國際化戰略，抓住對外交流機會和項目優勢，促進人員、技術、設備走向世界；密切與其他國家的合作與交流，吸收、引進優秀國外訓練經驗、科研手段、訓練理念與方法，打造國際一流競技團隊。

［1］宋 博，朱菊芳，宋然兵.“歸化風”席卷亞洲籃壇的SOWT—PEST 分析［J］.四川體育科學，2013（5）.

［2］趙彥硯.群眾基礎推動專業發展［EB/OL］.金陵晚報，［2012-6-27］.http://www.longhoo.net/index.htm l.

［3］李 強.競技體育與市場經濟的關聯性研討［EB/OL］.學術雜志網，［2012-11-7］.http://www.zhazhi.com/lunwen/sclw/scjjdylw/34617.html.

［4］張 杰.競技體育后備人才培養體制的思考［J］.青年人才論壇，2007-01-19.

［5］宋雪瑩，李相如.國際體育交流對開拓新中國外交局面的歷史作用與未來展望［J］.首都體育學院學報，2002（2）.

［6］徐本力.21世紀中國競技體育［M］.北京:北京體育大學出版社，2001.

［7］孫 鴻.我國偶像性體育明星社會影響力探析［J］.體育文化導刊，2013（7）.