網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展與創(chuàng)新

王玉珠 陶佳君

摘 要：加強網(wǎng)絡輿論引導，是新媒體時代的全新課題，本文結(jié)合新媒體時代傳播環(huán)境變遷，以2006年（第十六屆）—2012年（第二十二屆）期間，中國新聞獎近200件網(wǎng)絡新聞獲獎作品中，54篇網(wǎng)絡專題作品為樣本，研究網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略，為蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡媒體提升輿論引導能力、探尋差異化發(fā)展路徑提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡新聞專題；新媒體；策劃；輿情引導

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0035-02

2013年5月23日，據(jù)第二十三屆中國新聞獎網(wǎng)絡新聞作品初評評委會透露，本屆中國新聞獎擬參加定評的43件網(wǎng)絡新聞作品名單將開始公示[1]。2006年，代表全國新聞最高水平、全國優(yōu)秀新聞作品最高獎項的中國新聞獎增設網(wǎng)絡新聞獎項。7年來，從最初的網(wǎng)絡評論、網(wǎng)絡專題、網(wǎng)絡訪談三大板塊，到網(wǎng)絡評論、網(wǎng)絡專題、網(wǎng)絡訪談、網(wǎng)頁設計、網(wǎng)絡專欄、國際傳播六大板塊，近200件網(wǎng)絡新聞作品獲一、二、三等獎，獎項設置與獲獎作品始終體現(xiàn)著我國網(wǎng)絡新聞發(fā)展的最新趨勢和動態(tài)。

結(jié)合新媒體時代傳播環(huán)境變遷，以2006年（第十六屆）—2012年（第二十二屆）期間，中國新聞獎近200件網(wǎng)絡新聞獲獎作品中，54篇網(wǎng)絡專題作品為樣本，本文研究網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略，為蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡媒體提升輿論引導能力、探尋差異化發(fā)展路徑提供參考。

一、選題：意義深遠，角度獨到

學會和運用新媒體，加強網(wǎng)絡輿論引導，是新媒體時代的全新課題。2013年1月，CNNIC第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%[2]。互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為集信息、觀點、民意為一身的平臺，角度獨到的選題成為保證輿論引導效果的首要前提。2006年，第十六屆中國新聞獎網(wǎng)絡新聞獎評選之初，即以“主題得當，特色鮮明；容量大、采集廣、更新迅即；交互性強、表現(xiàn)形式豐富多樣；頁面結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明、布局合理，頁面設計新穎美觀，富有特色，達到形式、內(nèi)容與主題思想的完美統(tǒng)一”作為評選標準。54篇網(wǎng)絡專題獲獎作品的定量分析表明（如圖1所示），獲獎作品題材涉及政治生活、突發(fā)事件、經(jīng)濟、科學、社會等九大類。其中政治生活類、社會重大突發(fā)性事件類占比重最大，分別為28%、20%；其次，社會新聞、紀念性專題比例也較大，分別占到19%和13%；文化選題比重較小，僅占1%。

圖1 選題統(tǒng)計

從2006年一等獎網(wǎng)絡專題作品《網(wǎng)民感動總理 總理感動網(wǎng)民——總理記者招待會網(wǎng)上答問》，到2012年一等獎網(wǎng)絡專題作品《接力尋美 溫暖中國》、《黨旗漫卷中國紅——走進56個民族家庭大型接力式采風活動》，獲獎作品中政治生活、突發(fā)事件及社會新聞題材最多，且有獨特視角。

（一）重大政治事件

54篇作品中反映重大政治事件的專題共15篇，比重最大，達 28%。如第十八屆中國新聞獎一等獎《中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會》、第二十二屆中國新聞獎三等獎獲獎作品《永遠和人民在一起”——慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年專題》等。獲獎作品多與政治生活相關(guān)，且選擇有重大影響的政治事件報道，借助網(wǎng)絡專題連續(xù)全面、深入直觀的優(yōu)勢，社會反響好，輿論引導作用得到彰顯。

（二）突發(fā)事件報道

突發(fā)事件影響大，涉及面廣，并且具有動態(tài)發(fā)展性，需要大量即時信息支撐，網(wǎng)絡專題無疑是最適合的報道方式。統(tǒng)計顯示，獲獎作品中反映重大突發(fā)性事件的專題11篇，占比20%。第十六屆中國新聞獎二等獎獲獎作品《江西萬眾一心奪取抗震救災勝利》、第十九屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《中國軍隊大救援》、第二十一屆中國新聞獎三等獎獲獎作品《眾志成城 搶險救災——甘肅舟曲山洪泥石流災害報道專題》等，均以突發(fā)事件為題，整合大量信息，邏輯清楚，主題明確。

（三）選題獨到

相似的新聞源頭，共同的受眾群體和價值判斷標準，在網(wǎng)絡新聞同質(zhì)化泛濫的今天，可寬泛可具體、豐富多樣的選題切入，讓優(yōu)秀網(wǎng)絡新聞專題脫穎而出。第二十二屆中國新聞獎二等獎作品《領(lǐng)航中國——隆重慶祝中國共產(chǎn)黨90華誕》，與三等獎作品《“永遠和人民在一起”——慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年專題》，盡管選題相同，切入口卻不一樣。前者以“領(lǐng)航中國”為主線，后者以“人民”為主線，盡管新聞事件相同，網(wǎng)絡新聞專題獨特的包容性和豐富的表現(xiàn)力，允許了不同報道不同角度實現(xiàn)不同的成功闡釋，給網(wǎng)民留下鮮明印象。

二、內(nèi)容：縱深并蓄

新媒體時代，受眾閱讀習慣發(fā)生變化，閱讀需求與心理特征同樣變化。閱讀模式的速覽化，要求網(wǎng)絡新聞專題在極短時間內(nèi)抓住受眾眼球，并將與事件相關(guān)的分散信息整合在一起，同時，讓受眾直觀了解新聞事件來龍去脈的同時，更要闡發(fā)報道的深刻意義，精心考慮內(nèi)容組合的深度與廣度。

（一）豐富全面

網(wǎng)絡新聞專題的集成性和延展性使得內(nèi)容組合即全面又豐富。第十九屆中國新聞獎一等獎《中國軍隊大救援》，組稿11000多篇，字數(shù)近千萬（如表1所示），涵蓋圖片、文字、視頻等多種形式，全面詳細地展示了大救援的情況。

表1 《中國軍隊大救援》專題內(nèi)容統(tǒng)計

專題名稱 新聞總量 圖片報道 視頻

中國軍隊大救援 11000余條 244余條 307

第二十屆中國新聞獎三等獎作品《全球百家網(wǎng)站聯(lián)合直播日全食》，不僅包括最新動態(tài)、現(xiàn)場直播，還包括日全食常識、常見問題，以及近些年的圖片、運行軌道、各種奇特現(xiàn)象等板塊，專題內(nèi)容涵蓋廣泛、全面。

（二）內(nèi)涵深刻

盡管內(nèi)容豐富全面，但是簡單的信息堆積是無法支撐網(wǎng)絡新聞專題的，作為深度報道的網(wǎng)絡表達方式，網(wǎng)絡新聞專題必然強調(diào)深度，側(cè)重事件意義和價值的闡發(fā)，網(wǎng)絡專題必然要求縱深并蓄。第二十一屆中國新聞獎三等獎作品《棗莊：一座資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)調(diào)實踐——千年煤都的生死變軌》，通過特派記者前往棗莊展開調(diào)研，形成長達3萬字的深度調(diào)查報告，向受眾展示了為什么要轉(zhuǎn)變，怎么轉(zhuǎn)變以及轉(zhuǎn)變的成果，意義深遠。

三、形式：“1+1>2”的整合

新媒體時代，網(wǎng)絡新聞專題在形式上，更應強調(diào)傳播過程中與受眾的互動交流，利用視頻、音頻、動畫等新媒體資源，并輔以動態(tài)時間線、表格、樹狀圖等多種形式，修飾和完善其表現(xiàn)形式，達到“1+1>2”的資源整合效果。

（一）升華互動，強調(diào)溝通

新媒體時代，受眾自我表達的意識更強，互動交流的欲望更強，傳播過程中更強調(diào)溝通與互動。傳播學中的“意見領(lǐng)袖”，最早由傳播學者拉扎斯菲爾德于20世紀40年代提出，即對他人施加影響的“活躍分子”。從受眾的自我意見表達中找到一些有代表性、有說服力的觀點，然后在專題中重新開一個板塊，將其整理出來，展示給受眾。網(wǎng)絡專題通過這種“意見領(lǐng)袖”的傳播方式，不僅可以增強專題的互動性，還能引導受眾更透徹，更正確地看待整個事件。如第二十二屆中國新聞獎二等獎作品《愛，八方來——愛撐起4歲娃娃的家》，在網(wǎng)友留言左側(cè)設置了留言墻，貼出了一些網(wǎng)友的言論，如“該是頑皮的時候，你卻毅然決然的肩負責任，你是好樣的……”“有愛就有希望”“讓我們一起為這個孩子祈禱，希望她今后一切順利，能夠快樂的度過童年！”“四歲的肩膀就撐起了家庭的一片天，相信等小悅悅長大以后能撐起更大的天！”等。

（二）善用新形式，新穎獨特

新媒體時代信息表達趨向“速讀”，圖解，如時間線、樹狀圖等都是可取形式，在關(guān)鍵點加上精煉的文字解釋，清晰直觀，節(jié)省時間的同時，又能清楚地表達事件始末。第二十一屆中國新聞獎一等獎作品《“嫦娥二號”探月全景報道》，不僅有圖片、視頻，還加入了動畫、游戲等元素，多種表現(xiàn)方式讓整個專題看起來內(nèi)容豐富飽滿，形式多樣有趣。

（三）合理布局，防止碎片化

新時期網(wǎng)絡新聞專題的信息量更大，不僅有新聞事件的最新動態(tài)，還會新聞事件產(chǎn)生的原因、結(jié)果、影響，以及專家點評，獨家觀點，圖片視頻等周邊信息。此外，網(wǎng)絡新聞專題具有延時性，可以不斷地更新相關(guān)動態(tài)和消息，因此缺乏版面和時空的限制，受眾可能會漏掉一些之前的新聞，產(chǎn)生不連貫的感受，無法弄清楚整個新聞發(fā)展過程。新媒體時代網(wǎng)絡新聞專題的布局，首先，在信息分配上要分清內(nèi)容主次，凸顯鮮明層次；其次，應該體現(xiàn)出新聞事件進度整體概況，防止碎片化信息干擾受眾理解。第十八屆中國新聞獎三等獎作品《陜縣7·29淹井事件救援創(chuàng)造奇跡69名礦工兄弟獲救》中，不僅有導讀、滾動，同時添加“事件回放”的版塊，保證了新聞的連貫性，讓受眾更直觀的了解到事件的始末進展。此外，運用動態(tài)時間線和樹狀圖，也是網(wǎng)絡新聞專題保證新聞連貫性的重要手段。

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[責任編輯：傳馨]