新媒體時代黨報的話語轉型與提升路徑

王帥

摘 要：近年來，隨著網絡、手機等新媒體和移動終端的蓬勃發展，傳統媒體在不斷興盛的新媒體語境下紛紛轉向。黨報作為我國傳統媒體的重要類型，也為適應新的形式紛紛進行了話語改革。新媒體語境下的黨報改革呈現出多樣化風格，然而黨報的核心優勢并非語言的親近性，當前許多黨報試圖從話語形態上進行突圍，但是黨報的改革不僅僅是使用幾個網絡名詞、流行語。如何進一步發揮黨報在社會輿論中的應有地位和作用，是一個值得進一步思考的問題。如何在新媒體語境下實現黨報改革與黨報輿論引導實效性的統一，決定著黨報今后的發展方向。

關鍵詞：新媒體；黨報；話語權

中圖分類號：G216.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0117-02

我國黨報先后經歷了三次話語改革：第一次為1942年延安時期《解放日報》的改版，確立了黨報的宣傳色彩；第二次為1956年7月《人民日報》的改革，突出了黨報的親民色彩；第三次為開放以來至今仍在進行的黨報改革，其主要目標是提高黨報輿論引導的針對性和實效性、吸引力和感染力。近年來，隨著網絡、手機等新媒體和移動終端的蓬勃發展，傳統媒體在不斷興盛的新媒體語境下紛紛轉向。黨報作為我國傳統媒體的重要類型，也為適應新的形式紛紛進行了話語改革。

一、黨報的話語轉型

黨報一直被賦予了嚴肅、枯燥、單調的刻板印象。因此，黨報的話語形態幾乎都被認為與僵化、無趣等詞語聯系在一起。黨報的指導性強，而可讀性弱，這是黨報發展過程中一直存在的問題。不過，黨報的這種話語形態也并非一成不變。當前的新媒體語境下，近年來黨報的改革呈現出多樣化風格。

1.網絡語言的主流化。網絡語言是網絡的話語溝通方式，它們的出現迅速改變了傳統媒體的話語形態。如“打醬油”、“躲貓貓”、“樓脆脆”、“給力”、何棄療、喜大普奔等這些頗為流行的“熱詞”，不斷出沒于都市報、娛樂報等類型媒體。然而，網絡詞語一般很難進入黨報話語體系中。不過，《人民日報》率先突破了這一陳規，多次使用網絡熱詞。2010年11月10日《人民日報》頭版頭條出現《江蘇給力“文化強省”》的標題。這讓不少人既感到意外也感到興奮：一向以嚴肅嚴謹著稱的《人民日報》，居然也采用了如此“潮”的網絡熱詞做標題。2012年11月3日，《人民日報》十八大特刊評論《激發中國前行的最大力量》寫道：市場經濟的沖擊余波未了，全球化、民主化、信息化的浪潮又不期疊加。分配焦慮、環境恐慌，拼爹時代、屌絲心態，極端事件、群體抗議，百姓、社會、市場、政府的關系進入“敏感期”。網友注意到，“給力”、“拼爹”、“屌絲”等網絡熱詞相繼登陸黨中央機關報。《人民日報》的這一舉動，隨即引發了媒體從業者、學界、網友的廣泛關注和討論。“網絡熱詞”作為普通大眾的語言表達，或者新媒體傳播的一種形式，得到黨報的認可，無疑有著兩方面的重大意義：“首先，它在很大程度上修補了公眾語言與官僚姿態的話語斷裂。其次，正是由于這種話語斷裂，政府和百姓之間的對話，逐漸失衡，此時急需黨媒放下身段，親近百姓，從中讀出具有了更多的公民訴求來。[1]”

2.黨報與微博互動話語場域形成。微博的風行吸引了大量的網民、政府、媒體、企業以及其他單位和個人的參與。《2012-2013年微博發展研究報告》調查數據顯示，截至2012年底新浪認證的媒體微博數突破11萬，集中在報紙、雜志、電臺、電視等領域，其中報紙類媒體微博約2700家，報業人微博數達1.6萬個。媒體機構類TOP400榜單中，電視類排名第一，占31%；其次是雜志類占17%；報紙類則位列第三，占16%[2]。面對微博的廣泛影響力，黨報也自然不甘落后。據新浪微博廣場提供的數據，截至2011年8月初，經新浪微博認證的傳統媒體機構為4708家，傳統媒體從業者為12643人。其中截至2011年10月4日，報紙560家，其中機關報61家，都市報325家，專業報174家。此外，在騰訊微博、人民網的“人民微博”頻道以及其他微博平臺上也活躍著大量傳統媒體機構以及媒體人[3]。黨報的微博互動場域的形成，進一步拓展了黨報的話語空間，以“@人民日報”為例，2013年1月中旬，其粉絲數量為3673990個，已經大大超過其報紙的日均發行量。黨報微博的社會影響也不斷攀升。一些市級黨報通過新浪微博平臺，成為全國網友關注的媒體，有效擴大了影響力。人民網輿情監測室2013年發布的《2012年新浪媒體微博報告》公布了“十大黨報微博排行”，這些黨報微博分別為《人民日報》《廣州日報》《南方日報》《解放日報》《佛山日報》《寧波日報》《安徽日報》《中山日報》《江西日報》《北京日報》。

3.新聞話語生產的變革。在媒體微博用語方面，黨報微博通過運用網絡詞匯，緊跟時代潮流，年輕時尚化，無形中拉近了與網友的距離。例如“童鞋（同學）”“灰常（非常）”“稀飯（喜歡）”“筒子（同志）“有木有（有沒有）”“親”等。在發布相關新聞時，黨報微博還挑選出一些或有趣或溫馨的圖片配合發出。在黨報微博的新聞發布文體方面，黨報微博也盡量進行輕松通俗親民的解讀，并采用流行網絡文體，如淘寶體、咆哮體、凡客體、元芳體等。除此之外，黨報微博還自我創新新聞文體。如2013年的全國兩會期間，@河南日報創造的為河南教育高呼的“不興體”，掀起了一股熱潮，引發了網友的強烈關注和轉發。網絡、微博等新媒體形態的出現，有效地改變了傳統新聞內容的生產，對傳統新聞的話語進行了再造和提煉，與網友產生巨大共鳴，為媒體帶來極高的認同感。

4.關注社會熱點，發表尖銳批評。在當前諸多重大事件和突發事件中，黨報幾乎很少能夠在事件初期介入報道，表達媒體和官方立場。如周久耕、楊達才、雷政富等事件，都是從網絡開始傳播，即便在該事件被網絡、電視、都市報進行集中報道時，也很少有黨報對此新聞事件予以關注。不過近年來，這些現象有了較大的改善。《人民日報》近年來就涌現出了一篇篇重要、及時或尖銳的新聞報道和評論，深受讀者好評。如《人民日報》對一樁引起讀者關注的19年前的“朱令案”，發表了《朱令案，公開是一劑解毒良藥》的評論：“不透明是‘陰謀論的溫床，在人人都是自媒體的時代，信息溝通的不暢更容易引發人們的集體負面揣測。具體到朱令案，因為缺乏權威信息，圍繞著撲朔迷離的案情，真假難辨的種種內幕，各種罪行的嚴厲質控，‘輿論審判的偏激情緒，‘權大于法的揣測推斷，讓社會付出了高昂成本，也透支了人們對司法的信心。[4]”在國家能源局局長劉鐵男事件中，從媒體人羅昌平通過微博實名舉報到接受調查并被撤職這一過程中的戲劇性變化，《人民日報》微博就此事評論說：“從被實名舉報，到新聞辦負責人否認嚴斥，再到今天證實接受調查，劉鐵男的‘劇情跌宕起伏。實名舉報在先，組織調查在后，這再次說明，創造條件讓公眾監督，是反腐制度化不可或缺的正能量。同時也要警醒：新聞發言人本是公職，怎會淪為‘家奴，為個人背書？[5]”

二、黨報話語轉型的提升路徑

新媒體環境下黨報的話語轉型勢在必行。然而，如何進一步發揮黨報在社會輿論中的應有地位和作用，是一個值得進一步思考的問題。如何在新媒體語境下實現黨報改革與黨報輿論引導實效性的統一，決定著黨報今后的發展方向。

1.改革媒體理念，切實改進文風。雖然目前黨報話語不斷受到新媒體的沖擊，一些黨報也紛紛使用網絡化語言或新型文體，但是，不可否認的事實是，黨報很顯然無法與微博、微信等新媒體形態展開競爭。黨報的核心優勢并非語言的親近性。當前許多黨報試圖從話語形態上進行突圍，但是黨報的改革不僅僅是使用幾個網絡名詞、流行語。要真正深入地進行黨報的改革，實現黨報的轉型升級，首要的是媒體理念的變革與實踐。如果黨報仍然高高在上、滿紙官腔，黨報的發展仍然是穿新鞋走老路。正是基于此，2013年新年第一天，《人民日報》改版時宣稱：“新一年，我們將努力說真話、寫實情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力感染力，更有可讀性可視性，實實在在服務讀者。”2013年5月《新華日報》進行再次改版，提出“離大地越近、看天空更遠”的改版理念。因此，黨報話語形態的改革應該逐漸走向深入：從語言到內容，從內容到理念。

2.及時發出聲音，把握輿論主導權。當網絡與新媒體的迅猛出現，傳統媒體，尤其是黨報，逐漸陷入了話語權旁落的境地。黨報在許多負面問題、熱點問題、敏感問題、突發事件等方面的持續失語，不及時發聲，不積極作為，使得讀者對黨報的功能、作用與地位表現出懷疑，最終走向不關注、不信任。因此，受眾自然而然地轉向了微博、微信等新媒體形態，黨報不可避免地走向了邊緣化。正如有評論所說：“在諸多社會熱點問題上，網絡輿論‘愈戰愈勇，攪動社會人心；而官方媒體屢屢‘失明‘失語，容易陷入新的一輪思想僵滯。‘自為的民間輿論場，時現亂象，網上謠言滿天飛，哀傷太多，戾氣太重；‘自律的官方輿論場，則趨于自我邊緣化，而政府的公信力持續流失而致貧血。”即便黨報不發聲，在今天這個網絡時代，所有網民都是“記者”，他們隨時可以把自己得到的信息傳到網上，或者從其他渠道獲知信息。因此，作為黨委機關報的黨報應該在第一時間發出聲音，及時為公眾提供信息，并根據事件處置情況做好后續發布工作，主動引導輿論，爭取輿論引導的主動權。

3.樹立權威形象，提升公信力。黨報的特點就是官方、權威和具有政策性。這些才是黨報最為重要的資源。黨報的屬性，一直代表著黨委和政府的立場與態度，承擔著傳達黨的聲音，傳遞當地政府信息發布的政治任務。這一屬性決定了黨報宣傳黨的大政方針最及時準確，也最權威最可信，具有其他報紙不可比擬的公信力。也正是因為黨報所具有的這種權威性，使得黨報成為政府“新聞執政”的重要平臺。尤其是當下政府、媒體、公眾對于突發事件正處于一個高度敏感的時期，讀者仍然把黨報作為可靠信息的第一渠道。因此，黨報應該在第一時間對突發事件做出積極的響應，切不可通過隱瞞、拖延、欺騙等手段，試圖以此降低突發事件的傳播影響。這只會取得適得其反的效果，反而加深了公眾對黨報的不信任。在當前網絡謠言四起的新媒體語境里，權威性和公信力成為新聞媒體的生命線。黨報要堅守人民群眾對自己的這份信任。

參考文獻：

王傳言.“屌絲”登上《人民日報》的啟示[EB/OL].http：//star.news.sohu.com/20121105/n356649873.shtml.

王譯萱.企業微博用戶多元化成長 傳統媒體進駐微博[EB/OL].http：//news.ccidnet.com/art/1032/20130617/5013425_1.html.

阮璋瓊，尹良潤.黨報微博運營現狀及發展路徑[J].中國報業，2012（1）.

陸俠.朱令案，公開是一劑解毒良藥[N].人民日報，2013-05-09.

人民日報微博.新聞發言人怎會淪為“家奴”[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/review/jctc/20130513/091815439417.shtml.

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