新媒體時(shí)代黨報(bào)的話語(yǔ)轉(zhuǎn)型與提升路徑

王帥

摘 要：近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體和移動(dòng)終端的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在不斷興盛的新媒體語(yǔ)境下紛紛轉(zhuǎn)向。黨報(bào)作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的重要類型，也為適應(yīng)新的形式紛紛進(jìn)行了話語(yǔ)改革。新媒體語(yǔ)境下的黨報(bào)改革呈現(xiàn)出多樣化風(fēng)格，然而黨報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)并非語(yǔ)言的親近性，當(dāng)前許多黨報(bào)試圖從話語(yǔ)形態(tài)上進(jìn)行突圍，但是黨報(bào)的改革不僅僅是使用幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)名詞、流行語(yǔ)。如何進(jìn)一步發(fā)揮黨報(bào)在社會(huì)輿論中的應(yīng)有地位和作用，是一個(gè)值得進(jìn)一步思考的問(wèn)題。如何在新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)黨報(bào)改革與黨報(bào)輿論引導(dǎo)實(shí)效性的統(tǒng)一，決定著黨報(bào)今后的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；黨報(bào)；話語(yǔ)權(quán)

中圖分類號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）07-0117-02

我國(guó)黨報(bào)先后經(jīng)歷了三次話語(yǔ)改革：第一次為1942年延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》的改版，確立了黨報(bào)的宣傳色彩；第二次為1956年7月《人民日?qǐng)?bào)》的改革，突出了黨報(bào)的親民色彩；第三次為開(kāi)放以來(lái)至今仍在進(jìn)行的黨報(bào)改革，其主要目標(biāo)是提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性、吸引力和感染力。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體和移動(dòng)終端的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在不斷興盛的新媒體語(yǔ)境下紛紛轉(zhuǎn)向。黨報(bào)作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的重要類型，也為適應(yīng)新的形式紛紛進(jìn)行了話語(yǔ)改革。

一、黨報(bào)的話語(yǔ)轉(zhuǎn)型

黨報(bào)一直被賦予了嚴(yán)肅、枯燥、單調(diào)的刻板印象。因此，黨報(bào)的話語(yǔ)形態(tài)幾乎都被認(rèn)為與僵化、無(wú)趣等詞語(yǔ)聯(lián)系在一起。黨報(bào)的指導(dǎo)性強(qiáng)，而可讀性弱，這是黨報(bào)發(fā)展過(guò)程中一直存在的問(wèn)題。不過(guò)，黨報(bào)的這種話語(yǔ)形態(tài)也并非一成不變。當(dāng)前的新媒體語(yǔ)境下，近年來(lái)黨報(bào)的改革呈現(xiàn)出多樣化風(fēng)格。

1.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的主流化。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)溝通方式，它們的出現(xiàn)迅速改變了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)形態(tài)。如“打醬油”、“躲貓貓”、“樓脆脆”、“給力”、何棄療、喜大普奔等這些頗為流行的“熱詞”，不斷出沒(méi)于都市報(bào)、娛樂(lè)報(bào)等類型媒體。然而，網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)一般很難進(jìn)入黨報(bào)話語(yǔ)體系中。不過(guò)，《人民日?qǐng)?bào)》率先突破了這一陳規(guī)，多次使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。2010年11月10日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條出現(xiàn)《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》的標(biāo)題。這讓不少人既感到意外也感到興奮：一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱的《人民日?qǐng)?bào)》，居然也采用了如此“潮”的網(wǎng)絡(luò)熱詞做標(biāo)題。2012年11月3日，《人民日?qǐng)?bào)》十八大特刊評(píng)論《激發(fā)中國(guó)前行的最大力量》寫(xiě)道：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊余波未了，全球化、民主化、信息化的浪潮又不期疊加。分配焦慮、環(huán)境恐慌，拼爹時(shí)代、屌絲心態(tài)，極端事件、群體抗議，百姓、社會(huì)、市場(chǎng)、政府的關(guān)系進(jìn)入“敏感期”。網(wǎng)友注意到，“給力”、“拼爹”、“屌絲”等網(wǎng)絡(luò)熱詞相繼登陸黨中央機(jī)關(guān)報(bào)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的這一舉動(dòng)，隨即引發(fā)了媒體從業(yè)者、學(xué)界、網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論?！熬W(wǎng)絡(luò)熱詞”作為普通大眾的語(yǔ)言表達(dá)，或者新媒體傳播的一種形式，得到黨報(bào)的認(rèn)可，無(wú)疑有著兩方面的重大意義：“首先，它在很大程度上修補(bǔ)了公眾語(yǔ)言與官僚姿態(tài)的話語(yǔ)斷裂。其次，正是由于這種話語(yǔ)斷裂，政府和百姓之間的對(duì)話，逐漸失衡，此時(shí)急需黨媒放下身段，親近百姓，從中讀出具有了更多的公民訴求來(lái)。[1]”

2.黨報(bào)與微博互動(dòng)話語(yǔ)場(chǎng)域形成。微博的風(fēng)行吸引了大量的網(wǎng)民、政府、媒體、企業(yè)以及其他單位和個(gè)人的參與。《2012-2013年微博發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底新浪認(rèn)證的媒體微博數(shù)突破11萬(wàn)，集中在報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等領(lǐng)域，其中報(bào)紙類媒體微博約2700家，報(bào)業(yè)人微博數(shù)達(dá)1.6萬(wàn)個(gè)。媒體機(jī)構(gòu)類TOP400榜單中，電視類排名第一，占31%；其次是雜志類占17%；報(bào)紙類則位列第三，占16%[2]。面對(duì)微博的廣泛影響力，黨報(bào)也自然不甘落后。據(jù)新浪微博廣場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)，截至2011年8月初，經(jīng)新浪微博認(rèn)證的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)為4708家，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者為12643人。其中截至2011年10月4日，報(bào)紙560家，其中機(jī)關(guān)報(bào)61家，都市報(bào)325家，專業(yè)報(bào)174家。此外，在騰訊微博、人民網(wǎng)的“人民微博”頻道以及其他微博平臺(tái)上也活躍著大量傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)以及媒體人[3]。黨報(bào)的微博互動(dòng)場(chǎng)域的形成，進(jìn)一步拓展了黨報(bào)的話語(yǔ)空間，以“@人民日?qǐng)?bào)”為例，2013年1月中旬，其粉絲數(shù)量為3673990個(gè)，已經(jīng)大大超過(guò)其報(bào)紙的日均發(fā)行量。黨報(bào)微博的社會(huì)影響也不斷攀升。一些市級(jí)黨報(bào)通過(guò)新浪微博平臺(tái)，成為全國(guó)網(wǎng)友關(guān)注的媒體，有效擴(kuò)大了影響力。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室2013年發(fā)布的《2012年新浪媒體微博報(bào)告》公布了“十大黨報(bào)微博排行”，這些黨報(bào)微博分別為《人民日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《佛山日?qǐng)?bào)》《寧波日?qǐng)?bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》《中山日?qǐng)?bào)》《江西日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》。

3.新聞話語(yǔ)生產(chǎn)的變革。在媒體微博用語(yǔ)方面，黨報(bào)微博通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)詞匯，緊跟時(shí)代潮流，年輕時(shí)尚化，無(wú)形中拉近了與網(wǎng)友的距離。例如“童鞋（同學(xué)）”“灰常（非常）”“稀飯（喜歡）”“筒子（同志）“有木有（有沒(méi)有）”“親”等。在發(fā)布相關(guān)新聞時(shí)，黨報(bào)微博還挑選出一些或有趣或溫馨的圖片配合發(fā)出。在黨報(bào)微博的新聞發(fā)布文體方面，黨報(bào)微博也盡量進(jìn)行輕松通俗親民的解讀，并采用流行網(wǎng)絡(luò)文體，如淘寶體、咆哮體、凡客體、元芳體等。除此之外，黨報(bào)微博還自我創(chuàng)新新聞文體。如2013年的全國(guó)兩會(huì)期間，@河南日?qǐng)?bào)創(chuàng)造的為河南教育高呼的“不興體”，掀起了一股熱潮，引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，有效地改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞的話語(yǔ)進(jìn)行了再造和提煉，與網(wǎng)友產(chǎn)生巨大共鳴，為媒體帶來(lái)極高的認(rèn)同感。

4.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)表尖銳批評(píng)。在當(dāng)前諸多重大事件和突發(fā)事件中，黨報(bào)幾乎很少能夠在事件初期介入報(bào)道，表達(dá)媒體和官方立場(chǎng)。如周久耕、楊達(dá)才、雷政富等事件，都是從網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始傳播，即便在該事件被網(wǎng)絡(luò)、電視、都市報(bào)進(jìn)行集中報(bào)道時(shí)，也很少有黨報(bào)對(duì)此新聞事件予以關(guān)注。不過(guò)近年來(lái)，這些現(xiàn)象有了較大的改善。《人民日?qǐng)?bào)》近年來(lái)就涌現(xiàn)出了一篇篇重要、及時(shí)或尖銳的新聞報(bào)道和評(píng)論，深受讀者好評(píng)。如《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)一樁引起讀者關(guān)注的19年前的“朱令案”，發(fā)表了《朱令案，公開(kāi)是一劑解毒良藥》的評(píng)論：“不透明是‘陰謀論的溫床，在人人都是自媒體的時(shí)代，信息溝通的不暢更容易引發(fā)人們的集體負(fù)面揣測(cè)。具體到朱令案，因?yàn)槿狈?quán)威信息，圍繞著撲朔迷離的案情，真假難辨的種種內(nèi)幕，各種罪行的嚴(yán)厲質(zhì)控，‘輿論審判的偏激情緒，‘權(quán)大于法的揣測(cè)推斷，讓社會(huì)付出了高昂成本，也透支了人們對(duì)司法的信心。[4]”在國(guó)家能源局局長(zhǎng)劉鐵男事件中，從媒體人羅昌平通過(guò)微博實(shí)名舉報(bào)到接受調(diào)查并被撤職這一過(guò)程中的戲劇性變化，《人民日?qǐng)?bào)》微博就此事評(píng)論說(shuō)：“從被實(shí)名舉報(bào)，到新聞辦負(fù)責(zé)人否認(rèn)嚴(yán)斥，再到今天證實(shí)接受調(diào)查，劉鐵男的‘劇情跌宕起伏。實(shí)名舉報(bào)在先，組織調(diào)查在后，這再次說(shuō)明，創(chuàng)造條件讓公眾監(jiān)督，是反腐制度化不可或缺的正能量。同時(shí)也要警醒：新聞發(fā)言人本是公職，怎會(huì)淪為‘家奴，為個(gè)人背書(shū)？[5]”

二、黨報(bào)話語(yǔ)轉(zhuǎn)型的提升路徑

新媒體環(huán)境下黨報(bào)的話語(yǔ)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。然而，如何進(jìn)一步發(fā)揮黨報(bào)在社會(huì)輿論中的應(yīng)有地位和作用，是一個(gè)值得進(jìn)一步思考的問(wèn)題。如何在新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)黨報(bào)改革與黨報(bào)輿論引導(dǎo)實(shí)效性的統(tǒng)一，決定著黨報(bào)今后的發(fā)展方向。

1.改革媒體理念，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)。雖然目前黨報(bào)話語(yǔ)不斷受到新媒體的沖擊，一些黨報(bào)也紛紛使用網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言或新型文體，但是，不可否認(rèn)的事實(shí)是，黨報(bào)很顯然無(wú)法與微博、微信等新媒體形態(tài)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。黨報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)并非語(yǔ)言的親近性。當(dāng)前許多黨報(bào)試圖從話語(yǔ)形態(tài)上進(jìn)行突圍，但是黨報(bào)的改革不僅僅是使用幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)名詞、流行語(yǔ)。要真正深入地進(jìn)行黨報(bào)的改革，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，首要的是媒體理念的變革與實(shí)踐。如果黨報(bào)仍然高高在上、滿紙官腔，黨報(bào)的發(fā)展仍然是穿新鞋走老路。正是基于此，2013年新年第一天，《人民日?qǐng)?bào)》改版時(shí)宣稱：“新一年，我們將努力說(shuō)真話、寫(xiě)實(shí)情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力感染力，更有可讀性可視性，實(shí)實(shí)在在服務(wù)讀者?！?013年5月《新華日?qǐng)?bào)》進(jìn)行再次改版，提出“離大地越近、看天空更遠(yuǎn)”的改版理念。因此，黨報(bào)話語(yǔ)形態(tài)的改革應(yīng)該逐漸走向深入：從語(yǔ)言到內(nèi)容，從內(nèi)容到理念。

2.及時(shí)發(fā)出聲音，把握輿論主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的迅猛出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體，尤其是黨報(bào)，逐漸陷入了話語(yǔ)權(quán)旁落的境地。黨報(bào)在許多負(fù)面問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感問(wèn)題、突發(fā)事件等方面的持續(xù)失語(yǔ)，不及時(shí)發(fā)聲，不積極作為，使得讀者對(duì)黨報(bào)的功能、作用與地位表現(xiàn)出懷疑，最終走向不關(guān)注、不信任。因此，受眾自然而然地轉(zhuǎn)向了微博、微信等新媒體形態(tài)，黨報(bào)不可避免地走向了邊緣化。正如有評(píng)論所說(shuō)：“在諸多社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題上，網(wǎng)絡(luò)輿論‘愈戰(zhàn)愈勇，攪動(dòng)社會(huì)人心；而官方媒體屢屢‘失明‘失語(yǔ)，容易陷入新的一輪思想僵滯?！詾榈拿耖g輿論場(chǎng)，時(shí)現(xiàn)亂象，網(wǎng)上謠言滿天飛，哀傷太多，戾氣太重；‘自律的官方輿論場(chǎng)，則趨于自我邊緣化，而政府的公信力持續(xù)流失而致貧血?！奔幢泓h報(bào)不發(fā)聲，在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有網(wǎng)民都是“記者”，他們隨時(shí)可以把自己得到的信息傳到網(wǎng)上，或者從其他渠道獲知信息。因此，作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的黨報(bào)應(yīng)該在第一時(shí)間發(fā)出聲音，及時(shí)為公眾提供信息，并根據(jù)事件處置情況做好后續(xù)發(fā)布工作，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

3.樹(shù)立權(quán)威形象，提升公信力。黨報(bào)的特點(diǎn)就是官方、權(quán)威和具有政策性。這些才是黨報(bào)最為重要的資源。黨報(bào)的屬性，一直代表著黨委和政府的立場(chǎng)與態(tài)度，承擔(dān)著傳達(dá)黨的聲音，傳遞當(dāng)?shù)卣畔l(fā)布的政治任務(wù)。這一屬性決定了黨報(bào)宣傳黨的大政方針最及時(shí)準(zhǔn)確，也最權(quán)威最可信，具有其他報(bào)紙不可比擬的公信力。也正是因?yàn)辄h報(bào)所具有的這種權(quán)威性，使得黨報(bào)成為政府“新聞執(zhí)政”的重要平臺(tái)。尤其是當(dāng)下政府、媒體、公眾對(duì)于突發(fā)事件正處于一個(gè)高度敏感的時(shí)期，讀者仍然把黨報(bào)作為可靠信息的第一渠道。因此，黨報(bào)應(yīng)該在第一時(shí)間對(duì)突發(fā)事件做出積極的響應(yīng)，切不可通過(guò)隱瞞、拖延、欺騙等手段，試圖以此降低突發(fā)事件的傳播影響。這只會(huì)取得適得其反的效果，反而加深了公眾對(duì)黨報(bào)的不信任。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)謠言四起的新媒體語(yǔ)境里，權(quán)威性和公信力成為新聞媒體的生命線。黨報(bào)要堅(jiān)守人民群眾對(duì)自己的這份信任。

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