新媒介群眾性傳播特征分析

[摘 要]現(xiàn)階段，新媒介以大幅超越傳統(tǒng)媒介之勢(shì)迅猛發(fā)展，成為傳播的重要力量和方式。新媒介的傳播主體是群眾，具有廣泛性；新媒介傳播溝通是群眾之間，具有互動(dòng)性；新媒介傳播內(nèi)容是群眾產(chǎn)生，具有自由性；新媒介傳播時(shí)間是群眾掌控，具有即時(shí)性；新媒介傳播區(qū)域是網(wǎng)絡(luò)世界，具有無(wú)國(guó)界性；新媒介傳播信息是人人相對(duì)，具有精準(zhǔn)性。新媒介傳播正改變和影響著社會(huì)發(fā)展，我們不能否定新媒介積極而深遠(yuǎn)的正能量，同時(shí)我們也要看到新媒體傳播帶來(lái)的負(fù)面影響。在這種形勢(shì)下，如何引導(dǎo)和合理規(guī)范新媒體的發(fā)展，掌握好其傳播群眾性特質(zhì)的雙刃劍，使新媒體承擔(dān)自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)避免由于其開(kāi)放性和創(chuàng)新性對(duì)現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)秩序、文化秩序和政治秩序造成過(guò)大的沖擊，這是我們目前必須慎以待之的重大問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]新媒介；群眾性傳播；特征分析；雙刃劍

[中圖分類(lèi)號(hào)]G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2014）11 — 0128 — 02

[收稿日期]2014 — 09 — 30

[基金項(xiàng)目]本文是齊齊哈爾市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《利用新媒體推進(jìn)我市體制改革的問(wèn)題研究》階段研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：QSX2014-23QN，類(lèi)型：（青年）項(xiàng)目。

[作者簡(jiǎn)介]付子京（1976—），女，黑龍江哈爾濱人。主任記者，研究方向： 傳媒學(xué)。

隨著互連網(wǎng)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新媒介已超越廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，成為傳播的重要力量和方式，因其具有的群眾性特質(zhì)，很容易滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，這種個(gè)性化、互動(dòng)化、即時(shí)化群眾傳播，已經(jīng)帶給社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響和改變。因此，無(wú)論是從政治層面，還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)層面，我們都要從傳播理論入手深層次分析和探索新媒介的群眾性傳播特征。

一、 新媒介傳播主體是群眾，具有廣泛性

由于新媒介的出現(xiàn)與發(fā)展，人們更愿意使用新的媒介來(lái)替換傳統(tǒng)的媒介，把自己身邊發(fā)生的事，自己了解的事，自己獲知的信息第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播出去。大眾在不知不覺(jué)中成為內(nèi)容提供者，改變了以前只能是受眾身份的歷史，在新媒介上一樣擁有隨時(shí)發(fā)布個(gè)人見(jiàn)解、編輯個(gè)人節(jié)目、生產(chǎn)影像內(nèi)容的能力，這時(shí)，人們只要擁有一臺(tái)能上網(wǎng)、能照相、能攝錄的手機(jī)，就能夠把自己想拍攝的影像拍下來(lái)，上傳到網(wǎng)絡(luò)，供他人觀(guān)看甚至開(kāi)辦自己的專(zhuān)欄。受眾的地位和角色從根本上發(fā)生了改變，生活中每個(gè)人都可能成為編輯、都是導(dǎo)演，也都是演員，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將自己所掌握的、所了解的最新消息，第一手資料以最快的速度發(fā)布出去，顛覆了傳統(tǒng)媒介一家發(fā)聲的局面。

二、 新媒介傳播溝通是群眾之間，具有互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒介下，信息的傳播是單向的，受眾只是單一的信息接受者，被動(dòng)地接受相同或類(lèi)似的信息，這一方面是因?yàn)槭鼙姏](méi)有參與傳播的欲望，另一方面則源于他們根本沒(méi)有表達(dá)思想的條件，只能選擇被動(dòng)接受。新媒介的出現(xiàn)直接改變了這一現(xiàn)狀，受眾有了直接的傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，也有了實(shí)現(xiàn)傳播的技術(shù)平臺(tái)，于是他們有了更多的機(jī)會(huì)接觸信息、參與傳播，他們漸漸演變成集信息制造者、傳播者和接受者于一身的多元化復(fù)合型角色，傳統(tǒng)意義上的單向“傳播”流程在新媒介的語(yǔ)境下逐漸被雙向互傳互受的“溝通”所取代。在整個(gè)傳播過(guò)程中傳受雙方的地位是對(duì)等的，溝通是自由的，溝通的深度也是可以保證的。尤其是新媒介技術(shù)的誕生標(biāo)志著信息傳播方式的進(jìn)步，改變了傳統(tǒng)媒介的傳播體制、組織結(jié)構(gòu)和傳播渠道，形成獨(dú)具特色的“扁平式”傳播，簡(jiǎn)化了傳播程序，縮短了傳播者與接受者之間的空間、時(shí)間乃至心理距離，并把影視傳播引領(lǐng)到一個(gè)新時(shí)代。新媒介也由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)性傳播，節(jié)目的視頻點(diǎn)播技術(shù)改變了受眾被動(dòng)收視的傳統(tǒng)習(xí)慣。特別是隨著新媒介技術(shù)的開(kāi)發(fā)與普及，新媒介與受眾將有可能建立起完全開(kāi)放性的、個(gè)人化的互動(dòng)性溝通渠道，受眾可以在任意時(shí)間、地點(diǎn)自由選擇自己的需求。

三、 新媒介傳播內(nèi)容是群眾產(chǎn)生，具有自由性

正面的、負(fù)面的充斥新媒介，真實(shí)的、虛構(gòu)的難辨真假。在傳統(tǒng)的傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息都要經(jīng)過(guò)把關(guān)人的嚴(yán)格審查，因此信息內(nèi)容是受到限制的，而且傳者和受者的定位非常明確：傳者是信息的發(fā)布者，受者能做的無(wú)非是被動(dòng)地選擇和閱讀高度同質(zhì)化的信息，這些信息經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的把關(guān)與調(diào)整，盡管權(quán)威但卻缺乏個(gè)性。伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的崛起和迅速發(fā)展，一直由傳統(tǒng)媒介編輯部門(mén)承擔(dān)的“把關(guān)人”角色和權(quán)利迅速轉(zhuǎn)向成千上萬(wàn)最普通的大眾，大眾完全可以采取自我的方式讓人們參與其中，發(fā)布的信息幾乎都沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何篩選和過(guò)濾，每個(gè)人可以自由地表達(dá)自己的意見(jiàn)，評(píng)論別人的觀(guān)點(diǎn)，信息在一個(gè)公開(kāi)透明的環(huán)境之中橫向轉(zhuǎn)移、自由流通。此時(shí)，受眾的主體色彩日益突顯出來(lái)，自主選擇權(quán)得以極大地施展，用戶(hù)自己主導(dǎo)信息的生產(chǎn)和傳播，自己定制和管理自己需要的傳播內(nèi)容和形式，每個(gè)人都有充分的機(jī)會(huì)表現(xiàn)自我、展示自我，充分滿(mǎn)足個(gè)性化需求。如2014年7月份，齊齊哈爾市公安局搬遷新的辦公場(chǎng)所以后，原辦公樓實(shí)施爆破拆除，爆破的過(guò)程被不明真相的路人拍下，第一時(shí)間傳到網(wǎng)上，并配音說(shuō)“豆腐渣”工程瞬間轟然倒塌，引起了很大社會(huì)反響，央視新聞對(duì)此亦進(jìn)行了報(bào)道，澄清了事實(shí)。

四、 新媒介傳播時(shí)間是群眾掌控，具有即時(shí)性

新媒介傳播帶來(lái)的“快捷性”是前所未有的，也是傳統(tǒng)媒介無(wú)法企及的。無(wú)論是信息的發(fā)布還是信息的傳播，新媒介都表現(xiàn)出驚人的“快”。一條小小的信息，通過(guò)新媒介在很短的時(shí)間之內(nèi)就能傳遍世界各地，使人人皆知。新媒介傳播在時(shí)間和空間上都不受限制，這源于新媒介傳播環(huán)境之下的信息可以隨時(shí)制作、發(fā)布、傳播，沒(méi)有了傳統(tǒng)媒介復(fù)雜的制作發(fā)布流程，也沒(méi)有了傳統(tǒng)媒介對(duì)發(fā)布時(shí)間的硬性要求，信息的傳播過(guò)程啟動(dòng)迅速、便捷、靈活，發(fā)布的信息時(shí)效性極強(qiáng)，更加凸顯出新聞的“新鮮”價(jià)值。而在這一過(guò)程中，受眾不但可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得最及時(shí)的信息，也可以選擇在任意方便的時(shí)間自主獲取信息，這就使得新媒介傳播下的受眾不但收獲到“快捷”，同時(shí)也收獲到“便利”。比如說(shuō)我們的報(bào)紙記者得到一條新聞，他非常興奮，但是他也只能等到第二天出報(bào)，才能把這種興奮傳遞給我們的受眾。我們的電臺(tái)如果認(rèn)為這個(gè)新聞不夠重要的話(huà)，也不會(huì)在節(jié)目中進(jìn)行插播。而新媒介不是這樣，新媒介隨時(shí)隨地傳播，人們可以隨時(shí)表達(dá)他的看法和不滿(mǎn)。這種傳播是一種什么傳播呢？是一種幾何級(jí)的、裂變的傳播。我們以往的傳播是一種線(xiàn)性的傳播，或者是網(wǎng)狀的傳播，它們的傳播鏈條會(huì)到某一個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)候戛然而止。而這種傳播，你不知道它什么時(shí)候結(jié)束。很多地震都是網(wǎng)友先報(bào)道的；擊斃本·拉登最早的消息不是奧巴馬宣布的，而是美國(guó)前防長(zhǎng)拉姆斯菲爾德的一個(gè)助理參謀長(zhǎng)在微博上宣布的，5分鐘之后，奧巴馬才宣布消息，他比奧巴馬、比美國(guó)總統(tǒng)快了5分鐘。大家看，這是當(dāng)時(shí)的傳播路徑，這個(gè)人講后，通過(guò)無(wú)數(shù)的傳播路徑到這里。而其實(shí)這人的粉絲并不多，但是由于《紐約時(shí)報(bào)》的記者關(guān)注了這個(gè)人，兩分鐘之后，就有三百多人轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，一會(huì)兒就傳遍了全球，很快引起了全球的關(guān)注。這就是全媒介，視頻、照片、音頻都可以上傳，現(xiàn)在又有了語(yǔ)音微博。我們知道，我們所有的傳統(tǒng)媒介，它們的介質(zhì)、媒介的形式都是單一的。比如說(shuō)，報(bào)紙是文字加圖片，電視是聲音和圖像?；ヂ?lián)網(wǎng)則是多元的，這個(gè)源于群眾的產(chǎn)品，擊敗了所有的產(chǎn)品形態(tài)。

五、 新媒介傳播區(qū)域是網(wǎng)絡(luò)世界，具有無(wú)國(guó)界性

歷史上，每一種“新媒介”的出現(xiàn)都擴(kuò)大了人類(lèi)信息傳播的地理范圍，特別是廣播、電視等電子媒介出現(xiàn)之后，信息可以借助電波傳播至地球上的任何一個(gè)角落。然而由于傳統(tǒng)的大眾媒介主要依靠地面的信息傳遞系統(tǒng)，同時(shí)國(guó)家之間出于文化控制的需要對(duì)境外媒介在本國(guó)的傳播進(jìn)行限制，所以傳統(tǒng)大眾媒介所傳播的大部分信息被限制在國(guó)家和地區(qū)的范圍內(nèi)，并未真正實(shí)現(xiàn)信息的全球化傳播。而新媒介利用連接全球電腦的互聯(lián)網(wǎng)和通信衛(wèi)星完全打破了地理區(qū)域的限制，只要有相應(yīng)的信息接收設(shè)備，在地球的任何角落都可以接收到由新媒介傳播的信息。另外，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，還使新媒介擺脫了有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的限制，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地地接收信息。新媒介還大大縮短了信息交互傳播的速度，甚至實(shí)現(xiàn)了信息的“零時(shí)間”即時(shí)傳播。傳統(tǒng)大眾媒介的信息交流是單向的，受眾不能直接進(jìn)行反饋，只能利用其他媒介，如書(shū)信、電話(huà)等進(jìn)行反饋，而且反饋也是延遲的。新媒介提供的在線(xiàn)評(píng)論功能使信息反饋的時(shí)間大為縮短，電子郵件可以將任何信息在幾秒鐘內(nèi)傳至全球任何一部聯(lián)網(wǎng)的信息終端，即時(shí)通訊服務(wù)則完全消除了交流雙方之間在時(shí)間上的間隔，使信息的交互傳播突破了時(shí)間限制。

六、 新媒介傳播信息是人人相對(duì)，具有精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)的大眾傳播遵循的是點(diǎn)對(duì)面的傳播，面向的是眾多而不確定的個(gè)體，很難準(zhǔn)確地知道信息的接收者是誰(shuí)。而新媒介自一面世起就在通過(guò)各種方式打造其精準(zhǔn)性高的特征，最典型的就是手機(jī)，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的每一個(gè)具體的信息傳播活動(dòng)都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的。信息發(fā)送給誰(shuí)？是否發(fā)送成功？發(fā)送信息的人都可以做出準(zhǔn)確的判斷。網(wǎng)絡(luò)傳播雖然做不到手機(jī)媒介那么精確，但博客網(wǎng)站之類(lèi)還是可以追溯到有哪些人瀏覽過(guò)博客上的信息，還可以通過(guò)鏈接的地址查到相關(guān)的博客。同時(shí)，隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步移動(dòng)化。新媒介的發(fā)展正從PC、筆記本終端走向手機(jī)終端，網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客等新媒介從固定走向移動(dòng)化。新媒介的移動(dòng)化趨勢(shì)，更增強(qiáng)了新媒介信息傳播的精準(zhǔn)性。

新媒介傳播正改變和影響著社會(huì)發(fā)展，我們不能否定新媒介對(duì)傳播機(jī)制、對(duì)社會(huì)文化、對(duì)國(guó)家政治產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)我們也不能不看到新媒體傳播帶來(lái)了不少負(fù)面影響，有些問(wèn)題甚至是非常嚴(yán)峻的。在這種形勢(shì)下，如何引導(dǎo)和合理規(guī)范新媒體的發(fā)展，掌握好其傳播群眾性特質(zhì)的雙刃劍，使新媒體承擔(dān)自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)避免由于其開(kāi)放性和創(chuàng)新性對(duì)現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)秩序、文化秩序和政治秩序造成過(guò)大的沖擊，這是我們目前必須慎以待之的重大問(wèn)題。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕魏超.大眾傳播通論〔M〕.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007：22.

〔2〕付斌.淺談戶(hù)外廣告〔J〕.陜西教育：理論版，2006.（09）.

〔3〕原陽(yáng).新媒體與傳播分眾化〔J〕.編輯之友，2008.（01）.

〔4〕段京肅，羅銳.基礎(chǔ)傳播學(xué)〔M〕.蘭州：蘭州大學(xué)出版社，1996：225.

〔5〕沃納·賽佛林，等.傳播理論：起源、方法與應(yīng)用〔M〕.郭鎮(zhèn)之，譯.北京：華夏出版社，2000.

〔6〕魏超.大眾傳播通論〔M〕.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007：110.

〔7〕石義彬.單向度超真實(shí)內(nèi)爆——批判事業(yè)中的當(dāng)代西方傳播思想研究〔M〕.武漢：武漢大學(xué)出版社，2003：700.

〔責(zé)任編輯：陳玉榮〕