招貼設計創意思維探究

（遼寧工業大學 121000）

一、招貼的創意思維方法

有些招貼之所以平淡，是因為它沒有具體的創意思維，有些招貼之所以新穎、使人過目不忘，是因為運用各種創新思維方法對事物進行審視與解剖，不斷發掘事物的生命力以及它全新的表現形式。

1.重組思維的方法

重組思維是在原有的思維上進行再創造的思維，將原來的事物不同層次上分解構成，然后將不同的事物進行重新的組合，突破原有的事物，打破固有的結構，使原來的事物以新的形象表現出來的一種思維方式。

2.發散性思維的方法

發散性的思維方式是一種十分重要也十分有效的思維方式。發散性思維又稱擴散性思維、發散性思維。是以中心向外拓展、積極思考、聯想的思維模式，多個角度來尋找靈感的來源發散思維也是立體、跳躍與開放的，思維不受局限、大膽想象、天馬行空，像天空中的繁星一樣，一個挨著一個，形成新的創意，新的想法也就層出不窮。

發散思維運用于招貼設計中，圍繞相同的主題，綜合創作的主旨、道理、對象等多方面的因素，從多視角、多角度、多層次全面來表現。還可以向外發散吸收諸如時尚潮流、民族習俗、社會潮流、文化差異等一切可能借鑒吸收的要素，將其綜合在視覺藝術思維中，從而導致一部分相關的創造性成果。因此，發散思維法作為推動視覺藝術思維向深度和廣度發展的動力，是創造性思維的核心，是視覺藝術思維的重要形式之—。

3.逆向性思維的方法

當大家都朝著一個固定的思維方向思考問題時，而你卻獨自朝相反的方向思索，這樣的思維方式就叫逆向思維。例如“司馬光砸缸。”有人落水，常規的思維模式是“救人離水”，而司馬光面對緊急險情，運用了逆向思維，果斷地用石頭把缸砸破，“讓水離人”，救了小伙伴性命。

與常規思維不同，逆向思維是反過來思考問題，是用絕大多數人沒有想到的思維方式去思考問題。運用逆向思維去思考和處理問題，實際上就是以“出奇”去達到“制勝。”因此，逆向思維的結果常常會令人大吃一驚，喜出望外，別有所得。逆向思維運用于招貼設計中，是一種極端的創意思維。這樣往往別開生面，獨具一格，會產生出奇制勝和意想不到的效果。

4.求異性思維的方法

求異思維與求同思維相反，它最大的功能是追求與眾不同，就其本質而言，是一種創造性思維。它常常是由對現成的規范提出疑問而引起的，往往在一般人覺得不是問題的事物上看出主要問題，在沒有現成答案的問題上找出新的答案。這種求異功能，或者說創造性的思維品質，對招貼設計有著意想不到的作用。發揮創造性，離不開求異思維。靈感的來源也離不開我們求異的思維，這種思維模式是招貼設計不可缺少的一部分。

創意的思維模式種類很多，每種思維沒有固定的規定與界限，很多思維是相互連接相互交錯的，還有一些思維模式無法定義，還有一些思維模式沒有完全的開發出來，我們也不能狹義的給它們定位，我們只能通過多種思維方式的靈活運用和整合，并進一步對新思維進行深層次的挖掘。

二、招貼設計創意的原則、步驟

招貼的主要目的就是讓受眾了解該廣告所要傳達的信息，所以招貼設計最重要的原則就是簡單易懂，因為它要短時間讓受眾了解，而好的創意可以最快時間讓受眾，通過視覺給以震撼而高效的傳遞信息。第二就是要具有獨創性，好的招貼設計里應該具有原創性，而不是千篇一律的模仿，讓受眾久久不能忘懷，而不是讓他們討厭的、麻木的。創作過程中不能與文化差異、民族信仰、意識形態相沖突，創作過程中應該相互尊重、相互扶持，避免照成不必要麻煩。

招貼設計創意步驟一般分為三步，分別為收集原始資料，對原始資料進行分析，最后醞釀創作這三個階段。第一步，對原始資料的收集，其中包括產品的基本信息、消費者的類型、競爭者種類與廣告市場的環境等等，它的種類可以說是五花八門，范圍十分的廣闊，在此過程中，應該拾取高質量有價值的信息，除去那些瑣碎的、沒有利用價值的信息。通過收集資料這一良好的開端，使創意贏在起跑線上。第二步，對資料進行分析，通過對原始資料的解讀，尋找不同事物間的不同點與相同點，對事物進行重新的組合與排列。第三步，對創意進行創作階段，這個階段的對事物圖形重新組合之后進行多個角度的審視，通過不同的創新手法表現出來，最大能力的發揮創意的亮點，從而打動消費者的心。

三、創意思維的養成

創意思維是指設計師的創造能力和創造性思維。設計者要利用最簡單的語言來闡述最豐富易懂的語言，設計師充分運用創意思維，才能了解其中的奧秘，其中蘊含著邏輯性和思維的綜合性、連動性與獨特性。通過以下幾個要素來提升設計師的創造思維的能力。

首先，要修其身，讓自己擁有淵博的知識和生活閱歷，這樣可以讓你的視野更廣闊，興趣更廣泛，這樣思路會比那些思維狹窄，對除了專業知識之外不感興趣的人看得更高更遠。思路也要比他們更清晰，這是一名設計師所要具備的自身素養。

其次，是要養成聯想與想象的習慣，聯想與想象屬于心理活動的范疇，通過心理的想象，把幾個不相干的事物碎片重新組合排列，從而將舊的事物轉為新的創意，同樣招貼設計主要是來自設計師的想象，所以養成聯想與想象的習慣可以使你的創新思維更上一層樓。毫無相干的事物通過組合聯想成無數的排列組合，使你的創意達到無限的高度、自由的飛翔。

最后就是如何進行創新思維，將你所學的創新思維、文化的素養、專業的研究程度相互融合，創造出屬于你自己的特有的創意思維。這些都是創新思維養成的重要條件。

總之，隨著時間的推移，招貼廣告的形式越來越多樣化，同時也受到其他形式的廣告沖擊，但是它們始終無法取代招貼廣告的影響力與普遍性，這是有招貼廣告的特性決定的。本文也對招貼廣告設計的創新思維進行了粗略的探索，希望招貼廣告這一廣告形式能夠長久的流傳下去，也能夠為自己以后的設計道路指明方向。