淺談Logo設計的特點及要點

張 暢 （閩江學院美術學院 350000）

一、logo的作用

logo具有創新、涵概、同一、識別、領導等基本屬性。

標示是此企業區別于彼企業的重要識別元素，是企業視覺傳達元素的核心因素，是企業傳播信息的主導力量。在企業的視覺識別系統中，不同標志的不同色彩、不同造型、不同使用方式等，直接決定了不同企業的識別要素的定位與形式。從這個意義上而言，企業產品建立的其他要素，都是以logo為中心而進行的。由此可見，logo在企業生產活動和在企業經營理念中具有不可替代的權威性引導作用。

Logo展示著企業的價值取向、文化特色和經營理念，表現企業產品與眾不同的特點和企業與眾不同的經營思路，是企業精神文化的具體表現。客戶一旦認同企業的Logo，實際上等同于認同企業本身。因為Logo是企業宗旨和企業實際情況的特殊標志，是企業形象的“代言人”。

隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。

二、logo的特點

1．Logo具有功用性特點

Logo的本質在于最大限度地體現其實用功能。Logo的設計，不僅僅是為了審美的需要，更是為了實用的需要。因為Logo是人們進行社會活動、生產活動、文化娛樂等必不可少的視覺形象。Logo有服務于人類群體的。比如：公共場所中的WCLogo、交通要道中的Logo、安全提示中的Logo、操作系統中的Logo等。Logo有專門服務于家族、民族、城市、地區、國家等的。比如家徽Logo、族徽Logo、城徽Logo、旗徽Logo等。Logo有服務于人們的社會活動、社會團體、慈善機構、企業的。如社標Logo、廠標Logo、會標Logo、會徽Logo、機構會徽Logo等。 Logo有專門服務于某種商業產品的。比如汽車Logo、奶粉Logo、電腦Logo。Logo有服務于個人或者集體所屬物品的，如烙印Logo、圖章Logo、落款Logo、花押Logo、簽名Logo等。綜上所述， Logo在人們的社會生活和企業的商品標志中，具有獨特的不可替代的實用價值。其中，具有法律效力的Logo比如國徽Logo、國旗Logo等更兼有維護國家或者民族權益的特殊使命。

2．Logo具有識別性特點

Logo的最大特點就是各具風貌。如此，則既能凸顯事物與眾不同的特點，區別不同事物的不同意義，還讓受眾易于識別不同的事物和不同事物的本質屬性。因為Logo直接關系到個人、集體、民族乃至國家的根本利益。所以，設計師在設計Logo時必須遵循獨創的原則，所設計的Logo必須特征鮮明，易于識別，讓受眾過目不忘。尤其不能抄襲已有的Logo，否則會引起受眾的錯覺。

3．Logo具有顯著性特點

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。

4．Logo具有多樣性特點

標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新。

5．Logo具有藝術性特點

Logo是經過設計師進行設計的非自然標志。既如此，Logo在具備實用功能的同時，又切合美學原理，給人的視覺帶來藝術性的審美愉悅，也就不足為奇了。更況且，Logo設計的高度藝術化，原本就是文明不斷進步、歷史不斷向前發展的需要，是人們日益提高的審美心理和文化素養的迫切需要。

6．Logo具有準確性特點

Logo無論是指向企業產品的特點還是指向事物的象征意義等，都必須內容具體，含義準確，力避歧義尤其要力避誤解，要讓受眾一目了然。更要隨鄉入俗，力避禁忌。

7．Logo具有持久性特點

Logo不同于宣傳品或者廣告等要求常換常新，而是力求穩定和長期使用。比如一個國家的國徽Logo，歷經千秋萬代而繼續沿用。

三、Logo設計的幾個注意要點

1.Logo設計必須簡單

Logo設計之所以必須簡單，是要讓受眾在極短的時間內準確判斷出Logo的內容指向或者象征意義等。試想，假如在一個面積不足10平方厘米的Logo中將小草、高爾夫球手、邊界、島形元素、弧形字體、美女頭像等集合在一起，豈不成了一個大雜燴？在Logo那么多的圖像元素中，究竟哪一個元素才是真正的意義指向呢？受眾無法判斷。

2.Logo設計必須醒目

雖然細線條在版面設計中具有良好的視覺效果，但卻不適宜用在Logo設計中。因為：（1）在面積很小的Logo圖像中，細線條會顯得很微弱，受眾無法仔細辨析；（2）細線條往往會湮沒于復制Logo的過程中。

3.Logo設計必須形象生動、易于識別

標志是以生動的造型圖形構成視覺語言，力求生動，有較強的個性，避免自然形態的簡單再現。在設計時使用夸張、重復、節奏、象征、寓意和抽象的方法，才能達到易于識別，便于記憶的效果。

四、logo的發展趨勢

隨著建立了完善系統的logo的推廣與應用，logo的概念更加成熟更加深入人心。而今，由于網絡文化的迅速崛起，傳統的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰。與此同時，時間與效率的概念標準也被受眾重新加以界定。此等情勢之下， 標志的風格一定要朝著多元化、新穎化、藝術化、個性化等趨勢發展。從這個意義出發，我們可以如是說：經典型logo的設計，是與探索、前衛并存的藝術設計。

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