淺談新業(yè)態(tài)下編輯的能力和素質(zhì)

陸瓔

從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從事業(yè)單位到企業(yè)，整個(gè)出版業(yè)體制、機(jī)制的轉(zhuǎn)型，使得圖書(shū)編輯在角色定位上發(fā)生了很大的改變。當(dāng)前的出版形勢(shì)要求編輯除了精通業(yè)務(wù)，還要具有廣博的知識(shí)體系，包括文學(xué)語(yǔ)言知識(shí)、出版法規(guī)知識(shí)等，如果說(shuō)傳統(tǒng)意義上的編輯主要指具有社會(huì)使命導(dǎo)向的內(nèi)容的把關(guān)人、文字的編校者，那么新業(yè)態(tài)下的編輯，除了充當(dāng)上述角色之外，還是市場(chǎng)調(diào)研員、閱讀推廣人、讀者和市場(chǎng)的培育者，其還應(yīng)當(dāng)具備以下幾種能力和素質(zhì)。

一、始終保持文化敏感

現(xiàn)如今消費(fèi)時(shí)代，編輯有著滿足廣大讀者的文化需求、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、傳承人類(lèi)文明的使命和責(zé)任，編輯在與市場(chǎng)共舞的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)保持清醒的文化理性，通過(guò)創(chuàng)造性勞動(dòng)，提高讀者的審美情趣，從而達(dá)到提高國(guó)民文化素質(zhì)的目的。

要滿足讀者不斷提升的文化及閱讀需求，編輯首先應(yīng)具備較高的文化素質(zhì)、開(kāi)闊的文化視野及對(duì)文化較深的理解力，從而保持對(duì)文化的敏感度，唯有如此，才能編出有文化品位、有靈性的圖書(shū)；其次，編輯要有遠(yuǎn)大的文化理想、崇高的文化追求和自覺(jué)的文化擔(dān)當(dāng)，只有以文化人自居，才能多出能給人以文化熏陶、思想啟迪和精神力量的書(shū)。

二、永葆積極創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)今讀者對(duì)出版物的要求很高，他們既求內(nèi)容精，有新意；又求編校質(zhì)量高，裝幀設(shè)計(jì)漂亮。面對(duì)這樣一群讀者，編輯的最高目標(biāo)便是不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造精品。出版業(yè)作為一個(gè)內(nèi)容行業(yè)，不管業(yè)態(tài)和環(huán)境怎么變，其出版的本質(zhì)永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)新，而編輯作為內(nèi)容創(chuàng)新的核心，其創(chuàng)新能力是出版業(yè)健康發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是保證出版業(yè)健康發(fā)展的永恒主題。

我國(guó)出版業(yè)當(dāng)前正在全面與國(guó)際出版業(yè)接軌，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，尤其強(qiáng)調(diào)編輯傳統(tǒng)意識(shí)的轉(zhuǎn)變。而當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)編輯轉(zhuǎn)換觀念意識(shí)的同時(shí)，尤其強(qiáng)調(diào)編輯的創(chuàng)新意識(shí)，只有編輯永葆積極的創(chuàng)新意識(shí)，我們才能看到出版制度的創(chuàng)新、出版觀念的創(chuàng)新、出版技術(shù)的創(chuàng)新以及出版管理的創(chuàng)新，從而使出版社永葆創(chuàng)新的生命力。

三、具有策劃執(zhí)行能力

與傳統(tǒng)約稿、看稿的編輯不同，以創(chuàng)新為己任的現(xiàn)代編輯非常需要具備策劃能力。而只有具備執(zhí)行力才能完成策劃的實(shí)現(xiàn)，從而直接對(duì)結(jié)果產(chǎn)生作用。隨著國(guó)內(nèi)眾多出版社項(xiàng)目責(zé)任制的進(jìn)一步完善，編輯往往就是一個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行者，這樣，對(duì)編輯的策劃執(zhí)行力便有了更高的要求，從選題策劃到最后成書(shū)，編輯要始終把編輯思想貫穿執(zhí)行于圖書(shū)生產(chǎn)與圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的整體設(shè)計(jì)中，比如讀者群的確定、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分、圖書(shū)優(yōu)勢(shì)的挖掘、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避等，這都需要編輯能夠運(yùn)籌帷幄，也即要求編輯具備較強(qiáng)的選題策劃能力和執(zhí)行能力。

杰克·韋爾奇認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的項(xiàng)目管理人，必須具備Energy（活力與激情）、 Energize（激勵(lì)別人的能力）、Edge（決斷力）、Execute（執(zhí)行力）。活力與激情就是有所作為的精神、渴望行動(dòng)、喜歡變革，是對(duì)工作所具有的一種衷心的、強(qiáng)烈的、真實(shí)的興奮感。出版企業(yè)想要成就偉大的事業(yè)，必須激發(fā)編輯的活力和激情，提高工作中的執(zhí)行力，這樣，才能保證項(xiàng)目有序高效運(yùn)轉(zhuǎn)，保證編輯出版工作順利進(jìn)行。

四、努力掌控市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版企業(yè)除了耕耘文化，還要耕耘市場(chǎng)，而在贏得市場(chǎng)的同時(shí)也要贏得發(fā)展。關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的定義，有狹義和廣義之分，廣義上的營(yíng)銷(xiāo)指的是根據(jù)市場(chǎng)需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品，并通過(guò)銷(xiāo)售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶，而傳統(tǒng)出版所指的營(yíng)銷(xiāo)就是推廣，提高曝光率，由出版機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)推廣部門(mén)具體負(fù)責(zé)。而實(shí)際上，現(xiàn)如今大部分出版機(jī)構(gòu)中的編輯并未真正參與到營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中去，他們與出版的許多環(huán)節(jié)都是脫節(jié)的。

圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整體的概念，編輯必須把營(yíng)銷(xiāo)思想貫穿到圖書(shū)的整個(gè)出版過(guò)程，從圖書(shū)選題策劃、書(shū)稿編輯直到圖書(shū)的發(fā)行，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮到讀者的需要，這樣才是有效的營(yíng)銷(xiāo)，才能適應(yīng)新的業(yè)態(tài)變化。這樣，編輯就從整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈流水線中的一個(gè)角色，變成了需要具有全流程綜合掌控能力的復(fù)合型人才，目前，越來(lái)越多的觀點(diǎn)傾向于編輯是圖書(shū)項(xiàng)目經(jīng)理的角色定位。

作為新業(yè)態(tài)下的新型編輯，我們除了努力增強(qiáng)提高以上幾種能力外，還要不斷超越自我、提高自身、敢于開(kāi)拓，這樣才能確保作為內(nèi)容提供商的優(yōu)勢(shì)和地位，從而在傳統(tǒng)出版和新媒體出版的融合中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為出版大國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)的崛起作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（作者單位系接力出版社有限公司）