回歸、堅守出版的本質

雷華

3月下旬，我參加東亞出版人會議，中、日、韓三國出版人群雄畢至，交流時，大家都感嘆出版不景氣，出版不好做。

這是出版最壞的時代。全國年出版圖書40余萬種，即使是超大型實體書店賣場陳列也不過20萬種，這意味著近一半的圖書無法在實體書店上架；紙書滯銷，書店門可羅雀，單品銷量下降，一般圖書銷售三五千冊就不錯了，一年能發三五萬冊都可稱為暢銷書了。

同時，這又是出版最好的時代。君不見，公共場所，如公交、地鐵、機場，稍有閑暇，人們拿出圖書、雜志、平板電腦、閱讀器、手機，抓緊分分秒秒閱讀，閱讀量較之前相比大大增加。盡管多為淺閱讀，閱讀紙書的還不多，看的多是在線新聞、數字雜志、網絡小說，但畢竟是在閱讀，并且淺閱讀也可以融入深思考，慢慢培養閱讀興趣，逐步發展為深閱讀。

現代信息技術大大改變了人們的生活、學習、工作、娛樂方式，也在深刻地改變著出版。人們獲取知識、信息的途徑、方式發生翻天覆地的變化，百度、谷歌一下，知識、信息應有盡有；出版的形式也發生了劇變，通過網站、博客、微博、微信、QQ空間、客戶端甚至短信等，人人都是媒體，人人都是出版社，隨時隨地都可出版，個性化出版、自助出版盛行，一個產品包打天下的時代一去不復返。

當下，出版人面臨許多新的困惑或誘惑，戰略轉型，新業態，數字出版，電子商務，自媒體，移動互聯，大數據，云計算，線上線下，微信、微博、二維碼營銷……，但想說愛你不容易，下水被嗆者比比皆是，先驅變成先烈，至今還未找尋到成熟的商業模式，傳統出版人似乎有些找不著北。

面對紛繁復雜的現實，出版人該怎樣應對？也許是到了思考出版本質的時候。

出版的本質是什么？

根據《辭海》（第六版彩圖本）“出版”詞條，出版是編輯、復制作品并向公眾發行的活動；出版分為編輯、復制、發行三個階段；編輯階段是以完善、提高精神文化產品的內容質量為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品，在出版活動中居于中心地位。

從上述定義可以看出，出版的中心工作就是創造內容、有價值的內容，實質是創意。從出版幾千年的發展史看，不管載體發生了什么變化，從樹葉、樹皮、甲骨、青銅、石頭、泥陶、簡牘、錦帛、紙張、微縮膠片到磁、光、電介質，出版的本質一直未變，即內容策劃、選擇、把關，創意始終是貫穿出版的主線，因此出版業從本質上講是一個創意產業。

不是讀者變刁難以伺候，而是出版人智窮缺乏創意，出版物質量下降，同質化現象嚴重，吸引不了讀者。由此似乎可以看到出版的曙光，創意是出版人永恒的價值。創意是一種創新，要求我們的理論、思想、方法、手段必須是獨到的、新穎的、從沒有過的；創意是一種突破，要求我們在產品內容、呈現方式、傳播渠道等方面要有新的突破。

不管出版的介質、傳播方式怎么變化，優秀內容資源是永恒的需求。出版人不要迷失在概念里，應該“不管風吹浪打，勝似閑庭信步”，回歸、堅守出版的本質——創意，樹立互聯網思維，利用大數據挖掘讀者需求，策劃、聚合、創造最優秀的內容，打造核心競爭力，從單一紙書出版轉向全媒體出版，借力新興傳播方式，迎接出版的第二個春天。

出書易，創意不易，出版人且行且珍重。