回歸、堅(jiān)守出版的本質(zhì)

雷華

3月下旬，我參加?xùn)|亞出版人會議，中、日、韓三國出版人群雄畢至，交流時，大家都感嘆出版不景氣，出版不好做。

這是出版最壞的時代。全國年出版圖書40余萬種，即使是超大型實(shí)體書店賣場陳列也不過20萬種，這意味著近一半的圖書無法在實(shí)體書店上架；紙書滯銷，書店門可羅雀，單品銷量下降，一般圖書銷售三五千冊就不錯了，一年能發(fā)三五萬冊都可稱為暢銷書了。

同時，這又是出版最好的時代。君不見，公共場所，如公交、地鐵、機(jī)場，稍有閑暇，人們拿出圖書、雜志、平板電腦、閱讀器、手機(jī)，抓緊分分秒秒閱讀，閱讀量較之前相比大大增加。盡管多為淺閱讀，閱讀紙書的還不多，看的多是在線新聞、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)小說，但畢竟是在閱讀，并且淺閱讀也可以融入深思考，慢慢培養(yǎng)閱讀興趣，逐步發(fā)展為深閱讀。

現(xiàn)代信息技術(shù)大大改變了人們的生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂方式，也在深刻地改變著出版。人們獲取知識、信息的途徑、方式發(fā)生翻天覆地的變化，百度、谷歌一下，知識、信息應(yīng)有盡有；出版的形式也發(fā)生了劇變，通過網(wǎng)站、博客、微博、微信、QQ空間、客戶端甚至短信等，人人都是媒體，人人都是出版社，隨時隨地都可出版，個性化出版、自助出版盛行，一個產(chǎn)品包打天下的時代一去不復(fù)返。

當(dāng)下，出版人面臨許多新的困惑或誘惑，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，新業(yè)態(tài)，數(shù)字出版，電子商務(wù)，自媒體，移動互聯(lián)，大數(shù)據(jù)，云計算，線上線下，微信、微博、二維碼營銷……，但想說愛你不容易，下水被嗆者比比皆是，先驅(qū)變成先烈，至今還未找尋到成熟的商業(yè)模式，傳統(tǒng)出版人似乎有些找不著北。

面對紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)，出版人該怎樣應(yīng)對？也許是到了思考出版本質(zhì)的時候。

出版的本質(zhì)是什么？

根據(jù)《辭海》（第六版彩圖本）“出版”詞條，出版是編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的活動；出版分為編輯、復(fù)制、發(fā)行三個階段；編輯階段是以完善、提高精神文化產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品，在出版活動中居于中心地位。

從上述定義可以看出，出版的中心工作就是創(chuàng)造內(nèi)容、有價值的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)是創(chuàng)意。從出版幾千年的發(fā)展史看，不管載體發(fā)生了什么變化，從樹葉、樹皮、甲骨、青銅、石頭、泥陶、簡牘、錦帛、紙張、微縮膠片到磁、光、電介質(zhì)，出版的本質(zhì)一直未變，即內(nèi)容策劃、選擇、把關(guān)，創(chuàng)意始終是貫穿出版的主線，因此出版業(yè)從本質(zhì)上講是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

不是讀者變刁難以伺候，而是出版人智窮缺乏創(chuàng)意，出版物質(zhì)量下降，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，吸引不了讀者。由此似乎可以看到出版的曙光，創(chuàng)意是出版人永恒的價值。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新，要求我們的理論、思想、方法、手段必須是獨(dú)到的、新穎的、從沒有過的；創(chuàng)意是一種突破，要求我們在產(chǎn)品內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、傳播渠道等方面要有新的突破。

不管出版的介質(zhì)、傳播方式怎么變化，優(yōu)秀內(nèi)容資源是永恒的需求。出版人不要迷失在概念里，應(yīng)該“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”，回歸、堅(jiān)守出版的本質(zhì)——創(chuàng)意，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，利用大數(shù)據(jù)挖掘讀者需求，策劃、聚合、創(chuàng)造最優(yōu)秀的內(nèi)容，打造核心競爭力，從單一紙書出版轉(zhuǎn)向全媒體出版，借力新興傳播方式，迎接出版的第二個春天。

出書易，創(chuàng)意不易，出版人且行且珍重。