出版轉(zhuǎn)型期下的展會(huì)新風(fēng)向

何凱

背景材料一：

國家新聞出版廣電總局日前下發(fā)通知，從規(guī)范管理程序方面，加大對新聞出版展會(huì)的管理力度。通知強(qiáng)調(diào)從“嚴(yán)格履行報(bào)批程序”“嚴(yán)格履行主辦責(zé)任”“嚴(yán)格進(jìn)行展會(huì)監(jiān)管”三個(gè)方面加強(qiáng)新聞出版展會(huì)管理。

背景材料二：

2013年是貫徹落實(shí)黨的“十八大”精神的開局之年，也是落實(shí)“十二五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，在此背景下舉辦的第23屆全國圖書交易博覽會(huì)肩負(fù)著不同尋常的使命與責(zé)任。本屆全國圖書交易博覽會(huì)主展場面積5萬平方米，設(shè)有黨的“十八大”優(yōu)秀出版物、全國精品出版物專題展區(qū)，圖書、期刊、音像電子出版物展區(qū)，數(shù)字出版及新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示訂貨區(qū)，港澳臺(tái)及海外華文圖書展示區(qū)，民營書業(yè)展示訂貨區(qū)，出版物館配零售區(qū)，共有6個(gè)展館，2141個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位（其中各省區(qū)市展團(tuán)展位1184個(gè)，民營出版企業(yè)展位692個(gè)，專題展位178個(gè)，零售展位87個(gè)）。

——第23屆全國圖書交易博覽會(huì)總結(jié)報(bào)告

背景材料三：

第24屆全國圖書交易博覽會(huì)以“書香中國·多彩貴州”為主題，除了在貴陽設(shè)立主會(huì)場，還將在多個(gè)地市設(shè)立分會(huì)場。本屆全國圖書交易博覽會(huì)開幕之前，貴州將舉辦“讀中華圖書·愛多彩貴州”全民閱讀、“書博大篷車·多彩貴州行”等活動(dòng)，展會(huì)舉辦期間，將開展精品圖書展、讀者大會(huì)、十大讀書人物評選、“中華印刷之光”展覽、“紅沙發(fā)訪談”等多項(xiàng)主題及配套活動(dòng)，全國出版發(fā)行單位還將向貴州農(nóng)家書屋及基層圖書館捐贈(zèng)圖書。

——第24屆全國圖書交易博覽會(huì)組委會(huì)

出版廣角：全國圖書交易博覽會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)是國內(nèi)三大圖書展會(huì)中最具特色的展會(huì)，不僅是展現(xiàn)地方出版的重要成績，同時(shí)也是推動(dòng)地方全民閱讀的重要活動(dòng)。在新形勢下，辦好第24屆全國圖書交易博覽會(huì)有何重要意義？

閻曉宏：全國圖書交易博覽會(huì)始于1980年初，迄今已舉辦了23屆，是文化領(lǐng)域辦得最早的文化展會(huì)。隨著我國新聞出版業(yè)的發(fā)展，全國圖書交易博覽會(huì)的功能越來越多樣化，也更加受到社會(huì)，特別是廣大讀者的歡迎。全國圖書交易博覽會(huì)已由單一的圖書交易活動(dòng)，發(fā)展成為集出版成果展示、出版物展銷、信息交流、行業(yè)研討和倡導(dǎo)全民閱讀以及拉動(dòng)地方文化、經(jīng)濟(jì)等功能于一體的文化建設(shè)的重要平臺(tái)。

2014年是中華人民共和國建國65周年，展示和宣傳新中國成立以來，特別是改革開放以來新聞出版業(yè)取得的輝煌成就，推動(dòng)新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮，是我們肩負(fù)的歷史使命。2013年國家新聞出版廣電總局對各種展會(huì)以及論壇進(jìn)行清理整頓，國家新聞出版廣電總局主辦的18個(gè)展會(huì)僅有6個(gè)繼續(xù)作為主辦單位，全國圖書交易博覽會(huì)就是其中的一個(gè)。國家新聞出版廣電總局黨組對本屆全國圖書交易博覽會(huì)非常重視，貴州省省委李軍副書記、貴州省何力副省長專門到國家新聞出版廣電總局研究全國圖書交易博覽會(huì)的相關(guān)事宜，國家新聞出版廣電總局蔣建國書記專門召開會(huì)議研究如何辦好本屆全國圖書交易博覽會(huì)，認(rèn)為辦好全國圖書交易博覽會(huì)，是對倡導(dǎo)全民閱讀、發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)的有力推進(jìn)。希望2014年的全國圖書交易博覽會(huì)在學(xué)習(xí)借鑒歷屆經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)，越辦越好。

出版廣角：貴州省作為經(jīng)濟(jì)和文化欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，在全民閱讀浪潮下的今天，也迎來了全國性的文化盛會(huì)，您認(rèn)為該如何將這樣的文化交流活動(dòng)做到位，提升它的社會(huì)效益和影響力？

閻曉宏：在我看來，擴(kuò)大全國圖書交易博覽會(huì)的社會(huì)效益和影響力，關(guān)鍵在于組織好以推動(dòng)全民閱讀為中心的形式多樣、豐富多彩的文化活動(dòng)。我們要將全國圖書交易博覽會(huì)真正辦成廣大人民群眾特別是讀書人、愛書人的節(jié)日，吸引公眾廣泛參與進(jìn)來，把我們的優(yōu)秀出版物傳播出去。為了能在貴州省辦好這次全國圖書交易博覽會(huì)，國家新聞出版廣電總局和貴州省主辦的活動(dòng)要精心策劃，周密安排，每項(xiàng)活動(dòng)都要組建專門的工作班子，制定細(xì)致周到的實(shí)施方案，落實(shí)專人負(fù)責(zé)，認(rèn)真組織實(shí)施，工作一定要細(xì)致。各代表團(tuán)的活動(dòng)要豐富多彩，增強(qiáng)吸引力。我們鼓勵(lì)各參展單位面向愛書人、讀書人，組織知名專家、文化名人開展新書發(fā)布、簽名售書、文化講座等活動(dòng)，發(fā)揮名家閱讀引領(lǐng)作用。在2013年的第23屆全國圖書交易博覽會(huì)上，全行業(yè)邀請到上百位專家、學(xué)者、文化名人在海南舉辦了上百場閱讀推廣活動(dòng)，并在《光明日報(bào)》以及海南省主流媒體進(jìn)行了廣泛宣傳。我相信本屆全國圖書交易博覽會(huì)將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)活動(dòng)的組織和策劃，通過組織各類文化活動(dòng)，推動(dòng)全民閱讀，擴(kuò)大全國圖書交易博覽會(huì)的社會(huì)影響。此外，自黑龍江全國圖書交易博覽會(huì)以來，每屆全國圖書交易博覽會(huì)都通過韜奮基金會(huì)統(tǒng)一組織捐贈(zèng)活動(dòng)，這是全國圖書交易博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)，也是一件非常有意義的事情。希望各出版發(fā)行單位繼續(xù)奉獻(xiàn)愛心，挑選優(yōu)質(zhì)圖書捐贈(zèng)。捐贈(zèng)圖書將用于充實(shí)貴州省農(nóng)家書屋、中小學(xué)和基層圖書館。

出版廣角：在中央八項(xiàng)規(guī)定要求下，國家新聞出版廣電總局對于參加第24屆全國圖書交易博覽會(huì)的參展代表團(tuán)有沒有具體要求呢？

閻曉宏：我們對第24屆全國圖書交易博覽會(huì)代表團(tuán)的期望是厲行節(jié)約、規(guī)范辦展，重實(shí)效，不鋪張、不奢華、不浪費(fèi)。要盡可能采用綠色環(huán)保材料，輕裝修、重創(chuàng)意。各省（區(qū)、市）參加分會(huì)場活動(dòng)要有實(shí)實(shí)在在的工作和任務(wù)。各參展單位要按照組委會(huì)統(tǒng)一要求按時(shí)布展、按時(shí)參展、按時(shí)撤展。提前撤展是近年來比較突出的問題。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司將安排專人在展場進(jìn)行監(jiān)督檢查，對提前撤展的單位進(jìn)行通報(bào)批評。希望各省（區(qū)、市）以良好的精神面貌自始至終做好展示展覽工作，服務(wù)好讀者。

在中央八項(xiàng)規(guī)定要求下，我們的展會(huì)要格外注重參展的規(guī)模和質(zhì)量。我個(gè)人認(rèn)為可以從三方面著手。第一，要保持一定的規(guī)模，不是越大越好，但也不應(yīng)低于往年。第二，提高參展質(zhì)量，既要做好圍繞學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話、弘揚(yáng)中國夢、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀遴選精品力作參展工作，也要注重提高各項(xiàng)活動(dòng)質(zhì)量。第三，各省（區(qū)、市）新聞出版廣電局和出版發(fā)行集團(tuán)主要負(fù)責(zé)同志或分管同志要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)審讀責(zé)任，組織好參展工作并參加展會(huì)。除此之外，在不影響訂貨和展覽的前提下，鼓勵(lì)參展單位向香港書展學(xué)習(xí)，增加優(yōu)秀圖書、暢銷書和重點(diǎn)書的副本量，展銷并行，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)刈x者，激發(fā)人民群眾的讀書熱情，進(jìn)而擴(kuò)大圖書消費(fèi)。

出版廣角：全國圖書交易博覽會(huì)經(jīng)過了23屆的沉淀，展會(huì)的機(jī)制已經(jīng)越來越成熟，在文化大發(fā)展的今天，閻副局長您認(rèn)為什么樣的展會(huì)才能更適合現(xiàn)代讀者的要求呢？

閻曉宏：截至2014年4月，全國圖書交易博覽會(huì)已經(jīng)辦了23屆。我個(gè)人認(rèn)為全國圖書交易博覽會(huì)是創(chuàng)新無止境，在未來的發(fā)展中必須與時(shí)俱進(jìn)，才能越辦越好。全國圖書交易博覽會(huì)要吸收所有好的經(jīng)驗(yàn)，還有很大的改進(jìn)空間。組委會(huì)和各參展單位要認(rèn)真思考新形勢下全國圖書交易博覽會(huì)的改革創(chuàng)新問題，注重精細(xì)化運(yùn)作；要借鑒北京圖書訂貨會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，努力為參展單位搭建交流平臺(tái)，創(chuàng)造效益。國家新聞出版總局印刷發(fā)行司作為行業(yè)管理部門要?jiǎng)訂T發(fā)行單位參展。其他出版協(xié)會(huì)要把這個(gè)信息傳播出去，組織好參展工作。

除此之外，我們要高度重視做好全國圖書交易博覽會(huì)的宣傳報(bào)道。媒體宣傳不僅要重視數(shù)量，而且要重視質(zhì)量。每年全國圖書交易博覽會(huì)都要邀請一批名家、大家開展上百場文化活動(dòng)，要發(fā)動(dòng)新聞媒體做好廣泛宣傳，同時(shí)挖掘新聞點(diǎn)進(jìn)行深入報(bào)道，發(fā)揮微信、微博等新媒體的宣傳作用，不斷創(chuàng)新宣傳形式和宣傳手段。只有是展會(huì)做好了，媒體宣傳做到位了，我們的全國圖書交易博覽會(huì)才會(huì)越辦越好。

鏈接：第24屆全國圖書交易博覽會(huì)由國家新聞出版廣電總局、貴州省人民政府共同主辦，貴陽市人民政府承辦，貴陽市為主會(huì)場，遵義市、安順市、黔東南苗族侗族自治州及貴陽孔學(xué)堂為分會(huì)場。在前期的準(zhǔn)備工作中，貴州省委省政府、貴陽市市委市政府高度重視全國圖書交易博覽會(huì)的籌備工作，主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，把辦好全國圖書交易博覽會(huì)作為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化建設(shè)中的一件大事來抓。這是成功申辦第24屆全國圖書交易博覽會(huì)的重要前提，也是成功舉辦本屆全國圖書交易博覽會(huì)的重要保證。貴州省交通發(fā)展迅速、場館設(shè)施齊備，文化氛圍濃郁。原生態(tài)的少數(shù)民族文化、多樣的自然資源、“多彩貴州”系列活動(dòng)等使貴州省具有獨(dú)特的文化資源和潛力。這些年來，貴州省在抓文化建設(shè)方面下了很大的功夫。本次全國圖書交易博覽會(huì)既保持、發(fā)揮了往屆全國圖書交易博覽會(huì)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，又結(jié)合貴州省實(shí)際和新形勢有改進(jìn)、有創(chuàng)新。這些創(chuàng)新非常貼近生活、貼近群眾、貼近閱讀，拉近了與讀者的距離。同時(shí)在控制參展費(fèi)用，保障展會(huì)交通、住宿、安全等方面都有很多措施，具備了成功舉辦全國圖書交易博覽會(huì)很多重要的條件。