出版轉型期下的展會新風向

何凱

背景材料一：

國家新聞出版廣電總局日前下發通知，從規范管理程序方面，加大對新聞出版展會的管理力度。通知強調從“嚴格履行報批程序”“嚴格履行主辦責任”“嚴格進行展會監管”三個方面加強新聞出版展會管理。

背景材料二：

2013年是貫徹落實黨的“十八大”精神的開局之年，也是落實“十二五”規劃承上啟下的關鍵之年，在此背景下舉辦的第23屆全國圖書交易博覽會肩負著不同尋常的使命與責任。本屆全國圖書交易博覽會主展場面積5萬平方米，設有黨的“十八大”優秀出版物、全國精品出版物專題展區，圖書、期刊、音像電子出版物展區，數字出版及新媒體產業產品展示訂貨區，港澳臺及海外華文圖書展示區，民營書業展示訂貨區，出版物館配零售區，共有6個展館，2141個國際標準展位（其中各省區市展團展位1184個，民營出版企業展位692個，專題展位178個，零售展位87個）。

——第23屆全國圖書交易博覽會總結報告

背景材料三：

第24屆全國圖書交易博覽會以“書香中國·多彩貴州”為主題，除了在貴陽設立主會場，還將在多個地市設立分會場。本屆全國圖書交易博覽會開幕之前，貴州將舉辦“讀中華圖書·愛多彩貴州”全民閱讀、“書博大篷車·多彩貴州行”等活動，展會舉辦期間，將開展精品圖書展、讀者大會、十大讀書人物評選、“中華印刷之光”展覽、“紅沙發訪談”等多項主題及配套活動，全國出版發行單位還將向貴州農家書屋及基層圖書館捐贈圖書。

——第24屆全國圖書交易博覽會組委會

出版廣角：全國圖書交易博覽會現在已經是國內三大圖書展會中最具特色的展會，不僅是展現地方出版的重要成績，同時也是推動地方全民閱讀的重要活動。在新形勢下，辦好第24屆全國圖書交易博覽會有何重要意義？

閻曉宏：全國圖書交易博覽會始于1980年初，迄今已舉辦了23屆，是文化領域辦得最早的文化展會。隨著我國新聞出版業的發展，全國圖書交易博覽會的功能越來越多樣化，也更加受到社會，特別是廣大讀者的歡迎。全國圖書交易博覽會已由單一的圖書交易活動，發展成為集出版成果展示、出版物展銷、信息交流、行業研討和倡導全民閱讀以及拉動地方文化、經濟等功能于一體的文化建設的重要平臺。

2014年是中華人民共和國建國65周年，展示和宣傳新中國成立以來，特別是改革開放以來新聞出版業取得的輝煌成就，推動新聞出版業大發展大繁榮，是我們肩負的歷史使命。2013年國家新聞出版廣電總局對各種展會以及論壇進行清理整頓，國家新聞出版廣電總局主辦的18個展會僅有6個繼續作為主辦單位，全國圖書交易博覽會就是其中的一個。國家新聞出版廣電總局黨組對本屆全國圖書交易博覽會非常重視，貴州省省委李軍副書記、貴州省何力副省長專門到國家新聞出版廣電總局研究全國圖書交易博覽會的相關事宜，國家新聞出版廣電總局蔣建國書記專門召開會議研究如何辦好本屆全國圖書交易博覽會，認為辦好全國圖書交易博覽會，是對倡導全民閱讀、發展出版產業的有力推進。希望2014年的全國圖書交易博覽會在學習借鑒歷屆經驗的基礎上與時俱進，越辦越好。

出版廣角：貴州省作為經濟和文化欠發達的地區，在全民閱讀浪潮下的今天，也迎來了全國性的文化盛會，您認為該如何將這樣的文化交流活動做到位，提升它的社會效益和影響力？

閻曉宏：在我看來，擴大全國圖書交易博覽會的社會效益和影響力，關鍵在于組織好以推動全民閱讀為中心的形式多樣、豐富多彩的文化活動。我們要將全國圖書交易博覽會真正辦成廣大人民群眾特別是讀書人、愛書人的節日，吸引公眾廣泛參與進來，把我們的優秀出版物傳播出去。為了能在貴州省辦好這次全國圖書交易博覽會，國家新聞出版廣電總局和貴州省主辦的活動要精心策劃，周密安排，每項活動都要組建專門的工作班子，制定細致周到的實施方案，落實專人負責，認真組織實施，工作一定要細致。各代表團的活動要豐富多彩，增強吸引力。我們鼓勵各參展單位面向愛書人、讀書人，組織知名專家、文化名人開展新書發布、簽名售書、文化講座等活動，發揮名家閱讀引領作用。在2013年的第23屆全國圖書交易博覽會上，全行業邀請到上百位專家、學者、文化名人在海南舉辦了上百場閱讀推廣活動，并在《光明日報》以及海南省主流媒體進行了廣泛宣傳。我相信本屆全國圖書交易博覽會將會繼續加強活動的組織和策劃，通過組織各類文化活動，推動全民閱讀，擴大全國圖書交易博覽會的社會影響。此外，自黑龍江全國圖書交易博覽會以來，每屆全國圖書交易博覽會都通過韜奮基金會統一組織捐贈活動，這是全國圖書交易博覽會的一大亮點，也是一件非常有意義的事情。希望各出版發行單位繼續奉獻愛心，挑選優質圖書捐贈。捐贈圖書將用于充實貴州省農家書屋、中小學和基層圖書館。

出版廣角：在中央八項規定要求下，國家新聞出版廣電總局對于參加第24屆全國圖書交易博覽會的參展代表團有沒有具體要求呢？

閻曉宏：我們對第24屆全國圖書交易博覽會代表團的期望是厲行節約、規范辦展，重實效，不鋪張、不奢華、不浪費。要盡可能采用綠色環保材料，輕裝修、重創意。各省（區、市）參加分會場活動要有實實在在的工作和任務。各參展單位要按照組委會統一要求按時布展、按時參展、按時撤展。提前撤展是近年來比較突出的問題。國家新聞出版廣電總局印刷發行司將安排專人在展場進行監督檢查，對提前撤展的單位進行通報批評。希望各省（區、市）以良好的精神面貌自始至終做好展示展覽工作，服務好讀者。

在中央八項規定要求下，我們的展會要格外注重參展的規模和質量。我個人認為可以從三方面著手。第一，要保持一定的規模，不是越大越好，但也不應低于往年。第二，提高參展質量，既要做好圍繞學習習近平總書記系列重要講話、弘揚中國夢、培育和踐行社會主義核心價值觀遴選精品力作參展工作，也要注重提高各項活動質量。第三，各省（區、市）新聞出版廣電局和出版發行集團主要負責同志或分管同志要加強領導，落實審讀責任，組織好參展工作并參加展會。除此之外，在不影響訂貨和展覽的前提下，鼓勵參展單位向香港書展學習，增加優秀圖書、暢銷書和重點書的副本量，展銷并行，更好地服務當地讀者，激發人民群眾的讀書熱情，進而擴大圖書消費。

出版廣角：全國圖書交易博覽會經過了23屆的沉淀，展會的機制已經越來越成熟，在文化大發展的今天，閻副局長您認為什么樣的展會才能更適合現代讀者的要求呢？

閻曉宏：截至2014年4月，全國圖書交易博覽會已經辦了23屆。我個人認為全國圖書交易博覽會是創新無止境，在未來的發展中必須與時俱進，才能越辦越好。全國圖書交易博覽會要吸收所有好的經驗，還有很大的改進空間。組委會和各參展單位要認真思考新形勢下全國圖書交易博覽會的改革創新問題，注重精細化運作；要借鑒北京圖書訂貨會的成功經驗，努力為參展單位搭建交流平臺，創造效益。國家新聞出版總局印刷發行司作為行業管理部門要動員發行單位參展。其他出版協會要把這個信息傳播出去，組織好參展工作。

除此之外，我們要高度重視做好全國圖書交易博覽會的宣傳報道。媒體宣傳不僅要重視數量，而且要重視質量。每年全國圖書交易博覽會都要邀請一批名家、大家開展上百場文化活動，要發動新聞媒體做好廣泛宣傳，同時挖掘新聞點進行深入報道，發揮微信、微博等新媒體的宣傳作用，不斷創新宣傳形式和宣傳手段。只有是展會做好了，媒體宣傳做到位了，我們的全國圖書交易博覽會才會越辦越好。

鏈接：第24屆全國圖書交易博覽會由國家新聞出版廣電總局、貴州省人民政府共同主辦，貴陽市人民政府承辦，貴陽市為主會場，遵義市、安順市、黔東南苗族侗族自治州及貴陽孔學堂為分會場。在前期的準備工作中，貴州省委省政府、貴陽市市委市政府高度重視全國圖書交易博覽會的籌備工作，主要領導高度重視，把辦好全國圖書交易博覽會作為全省經濟社會文化建設中的一件大事來抓。這是成功申辦第24屆全國圖書交易博覽會的重要前提，也是成功舉辦本屆全國圖書交易博覽會的重要保證。貴州省交通發展迅速、場館設施齊備，文化氛圍濃郁。原生態的少數民族文化、多樣的自然資源、“多彩貴州”系列活動等使貴州省具有獨特的文化資源和潛力。這些年來，貴州省在抓文化建設方面下了很大的功夫。本次全國圖書交易博覽會既保持、發揮了往屆全國圖書交易博覽會的好經驗、好做法，又結合貴州省實際和新形勢有改進、有創新。這些創新非常貼近生活、貼近群眾、貼近閱讀，拉近了與讀者的距離。同時在控制參展費用，保障展會交通、住宿、安全等方面都有很多措施，具備了成功舉辦全國圖書交易博覽會很多重要的條件。