“玩”轉這顆球

賀文

四年一度的足球狂歡一直牢牢吸引著全球幾十億球迷的眼球。當然，你不必像廣州貝塔咖啡的股東、快捷酒店管家的市場總監“螞蟻”那樣，“為了好好看世界杯”而辭職；你也不必因為沒有買到門票、不能親臨火藥味濃烈的賽場而焦躁懊惱。

坐地日行千萬里的互聯網，總能“創造性地給你驚喜。讓我們一起來體味一下這些世界杯“新”玩法吧。

坐到最前排

“今年，無論您身在何方，Google都能帶您近距離地了解世界杯。”Google 產品經理Emily Moxley在博客中這樣寫道。雖然Google在世界杯視頻上只能“借道”第三方的視頻資源（與美國唯一一家被授權英語世界杯視頻的公司ESPN合作），但是圍繞世界杯觀賽，它在產品上仍是做足文章，Google地圖“街景”就是球迷們的觀賽神器，讓他們充分“刷出存在感”。

不管你是舒舒服服地坐在自家的沙發上看比賽，還是奔赴現場，Google地圖都將是你“最好的門票”。通過Google地圖街景功能，你可以提前領略本屆大賽的全部12座體育場，以及巴西著名的世界杯景觀——涂鴉街的數字影像。

不僅如此，Google地圖上還附帶了包括伊瓜蘇國家公園在內的數百個巴西國內景點的照片，甚至還準備巴西周邊的其他拉丁美洲國家的景點圖片。

如果你有幸拿到了去巴西現場觀看比賽的門票，那么在手機上“帶上”Google地圖移動版，應該是個不錯的選擇。你可以用它來查詢世界杯12個主辦城市的公交路線，它能夠幫助你按照最佳路線乘坐公交車或火車前往體育場以及其他目的地；你也可以在機場、購物中心及體育場等100多個建筑物中使用它，讓你的行程更加順利；當你在巴西從一地前往另一地時，它還能為你提供包括Waze實時交通事故報告以及語音向導在內的交通信息。

“盡管我們無法幫助你最喜歡的球隊奪得最后的冠軍，但通過Google地圖，我們可以保證你不會在巴西迷路！”Google街景項目經理Deanna Yick這樣說。

不只是“看看”而已

當自己擁躉的球星進球時，揮舞拳頭、大聲叫好、干杯慶祝，還都不足以讓你充分分享這份喜悅的話，那么來件偶像的球衣怎么樣？

現在，你只需將視頻暫停在有自己鐘愛球星的賽事畫面上，這時頁面上就會出現與之相關的產品，鼠標點擊后會自動跳轉到相關商品介紹和購買的淘寶頁面。在電視上了解完商品后，直接用手機掃描電視上的商品二維碼并支付。

這個功能已經在UC瀏覽器的TV版上產品化。因為世界杯賽事在中國的直播權由央視獨攬，所以UC瀏覽器TV版的這個邊看邊購的“搜同款”功能，只能用于點播視頻。UC方面介紹，現在這些商品信息還是以淘寶為主，未來會擴展到全網。

目前，除了世界杯球員的球衣球鞋等可以“搜同款”外，這個功能還能應用到諸如熱播電視劇演員的服飾、《舌尖上的中國》的美食小吃等視頻場景中。UC方面透露，這個看劇買同款的功能是針對TV瀏覽器開發的，PC版和手機版瀏覽器目前還都沒有該功能。

圍繞“邊看邊購”這個切入點來做文章的，遠不止UC公司一家。樂視也在緊鑼密鼓地準備類似功能的產品化，它們稱之為“視點雷達”。

按照樂視TV高級副總裁彭鋼的介紹，這是超級電視“互動交互的重要軟件應用”。樂視TV高級副總裁梁軍進一步說，“視點雷達”將是超級電視在互動、廣告、商品售賣等方面重要的切入點，屬于樂視“長期戰略型”的產品。梁軍透露，該產品現階段正在進行后臺數據庫的建立和豐富，有專門團隊在做。在“視點雷達”的產品化和商業化上，梁軍反復強調，后臺系統的搭建是難點，“要一步步來”，而且會有合作伙伴參與進來。

我們甚至可以想象，未來在賽事直播的過程中，你可以去了解球員的所有資訊，包括他的一個動作、一個上場時間、一個進球的速度等等。你還可以競猜角球、點球會不會進，競猜這個球隊在一個賽季里的成績如何等等，讓看賽事直播變成“一邊看一邊猜，一邊玩一邊互動”。而且這種“一邊看一邊玩”的大屏交互方式，不僅可以應用在賽事直播的視頻內容中，未來在音樂、動漫等娛樂內容中，都可以用來跟用戶做更深度的信息交互、商品交互。

“百萬猜球”只是噱頭

誰能幫你成為本屆世界杯的“章魚哥”？是百度大數據部推出的“世界杯預測”，還是微軟搜索工具Bing祭出的預測神器？據說，預計在世界杯期間，將有累計超過10億人次通過互聯網或者電視觀看全部64場比賽，參賽的32支球隊從小組賽到決賽會出現超過50億種比賽結果的可能。

當然，娛樂的背后是，基于數據分析、數據挖掘的預測平臺，正成為技術大佬們在大數據領域產品化的一個重要嘗試。英特爾公司中國區產品市場部總監楊彬說，大數據分析的價值，目前已經充分地體現在體育比賽的場內場外。而技術、科技與體育的結合，正在給運動員、教練和管理者以及廣大的觀眾帶來意想不到的“驚喜”。

前不久問世的百度預測，是一款基于大數據的產品，根據規劃，百度預測未來還將成為一款長期服務于用戶和開發者的平臺型產品。在“世界杯預測”之前，百度曾先后推出了景點預測、城市預測、高考預測等。百度方面還透露，百度預測后續還將推出疾病預測、房地產預測、票房預測、就業預測、金融預測等相關產品。

玩轉“猜球”這個噱頭的，不只是技術大佬們。

暴風影音這家老牌的視頻播放公司，在世界杯開賽之際，上線了一款名為“百萬猜球”的猜球APP。更吊人胃口的是，“預測16強最準的人獎勵100萬元現金”，不需要全部猜對，只要比其他人準就可以。“百萬現金獎勵猜球”，是有些“秀”過了，但如果把它看做是優勢一直集中在PC端的暴風影音，試圖借“世界杯”在移動端圈地用戶資源，則是情理之中的事。

不僅如此，“百萬猜球”APP，只是暴風在移動端戰略上布下的一顆棋子。在發布“百萬猜球”APP時，暴風不小心“泄露”了一個同樣讓人有想象空間的消息：正在秘密研發一款“高科技眼鏡套裝”，以及手機游戲。如果這些產品坐實，且效果如同當年推出的一鍵變高清的“左眼鍵”一樣爆紅的話，暴風影音在移動互聯時代就不是沒有故事可講了。

“未來在智能硬件、在內容、在進入家庭上，我們會更強調用戶體驗，強調多元化，用好的體驗來帶動用戶需求，把我們的優勢發揮出來。”暴風影音的高層這樣告訴記者。以至于讓我們浮想：圍繞立體效果的家庭影院、家庭娛樂，都將可能是暴風影音要做的事情。這樣一來，暴風影音之前在技術上所作的種種“還在沉睡”的投入都將被激活。

狂歡行至中場，讓世界杯的歸世界杯，生活總要繼續。不管你是資深還是偽球迷，新技能新神器在手，至少可以快樂地度過今年夏天。