淺談當代環境下的英文標志設計

達志翔

（淮北師范大學美術學院，安徽淮北 235000）

一、引 言

標志設計又叫做logo設計，是視覺傳達設計方向的重要組成部分。標志設計的主要設計類型有：以圖形為主體的標志設計、以文字為主體的標志設計、圖文結合的標志設計。以文字為主體的標志設計憑借其醒目和易于記憶成為當今設計界較為流行的設計方向。

相對于漢字來說，英文字符造型更為簡潔，具有較強的形式感，便于現代設計的深入加工，具有較大的設計可塑性。英文字母本身的輪廓以及結構比較單純，點線面構成較為明確，增加復雜的元素或者簡化外形都是比較容易實現的，是可繁可簡的設計素材。另外，從標志設計的設計價值增值可能性上來看，英文字母作為標志設計的題材也是比較合適的對象。因為現代標志不僅僅是單純的宣傳承載品，更是承載著企業價值和企業文化策略的品牌核心。優秀的標志設計具有的品牌價值是驚人的，可口可樂標志（如圖1）這8個英文字母就承載著接近5 000億元人民幣的巨大價值。

圖1 可口可樂標志

優秀的標志設計過目不忘，英文標志設計具有自身的屬性，但也應當遵循相關的原則并適應一定的要求。首先，應當選擇合適的字母或者單詞，一般標志中的字母都具有一定的含義，要根據設計要求慎重選擇。其次，字母組織要新穎獨特、易于辨識。一個標志要能脫穎而出被大眾認識和接受，必須具有自身的獨特性，也必須帶有強烈的視覺沖擊力，并具有巧妙的創意，給人留下深刻的印象。再次，標志形象要簡潔生動、美觀大方。標志作為一種視覺傳達設計，形象是第一語言，標志中的字母無論怎么變化、怎么處理都要以簡潔、美觀作為基本原則。最后標志字母組合要具有整體性，找到字母之間的協調辦法，使得標志既生動又整體協調。

二、英文標志設計的相關設計方法

（一）改善標準字體法

改善標準字體是英文標志設計常見方法之一，它是在一定的標準字體字符的基礎上進行適度的改造，使其更加符合標志設計要求的方法。這個方法常常使用最為經典的英文字體作為基礎，進行強化和改造。標準字體改造通常有幾個方向：字符筆畫粗細度的改造、字符整體圓潤度的改造、字符傾斜度的改造、字符正負空間關系的改造。幾個改造方向也常常是同時進行的，并不是從單一的方向改造字符。這個方法既保持了經典字體的優點，又在這個基礎上強化了文字的相關方面特性，是比較常見的英文標志設計方法。比如，ADMAJIK公司的標志設計（如圖2-1）就是在瑞士設計師AdrianFrutiger設計設計的Frutiger字體（如圖2-2）的基礎上，加粗了英文字母的筆畫粗細，并且把字母端點原本水平的處理方法改進，讓字母端點傾斜，這樣的處理使得標志既穩重，又沒有呆板的感覺。再比如雷達公司的標志設計（如圖3-1），采用Bodoni字體（如圖3-2）為主要藍本，改進了文字的比例，顯得更加厚重，并且為了使文字更統一，把O字母方化處理，標志最終的效果非常突出。BOSS（如圖4）以及三星公司的標志設計（如圖5）也是采用同樣的方法得出的好效果。

圖2-1 ADMAJIK公司的標志設計

圖2-2 Frutiger字體

圖3-1 雷達公司標志設計

圖3-2 Bodoni字體

圖4 BOSS標志

圖5 三星標志

（二）裝飾元素法

裝飾元素法是一種比較常用的英文字母標志設計方法，所采取的是“加法”原則。通常是在現有的英文字母上增加一定的視覺元素，替換部分字母的結構，或者直接放置到合適的位置上。可以采用輪廓剪影的方式添加裝飾元素，也可以通過具象寫實的方式增加，兩種方式各有所長，可以根據實際情況加以選擇和利用。西班牙藝術家協會的標志（如圖6-1），使用一筆生動的筆觸代替了A原本的一邊，象征著西班牙藝術協會藝術團體的本質，以及藝術氛圍濃厚自由的協會基調。ANTIPARTICLE公司的標志設計（如圖6-2）就是采用很多圓點充實了原本枯燥的a字母，效果非常明顯。IBM公司的標志設計（如圖7）使用橫線作為裝飾手段，而JIVESPACE公司的標志（如圖8）加入了放射狀的線條，都是裝飾標志設計中的優秀案例。

圖6-1 西班牙藝術家協會標志

圖6-2 ANTIPARTICLE 公司的標志設計

圖7 IBM公司的標志設計

圖8 JIVESPACE標志

（三）變形改造法

變形改造法是對英文字母做較大幅度的變形加工，在保證字母本身辨識性的基礎上，大膽地改造和創意的方法。變形改造法可以對英文字母進行大膽的改造，比如改變文字本身的間架結構，讓其不再均衡、對稱，或者改變英文字母的外輪廓形狀，使其外輪廓從方形變化成圓形。變形改造法的使用需要考慮標志本身的類型和適用性，同時也要考慮整體風格的協調性，圖9～11是變形法的優秀案例。

圖9 摩托羅拉標志

圖10 ONE LEAF標志

圖11 紅酒標志

（四）文字圖形化法

在設計英文字母標志時，把英文字母設計成一個獨特的外形也是一種常用的手法，這就是文字圖形化法。根據英文標志設計的主要內容，保留英文字母的主要特征形象，做大幅度的加工和變化，使標志字母具有另外的物體或者圖形的聯想形態，讓標志設計本身的案例特征最好和最終的圖形具有一定的邏輯性和關聯性。例如臺灣汽車服務公司的標志，把兩個F組合成一輛汽車的外形，圖形化得非常貼切合理（如圖12）。零食公司的標志圖形化為天使（如圖13），裝飾公司的標志圖形化結合羅馬柱，都是非常合理的設計案例（如圖14）。

圖12 臺灣汽車服務公司標志

圖13 零食公司標志

圖14 裝飾公司標志

（五）共用重疊法

處理多個英文字母標志時，可以根據情況需要將相鄰的兩個字母的部分筆畫進行重疊共用，使他們成為一個整體，或者共同分享字母的某部分輪廓，這便是共用重疊法。在具體設計案例中使用共用重疊法時要根據具體的英文字母的外形特點來進行，不要勉強使用而喪失了標志的自然美觀，導致整個設計牽強做作。例如JR酒店集團的標志（如圖15），把兩個字母的垂直部分合并共用，將原本孤立的兩個字母有機地結合起來，意大利那瓦公司的標志（如圖16）將NAVA重疊，形成嶄新的視覺效果。瑞安比格斯協會的標志（如圖17）也是使用共用重疊法把RB兩個英文字母設計得別具風格。

圖15 JR酒店標志

圖16 意大利那瓦公司的標志

圖17 瑞安比格斯協會的標志

三、結 語

隨著現代社會的發展，商業社會越來越注重品牌價值，標志設計越來越得到重視，英文標志設計更加符合國際潮流。通過本文歸納和整理，我們可以對英文標志設計的優勢、要求、設計方法有一定的了解，也為更好地從事設計研究和設計實踐打下基礎。本文雖然主要針對英文標志設計做研究，但其成果也可以運用到其他標志設計的領域。

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