淺談我國藝術設計的產業化與發展趨勢

趙鵬

摘 要：藝術設計的產業化是和今天時代發展緊密相關的，具有全球化與時代性、生活化、多元化、藝術設計與科技的緊密結合性、為“中國制造”而設計、為未來而設計等幾種發展趨勢。

關鍵詞：藝術設計；產業化；發展趨勢

一、藝術設計概論

藝術設計在市場經濟、知識經濟的今天應用非常廣泛，是我國文化產業的重要組成部分。藝術設計歷史悠久，我們的祖先在造物活動中將實用與審美、技術和藝術融為一體，在藝術設計領域取得了輝煌成就。藝術設計今天的產業化發展，既能反映我國悠久文化的歷史積淀，又和新時代的政治、經濟、文化和社會發展緊密相關。

藝術設計在文化產業各層次中占有重要位置。在知識經濟構成的文化生存中，其本身即是一種產業化的行業。藝術設計是以創意驅動連接技術、科技驅動而觸入文化產業核心層，早就參與了以網絡、廣告等現代生活方式和知覺環境為內容的文化產業的表層建構，且介入并帶動了由文化用品、服務與相關產品設計生產結成的文化產業的相關層構。服務經濟是其產業化的立足點。

藝術設計涵蓋廣泛，它和人類工藝制造與生產、經濟和商業宣傳活動的各個方面密切相關。從文化創意產業的角度劃分，藝術設計至少可分為以下四個方面:一是與產業研發相關的創意設計，包括工藝美術品、影視制作、工業設計、表演藝術、軟件、動漫游戲、網絡媒體以及數碼娛樂等；二是與環境相關的創意設計，包括建筑、城市規劃、城市景觀設計和室內外環境等；三是與消費相關的創意設計，包括時裝、時尚消費、發型美容等；四是與咨詢策劃相關的創意設計，包括廣告設計、會展策劃、市場調查等。可以說，無論是對生活品質的提升，還是通過對文化魅力的渲染來增加產品的價值、促進產業的競爭力，作為正在發展的文化產業的重要組成部分，藝術設計所處位置的重要性將是非常大的。

藝術設計是文化的載體。作為為消費產品提供時代審美情趣的新興產業，藝術設計在本性上顯然承擔著文化與經濟生活融合的歷史使命。

藝術設計是物化的產業。作為經濟活動的特殊形式與載體，藝術設計不僅能夠增強社會的物質基礎，同時更是企業發展的現代手段。藝術設計在經濟社會高速發展、審美情趣不斷提高的今天，已與國家經濟、社會物質文明建設和資源開發密切相關。這不僅為藝術設計提供了豐富的物化對象，同時也提出了更高的要求。

在21世紀的今天，藝術設計凸顯出產業化發展的趨向和態勢，并呈現出全球化與時代性、生活化、多元化、藝術設計與科技的緊密結合性、為“中國制造”而設計、為未來而設計等幾種發展趨勢。

二、藝術設計的全球化與時代性

隨著信息時代的到來，科學技術迅猛發展，經濟全球化進一步增強，如果以信息作為時代的指示器，則整個人類都處在一個新的文化紀元興起的開端。人類生活地域的重要性已隨著現代化交通工具與信息工具的發展而逐漸消弱。多元化、多樣化的國家與民族，不同的生活方式，在同一舞臺展現各自的風采，相互滲透，取長補短，產生分化，重新組合，不斷形成嶄新的格局。國際間的文化交流日趨頻繁，新奇、陌生的文化不斷在人們的生活環境里出現，使得習以為常的傳統觀念發生動搖，進而促使封閉的時空環境中的文化體系瓦解。我們生活的時代是一個在多元中尋求統一，在統一中存在多維沖突、多種對抗的時代，經濟交流和文化交流是人類共存與發展的兩大支柱。以經濟全球化發展方向為視角，根據本國利益、條件、特點進行調整，把“現代”“傳統”“民族性”“世界性”融為一體，確立全方位發展的戰略概念，是中國現代藝術設計產業發展的趨向，也是這一產業發展的新機遇。只要我們正確認識我國目前社會經濟對科技環境和對現代藝術設計的影響，堅持正確的發展方向，抓住這一機遇，中國現代藝術設計產業就能在21世紀充滿勃勃生機，立于不敗之地。

藝術設計以衣、食、住、行為對象構成一個完整的第二自然物化環境，即人類的生活方式，使得社會環境、科學環境、經濟環境相互滲透。中共中央總書記習近平同志在參觀“復興之路”展覽時，提出了實現中華民族偉大復興的中國夢。新世紀的中國正蓬勃發展，倘若能改變我們的視角，改變現有的思維方式，或許會開創出一片新天地。既然藝術設計以多層次的環境為賴以生存的外部世界，那么，我們不妨從這一角度來思考一些問題。當代中國的藝術設計應適應社會的變化，在繼承傳統的基礎上創新求變，進而能引領世界潮流。今天的社會生活豐富多彩，社會組成也是多層次的，不同階層、不同文化、不同年齡的人們的生活和審美追求自然也各不相同。符合當代世界發展大趨勢的現代藝術設計類產品前景遠大，繼承歷史精華并發展創新的傳統藝術設計類產品同樣也將大有所為。

三、藝術設計的生活化

和其它藝術類別相比較，藝術設計可以稱之為改變人類生活的藝術，從古至今它與大眾生活緊密相關。從住房到服裝，從舟車到農用工具，藝術設計同人們的生活須臾不可分離，并且滲入到人們吃、穿、住、行的各個方面。從某種意義上說，藝術設計的發展變化決定著生活的發展變化。

藝術設計是人類藝術化生活的重要渠道之一。在眾多藝術門類中，藝術設計肩負著構建人類藝術化生活的重任。對藝術設計的重視，是人類對未來藝術化生活的重視，也可以說藝術設計的未來即是人類的未來。同其它藝術門類比較，藝術設計大多為勞動人民直接創造，同人們的生活息息相關，它是人類物質文明和精神文明的產物，具有實用和審美兩重屬性。藝術設計不像純藝術一樣限于上層社會和文人圈子之中，它直接與社會生活聯系，包含社會色彩和共性因素的藝術設計因具備反映人類共性文化特性而成為“大眾化藝術”，并始終圍繞“人”這一主體。

當今時代人類已邁進21世紀，人體工程學、心理學、美學、思維科學、公共關系學、信息科學等空前繁榮，精神文明的內涵發生了質的飛越，藝術設計發展所依從的社會環境發生了巨大的變化，新知識的聚合已沖破狹小封閉的空間。現代的藝術設計預測著未來的發展，但前提是對未來科技和生活方式的變換有深刻的洞察力和預見。

四、藝術設計的多元化與多樣性

當代中國藝術設計要走多元化發展的道路，要認真研究現代生活中不同人群的需要，研究人們在各種條件下的需求，如人們的旅游紀念需求、欣賞需求、陳設需求、收藏需求、社會需求、各類應用和宣傳需求等等。然后根據人們的需求，設計、制作各種材質、各種題材、各種風格的藝術產品。中國藝術設計以其別具一格的風范、悠久的歷史、高超精湛的技藝和豐富多彩的形質，為整個人類的文化藝術創造史譜寫了充滿智慧和靈性之光的一章。

藝術設計類產品生產方式是多樣化的。在中國藝術設計發展史上，藝術設計類產品局限于特定地域、時空、題材，受當時當地文化、經濟、科學發展水平等諸多因素制約。以工藝美術為主的藝術設計品類主要采取個體作坊式的生產制作方式，或者前店后坊，制作外售；或者走街串巷、邊做邊賣。忙時務農，閑時從藝。自上世紀60年代以后，藝術設計類產品采用的是集約化、規模化的生產方式，各種門類的藝術設計工廠，多者達上千人，少者上百人，進行集中管理，批量生產。時下有觀點認為，藝術設計生產應是“來自民間，回歸民間”“化整為零”“退工還藝”，滿足社會個性化需求。個性化體現出個人的智慧，個體作坊式生產就比較適合這種需求；而滿足社會共性需求和規模化的消費，其生產工藝復雜，規模宏大，那就需要通過集體協作的社會化生產達成。因此，當代藝術設計，不論是產品品種、生產方式、存在方式、涉及領域，都不能一概而論，搞一個模式，而應該根據各自的規律與特點，走多元化發展的道路。

五、藝術設計與技術、科技的緊密結合

藝術和技術是兩個不同的概念，藝術既是方式、過程和手段，又可以指藝術品、藝術現象；技術往往是一種手段、過程和方式。藝術與技術雖然同為“術”，但一是指“藝”之術，一是指“技”之術，二者屬性不同，目的和存在方式也不同，因此二者內涵不能混同。藝術與技術雖然各不相同，各有所指，但有著一種內在的聯系性。從本質上看技術是藝術不可分離的屬性，或者說藝術是技術存在的最高形態。在各門藝術中，用技巧建構藝術形式，從而達到“藝術”作品之目的。

產品及產品的外觀與包裝設計是技術和藝術二者的有機結合體。這種結合不僅僅是兩種獨立過程的合成，更不是一種外在的簡單拼湊，它是一種把理性的技術與科技創新轉化為適用于人的感性活動對象的過程。它要在技術規定性、科技創新與形式自由度之間作出選擇平衡。技術規定性與先進科技含量體現了物質條件的制約與理性的要求，形式自由度體現了對人的精神價值的創造與感性適應性。人們對商品的選擇，總是看商品的造型是否獨特，外觀是否美觀，產品是否具有較強的視覺沖擊力，是否能吸引人們的目光。消費者選擇產品，外觀往往是選擇購買與否的關鍵。

千百年來，藝術與技術及科技共同發展、緊密相關，技術是藝術存在的基礎，藝術在技術中發生、成長和延伸，藝術設計類產品內涵和物化形態也隨之拓展、延伸。歷史上，中華民族多姿多彩的藝術設計品，即是當時最新技術、科技創新的產物。時代發展到今天，現代藝術設計類產品的生產方式、生產過程、產品結構、產品展示、產品社會效益和現代發達的科學技術密切相連。其產品從制造到宣傳，都涉及一系列的科學技術因素。現代設計手段正“處于人類活動的兩大領域——生產和藝術的交接處”，在現代藝術設計中科技與生產是相通的，現代藝術設計與生產的關系，亦即藝術和科技的關系。優秀的藝術設計類產品與現代科技聯姻，科學技術既是手段，又是動力。科學技術的進步，使人們在改造自然活動中取得新的控制力、創造力和物質財富。當科技環境發生變化的時候，藝術設計也必然隨之改變。以物質為基礎、技術為手段、科技為先導的藝術設計在技術密集、高科技發展的工業社會中將更加強烈、更加緊密地受制于科技環境。

六、為“中國制造”而設計

中國制造業在改革開放以來得到了快速的發展，它的動力來自于兩個方面：一是強大的國內需求，二是國際產業的轉移。設計與制造業的發展密切相關。設計是屬于“軟科學”的范疇，制造屬于“硬科學”的范疇；制造業是設計發展的基礎，而設計往往成為制造業的關鍵因素。現代藝術設計已經不是傳統存在方式與意義上的設計，從原材料制造到產品退役直至最后報廢處理的各階段，都要求設計與制造相結合。西方工業化強國發展的歷史明確表明，藝術設計是制造業發展的重要動力之一。同樣，中國的制造業也需要藝術設計的參與。優良產品是制造的產物，更是設計的產物，沒有一流的設計也就沒有一流的制造。產品的競爭實際上也是設計的競爭。在工業時代如此，在信息化時代也是如此。

怎樣讓中國制造產品具有更強的國際競爭力，成為國際公認的優良產品？強化設計意識尤其重要。要使“中國制造”不僅是產品產地的象征，更應成為優良產品的標志，它是我們國家技術水平與產品質量的象征，也是我國現代藝術設計水平的象征。要倡導為“中國制造”而設計，使其成為中國設計師自覺的行動，需要經過長期的努力，只有這樣中國制造的產品才能成為世人心目中的優秀產品。

七、走向未來的藝術設計

設計是連接物質世界與精神世界的橋梁，設計的歷史是一部紛繁復雜的、隨著人類文明演進而不斷擴大內涵的歷史。中國未來的設計將會發生怎樣的變化？是更加追求個性化還是更加回歸自然？我們無從得知。但我們明確的是當代社會的發展變革是前所未有的，設計是科技的產物，未來科技的發展難以預料，未來設計的發展同樣也難以預料。設計本身具有未來性，在本質上是屬于未來的，它的存在本身就揭示著未來設計的某些特征。可以說，設計是立足于于現實基礎之上面向未來的設計。設計的未來從某種意義上說是人類的未來，因為設計是人類走向未來的工具與手段。

當前人類的發展已進入追求可持續發展的階段，可持續發展是全人類共同的理想，藝術設計應當是可持續發展中重要的一環。隨著科學發展觀的深化，藝術設計從人類可持續發展的自身利益出發，構建新的設計思維與要素將成為新世紀藝術設計的主題。設計承擔著對人類生存與心靈慰籍的雙重重任。這是時代對設計行業和設計理念提出的嚴肅課題。新時期，與先進的科學技術相結合、以人為本的綠色設計，必將長期擔負著改善人類生存環境與生活品質的社會重任，從而成為推動社會協調發展的動力。

參考文獻：

李硯祖.藝術設計概論[M].武漢：湖北美術出版社，2002.