基于綠色設計理念下白酒包裝的實用性研究

摘要：本文通過對綠色設計理念的分析，指出當前白酒包裝中的不足，如外包裝缺乏實用性設計，包裝材料不夠環保等，導致白酒包裝用后即棄，引起環境問題和資源浪費問題，從而提出綠色設計理念是實現白酒包裝綠色化的重要途徑。

關鍵詞：綠色設計；白酒包裝；實用性

中圖分類號：J506 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）27-0092-03

白酒作為中國特有的一種蒸餾酒，深受廣大消費者的青睞。因此白酒包裝也就成為消費者了解白酒最直觀的名片。目前，市場上的白酒包裝在設計形式方面，呈現出琳瑯滿目的情況。由于設計理念的不完善，使白酒包裝在現實應用中存在諸多問題。隨著環境、資源等問題的日益凸顯，綠色設計理念越來越受到重視。白酒包裝設計也迎來了綠色時代。

綠色設計也稱生態設計、環境意識設計，它源自于人們對環境和生態破壞的反思，其本質是可持續性發展。也就是說在產品整個生命周期里，著重考慮產品環境屬性（可拆卸性、可重復利用性、可回收性等）并將其作為設計目標，盡量減少環境污染、減小能源消耗，實現產品和零部件的回收再生循環或者重新利用，對白酒包裝而言，綠色設計的理念核心就是保護環境、節約資源和提高利用價值，從降低白酒類包裝產品的非綠色因素的角度去思考、探究白酒包裝走向無廢棄物設計的可行性方案。

一、當前白酒包裝的現狀

白酒包裝是一個發展迅速、淘汰極高的產業，在我國白酒包裝物在一次性使用后就成為廢棄物的比例大概占白酒包裝產量的70%，而且這個比例還在不斷增加，從而加重了對環境的污染。目前，我國白酒的綠色包裝存在的主要問題是：對綠色包裝設計理念模糊，沒有深刻地理解綠色設計理念設計元素，沒有兼顧實用性原則，使白酒包裝的功能單一，沒有從包裝產品的整個生命周期來考慮包裝對環境的影響，將塑料包裝置于綠色包裝的對立面，甚至提倡全面實行以紙代塑，加劇對林業資源的消耗。

因此，為了尋求從根本上解決這些問題的有效方法，設計師們更多地以冷靜、理性的思辨來反省白酒包裝的劣勢。于是綠色設計理念成為設計師們的研究重點，越來越多的白酒包裝開始融入綠色設計理念。

二、綠色設計理念下白酒包裝的設計方式

1.可變形式。在減少環境污染、減小能源消耗、產品和零部件的回收再生循環或者重新利用原則下包裝結構的功用延伸設計成為白酒包裝的一大發展趨勢。包裝功能延伸設計是指，為使包裝物在完成流通過程到達消費者手中后，仍能發揮“余熱”或繼續具有“使用價值”而實施的設計行為，相對傳統的“即拋型”包裝而言，它的功能在得到延伸和拓展后，可以二次、多次再利用。綠色包裝結構設計可應用于功能延伸設計，通過設計可循環重復使用的包裝和可拆卸的包裝達到時空效應意義上的簡約設計目的。

在白酒包裝的實際設計中，很多包裝物由于材質、結構和造型等限制難以和酒瓶相互結合或配合。可變形式的拆分組合設計就是讓包裝物具有新的功能，其二次功能和主產品沒有任何關系。酒包裝設計見圖3-1，設計師將木制的酒結構包裝盒設計成一個優雅別致的臺燈，并在設計包裝盒時就將臺燈的結構和配件安裝考慮周全，方便消費者的二次利用。酒的木質包裝在完成包裝功能后可組裝成雅致的臺燈，被繼續利用。

酒包裝設計見圖3-2，設計師將酒包裝的包裝盒設計成一幅精美的裝飾畫，并在包裝外側附上拆分說明，豐富了包裝的趣味性，使白酒包裝有了新的“使用價值”。此類可變形、可拆分的設計需要消費者具有一定的環保意識，能夠親自動手對白酒包裝物進行一些組裝改變，能夠方便、引導消費者。

從綠色設計減少環境污染的角度看，在新的白酒包裝開發設計時，合理地規劃出白酒包裝廢棄物可以發生變化的方式，使用者可以發揮自己的想象力創造性地使用白酒包裝，使其功能得到擴展和延伸。經常變換使用功能，可避免單調乏味，保持包裝的新鮮感，使白酒包裝不會因為功能單一而過早地廢棄，在延長白酒包裝使用壽命的同時也減輕了因白酒包裝廢棄物造成的環境污染。

2.綠色節能式。發展綠色包裝，包裝材料是關鍵。綠色包裝材料就成了首選。所謂綠色包裝材料是指在生產、使用、報廢及回收處理再利用過程中，能節約資源和能源，廢棄后能夠迅速自然降解或再利用，不會破壞生態平衡，而且來源廣泛、耗能低，易回收且再生循環利用率高的材料或材料制品。按照綠色包裝的定義，常用的綠色包裝主要包括以下幾種：首先紙的原料主要是天然植物纖維，它無毒、無味，在自然界中會很快腐爛，不會造成環境污染，也可回收重新造紙。在白酒包裝設計中如圖3-3所示的這款酒瓶便攜式包裝是2011“世界學生之星”國際包裝設計獎獲獎作品。其采用“一紙成型”設計法，以圖3-3一紙成型包裝紙類中的牛皮紙為主要材料，包裝整體結構呈“S”型，美觀大方，工藝簡單，材料耗用量少，在降低成本的同時，具有很好的環保效益，具有很強的實用性。

其次選用可降解包裝材料，可降解塑料是指在自然環境中分子量可以自發地逐漸降低，最終轉化為二氧化碳和水的塑料。發展可降解塑料是世界科技發展的大趨勢。可降解塑料既具傳統塑料的功能與特性，又可降解，可廣泛用于食品包裝、周轉箱、雜貨箱、工具包裝及部分機電產品的外包裝箱。例如某外國公司研制的一種由木屑、谷類以及其他自然作物成分而制成的包裝材料，其形成的產品具有木制品的外觀，而它多樣化的特性可以代替傳統的木材或塑料包裝，大大降低成本，并且可完全降解。這種材料也可以應用在白酒包裝中，達到綠色設計理念中節能環保目標。

無論哪種綠色包裝材料，它們在白酒包裝的應用方面可以說大部分是共性的基本性能，如保護性強、易操作性、實用性、便捷性和節約資源性等，但作為綠色包裝具備的獨特性能是對人體健康及生態環境均無害，既可以回收再利用節約資源，又可以自然風化回歸自然。

3.便攜式。綠色設計的理念也是可持續發展的理念，要做到白酒包裝的可持續性，就需要設計師們在設計之初就將貼近日常生活的、能夠提供便利的功能合理地融入到包裝中，實現白酒包裝的便攜式應用。endprint

在現實生活中人們消費時總是希望產品能夠為生活提供更多的便利，哪怕是白酒的包裝也不例外，消費者也希望這些盒子能夠為我們的生活提供一些便攜、實用的功能。因此，綠色設計理念成為實現這一理想的有效途徑。這也是綠色設計理念的另一個重要發展趨勢，這種方式既能有效地提高白酒包裝的利用率，為人們的生活帶來便利，又能降低白酒包裝廢棄物對環境造成的危害。

設計師通過綠色設計將白酒包裝完美融入到日常生活當中，利用包裝的材質和造型等特征，讓包裝物成為產品實用功能的一部分。此類包裝不僅具有保護物品的功能，同時還兼顧了實用、便捷的綠色設計理念，能夠更合理地利用白酒包裝物。如圖3-4，設計師將紙盒外包裝設計為手提袋，白酒的包裝盒將會伴隨白酒一起使用，一方面它在運輸和銷售的過程中，能起到保護白酒的作用，另一方面當完成購物時，它又可以成為一個手提袋。從而為顧客減少了一個購物袋，既方便了消費者又兼顧了環保。這種形式應用到白酒包裝設計中，就是將白酒包裝盒融入到生活中，使其成為一體。這樣白酒包裝就兼備了雙重功能。但在考慮此種設計方式時，必須了解包裝材料的一些固有特性，比如：防潮性、耐熱性、堅固性等，選擇適合的材料或通過一些有效的加工工藝來克服其材料的局限性，以符合產品使用的需要。

總之，便攜式的白酒包裝設計方法所要表達是一種積極的、環保的生活態度，它需要消費者具有較高的環保自覺性。它的實質是將白酒包裝物的實用價值最大化，提高白酒包裝的重復使用率，這是實現白酒包裝廢棄物減量最為有效的方式，是綠色包裝的最基本的要求。而且隨著新工藝、新技術的不斷涌現，這種包裝形式將蘊含更多價值和機遇，為綠色白酒包裝的發展和生態的保護注入新的力量。

三、對綠色設計理念的綜合應用

設計師對綠色設計理念在白酒包裝中的實用性進行了初步的研究和探索。對白酒包裝而言，綠色設計的理念核心就是保護環境、節約資源和提高利用價值，從降低白酒類包裝產品的非綠色因素的角度去思考、探究白酒包裝走向無廢棄物設計的可行性方案。

首先在構思的階段，出發點是將白酒包裝設計與綠色設計理念進行適當的結合。

其次在包裝的定位上，例如將白酒包裝定位為中低檔包裝類型，那么此款包裝產品的受眾定位為年齡在35歲以上的男性社會群體，這一人群白酒消費意識較為深刻，且有較強的環保意識。

然后在市場調查研究階段中發現在北方地區或在寒冷的季節里人們有喜愛喝溫酒的習慣，通過進一步探究發現傳統的“酒煲子（圖4-1）”的設計造型可以和白酒包裝進行融合，這一發現成為畢業作品的主要靈感來源，在設計中可以為白酒包裝的結構造型做一項功能上的延伸，改變白酒包裝盒的單一功能，具體而言就是在白酒包裝與酒瓶之間設計一款用于溫酒的夾層（圖4-2）。

當人們需要溫酒時，直接往夾層里注入熱水。白酒的外包裝為可降解的綠色材料，其廢棄物不會對環境造成污染，夾層為耐高溫的材質，可以重復使用，也可以作為放其他物品容器，從而使兩種容器得到合理地融合。

此款白酒的包裝運用了綠色設計理念的諸多元素，使作品呈現出了豐富的內涵；從實用角度這個類似碗狀的容器要具備密閉性、不易碎、耐高溫、易于批量生產等特點，降低白酒包裝的廢棄物。從便捷角度，這款包裝打開后，人們可以直接在夾層里注入熱水用來溫酒，可以在冬季直接為人們提供溫酒容器，提高白酒包裝的利用率。從環保角度，選用節能環保的綠色包裝材料，使包裝的各項指標達到環保要求，從而緩解包裝帶來的環境和資源問題。

結語：

“綠色設計”在現代化的今天，不僅僅是一句時髦的口號，而是切切實實關系到每一個人的切身利益的事。這對子孫后代，對整個人類社會的貢獻和影響都將是不可估量的。年來我國政府大力提倡建設環保型社會，這就為綠色設計理念下的白酒包裝設計帶來了更多的挑戰，也帶來了更多的機遇。以實用、便捷、環保為核心的綠色白酒包裝設計將成為當今時代發展的主流，這樣的設計能夠更科學合理地解決白酒包裝造成的環境和資源的問題，為白酒包裝的發展注入新的活力。

參考文獻：

[1]李硯祖.藝術設計概論[M].武漢：湖北美術出版社，2008：203-206.

[2]王紹強.新包裝[M].成都：四川美術出版社，2010：6-7.

[3]黃鈺嵐.色彩效應×平面設計[M].上海：上海人民美術出版社，2010：14-15.

[4]戴云亭.覃旭瑞.空間與材質[M].第二版.上海：上海人民美術出版社，2010：98-100.

[5]黃志雄.商品包裝設計構成[M].重慶：西南師范大學出版社，2006：108-113.

[6]劉志峰.綠色設計方法、技術及其應用[M].北京：國防工業出版社，2008：134-137.

[7]劉光復.綠色設計與綠色制造[M].機械出版社，2000.

[8]楊京平.生態設計[M].北京：化學工業出版社，2006：1-4.

[9]朱和平.現代包裝設計理論及應用研究[M].北京：人民出版社，2008：57-58.

[10]郁文娟.硬質塑料包裝容器的生產與設計[M].北京：中國紡織出版社，2009：03-04.

[11]吳國強.綠色設計的時代使命與設計指南[J].浙江紡織服裝職業技術學院學報，2011，（1）：60-62.

[12]詹偉峰.低碳理念下的包裝設計[J].莆田學院報，2012，（19）：65-70.

[13]孫容芳.綠色包裝的發展趨勢[J].塑料包裝，2011，（21）：6-8.

[14]李沛生.發展綠色包裝是包裝工業可持續發展之路J].專家視角，2012，（03）：34-39.

[15]戴宏民.中國綠色包裝的成就、問題及對策[J].包裝學報，2012，（3）：1-6.

作者簡介：王超，學校：河北科技大學藝術學院，學歷：研究生，專業：2013級藝術設計，研究方向：視覺傳達與理論研究。endprint

在現實生活中人們消費時總是希望產品能夠為生活提供更多的便利，哪怕是白酒的包裝也不例外，消費者也希望這些盒子能夠為我們的生活提供一些便攜、實用的功能。因此，綠色設計理念成為實現這一理想的有效途徑。這也是綠色設計理念的另一個重要發展趨勢，這種方式既能有效地提高白酒包裝的利用率，為人們的生活帶來便利，又能降低白酒包裝廢棄物對環境造成的危害。

設計師通過綠色設計將白酒包裝完美融入到日常生活當中，利用包裝的材質和造型等特征，讓包裝物成為產品實用功能的一部分。此類包裝不僅具有保護物品的功能，同時還兼顧了實用、便捷的綠色設計理念，能夠更合理地利用白酒包裝物。如圖3-4，設計師將紙盒外包裝設計為手提袋，白酒的包裝盒將會伴隨白酒一起使用，一方面它在運輸和銷售的過程中，能起到保護白酒的作用，另一方面當完成購物時，它又可以成為一個手提袋。從而為顧客減少了一個購物袋，既方便了消費者又兼顧了環保。這種形式應用到白酒包裝設計中，就是將白酒包裝盒融入到生活中，使其成為一體。這樣白酒包裝就兼備了雙重功能。但在考慮此種設計方式時，必須了解包裝材料的一些固有特性，比如：防潮性、耐熱性、堅固性等，選擇適合的材料或通過一些有效的加工工藝來克服其材料的局限性，以符合產品使用的需要。

總之，便攜式的白酒包裝設計方法所要表達是一種積極的、環保的生活態度，它需要消費者具有較高的環保自覺性。它的實質是將白酒包裝物的實用價值最大化，提高白酒包裝的重復使用率，這是實現白酒包裝廢棄物減量最為有效的方式，是綠色包裝的最基本的要求。而且隨著新工藝、新技術的不斷涌現，這種包裝形式將蘊含更多價值和機遇，為綠色白酒包裝的發展和生態的保護注入新的力量。

三、對綠色設計理念的綜合應用

設計師對綠色設計理念在白酒包裝中的實用性進行了初步的研究和探索。對白酒包裝而言，綠色設計的理念核心就是保護環境、節約資源和提高利用價值，從降低白酒類包裝產品的非綠色因素的角度去思考、探究白酒包裝走向無廢棄物設計的可行性方案。

首先在構思的階段，出發點是將白酒包裝設計與綠色設計理念進行適當的結合。

其次在包裝的定位上，例如將白酒包裝定位為中低檔包裝類型，那么此款包裝產品的受眾定位為年齡在35歲以上的男性社會群體，這一人群白酒消費意識較為深刻，且有較強的環保意識。

然后在市場調查研究階段中發現在北方地區或在寒冷的季節里人們有喜愛喝溫酒的習慣，通過進一步探究發現傳統的“酒煲子（圖4-1）”的設計造型可以和白酒包裝進行融合，這一發現成為畢業作品的主要靈感來源，在設計中可以為白酒包裝的結構造型做一項功能上的延伸，改變白酒包裝盒的單一功能，具體而言就是在白酒包裝與酒瓶之間設計一款用于溫酒的夾層（圖4-2）。

當人們需要溫酒時，直接往夾層里注入熱水。白酒的外包裝為可降解的綠色材料，其廢棄物不會對環境造成污染，夾層為耐高溫的材質，可以重復使用，也可以作為放其他物品容器，從而使兩種容器得到合理地融合。

此款白酒的包裝運用了綠色設計理念的諸多元素，使作品呈現出了豐富的內涵；從實用角度這個類似碗狀的容器要具備密閉性、不易碎、耐高溫、易于批量生產等特點，降低白酒包裝的廢棄物。從便捷角度，這款包裝打開后，人們可以直接在夾層里注入熱水用來溫酒，可以在冬季直接為人們提供溫酒容器，提高白酒包裝的利用率。從環保角度，選用節能環保的綠色包裝材料，使包裝的各項指標達到環保要求，從而緩解包裝帶來的環境和資源問題。

結語：

“綠色設計”在現代化的今天，不僅僅是一句時髦的口號，而是切切實實關系到每一個人的切身利益的事。這對子孫后代，對整個人類社會的貢獻和影響都將是不可估量的。年來我國政府大力提倡建設環保型社會，這就為綠色設計理念下的白酒包裝設計帶來了更多的挑戰，也帶來了更多的機遇。以實用、便捷、環保為核心的綠色白酒包裝設計將成為當今時代發展的主流，這樣的設計能夠更科學合理地解決白酒包裝造成的環境和資源的問題，為白酒包裝的發展注入新的活力。

參考文獻：

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[15]戴宏民.中國綠色包裝的成就、問題及對策[J].包裝學報，2012，（3）：1-6.

作者簡介：王超，學校：河北科技大學藝術學院，學歷：研究生，專業：2013級藝術設計，研究方向：視覺傳達與理論研究。endprint

在現實生活中人們消費時總是希望產品能夠為生活提供更多的便利，哪怕是白酒的包裝也不例外，消費者也希望這些盒子能夠為我們的生活提供一些便攜、實用的功能。因此，綠色設計理念成為實現這一理想的有效途徑。這也是綠色設計理念的另一個重要發展趨勢，這種方式既能有效地提高白酒包裝的利用率，為人們的生活帶來便利，又能降低白酒包裝廢棄物對環境造成的危害。

設計師通過綠色設計將白酒包裝完美融入到日常生活當中，利用包裝的材質和造型等特征，讓包裝物成為產品實用功能的一部分。此類包裝不僅具有保護物品的功能，同時還兼顧了實用、便捷的綠色設計理念，能夠更合理地利用白酒包裝物。如圖3-4，設計師將紙盒外包裝設計為手提袋，白酒的包裝盒將會伴隨白酒一起使用，一方面它在運輸和銷售的過程中，能起到保護白酒的作用，另一方面當完成購物時，它又可以成為一個手提袋。從而為顧客減少了一個購物袋，既方便了消費者又兼顧了環保。這種形式應用到白酒包裝設計中，就是將白酒包裝盒融入到生活中，使其成為一體。這樣白酒包裝就兼備了雙重功能。但在考慮此種設計方式時，必須了解包裝材料的一些固有特性，比如：防潮性、耐熱性、堅固性等，選擇適合的材料或通過一些有效的加工工藝來克服其材料的局限性，以符合產品使用的需要。

總之，便攜式的白酒包裝設計方法所要表達是一種積極的、環保的生活態度，它需要消費者具有較高的環保自覺性。它的實質是將白酒包裝物的實用價值最大化，提高白酒包裝的重復使用率，這是實現白酒包裝廢棄物減量最為有效的方式，是綠色包裝的最基本的要求。而且隨著新工藝、新技術的不斷涌現，這種包裝形式將蘊含更多價值和機遇，為綠色白酒包裝的發展和生態的保護注入新的力量。

三、對綠色設計理念的綜合應用

設計師對綠色設計理念在白酒包裝中的實用性進行了初步的研究和探索。對白酒包裝而言，綠色設計的理念核心就是保護環境、節約資源和提高利用價值，從降低白酒類包裝產品的非綠色因素的角度去思考、探究白酒包裝走向無廢棄物設計的可行性方案。

首先在構思的階段，出發點是將白酒包裝設計與綠色設計理念進行適當的結合。

其次在包裝的定位上，例如將白酒包裝定位為中低檔包裝類型，那么此款包裝產品的受眾定位為年齡在35歲以上的男性社會群體，這一人群白酒消費意識較為深刻，且有較強的環保意識。

然后在市場調查研究階段中發現在北方地區或在寒冷的季節里人們有喜愛喝溫酒的習慣，通過進一步探究發現傳統的“酒煲子（圖4-1）”的設計造型可以和白酒包裝進行融合，這一發現成為畢業作品的主要靈感來源，在設計中可以為白酒包裝的結構造型做一項功能上的延伸，改變白酒包裝盒的單一功能，具體而言就是在白酒包裝與酒瓶之間設計一款用于溫酒的夾層（圖4-2）。

當人們需要溫酒時，直接往夾層里注入熱水。白酒的外包裝為可降解的綠色材料，其廢棄物不會對環境造成污染，夾層為耐高溫的材質，可以重復使用，也可以作為放其他物品容器，從而使兩種容器得到合理地融合。

此款白酒的包裝運用了綠色設計理念的諸多元素，使作品呈現出了豐富的內涵；從實用角度這個類似碗狀的容器要具備密閉性、不易碎、耐高溫、易于批量生產等特點，降低白酒包裝的廢棄物。從便捷角度，這款包裝打開后，人們可以直接在夾層里注入熱水用來溫酒，可以在冬季直接為人們提供溫酒容器，提高白酒包裝的利用率。從環保角度，選用節能環保的綠色包裝材料，使包裝的各項指標達到環保要求，從而緩解包裝帶來的環境和資源問題。

結語：

“綠色設計”在現代化的今天，不僅僅是一句時髦的口號，而是切切實實關系到每一個人的切身利益的事。這對子孫后代，對整個人類社會的貢獻和影響都將是不可估量的。年來我國政府大力提倡建設環保型社會，這就為綠色設計理念下的白酒包裝設計帶來了更多的挑戰，也帶來了更多的機遇。以實用、便捷、環保為核心的綠色白酒包裝設計將成為當今時代發展的主流，這樣的設計能夠更科學合理地解決白酒包裝造成的環境和資源的問題，為白酒包裝的發展注入新的活力。

參考文獻：

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作者簡介：王超，學校：河北科技大學藝術學院，學歷：研究生，專業：2013級藝術設計，研究方向：視覺傳達與理論研究。endprint