淺談版式設計在印刷品中的應用

吳鵑

摘要：隨著經濟生活的迅速發展，人們已經進入了以視覺為主的高速的信息時代，本文對于印刷品中版式設計的作用、原則、不同印刷品的版式設計要求進行詳細分析，使版式設計能更好的為印刷品服務。

關鍵詞：版式設計 印刷品設計 形式美

版式的編排與設計，即書刊或印刷品的文字、插圖和裝飾圖案等要素在既定的版面上布局形式的設計，它包括對版心、用字、行距、標點等版面布局因素的安排。

版式的編排與設計是出版物總體設計的重要組成部分，是構成印刷品的重要環節。平面媒體發展到現今，印前排版人員越來越重視其版面的設計和編排，隨著我國出版印刷事業和社會經濟以及人們文化素質的提高，廣大讀者對印刷品的要求越來越高，版式設計成為眾多平面設計師的注重的方向。專業的版面設計人員需要了解版式設計的原則，基本的形式美法則，才能設計出既有特色又獨特并符合受眾審美規律的版面。

1 版式設計的作用

1.1 版式設計可以增加讀者的閱讀興趣 版式設計要抓住讀者的視線使讀者產生豐富的聯想和強烈的美感。有人這樣形容版式設計：如果一本書的封面對于讀者是“一見鐘情”的話，版面設計則是“白頭偕老”。這是因為書在閱讀時，版面設計的效果一直貫穿于始終，與讀者形影不離，文字群與圖片分布、文字群與空白的對比、版面上的灰度值、版口的大小都能夠直接影響讀者的心理上和情感上以愉快或壓抑的諸多不同的反應。版面設計始終貫穿讀者整個閱讀過程。好的版式往往先聲奪人，在讀者猶豫不決時，悄悄地影響著他的選擇。版式設計講究“美感”，每一個線條的曲折粗細是否得當，色彩運用是否調和，插圖內涵是否深厚等，都會影響讀者的情緒和興趣。可見版面設計的效果直接影響到印刷品的質量。

1.2 版式設計是印刷品風格的展現 每個印刷物如海報、報紙、雜志、書籍、包裝等，都根據自己的性質和特點具有獨一無二的風格。版式設計首要是服務于自己所設計的內容，還要符合各自形式的規律，是用美的形式來活躍人們視覺的一種方式。設計者根據不同的印刷物主題的需要，認真加以選擇和組織，通過版式編排形式、運用簡潔的版式語言表達設計者對印刷物的思想感情。

1.3 版式設計體現稿件內容的評價 版式設計最主要的是體現編者的思想，版面編排不僅是把文字內容如實編排出來，更為重要的是體現給讀者內容的先后性、主次性。在一個版面上通常重要的內容排在上面或者左邊等，重要的內容強調突出一般多加題頭、文尾的裝飾。通過諸多的編排方式，可以將編輯人員的思想及對印刷品內容的評價形象直接變現出來。

2 版式設計的原則

2.1 突出主題 版式設計的目的運用藝術手段，對文字和數字圖片等材料進行藝術加工的過程，給讀者傳達準確的信息，方便讀者閱讀，吸引讀者，增進讀者對內容的理解。版式設計使得最重要的內容放在視覺中心，以鮮明的表達主題思想。

2.2 整體性與協調性相結合 版式設計是形式，符合主題思想。只追求表現形式而忽略內容的版式設計是空洞的，只追求內容而缺乏藝術表現的版面是乏味，單調的。只有將形式和內容統一的結合，強化整體布局，才能體現獨特的藝術效果，使得讀者喜歡，舒適的閱讀。

2.3 形式美中兼顧經濟性 對于版式設計來說，在注重實用和美觀的同時，盡可能的節約版面，版式的實用因素，同時也牽扯著經濟因素；版心太大，版面有壓抑感，版心過小，降低了版面的內容含量；字號過小影響到了閱讀，字號過大則浪費紙張，增加了成本。版式設計中盡量選取合適的字號；版式中的單色或者彩色圖稿，如果縮放倍數一致，盡可能按照版心拼成整版去照相制版，節約分版；圖表如果超出版心，能分解對稱排版的，盡可能避免做插頁處理；為了增加版面字容量，厚書可采用鎖線裝訂，這樣版面可以多出一到兩個字。

3 不同印刷品的版式設計原則

3.1 出版物版式設計原則 出版物版式設計主要表現有報紙、雜志、書籍版面等類型，以報紙版面設計為例，版面設計需要注重設計思路和設計風格，但其需要考慮到辦報的特點，如青年讀物的版面比較活潑，老年讀者多的讀物版面則簡單明了，女性讀物則講求美感親和力，新聞版則講求嚴肅，體育版則硬朗明快，報紙的排版設計除了遵循版面設計的一般原則外還要遵循的原則：排版簡單明快容易閱讀、設計風格與報紙風格一致、報紙的每個版面風格統一、根據不同主題內容有所區別突出針對性。

3.2 廣告版式設計原則 廣告版式設計常見的形式有戶外廣告、招貼廣告等，招貼作為戶外廣告的眾多形式之一，招貼的特點就是畫面大，強調瞬間的視覺沖擊的特點。版式設計則需要連貫的整體視覺形象設計，招貼除了準確表達主題外，通過形式美對其版式設計，達到了受眾的視覺沖擊，從而過目不忘，回味悠長的效果。招貼的編排方式多樣性，如對比與調和、條理與反復、動與靜等。招貼注意問題：根據主次關系決定了每個元素的位置，確定圖和文字的大小著重；主題的不同決定了版面的風格；考慮色彩統一與變化；根據版面里的每個構成要素之間局部對整體的一個配合和襯托。

3.3 促銷產品類編排設計 促銷產品類編排設計常見的形式有DM設計、POP海報、包裝設計等，DM廣告的形式有：產品宣傳單、企業宣傳冊、請柬、年歷、商業信函、產品目錄等。以企業宣傳冊為例，企業宣傳冊主要是以折頁或者小冊子的形式推銷介紹企業及其產品。包含商品圖片、使用方法說明、商品介紹、價錢表、廠址和電話等信息，排版要求方便閱讀、便于查詢，具有信息準確性、排版簡潔明了，有次序的引導讀者的閱讀重心，能達到宣傳的目的，以此作為經濟回報的重要途徑。DM版面設計除了排版的基本原則外還需要注意：由于DM廣告目標客戶明確，自主性大，形狀不受約束，可以發揮想象，因此DM廣告造型獨特，吸引受眾的眼球；廣告主題明確，口號響亮，吸引受眾的好奇心。以包裝的版式設計為例，設計的原則如下：編排需要通過調研分析，選擇符合屬性、符合消費對象、符合地域習俗的顏色，并結合企業的形象品味，進行版式設計，設計符合商品自身的特點；依據表達的重點和主次順序安排每個版面，突出商標及商品形象，迅速傳達商品信息給消費者；對包裝設計的內容把握整體，要抓住主題，突出重點部分，次要部分能夠襯托主題，使局部即獨立又與整體相互聯系，注重某類產品的共通規律，便于讀取有用信息。

總之，受眾對印刷品的期望越來越高，印刷品的形式和概念也在發生變化，版式設計作為裝幀藝術的一部分，同樣要受到這種求新趨勢的影響，讀者將會越來越不滿足幾十年一貫制的陳舊版式編排方法，必須越來越對印刷品提出豐富知識與美的形式雙重要求。具有整體設計美的印刷品在市場上越來越受到青睞，圖書的禮品化、高檔化即是這種趨勢的具體表現。所以在印刷品設計中版式設計占到了很大的比重。

參考文獻：

[1]任然.版式設計在平面廣告中的應用[J].大舞臺，2010（06）.

[2]李淑娟.淺談版式設計在報紙廣告中的應用[J].湖北函授大學學報，2010（03）.

[3]吳晶.版式設計中的視覺走向與信息傳達[J].新聞導刊，2007（06）.endprint