折疊形式在產品包裝設計上的應用研究

劉帥

摘 要：以折疊結構在產品包裝設計中的應用為啟示，通過大量折疊包裝案例，分析折疊結構中新的表現形式和結構特征，論述折疊結構在包裝領域的經濟價值和社會價值。在此之上，折疊包裝以折疊形式為載體解決包裝的多功能、使用便利和節約空間的問題，同時揭示了折疊結構的包裝設計與綠色設計之間的內在聯系。

關鍵詞：折疊結構；包裝設計；功能轉換；綠色環保

0 引言

在日常生活中，人們在超市、商店、百貨商場里接觸到、看到的大部分都是固定結構的產品包裝，而折疊結構的包裝卻很少看見。固定結構的包裝雖然有利于批量化生產，但是在包裝的功能性使用和流通過程中還有少許不便之處。例如，不完全填充滿的包裝在運輸過程中受擠壓遭受破壞、商品在運輸和回收中占用太多空間等，為了解決產品包裝在功能上的多樣性和使用上的便利性，解決人們對于包裝中折疊結構的忽視，深入探索包裝中的折疊結構正是解決這些問題的辦法之一。產品包裝的折疊結構設計既具有人性化設計的特征，同時又在包裝的運輸和回收的流通環節體現了綠色設計的要求。折疊結構在包裝設計上的運用，相較之固定的包裝結構更能刺激消費者的眼球，在眾多包裝中形成個性，脫穎而出。而且折疊結構包裝的多功能用途以及節約空間、使用便利等優勢，其在包裝領域的應用研究有著一定的經濟價值和社會價值，對產品的包裝設計具有重大的指導意義。

1 折疊結構多樣的設計語言展現了豐富的視覺美感

折疊結構產品包裝中的色彩、文字、結構造型和開啟方式等給消費者帶來了豐富的視覺體驗，滿足消費者“新奇”的心理需要，給消費者帶來生活的情趣。固定結構包裝中的造型、色彩、文字等的基本元素的變換和有序組合，以及在結構設計上利用線、體和面的獨特關系，構成具有豐富視覺的特定的設計形態。而折疊結構的包裝在設計時以完全折疊的結構形態為最終的包裝展示效果，例如可以將包裝的陳述性知識(如品牌名稱、產品成分等)合理、美觀地展現在包裝的最終展示面上。而對于文字內容較多的產品包裝，可以將包裝的程序性知識(如使用說明、注意事項等)設計在包裝完全展開的展示面上。其中圖式的內容，或設計在凹凸不平的表面，以文字提示消費者打開、翻折產品包裝，使之變成意想不到的美觀形狀。通過包裝的表層與深層、形式與內容、可視與不可視、感性與理性，利用折疊結構這一載體向公眾傳遞設計信息，從而影響消費者的消費行為。

折疊結構的包裝在使用中信息的隱藏和顯現，正是虛與實的藝術魅力。折疊結構在折疊時將現有空間進行壓縮構成相對的虛空間，包裝完全展開時呈現的是包裝的實空間，這樣虛實空間的相對轉換才能將產品的包裝視覺美感進行多樣化，無形之中產生了一種流動的視覺體驗。那么，就折疊結構的形式在美學上來說，不僅符合均衡與對稱、比例與尺度、對比與特異等一系列形式美的基本原則外，還為產品的包裝設計添加了一絲序列美和均衡美。線與線之間的距離是面，面與面的連接處形成體，點、線、面形成的新型體量關系就形成了包裝的折疊結構。結構造型中，一種簡單一致的重復美，還能構成整齊一律的序列美。此外，存在一種有中軸線的體量中，也產生均衡之美。

圖1 《Eat&Go》食品包裝圖1所示是由國外設計師Frutodashiki設計的《Eat&Go》食品包裝。此款包裝是設計師針對學生設計的一款三明治和湯的餐點包裝設計，適合學生在旅途中使用。在使用前盛裝的是三明治和湯，學生在食用完餐點后，可以將瓶子折疊起來，便于攜帶。包裝在折疊時，呈現給消費者的只有產品的陳述性知識，如品牌名稱、產品成分和底部微笑表情等。將產品拉伸成完全展開的狀態時，還可以顯示產品包裝中獨特的網絡笑臉符號，豐富了人們的視覺享受，滿足消費者“新奇”的心理需求，吸引消費者想要觸摸和使用產品，是針對產品個性的一款新穎的包裝設計。

2 折疊包裝的多功能用途

包裝如同產品的“外衣”，都是設計師精心為產品度身定制的。所以，只有符合產品自身個性的折疊包裝結構，才能使有限的空間得到最大限度的合理利用。

(1)折疊包裝使用時的功能轉換?；谡郫B結構完全展開狀態和完全折疊的兩種形式，造就了折疊包裝具有雙重功能。當產品包裝處于完全展開狀態時，是產品的基本功能——容納功能。當包裝處于完全折疊狀態時，則處在運輸、攜帶或其他狀態的功能。因此，包裝的功能就是通過包裝的折疊結構將容納功能和其他運輸功能、攜帶功能等在使用同時進行轉換的。那么設計師在設計中處理體與面的關系時，對于折疊結構產生的每個體面都要進行人機工程學的分析，折疊的面積大小、折疊的方式手法等都要符合消費者使用時的行為動作和行為習慣，滿足人們對產品的功能需求。折疊的結構在包裝結構中有虛實空間的對比關系。折疊結構在包裝設計中的配合，極大的便利了人們使用產品的功能需求。人們對產品的使用過程中，在對包裝進行“折”與“疊”的過程中，包裝的空間體量并沒有完全實際意義上的改變。圖2所示《摺茶》采用的是“旋轉型”的折疊包裝設計。《摺茶》包裝設計是一款包裝形式獨特的茶葉包裝設計，突破了傳統的只有茶葉包的新型便捷式茶葉包裝設計，是將茶葉包和沖泡的杯子組合在一起，其存放的體積僅僅只有茶包大小。將折疊的茶包沿折痕展開，就會呈現一只展開的茶杯和隱藏于其中的茶包，便于消費者飲茶。這種折疊的茶葉包裝形式對于喜歡隨時隨地喝茶的消費者來說，是一款最適合的包裝了。

圖2 《摺茶》包裝設計

圖3 《手風琴式杯面包裝》(2)折疊包裝帶來的便利性。折疊包裝不僅給消費者帶來使用上的便利性，還為生產商和銷售商帶來運輸上的便利性。固定包裝的包裝盒只具備單一的包裝保護功能，而折疊包裝在功能上具備兩種功能，在使用中更能滿足消費者的多功能需求，帶來使用上的便利性。這就注定了折疊包裝是一種符合包裝內容物(即產品)屬性的功能性包裝。那么，與之相對應的產品也必須具有以下幾個特征：1)包裝的內容物不能承受外力的擠壓。2)包裝的內容物在使用前或后需要大量的空間。例如，方便面、薯片、茶葉等產品的包裝設計可以采用折疊結構的形式進行包裝，符合折疊結構的造型特征。另外，包裝的開啟方式的設計也能給消費者帶來使用的便利。同時，包裝的折疊結構給生產商和銷售商帶來運輸中的便捷性，便于進行大批量的運輸。在折疊結構中，“可伸縮型”結構是通過改變物品的長度來改變物品的占有空間，“旋轉型”結構是包裝結構上平行的，而在運用時是沿方向旋轉變化的。［1］這兩種折疊形式將原本包裝的空間以壓縮、折疊的方式減少了，但是空間、體量的大小較之前而言是沒有改變的，只是在存在狀態上進行了巧妙地處理，都在很大程度上節約了包裝的自身空間，給企業的生產和銷售帶來了極大的便利。同樣，折疊部分的結構還可以承受一定的壓力或重量，對于產品在貨架上的陳列或倉庫里的儲存也是有莫大的幫助。

(3)折疊結構的包裝節約企業的流通成本。根據產品的特點設計的折疊包裝結構，對包裝本身而言，不僅節約包裝的自身空間。而且，為產品在運輸、流通、銷售等方面降低成本，更為企業帶來了巨大的經濟利益。在同等數量的產品對比中，折疊結構的產品包裝就會使得產品在運輸時縮小運輸的體積，運輸更多的產品。在儲存、裝卸過程中減少人力資源的消耗，提高倉庫的儲存量。也使消費者在使用中攜帶方便。在回收時，可以簡約回收的存放空間。因此，產品的包裝是產品由包裝設計領域邁入市場銷售大門的“金鑰匙”。產品在流通過程中要經歷運輸、儲存、裝卸、銷售以及回收等，在現在市場經濟條件下，都是標準化的操作和功能多樣化的結合，無形中為企業減少了包裝的成本，提高包裝效率，獲得了經濟效益。圖3所示的《手風琴式杯面包裝》，使用前的折疊能縮小空間，便于物流運輸。泡面時，將包裝折疊的結構展開成一個杯子的造型，有足夠的空間來盛裝泡面和湯料。消費者使用完后，將包裝重新折疊，進行回收后的運輸和處理操作。這款包裝在運輸裝箱和回收丟棄時可以節約空間、存放比以往更多的數量，提高倉庫的存儲量，減少了企業設計產品的包裝成本。