新媒體技術在現代媒體中的應用現狀及改進措施

張磊

摘 要：近年來隨著我國社會主義現代化進程的不斷發展和社會生產力水平的不斷提高，新媒體技術作為推動我國科技進步的主要動力被廣泛應用于社會生產的各個領域。文章通過對新媒體技術的相關特征進行描述，并對現階段新媒體技術在現代媒體中的應用現狀進行分析，針對相關問題為新媒體技術的發展提出了具體的改進措施。

關鍵詞：新媒體技術；現代媒體；應用現狀；改進措施

引言

新媒體技術是基于互聯網技術下的具有先天性技術優勢的網絡媒體技術，是將網絡經濟與市場機制進行連接的重要技術手段。文章通過闡述新媒體技術的相關特性，從以CMMB、IPTV與數字有線電視為代表的新媒體技術發展現狀角度出發，為新媒體技術在現代媒體中的改進方法提出了合理的意見和建議。

1 新媒體技術特征

1.1 實時性與快捷性

與報紙、新聞等傳統的媒體傳播技術相比，基于互聯網技術環境下的新興媒體技術具有實時性與快捷性的特點。摒棄以往的通過紙張作為媒介的新聞傳播方式，新媒體技術以其對相關信息和新聞的高速傳播的特點為我國公民提供了即時性的消息，不僅促進了新媒體技術本身的發展，同時也滿足的人們日益增長的文化需要，使得我國公民真正參與到社會生產的各項工作中來[1]。

1.2 開放性與共享性

新媒體技術的另一特點就是其開放性與共享性。新媒體技術的推廣與發展打破了傳統媒體技術新聞傳播的地域限制，同時也實現了不同地域人們對信息的共享。隨著全球經濟和信息的一體化，以互聯網技術為基礎的新媒體技術不僅是整個世界變成了一個“地球村”，同時也使得人們可以足不出戶便可以獲取所需要的信息[2]。

1.3 靈活性

新媒體技術與傳統媒體技術最大的區別就是為國家公民提供了展現個人各看法與個性的平臺。如在博客、QQ中，人們可以根據其自己的興趣和愛好進行相關信息的排版和編輯工作，也可以發表自身對當前新聞的看法，使得相關信息的傳播更加靈活[3]。

2 新媒體技術應用現狀

2.1 有線數字電視的應用現狀

所謂有線數字電視是指用戶通過利用有線網絡收看的數字電視，現階段我國用戶收看有線數字電視主要是通過機頂盒進行的。隨著我國經濟的不斷發展和人民生活水平的提高，有線數字電視已經基本在我國普及，不僅滿足了城鎮人民對當前生活的精神需要，同時對于當前國內、國際發生的重大事件也有所了解，通過對相關信息的掌握使人民真正參與到社會主義的建設中去。但是現階段的有線數字電視只能滿足一般家庭的精神生活需要，對于應用技術較為先進的付費電視、互動電視、高清電視和超清電視等有線數字電視的普及程度較小，對于具有較高精神生活追求的電視用戶則不能很好地滿足其相關需要，阻礙了以有線數字電視為主的新媒體技術的發展[4]。

2.2 移動多媒體廣播應用現狀

CMMB即中國移動多媒體廣播，是目前我國自主研發的第一套面向移動手機和筆記本電腦多形式移動終端系統，可以通過國家衛星與無線電發射廣播、電視等數據信息從而滿足人們對新媒體技術的需要。CMMB與3G視頻業務最大的區別就是其服務對象是可移動的便攜終端，其最明顯的優勢為通過數字廣播的形式進行相關視頻信號的傳播，在不受流量限制的同時，其反映到便攜終端的圖像也更加清晰、真實。但是我國現有的中國移動多媒體廣播技術僅局限于單項信息的傳播層面，對于雙向交互的信息傳輸模式仍處在研究階段且并未投入商業運行，因此要將CMMB技術投入到我國的新媒體技術的商業建設中仍需一定的年限。

2.3 交互式網絡電視應用現狀

IPTV即交互式網路電視，是通過將有線寬帶網、互聯網、多媒體網等技術為一體的向家庭用戶提供包括有線數字電視服務在內的新型網路信息交互式服務。交互式網絡電視的主要特點為：用戶可以通過交互式網絡獲得更高質量的數字媒體服務，并增加用戶對相關視頻和信息選擇上的自由程度，有利于媒體信息的提供者與用戶之間的互動，在為用戶提供優質服務的同時，媒體提供者也可以根據用戶的反饋意見不斷提高系統的技術水平。

3 新媒體技術的改進措施

3.1 把握發展機遇

就信息網絡技術角度而言，新媒體技術無疑是電信網、廣播電視網與互聯網三網融合的產物，三網融合技術的實施為新型媒體技術帶來了新的挑戰和機遇。在新媒體技術進行互動業務發展時，資金、技術和人才都面臨著較大的挑戰，相關的技術開發部門需要努力爭取國家的相關政策，在符合時代發展的前提下，加強新媒體技術的開發力度，通過完善相關的技術體系、引進相關的技術人才提高新媒體技術在現代媒體技術中所占的比重，從而為我國國民提高更加優質的數字網絡信息服務。

3.2 正確認識“三大平臺”的關系

正確認識以IPTV、CMMB和數字有線電視新興媒體技術之間的關系，對于保證我國公民及時獲得其所需信息與推動我國的現代媒體科技進步具有重要的作用。有線數字電視作為較基礎的信息服務行業，為我國大多數公民提供著較為快捷、方便的信息服務，在進行CMMB技術的研發過程中，無疑會對有線電視的應用范圍和頻率產生較大的沖擊，但同時也對有線數字電視向更高清、超清畫面質量的轉變提供了發展平臺，另一方面，現有的有線數字電視的相關技術可以應用到CMMB的系統中，提高了CMMB技術研發的效率，而對于IPTV即交互式網絡電視而言，由于受到相關技術和資金的限制，現階段我國交互式網絡電視的普及程度較小，但就對信息處理進行數字化這一技術而言，CMMB與IPTV所應用的技術基本相同，因此，在進行IPTV技術研發過程中，可以應用已經掌握的CMMB的數字轉化技術對其進行相應的技術改造，從而加快其技術研發進程。因此只有正視“三大平臺”之間的關系，我國的新媒體技術才得以快速、穩定的發展，才能夠為我國人民提供更加方便、快捷、及時的信息。

3.3 提高核心競爭力

加強新興媒體技術的發展力度除了需要正視“三大平臺”的關系與把握發展機遇外，更主要的是提高相關企業的核心競爭力。新型媒體技術的核心競爭力主要包括了IPTV、CMMB與有線數字電視三大業務平臺的業務內容、網絡建設和技術支持體系以及相關技術人才的培養和隊伍建設等方面。在新媒體技術業務的內容方面，需要對不同技術業務的差異進行合理分析和定位，并結合地方特色、針對不同類型用戶研發具有個性化的技術模式。

4 結束語

文章通過對新媒體技術的特征進行闡述，并針對現階段新媒體技術在現代媒體技術中的發展現狀進行分析，從把握發展機遇、正確認識“三大平臺”的關系等方面為新媒體技術在我國的發展提供了可行性的意見和建議。可見，未來加強我國新媒體技術建設對于促進我國現代媒體發展和科技進步具有重要的歷史作用和現實意義。

參考文獻

[1]丁豫峰.新媒體技術在電視研發中的應用研究[D].華南理工大學，2012.

[2]李博威.新媒體技術條件下農業信息傳播中“創新代理人”研究[D].蘭州大學，2013.

[3]李懷成，李文化，胡懷瑾.現代教育技術在我校計算機教學中的應用現狀及改進措施[J].華南熱帶農業大學學報，2007，01（12）：77-80.

[4]陳迪.互動媒體支撐下的課堂教學研究[D].華中師范大學，2012.