小微文化企業勃興與區域文化產業升級

高 嫻

(湖北省社會科學院文史所 省文化產業研究中心，湖北 武漢430077)

一、小微文化企業的發展

小微文化企業指的是，從事文化產品生產、銷售、服務等工作的小型企業、微型企業、家庭式作坊企業及個體工商戶。2002 年《中國文化報》刊發的一篇《中小文化企業更需要特色經營》以訪談的形式，對上海歌星俱樂部的發展運營以及面臨的困難問題進行了深入的剖析。這篇文章可以看做理論界對于中小文化企業的第一次關注。同年11 月，“十六大”報告中明確細化了文化產業的提法，提出進一步區分文化事業和文化產業，完善文化政策、支持文化產業發展。而在此后的九年間，由于文化產業呈現由各地區政府主導的集群化和規模化發展的模式，小微文化企業的生存與發展問題少有人問津。2002 至2010 年全國范圍內討論小微文化企業發展的期刊文章不到10篇。2011 年作為“十二五”的開局之年，我國文化產業的升級轉型已經逐步開始醞釀。這一年通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮的若干重大問題得決定》標志著我國文化產業已經進入升級轉型的重要階段。同年《中國文化報》刊發了《專項資金如何惠及中小文化企業》、《中小文化企業稅收的“三重門”》、《誰來關注中小文化企業》三篇專門研究中小文化企業發展問題的文章。

在我國文化產業發展的十三年間，知網數據庫收錄專門討論小微文化創意企業發展問題的理論文章總計有近80 篇，其中主要涉及到小微文化企業發展現狀綜述、相關政策法規建立和融資難等問題，論述最多的是融資問題。融資問題之所以成為小微文化創意企業研究的第一個問題，很大程度上在于，文化產業的價值核心是無形的技術或創意，同時技術資本或知識資本的價值難以估價。加上小微文化創意企業在現階段發展競爭激烈，運營情況不穩定，也加劇了融資的風險和困難。由于缺少有形資產和行業競爭代謝迅速等問題，小微文化創意企業想要通過銀行貸款來啟動企業發展著實難以實現。而對于中小規模文化企業的文化因素和創新機制方面的問題，之前的研究中有陳少峰在《北京聯合大學學報》發表的《中小文化企業與文化內容產業》一文給予了全面的關注。伴隨著十多年的文化產業發展調整，在已有的產業鏈上已經有一些文化創意小微企業的顯示出發展優勢。在人民群眾文化消費需求逐步走入多樣化、定制化和品質化的情勢下，在我國文化產業戰略發展總體步入升級轉型階段的現實下，小微文化創意企業需與整個文化產業發展和產業鏈構成整體緊密接軌，才能夠順應潮流，得到充分發展。

經過了多年的研究和嘗試，通過政府牽線和民間機構的積極參與，國內小微文化企業的融資渠道已經有著多樣化的態勢，首先是透過專業平臺吸引專門的投資公司對文化企業進行投資;其次，也有少數文化創意企業開始利用品牌效益通過大眾網絡平臺匯聚民間小額資本;再次，還有以網絡定制、訂購的形式來對口作坊式小微文化企業的生存和發展。相信多樣化的嘗試和探索會不斷給小微文化企業的融資因素創造活力。也只有在實際探索和實踐中凸顯出的小微文化企業的融資方式，才是真正的具有現實性和可行性的好的方式。

二、行業細分與區域小微文化企業發展

第一，科技型小微文化企業發展的首要問題將由融資問題向產品文化品質漸移

在科技型小微文化創意企業中，計算機網絡技術是整個類別的小微企業立足之本。具體包括動漫游戲、3D 特效、軟件開發和網絡服務等類型。這類文化企業近年來大量勃興，基本上都屬于小微企業范疇，以技術資本為主，投資周期長，大眾消費習慣正在培養中，但缺乏固定資本作為抵押，在融資方面的困難十分突出。在現有的小微企業發展研究中，也主要討論的是科技型小微企業融資問題。但是這部分企業具備環境友好、資源節約和技術支撐等特點，所以在未來產業價值提升中有較大空間。即使在目前發展進程中這類企業面臨較多的問題，但不能忽視產業發展的總體趨勢，需要政府政策制定與法規的健全來扶持其發展。在這類企業的文化產品生產過程中也面臨一些問題，主要是產品的文化品質問題。這很大程度上是由于新興技術型的小微文化創意企業的構成人員是技術開發人員，對于產品內容上的原創性和文化品質上不同企業表現得良莠不齊。下一階段，面對全國文化產業市場的統一競爭，產品在文化品質方面需要得到監管并進一步提升。

第二，主流形態的小微文化創意企業面臨著更加細致的區分和激烈的品質競爭

主流形態的小微文化創意企業指的是廣播電視傳媒為主要符號形式的文化創意小微企業。當前我國最為主導的文化產品也正是電影電視和音樂產品。當然，相關產業鏈下游的廣告設計、教育培訓、票務、化妝、設備租賃、會展等環節也屬于該類型。這類小微文化企業相比較而言，市場比較成熟，大眾消費習慣已經養成，在過去十年的文化產業發展中，保持了盈利的總體趨勢，隨著城鎮化建設的開展，城市人口數量的不斷增加，該類小微文化創意企業未來還會保持穩定的發展速度。但是對于這方面的小微文化企業，雖然存在市場較大，行業競爭也非常的激烈。所以小微企業生存的最關鍵問題在于找準市場定位，以及創新的服務概念。總而言之，“創意”和“創意性人才”在這個行業的競爭中的影響因素最大。只有精準市場，創新服務，不斷提升用戶的消費體驗，才能在行業發展中保持持久的活力。

第三，傳統小微文化創意企業的發展需要與市場需求緊密結合并在形式上大膽創新

傳統小微文化創意企業主要圍繞傳統表演形式和文藝類型以及傳統工藝、文化展開。具體包括傳統曲藝表演、手工藝品制作，和老字號手工藝文化，以及相關內容的旅游產業發展。這類小微文化創意企業對于草根層面的傳統文化傳承有著潤物細無聲的作用。傳統藝術行當在事業體制下缺乏活力和創新，生存困境明顯。這類企業更有老字號和作坊式，戲班、劇團的形態。隨著國民素質的提高，對于傳統曲藝文化和手工藝也開始有了市場，被很多市民重新認可。但是這類文化創意行當經歷了幾十年的衰弱期，面對當今的市場競爭，表現出經營理念缺乏，持續性不強的特點。授人以魚不如授人以漁，資金扶持不能解決這類小微企業發展的問題，這一類的文化創意企業脫離市場就難以持續，除了政府給予政策幫助外，社會有關團體應給予培訓和教學幫助，讓他們更好地融入市場體系。

三、小微文化企業的勃興與區域文化產業升級

積極應對全國文化產業轉型，小微文化創意企業的發展與勃興也成為當下文化產業發展的大勢所趨。十八大的召開標志著我國文化產業發展進入到一個新的階段，并將面對大規模的兼并重組浪潮。這意味著之前由政府主導的區域性文化產業集群建設已經告于段落，全國的文化企業將進入同一個市場參與競爭。這一轉變既是檢驗地方政府在前期區域文化產業集群建設中的成果，對于發掘區域小微文化企業發展潛力，細化文化產業發展格局，減少產業泡沫大有裨益;此外，這更是一個開放市場、搞活產業的重大舉措。文化產業集群建設階段中以量為主要衡量指標的方式不再適用于轉型后的文化企業競爭，“質”成為文化企業生存的關鍵。

為了更加合理的指導和布局地區小微文化企業的發展，理論研究和市場實踐應該齊步走，在更具有前瞻性的發展模式中，理論探索甚至要大大領先于實踐;然而前一階段專門針對湖北省本地區小微文化創意產業的展開研究的相關成果屈指可數，相關研究也主要集中在新興行業融資等問題，如論文《中小文化企業融資難的成因與對策——以武漢CBI 動漫調研基地為藍本》。此外關于湖北及各地區在文化產業發展總體狀況調研和規劃上的描述性文章也都能夠查詢到。總體上我省小微文化文化企業的研究相對其他省市有所滯后，相關理論對于企業發展的指導性作用有待加強。

國外學者對文化創意企業及文化創意小微企業在研究上有著更加前瞻性的眼光。不少國外的研究都注意到小微文化企業在地區經濟穩定中所起到的基礎性作用，以及文化創意企業集群效應對地區經濟持久發展的作用。文化創意企業并非只是一個文化產品的工廠，它也通過與當地居民的文化互動來獲得穩定的發展，并給地區文化生活氛圍提供有利的多元化的因素。這些都說明了小微文化創意企業與地區人口和文化的緊密聯系，文化產業的發展思路不僅僅是生產處文化產品后行銷世界，同時更多的小微文化企業依靠社區中相對固定的人口文化消費，獲得生存的基本保障，并與地區或社區文化形成良性互動。引進國外相關理論并研究其適用性，對于我國區域小微企業發展或有裨益。

結合湖北省地域文化特征，研究湖北省的小微文化企業發展模式有著相當的理論指導意義。根據湖北省具體情況，在文化產業類別和分布上，呈現出東部以高新技術為增長點的文化產業類型，湖北省西部生態資源豐富、民族風情濃厚，以民族風情旅游表演和工藝品制造和生態旅游為主。在小微文化創意企業的地域分布上也相應呈現出東部密集，西部分散的狀態。這一種文化資源分布恰與我國總體的文化資源分布形勢相符。湖北省地處我國中部，東接沿海新興科技型小微文化創意企業發展區，西接地域自然地理人文資源獨特的西部地區。湖北省的文化產業也呈現這種態勢，東部以高新技術為主導的文化產業發展區域，西部則以人文旅游為主要形態。研究湖北省小微文化企業的行業分布，以及我省不同類型的文化資源如何通過市場調配得到時間和空間上的合理資源配置，這都是將為我國文化產業研究帶來新的視野和思考空間。

結合湖北省省情研究并促進文化產業發展，極有可能為我國東西部文化產業在地理分布和類型分布兩個層面的協調同進提供微縮范例。所以面對相關研究的空白，很有必要對湖北省小微文化創意企業進行全面摸底，并在此基礎上結合湖北省省情和特色文化資源，探討小微文化企業的行業和空間布局。同時對于平衡與銜接過度東部與西部文化產業模式，對擴大就業和社會穩定，社會文化認同等問題也能有所涉及和延伸。

促進小微文化企業的發展，對于地區經濟穩定和地區文化特色的保持有著重要的作用。當模式化的產業扶持過渡到個性化的小微文化產業階段，個體文化體驗和市場需求的刺激成為文化創意的活力源泉，這將讓特色文化和個性文化從全國文化產業發展程式化、千篇一律的現象中全面突圍。同時，讓民間資本和民間智慧為文化產業注入源源不斷的活力，對于經濟和文化的良性發展，勢必起到重要的作用。

四、小結

經過十多年的孕育和發展，我國文化產業已經從摸索階段過渡到調整升級階段，區域性文化產業的發展也將在這一次的調整中面臨諸多考驗。在這個過程中政策激勵與引導、社會對小微文化創意企業的融資渠道的多樣化構建以及相應市場體系的健全都成為影響小微文化企業走向良性發展軌道的重要因素。在這個過程中，引導民間資本以及傳承地方特色文化的文化產業發展，也成為搞活地區經濟，促進文化建設與經濟發展良性互動的一個有效手段。研究區域性小微文化企業發展現狀和發展趨勢，對于文化產業升級轉型過程中區域文化經濟的穩定發展，地方文化的特色凸顯，以及對于滿足人們多樣化的文化生活需要有著重要意義。此外，對于平衡與銜接過度東部與西部文化產業模式，對擴大就業和經濟發展或具有重要的參考價值。

［1］陳少峰.中小文化企業與文化內容產業［J］.北京聯合大學學報，2012.1.

［2］李華成.中小文化企業融資難的成因與對策——以武漢CBI 動漫調研基地為藍本［J］. 湖北社會科學，2011.7.

［3］毛磊.文化創意產業集群的演化與發展［M］. 鎮江:江蘇大學出版社，2013.