論網絡電臺的傳播特點

□ 秦潤施

網絡電臺是經由網絡來廣播的電臺模式，其發展歷史可以追溯到1996年12月15日，廣東珠江經濟廣播電臺開通實時廣播，在2004年到2005年間開始逐漸在網絡上流行。本文將要探討的不是依托于傳統頻道資源的網絡形式的電臺，而是完全獨立于傳統電臺，在網絡上“土生土長”，只依靠網絡來廣播的網絡電臺。這類電臺主要可分為兩類：專業網站網絡電臺和論壇網絡電臺。前者由一些大型的門戶網站或商業網站進行技術支持并進行整合推廣，這類電臺在人員配備、節目構成、播出方式等諸多方面專業性更強。而論壇網絡電臺主要依托于已有的網絡社區，成員則更多出于愛好和對論壇的建設來操作，相比前者屬于非專業、半職業性質。

網絡電臺作為一種全新的媒體形態，以其獨具的魅力給人們帶來了一種全新的媒體感受，它不僅僅是一種互聯網上用于人際傳播的初級交流工具，也是一種大眾傳播媒體，這一網絡新媒體的雙重身份造就了它別樣的傳播特點。

一、融合型的傳播體系

就媒體的形式來看，網絡電臺是一種先天性的融合型媒體，在它的傳播過程中，包括了聲音（通過電臺）、文字、圖像動畫（通過論壇或及時聊天工具）多種形式，完全不同于傳統的廣播電臺只能通過現場聲音或是事前事后的信件等傳遞信息。此外，網絡電臺的整個傳播過程是立體動態的。在節目過程中，傳播者通過peer-to-peer（簡稱P2P）又稱對等網絡技術，并借用互聯網的強大覆蓋網進行傳播活動，而聽眾也只需要安裝相應的播放器即可收聽，相比傳統的廣播一樣簡便，唯一不同的是收音機換成了電腦。網絡電臺的三個傳播主體：NJ（Net Jockey即網絡直播節目主持）、導播、聽眾，基本處于不同地區城市甚至是國家。在傳播過程中，連接三者的除了網絡電臺之外，還有如QQ、MSN、Skype等即時聊天工具、論壇灌水帖以及新近出現的一些網絡電臺收聽插件（如“丟紙條”）。三個傳播主體便可以通過以上方式進行雙方或多方的即時聊天互動和信息反饋，從而構成一個立體的融合型的傳播體系。在互動中，傳者可以通過文字、圖像、視頻等對直播的電臺節目或輔助說明或豐富內容，聽眾同樣可以以同樣的方式對其進行補充或評價，各種信息均可以借這個平臺傳遞。當然，聽眾也可以直接參與到節目的直播中，與NJ一起做節目。傳、授、反饋的鏈條在傳播過程中不斷循環，這賦予了網絡電臺傳播極大的彈性，節目形式生動靈活，時間長短、內容，甚至NJ和導播都可以及時調整、調換，以適應需求。

現如今，融合是媒體發展的總體趨勢，單一的傳播形式很難滿足受眾日益增長的信息傳播要求。而網絡中的這種碎片式的小整合，有效地利用了網絡資源，同時又不會像傳統大眾媒體之間進行整合所帶來的高額成本。互聯網技術的飛速發展，是網絡電臺技術提升和各種媒體形式融合的最有利的條件。

二、平民化的草根媒體

就目前的絕大多數網絡電臺來看，都是一種非專業化的媒體，平民化是其非常顯著的一個特點。網絡電臺對技術設備的要求很低，這使得進入這一媒體的門檻相應的也很低。一臺電腦、一根網線、一個直播軟件再加上一個麥克風，就可以創建自己的網絡電臺，這幾乎是所有互聯網用戶都可以達到。鑒于電臺本身的非專業化，其參與者也不需要有非常專業的知識與技能，這一點就與傳統的大眾媒體形成了非常鮮明的對比，也很好地體現了網絡媒體的共同特性，就像在博客過作家癮、微博過記者癮一樣，凡是想試試電臺播音的人們都可以借此做一次電調主播。

由于把關人的平民化，網絡電臺的內容也具有平民化的特征。雖然它包括新聞、運動、談論和音樂等不同的類型，但還是以娛樂為主。通常節目內容的選擇和策劃等事宜都是由NJ和導播自行完成。而此時NJ和導播扮演的角色是大眾的代表。首先，他們把自己視作大眾的一員，將自己所喜愛的東西制作成節目拿出來與大家一起分享，不帶有任何的強制性的傳播意圖，由于本身與受眾的親密廣泛的聯系和接觸，他們在節目內容的選擇上不會超越所在群體的認知和喜好范圍，保證聽者的熟悉程度、感興趣程度。其次，他們更為注重事前事后與聽眾的交流，尊重聽眾的意愿，將節目內容拿出來與聽眾討論、商議，以更接近雙方的要求。其草根的姿態，使得聽眾愿意親近，其內容貼近網絡社區群體、貼近網絡生活、貼近網絡實際，而越是貼近聽眾的話題越能引起關注，收聽率也越高。

媒體與其受眾的距離，一直是傳統媒體期望解決的問題。而如今熱炒的民生新聞或是親和力的研究都是試圖縮短這段距離的方式。網絡電臺迎合了一種大眾參與、大眾娛樂、“民星運動”的趨勢，而這種遺傳自網絡的平民草根性是它生存和繁衍的一大優勢。

三、人際傳播與小眾傳播相結合

網絡社會的部落化比現實生活中要更為明顯。在各種網絡社區，擁有相同愛好和志趣的人們集結在一起分享交流，達成共通的價值觀念和意義體系、行為及表達方式，于是形成一個又一個具有共通性的小眾群體，這就是網絡電臺賴以生存的群眾基礎。這里會有兩種情況，一是在本來已經初具規模的網絡社區之上建立的網絡電臺，一是在建立電臺之后為其聽眾建立一個交流的網絡社區。最后，這會發展成這樣一種情況，即對于電臺的忠誠度很大程度是基于人際關系，NJ與導播的良好人緣是保證其收聽率的金字招牌。而且一旦加入一個志同道合的社區之后，受眾便對其建立較高的忠誠度和關注度，因為他找到屬于自己的文化氛圍和空間，符合自身喜好的節目內容和話題。其次，前面提到的傳播主體之間在節目前、中、后的互動交流也是屬于人際傳播的范疇。平民化為這一特點奠定了很好的基礎，也是推動其發展的動力之一。如果缺乏這一層傳播，網絡電臺便會流失很多聽眾，也會失去其生命力。網絡電臺作為具有一定公共性的媒體，它的第二種主要傳播方式是點對面的傳播，這里的“面”的規模和數量遠遠小于傳統媒體的大眾傳播，具體表現為一個小群體的傳播。在此基礎上建立的電臺內容制作是緊密圍繞著這個小群體開展的，具有這個群體的獨特性，同傳統媒體相比，其小眾化特點更為明顯。網絡電臺是以人際傳播為基礎的小眾傳播。

人際傳播是大眾傳播的基礎，而小眾化是媒體市場細分的一個大趨勢，在很多大眾媒體的實踐中，小眾化的“小規模人群效應”日益凸顯。注重人的價值，關注人的內在需求，它體現為一種以人為本的人文精神，而媒介演化的“人性化趨勢”，這是所有媒介發展規律。

互聯網的迅猛發展有目共睹，而每種寄生于網絡的新興媒體形式都有不俗的表現。隨著互聯網技術的進步，整個網絡將會是更加豐富多彩的一個媒體世界。得益于網絡母體的先天性特色，網絡電臺也同樣具有相當可觀的發展前景。但擁有特點不一定就能擁有優勢，由于網絡發展迅速及其多變性，加之網絡電臺目前自身的一些軟件硬件缺陷，網絡電臺的前景也有著諸多的不穩定因素。如何發揚其優勢借機發展，從規模、軟硬件條件，尤其是節目的制作上全面提升，以適應不斷提高的受眾要求，是網絡電臺面臨的生存難題。

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