新媒體視閾下廣西動漫產業發展策略研究路徑

□ 梁穎濤 尹 力 蔣智君

動漫產業是近年來各地方政府重點培育的對象，目前廣西動漫產業處于全面貫徹落實黨的十八屆三中全會關于“推進文化體制機制創新”階段，各項制度建設正向縱深發展。在探討廣西動漫產業發展策略時，有必要關注媒介技術的發展。因為在新媒體普及和應用加速的當下，新的媒介技術影響和改變著人們的生活態度與習慣，也為動漫產業的發展提供了新的市場契機。

2006年，國務院辦公廳轉發財政部等部門《關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》，通知明確指出“重點支持國內企業自主研發，具有我國自主知識產權的動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。”之后，關于動漫產業的研究逐漸活躍，其中不乏從新媒體角度所作的分析研究，但多數是以宏觀的角度審視新媒體時代給動漫產業帶來的變化，以具體地域為研究對象的成果并不多見。

在既有研究廣西動漫產業的文獻中，黃健、李建平等著重分析了動漫產業發展中政府的作用；鄒迎九、梁穎濤、黃瑛、熊小果等探討了廣西動漫產業發展的商業模式；黃盧健、汪開慶等分析了動漫產業與民族文化產業結合發展路徑；鄒燕、黎衛等嘗試構建廣西動漫產業高層次人才培養模式。這些研究對促進廣西動漫產業發展提供了有益的借鑒，但實證研究較少。在新媒體視閾下，探討廣西動漫產業鏈各生產要素所面臨的劇烈變化有著積極的現實意義。因為在媒介大變革、大融合背景下，對動漫產業生態鏈各要素進行全方位的考察和審視，可為廣西動漫產業的發展提供參考性意見，并由此促進與東盟國家以及國內動漫產業相對發達地區的交流與合作。研究重點應包括：廣西動漫企業創新模式研究、探索管理體制以及人才培養機制創新模式。

一、廣西動漫企業創新模式研究

（一）以用戶體驗為中心，革新廣西動漫企業產品

新媒體的特征包括數字化、互動性、超文本、虛擬性、網絡化、模擬性等，這些屬于技術形態或者傳播方式的革新，更為重要的是，“動漫和新媒體耦合以后，在動漫內容的生產創作、媒介傳播和受眾體驗等方面全面出新，進而在動漫的藝術審美的感覺、體驗和思維等方面產生深刻變革”。

變革的核心是用戶體驗。廣西動漫企業必須重視媒介融合后新媒介帶來的各項變化，產品必須適時進行升級改造。比如影視動漫作品可以從創意征集、作品制作、播出、反饋四個環節考量與新媒介的互動傳播。在創意征集階段，可以使用大數據分析微博、微信上大家討論較多、持續時間較長的話題，從中挖掘用戶需求。在作品制作階段，利用云運算平臺加速三維動漫作品渲染，通過數字動畫技術拓展動漫作品的表現形式，營造更為真實的影像奇觀。在作品播出階段，利用新媒介拓展電視、電影外的第三屏幕。尤其重視移動互聯網和智能手機播放平臺帶來的新機遇。在評價反饋階段，要利用新媒介特性努力收集用戶消費動漫產品時產生的各項數據，從觀賞時長、點擊行為、互動次數等新指標綜合評判動漫作品。

（二）以集群為手段，創新廣西新媒體動漫產業結構模式

“集群”是邁克爾·波特提出的概念，“指在某一特定區域下的一個特別領域，存在著一群相互關聯的公司、供應商，關聯產業和專門化的制度和協會”。邁克爾·波特認為，“集群不僅僅降低交易成本、提高效率，而且改進激勵方式，創造出信息、專業化制度、名聲等集體財富。更重要的是，集群能改善創新條件，加速生產率的成長，也更有利于新企業的形成”。2011 年11月廣西壯族自治區人民政府辦公廳轉發《自治區文化廳等部門關于推動我區動漫產業發展若干意見》中明確指出廣西動漫產業的發展思路之一就是“鼓勵企業向園區聚集，促進產業集群發展”。目前，廣西擁有南寧國家高新區軟件園和桂林國家高新區創意產業園兩個較為成熟的動漫產業園區，而柳州市藍海科技動漫游戲產業園、來賓市鳳凰文化產業園、千年傳說動漫產業園均處于建設階段。

在新媒體快速發展的背景下，廣西動漫產業集群發展迎來新的機遇。首先是新媒體的特性降低了硬件設備和區域經濟實力在產業集群中的影響因素，而作為具有鮮明民族文化特色和豐富民族文化資源的少數民族自治區，廣西在動漫產業集群建設方面擁有不可復制的人文優勢。再則廣西具有沿海、沿邊、沿江的區位優勢，同時處在我國大陸東、中、西三個地帶的交匯點，是華南經濟圈、西南經濟圈與東盟經濟圈的結合部，是西南乃至西北地區最便捷的出海通道，也是聯結粵港澳與西部地區的重要通道。同時廣西的人力成本相對經濟發達地區又具備明顯優勢，著名網站貓撲網在2012年把總部從北京正式遷至南寧就是經濟欠發達地區吸引優秀文化創意企業的范例。

（三）借新媒體投融資熱潮，創新廣西動漫產業資本運營模式

這幾年，大型動漫企業的動漫作品基本采用大投入、大制作、大產出、大運作的方式占領市場。如迪斯尼公司制作《怪物公司》投入約兩億美元成本，截至2013年11月上旬已經獲得超過7.43億美元的全球票房。而廣東原創動力文化傳播有限公司出品的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影自第一部以600萬成本收得近億票房開始，每年都有過億收成。而廣西的動漫企業由于整體規模不大，動漫產品投入不足，至今尚未出現銷售收入過億的單一動漫產品。廣西動漫產業資本運營模式須引入新媒體的視角進行創新，拓寬項目資金渠道，提高項目資金投入產出比。

新媒體投融資熱已經持續了近20年的時間，期間教訓不少，但是成功的案例更多，是金融投資資本關注的焦點。動漫產業應該積極尋找和新媒體互動的連接點，以動漫作品打動受眾，以新媒體形態占領市場，進而構建相匹配的動漫產業資本運營模式。比如2009年注冊成立的桂林力港網絡科技有限公司，是廣西首家也是目前廣西最大的動漫游戲研發運營企業，目前正籌備上市。但截至2014年1月8日，廣西共有30家上市公司，其中沒有一家主營為文化創意的企業。廣西日報傳媒集團有限公司、廣西印象劉三姐旅游文化產業投資有限責任公司先后于2011年和2013年欲借殼索芙特公司實現上市，但相關資本運作均以失敗告終。桂林力港網絡科技有限公司除了進一步積極爭取在二級市場上市外，還可以憑借其在PC客戶端版、手機版、網頁版以及單機版多個領域都有客戶端游戲平臺的優勢，創新與金融資本的合作形式。

二、廣西動漫產業創新管理體制探索

國家“十五”規劃時，將動漫產業期列入國家重點發展產業，國務院及相關部委針對動漫產業制定了大量的支持政策。廣西在執行上級法規政策的同時，于2006年在《廣西國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中明確要繁榮“動漫等文藝創作，辦好創作基地，造就領軍人才，建設高素質隊伍，創造更多更好體現時代精神、具有地方和民族特色、在國內外有較大影響的優秀文化產品和藝術精品”。 2011年11月廣西壯族自治區人民政府同意轉發由自治區文化廳等多個單位聯合下發的《關于推動我區動漫產業發展的若干意見》，這是廣西動漫產業發展的第一個專題性文件。此后廣西關于動漫產業宏觀和微觀方面的政策開始激增。

現有已制定的管理政策中，廣西動漫產業相關政府職能部門正改變過去對經濟進行直接管控的方式，代之以服務性、指導性的管理。可是目前并未出臺關于新媒體動漫的專題文件，散見于文化產業和動漫產業的相關地方政策中涉及新媒體動漫的內容也不夠系統。未來政策的制定，應按照黨的十八屆三中全會“緊緊圍繞使市場在資源配置中起決定性作用深化經濟體制改革”的精神，從扶持新媒體動漫原創精品著手。財稅優惠政策應更多地普及中小動漫企業和民營企業。還要為制作新媒體動漫的企業提供更加暢通的出版渠道，制定新媒體動漫相關行業標準、推動相應制作工具開發，打通新媒體產業鏈條，實現動漫內容的跨平臺共享。

三、廣西動漫產業人才培養機制創新模式探索

廣西有49所高校開設了與動漫專業相關的專業，2011年更是評選命名了廣西藝術學院、桂林航天工業高等專科學校、桂林理工大學、廣西工業職業技術學院、南寧職業技術學院、廣西職業技術學院、廣西機電職業技術學院、廣西華僑學校等8個教學單位為自治區首批動漫人才培養基地，但培養出來的動漫人才仍難以滿足廣西動漫產業快速發展的需求。

動漫專業實踐性強，這要求廣西各相關院校要深化教學改革，一方面開設如大數據挖掘、數字圖像創意與設計等適應新媒體變化的相關動漫專業課程，另一方面要推動和相關動漫企業的合作，了解動漫企業需求，使教學和生產不脫節。引導和支持企業為學校動漫專業學生提供實習實訓條件。建立合適的機制，使企業有機會合理利用高校大多數時間閑置的配置不低的硬件設備。

同時，應創新人才引進、交流機制，為引進動漫產業的高精尖人才創造良好的條件，引導企業建立高素質的人才隊伍，鼓勵并創造條件讓廣西動漫產業的人才通過比賽、研討、實訓等多種方式與發達地區的同行進行學習交流，促進本土人才的成長和成熟。[本文系廣西哲學社會科學規劃2013年度研究課題“新媒體時代廣西動漫產業發展策略研究”（13CXW001）階段性研究成果]

[1]譚雪芳.新媒體與動漫產業的互動機制研究[J].福建論壇（人文社會科學版），2011（12）.

[2]邁克爾·波特.國家競爭優勢[M].華夏出版社，2002.