新閱讀手段對傳統圖書出版的影響

□徐曉宇

電子圖書等一系列新閱讀手段的出現，使得作為傳媒產業中的圖書出版增強了與其他媒體的互動。而新閱讀手段的運用是適應社會文化大背景和市場經濟的產物，其目的是借助其他媒體的優勢更好地發揮圖書的特性，以獲得更廣大的受眾。因此，研究新閱讀手段對于傳統圖書出版的影響，對推進圖書出版業的發展具有重要意義。

一、新閱讀手段的內容表現

新閱讀手段簡單講是指電子圖書的興起。早期的電子圖書實質上是紙質圖書在電腦屏幕上的復制品，但圖書本身是一種信息載體，除了文字的呈現外，電子設備成為電子圖書閱讀不可或缺的一部分，這也依賴于電子設備的技術改革。

二、傳統圖書出版的現狀

縱觀圖書市場，過去的傳統圖書出版行業，事實上一直處于收益大、受眾廣的安穩地位，尤其是教材和教輔類的圖書市場供求，使得傳統圖書出版業獲益良多。然而，隨著網絡信息技術的發展，新閱讀手段為圖書市場注入了新鮮血液，同時也一定程度上削弱傳統圖書的優勢。

面對新閱讀手段的沖擊，傳統圖書出版在應對中仍存在不足，具體表現在三方面：第一，有些傳統圖書出版單位依舊安于現狀，對新技術的沖擊不以為然，只局限于獲取眼前的利益；第二，很多傳統圖書出版業對電子圖書了解不夠，沒有意識到要拓展數字化出版，在積累各種資源、開發新的選題及獲取媒體支持等方面存在不足；第三，有些傳統圖書出版業故步自封，對新閱讀手段心存排斥，一方面想迎合市場需求，一方面又想堅守傳統陣地。

三、新閱讀手段對傳統圖書出版的影響

（一）新閱讀手段對傳統圖書出版的積極影響

新閱讀手段的興起使電子圖書有了很大的發展空間，而網絡資源的有效利用也使傳統圖書得到很好的推廣，總體而言，新閱讀手段對傳統圖書出版有一定的促進作用。

新閱讀手段對傳統圖書出版的積極影響主要表現在三方面：第一，電子圖書的發展使得傳統圖書出版的新型營銷模式應運而生。相較于傳統的圖書出版模式，編輯除了策劃選題，還要做市場評估，以及后續的宣傳。電子書的到來，可以使圖書內容得以通過網絡發布，并及時獲得讀者的反饋，進而有效了解市場，同時也降低了各項宣傳費用的支出。第二，新閱讀方式出現改變了傳統圖書出版的方式。傳統圖書的出版環節從選題、編輯到印刷、發行，需要很長時間，而電子書可以以網絡發布的形式出版，在增加圖書宣傳空間的同時，大大地縮短了出版時間。第三，新閱讀方式為傳統圖書市場節省了資源，以更靈活的方式影響圖書市場。傳統的圖書出版很容易形成圖書庫存，也不方便查閱管理，而新型數字化圖書，既能有效地留檔重復使用，又能節約圖書成本和資源。

（二）新閱讀手段在傳統圖書出版市場中的弱勢

新閱讀手段的迅速發展給傳統圖書出版帶來巨大市場前景的同時，也有其弱勢。具體表現在三方面：第一，新閱讀手段的獲得需要具備一定知識能力層次和經濟水平的人群才能接受，而國內的讀者群體層次存在很大差異，很多人對電子圖書并不熟悉，甚至不了解，所以，電子圖書要想獲得大眾的認可，可能需要很長一段時間的推廣。第二，新閱讀手段指導下的電子圖書，相對于傳統圖書出版，更難于防范盜版。在網絡環境下，數字出版內容很容易被復制、篡改，使得圖書的質量降低。第三，新閱讀手段的發展主要依賴于電子設備，讀者需要購買相應設備才能閱讀，不同的設備需要具備相應的經濟承受能力。而電腦等設備又存在諸如輻射等問題，所以，這在一定程度上也影響了電子圖書的推廣發展。

（三）新閱讀手段與傳統圖書出版相互結合、共同發展的趨勢

新閱讀手段發展下的各種電子圖書產物，與傳統圖書同屬于信息的載體，兩者應該相互結合、共同發展，形成圖書內容與受眾閱讀的良性循環，才能推動整個圖書市場的發展。如今，國內電子出版數量不斷增加、技術不斷改進，使得新閱讀手段發展迅速，市場占有率劇增，促進了數字化出版業的發展。新型文化與傳統文化力量的對峙，使得電子圖書的發展遭遇現實問題。同時，電子圖書是對紙質圖書的數字化，其促進紙質圖書發展的同時，受眾也比紙質圖書更廣。所以，新閱讀手段與傳統圖書出版應該以一種互相促進的關系存在發展。

四、結語

綜上所述，在新閱讀手段興起的過程中，傳統圖書出版在經受考驗的同時，也促成了向數字化模式轉變的圖書市場的形成，兩者的有機結合，既優化了圖書資源及分配，又在新技術的指引下，讓圖書市場散發新的生機。

[1]馬素波.論電視圖書對傳統文化圖書出版的影響[J].新聞傳播，2011（7）.

[2]陳玉婷.電子圖書對傳統圖書出版機構的影響[J].河南圖書館學刊，2012（1）.