城市轉型發展的新引擎——對南充塑造城市文化品牌的思考

何常全 郭迪潤（南充市委黨校 四川 南充 637000）

黨的十八大報告指出“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志”。四川省委十屆三次全會提出了文化強省的發展戰略。在堅持綠色發展、可持續發展的今天，面對環境、資源的硬約束，西部眾多城市特別是自然資源匱乏的城市，必須走轉型發展的道路，充分彰顯文化對城市發展的推動作用，讓文化產業成為未來城市發展的新引擎。在推進城市轉型發展的過程中，城市文化品牌的塑造，是一個城市贏得未來新型發展的必要條件。暨南大學副校長蔣述卓教授認為：“文化是一個城市的核心競爭力，未來城市將以文化論輸贏”。打造城市文化品牌，是一個城市提煉獨具個性、形成不可復制的標志性核心價值的過程，它將引導一個城市走上一條新型的城市發展道路。對此，本文從南充城市文化品牌建設的現狀出發，提出打造南充城市文化品牌的戰略新思考，這對于南充加快區域中心城市的建設，具有十分重要的意義。

一、南充打造城市文化品牌的初步探索

南充有2200多年的歷史，是“三國文化”的源頭和“巴文化”的重要發祥地。原中國作協副主席蔣子龍認為：“南充曾被奉為‘文都’，對中華文明做出過重大貢獻的文化巨匠，云集南充，河漢燦爛。在南充這塊土地上，圣人太多了，無論是來旅游，還是來采風，都會產生一種文化朝圣的感覺”。目前，南充是“四川省歷史文化名城”、“中國綢都”、“中國優秀旅游城市”。南充十分注重城市文化品牌的培育，在堅持“形式求新、品質求精、品牌求響”的原則下，深挖南充嘉陵江文化、絲綢文化、三國文化、古城文化內涵，大力塑造特色城市文化，全力提升城市文化品位，快速擴大城市文化影響力，其做法是：

（一）狠抓川北特色的文藝精品創作

南充在完成大型歌舞劇《嘉水綢韻》、《相如長歌》的創作后，又完成了現代川劇《文建明》、民俗歌舞劇《蜀嫁》的創作、展演。《裝盒盤宮》、《八件衣》、《賣畫拍門》三部折子戲，奪得了中國戲劇最高獎——“梅花獎”，《蜀道》榮獲中宣部“五個一工程”一等獎，小說《辛亥風云路》、電影《頭等大事》榮獲四川省“五個一工程”優秀作品獎，小品《火紅火紅的嗩吶聲》獲得全國文化部戲劇小品一等獎。木偶舞蹈《千里共嬋娟》入選國家文化部2013年春節聯歡晚會節目，民俗歌舞《川北婚嫁》獲四川省“一等群星獎”；川北民俗劇《坐歌堂》獲第四屆全國社區健身舞蹈匯演“金獎”；戲曲音樂劇《錦娘》榮獲四川省第二屆“文華獎”，彰顯了川北文化的巨大魅力。

（二）舉辦中國嘉陵江文化系列活動

近年來，南充推出一系列有“嘉陵江”地域特色的文化活動。一是每月一次的“中國（南充）嘉陵江大講堂”，先后邀請潘志濤，鮑鵬山等著名學者來南充講學，舉辦講座20余次，聽眾人數從每場次幾百人飚升到上千人。二是每兩年舉辦一屆“嘉陵江合唱藝術節”，被文化部認為是繼黃河大合唱之后的第二個全國性合唱藝術節。三是每三年舉辦一屆“嘉陵江燈戲藝術節”。四是舉辦了“第21屆國際木偶藝術節”南充主會場系列活動，南充神話木偶劇《彩蝶的神話》，獲國際木偶藝術最高獎——“最佳劇目獎”，實現了在國際藝術節上最高獎項的突破，擴大了南充文化的知名度。

（三）開展對外文化交流展演活動

蓬安《相如長歌》參加了“全省建國60周年新劇目展演”，為全省唯一縣級單位選送劇目。川北大木偶2011年被國家商務部、文化部等確定為“國家對外文化貿易重點出口項目基地”。川北歌舞在2009年代表國家參加國際藝術交流后，在香港、央視專題欄目演出。川北皮影2012年奪得全國曲雜協會比賽“金獅獎”，木偶劇《彩蝶的神話》參加了“2013年文化部春節聯歡晚會”和“澳門內地春節習俗展演”系列活動。5年來，南充演藝團體對外文化交流300余場次，演出收入3000多萬元，取得了良好的經濟、社會效益。

（四）實施“一縣一品”文化戰略

南充實施了“偉人故里百里特色文化長廊”建設，順慶區著力三國文化品牌的打造，啟動了以三國志為題材的《千古一志》大型歷史歌舞劇創作；南部縣舉辦中國升鐘湖國際釣魚文化節，與濰坊風箏節、環青島湖自行車賽并列為我國三大非奧運賽事；閬中市舉辦“西部民歌會”、嘉陵區開展“歡樂鄉村”活動、蓬安縣進行《相如長歌》展演，他們在“嘉陵江”文化之下，相得益彰，相映成輝。一批以“嘉陵江文化”為主線，以“絲綢文化”、“三國文化”、“川北民俗文化”為內容的文化品牌正在形成，成為四川最具活力的區域文化品牌，被省內文化界譽為“南充文化現象”。

（五）發展嘉陵江生態文化旅游

南充堅持用文化包裝旅游、用文化提升旅游。在朱德、張瀾、羅瑞卿故居景區，發掘偉人的崇高品格和精神風范；在閬中古城景區，發掘風水文化、三國文化、科舉文化；在閬中天宮院景區，發掘風水文化；在高坪凌云山景區發掘風水文化和儒、釋、道和諧共生的宗教文化；在蓬安第一桑梓景區，發掘民俗文化和浪漫愛情的相如文化；在順慶西山景區，發掘三國文化和蜀漢文化；在南部升鐘湖景區，發掘川東北農耕文化和釣魚文化。目前，文化旅游已成為南充旅游的最主要形式。十一五期間，南充旅游總收入年均增長37.4%，高于同期GDP年均增長14.6%的水平，旅游總收入所占GDP之比由2005年的2.9%上升到了11.9%，2013年，中國四川國際文化旅游節在閬中成功召開。

二、對南充打造城市文化品牌的分析思考

南充在打造城市文化品牌上取得了不少成績，但從城市轉型發展的要求講，仍存在一些問題，主要是南充的城市文化品牌建設與增強區域中心城市綜合實力的現實要求還有差距，具體講：一是文化品牌缺乏內涵支撐，主要是“嘉陵江文化”的內涵挖掘還不夠，地方特色及在南充主題文化格局中的地位還不夠突出。二是文化品牌缺乏有效的載體支撐，局限于現有文化景點的利用，文化旅游項目形式單一，景點規模小而分散，大型文化活動不多，缺乏對名人文化、非物質文化遺產資源的開發，叫得響的品牌不多。三是文化品牌結構不夠合理，傳統文化的比重較大，新興文化品牌發展不夠，產品的科技含量低，競爭力差，文化產業市場化程度不高，沒有形成規模化、集約化、專業化格局。四是文藝創作名品還不多。南充文藝創作雖出了一些作品，但仍缺乏具有南充背景的鴻篇巨著和精品節目，影響力、轟動力有限，與《云南映象》、《印象·劉三姐》等文化品牌相比相差甚遠，帶來的產業價值不大。五是保障政策有待完善。南充在文化品牌的塑造上還缺乏產業發展的支持體系，市場零散分割，沒有形成強大的網絡市場來對文化品牌進行再創意和推廣，品牌的知名度、影響力還不大。

打造城市文化品牌，增強城市軟實力，推動城市轉型發展，是可持續發展要求下的現實選擇。山西以“煤炭反哺文化”再造一個新山西的作法和南充的實踐探索，為南充打造城市文化品牌帶來了新的啟示。

（一）要以不可替代性來確保文化品牌的生命力

打造城市文化品牌，首先需要確定文化品牌載體。這可以是自然景觀，也可以是人文景觀。目前，在文化品牌打造上最大的弊端就是特色危機，“數城一面、個性缺失”，簡單模仿導致城市的同質化，這必須引起高度警覺。只有個性化是不可替代的，才能獲得長久的生命力，特色不僅是城市文化品牌的生命力，也是一個城市最有價值的名片。因此，一個城市的文化品牌要享譽全國，走向世界，就要對那些能夠體現城市特色的文化資源進行有效整合，使其以獨特的魅力在城市競爭的舞臺上獨領風騷，這是制定城市文化戰略的立足點。

（二）要以歷史的積淀來造就文化品牌的源動力

一個城市的文化特色應是歷史、文化的積淀，城市文化品牌是在傳統文化與現代文明的交織互動中培養出來的，深厚的文化積淀不僅是城市文化品牌的重要源泉，也是成功定位一個城市文化品牌的重要支點。打造城市文化品牌不能對地方特色、歷史特色、民族特色棄之不顧，不要一方面毀掉古的、真的、有價值的東西，另一方面又搞仿古的、假的、沒有文化底蘊的“古董”，這是人類文明的倒退，也是對城市文化最大的戕害。因此，在確立城市文化品牌的時候，一定要維護好歷史傳承，留住城市的“命脈”，在保護中利用，在利用中開發，讓城市的文化積淀再現現代人文之光。

（三）要以民眾的參與來擴大文化品牌的影響力

城市文化品牌是城市的內在素質和文化內涵的外在表現，是城市文化價值的體現，它可以起到升華城市形象，凝聚城市精神的作用。實踐證明，城市文化品牌離不開地方特色、市場化運作，更離不開民眾的參與、呵護與涵養。文化品牌的確立，必須調動市民參與的積極性，讓市民認同自己的文化品牌，為自己城市文化品牌感到榮耀，并成為城市文化品牌的宣傳員。市民素質的提高是打造城市文化品牌的重要內容，而文化品牌的發展壯大，也必將提升城市市民的精神品位和人文素質，促進城市文化品牌向更高層次發展。

（四）要以聯動的效應來增強文化品牌的競爭力

發揮聯動效應的前提是打好“文化牌”，夯實品牌擴張力的基礎力量。現代城市發展趨勢是以文化論輸贏，衡量一個國家和一個城市的發展水平，除了GDP這個指標外，還更要用HDR這一人文發展指數作為標準，以文化生活質量作為發展的重要參數。由此，一個有影響的城市文化品牌，不僅可以給城市的發展所帶來機遇，而且能夠提升城市競爭力。發揮聯動效必須對文化品牌進行市場化運作，使其真正成為城市發展、經濟發展的新引擎。任何一個城市文化品牌，政府扶持固然重要，如果自身沒有造血機能，單純依賴政府財政養活，結局只能走向枯萎，甚至不生自滅。

三、打造南充城市文化品牌的戰略性選擇

目前，南充已成為四川省特大城市，正努力“建設川東北區域中心城市和成渝經濟區北部中心城市”，面對城市發展的新情況、新布局，大力發展文化產業，彰顯文化的力量，使之成為城市轉型發展的新引擎，是一個重大的戰略選擇。縱觀川東北的發展態勢，南充GDP雖領先過千億，但人均GDP還很低，所以在保持經濟持續增長的同時，需大力調整經濟結構。南充的文化十分厚重，如果抓住這個優勢，以城市文化品牌引領文化產業的發展，其軟實力將會大大增強，城市發展將會呈現一個新的發展態勢。為此，應強力打造六大城市文化品牌：

（一）以嘉陵江第一曲流為依托，打造“地貌奇觀”文化品牌

嘉陵江是南充的母親河，上帝的眷顧讓她把最美的“身段”留在了南充，賦予了嘉陵江第一曲流“世界地貌奇觀”。其江水環流17.5公里，封閉度達359度，有“行船走一天，步行一袋煙”之說。其唯一性、稀缺性是世界性的，在中國是獨一無二的。應充分利用打造中國地貌奇觀文化品牌。要做好四篇文章：一是“島”的文章。島是曲流開發的中心。島上現有林地232.8公頃、園地106.2公頃，在保留現有林木的基礎上，要選擇高大喬木樹種，按照統一規劃原則進行栽種，引來野生小動物和飛禽棲居。二是“水”的文章。水是曲流開發的奇特所在。要通過修筑橡膠壩，蓄水亮曲，形成359度曲流奇觀，迎遷徙飛鳥，增加生物多樣性。三是“山”的文章。要大搞山體綠化、退耕還林，呈現“萬山紅遍，層林盡染”景觀，再現青居煙山云霧繚繞的景致，讓山、島嶼、曲流江山之美，躍然而出。四是“游”的文章。建設森林島，開展水上運動，環島車游、環島馬拉松比賽，修建青居古城，淳佑故城等人文歷史景觀。

（二）以閬中歷史文化古城為依托，打造“風水圣地”文化品牌

2013年中國四川國際文化旅游節在閬中舉行，為打造“閬中古城”帶來了新的機遇。從全球旅游市場分析，閬中旅游最大的競爭優勢是科學意義上的風水文化，閬中古城“四面環山，三面繞水”的自然地理格局，在世界上是獨一無二的風水寶地，加上唐代天文學家袁天罡、李淳風先后來到閬中著書立說，死后葬于閬中，增添了閬中風水寶地的神奇性。因此，閬中應主打風水這張王牌，使之成為世界級的文化品牌。由此：一要將閬中從目前的春節文化、三國文化、宗教文化、科舉文化、風水文化、天文文化中突圍出來，選最具唯一性的風水文化進行主打宣傳。二將閬中天宮院景區聯接起來。天宮院離閬中20公里，有“九龍捧圣”、天宮院古建筑群等八景，有“風水旅游盛地”之美稱，將它與風水古城聯接起來，可以豐富風水文化的內函，利于品牌的包裝和宣傳。三進一步完善閬中風水文化布局。按照“修舊如舊，復古如古”的原則，對古城風貌進行全面整治，以復建中天樓、開發天宮院為重點，同時深度開發特色文化，推出閬苑仙樂、閬中皮影、巴象鼓舞、秀才趕考等文化活動，讓閬中風水文化品牌真正走向世界。

（三）以南部升鐘湖·桂花城為依托，打造“國際競釣”文化品牌

南部升鐘湖是四川十佳最美人工湖，國家4A級景區。南部縣以此為依托，已舉辦5屆“中國‘釣魚·桂花’旅游文化節”，影響十分巨大。應充分利用這一特色文化，打造“國際競釣”桂花文化品牌。為此：一在加快“全國釣魚城”和“中國桂花城”建設的同時，全力打造“釣魚·桂花”文化，將“釣魚·桂花”文化作為南充城市文化品牌來打造。二將“國際競釣”桂花文化與城市景觀建設相結合，塑造姜太公釣魚、嫦娥奔月等雕塑，讓“太公釣魚”、“嫦娥奔月”等美麗傳說扎根南部；鐫刻“歷代名人詠桂垂釣詩書碑廓”等碑刻，建《八月桂花遍地開》、《釣魚城里好風光》五線譜音樂欄桿，以彰顯南充厚重的歷史文化。三是街道及建筑命名充分體現“國際競釣”桂花文化內涵，形成密集的“國際競釣”桂花文化氛圍。四是依山形、順水勢打造“ 中國桂花城”和“世界釣魚城”。打造“釣魚·桂花”文化景觀帶，建桂花綠化帶，將其打造成全國知名的“山水田園桂花城”。

（四）以陳壽所著《三國志》為依托，打造“三國之源”文化品牌

陳壽，西晉史學家，巴西安漢（今南充）人，著《三國志》。南充是三國文化的發源地，三國文化理當成為南充城市最厚重的主題文化，成為南充走向世界的文化名片。打造“三國之源”文化品牌，形成全國最大、品位最高的三國文化總匯之城和傳播中心。要：一修建三國文化古城。在古城建三國古戰場游覽區，匯聚、濃縮三國時期重要戰爭布局展示，進行戰爭實景展示。制作情景歌舞劇《三國風云》，展示三國的歷史風云。二提升三國文化內涵。將三國文化中的英雄文化、忠義文化、智慧文化，物化為可視的有形載體，在史學、文學、書畫、攝影、民間文藝、電視、電影、動漫等領域創造三國文化精品。三豐富三國文化系列活動。舉辦“三國文化國際學術研討會”，“品讀三國”有獎征文、“三國文化與南充”有獎征文、“三國飲食服裝節”、“三國影視動漫節”、“三國詩歌會”、“三國燈展”等三國系列的文化活動。通過做大做強三國文化品牌，吸引國內外游客，提升南充“三國之源”的對外知名度

（五）以國字號非物遺產為依托，打造“嘉陵江”文化品牌

南充有十分豐富的文化遺產。目前，川北燈戲、川北大木偶、南部馬王皮影、閬中王皮影等4個項目為國家級非物質文化遺產；嘉陵江中游船工號子、營山翻山鉸子、南部花燈戲、蓬安水龍、共興蠐蟆節等38個項目被列入省非遺名錄，在數量上居全省第四。保護這些文化遺產，不僅是對歷史的尊重，更是城市發展的要求。于此：一要加大對非物質文化遺產的保護開發。重點對安漢文化、三國文化、民俗文化等進行全面、系統地收集整理，建嘉陵江文化博物館，民間博物館，讓遺產有所依存、有所傳承。把“非遺”文化項目推向市場，通過市場逐步做大做強“非遺”產業，讓“非遺”項目煥發出強大的生命力，為城市文化產業發展提供廣闊空間。二進一步豐富“嘉陵江文化”品牌內涵。在辦好“嘉陵江燈戲藝術節”、“嘉陵江燈木偶藝術節”系列活動的基礎上，將“嘉陵江合唱藝術節”“嘉陵江大講堂”全部納入“嘉陵江文化”品牌之中，集中打包，舉辦“中國（南充）嘉陵江藝術節”或”中國（南充）嘉陵江文博會”，擴大“嘉陵江” 文化品牌的影響力，使之成為影響全國的南充城市文化品牌。

（六）以嘉陵江優美水帶為依托，打造“生態之旅”文化品牌

嘉陵江1500多公里，流經南充五縣三區，南充段298公里，沿江景色優美，河水清澈，常年保持了III類水質，她把最美的“身段”留在了南充，這是最好的旅游文化資源，要以此為紅線把南充的著名景區串聯起來，打造中國有名的生態旅游文化品牌。為此：一制定嘉陵江親水生態文化旅游路線。從思路上、規劃上、布局上，把它作為南充文化產業的支柱產業來抓，形成一條生態文化旅游精品線，將閬中古城、“嘉陵第一曲流”、“嘉陵第一桑梓”、“嘉陵第一江山”“千年綢都笫一坊”、“絲綢文化主題公園”、以及琳瑯山、太蓬山、凌云山、西山風景區統攬其中，形成點、線、面的覆蓋，統一以親水生態旅游對外宣傳促銷。二是啟動嘉陵江旅游客運航線，加強江沿岸生態建設、旅游港口碼頭景觀建設，加大沿江綜合旅游項目開發，使航線具有水上旅游服務、市民休閑、文化體驗等功能。三是打造生態文化旅游配套的服務體系。各賓館、酒店、旅行社將嘉陵江文化旅游環線納入經營范圍，統一制定服務規范，統一制定營銷戰略，統一進行旅游管理。

四、打造南充城市文化品牌的保障措施

思路決定出路，僅有思路沒有相應的措施保障，思路最終還是一句空話，為此，應加強六個方面的工作，來助推南充城市文化品牌的最終形成。

（一）加強領導，健全文化品牌建設機制

政府要從落實科學發展觀的高度，把培育文化品牌工作擺上重要位置。大力實施文化品牌戰略，讓文化品牌建設成為南充的立市之本，像抓經濟建設那樣抓文化建設，抓文化品牌的打造。各部門要結合實際，制定打造文化品牌的具體實施方案，建立嚴格的考核獎懲制度，把文化品牌培育作為評價區域發展水平、衡量發展質量的重要內容，成立文化品牌建設組織機構，統一組織協調文化品牌建設工作，搞好總體規劃和專項規劃，做好與省規劃和有關周邊地市規劃的銜接和融合。

（二）制定政策，提供文化品牌建設保障

要加大財政扶持力度，落實好文化發展的相關優惠政策，保證文化品牌培育工作順利實施。引入市場化運作機制，多渠道籌措資金，形成以企業投入、財政資金、銀行貸款、文化基金、證券融資、民間捐助等相結合的多元化投入機制來推進文化品牌建設。推進文化產業的項目招商，以招商引資促進文化品牌打造。堅持文化品牌建設與文化產業發展相結合，只有形成產業才能為文化事業提供經濟支持，形成長遠的、有競爭力的城市文化品牌。

（三）齊抓共管，形成文化品牌建設合力

文化品牌打造是一項系統工程，關系到方方面面，各級各部門要樹立文化品牌意識，根據全市文化品牌建設的要求，分級負責，分級實施，切實擔負起文化品牌培育工作的責任。要建立健全黨委和政府統一領導，發展改革、財政、人事、文化、新聞等部門分工負責，工、青、婦、文聯、作協等人民團體積極參與的工作機制，形成打造特色文化品牌的強大合力。

（四）優化隊伍，培育文化品牌建設人才

品牌的形成是一個長期的過程，具有很強的技術性、專業性。打造特色文化品牌，人才是第一資源。縱觀世界知名企業品牌的形成，無不借助于專業團隊的參與，很多新興城市文化品牌的打響都包含了品牌塑造、傳播的專業智慧。在當前高層次人才比較缺乏的情況下，要用好外力，做好“借腦”、“借智”文章，把目光瞄準國內外一流的藝術創作、品牌策劃等方面的專家，通過多種合作方式，努力實現南充文化品牌打造的新突破。

（五）強化設施，打好文化品牌建設基礎

城市是城市文化的產物和結晶，城市文化建設要與城市規劃建設有機融合，要用城市文化藝術的眼光來規劃建設城市，重視城市文化特色的塑造，努力提升城市文化在城市建設中的表現力和作用力。以城市文化彰顯城市魅力，把文化元素融入城市規劃和建設之中，使城市形象充分展示“川東北區域中心城市和成渝經濟區北部中心城市”的卓越秀美、溫馨浪漫，體現“千年綢都”的歷史韻味和文化內涵。

（六）強化促銷，開拓文化品牌建設市場

推出一批大手筆的廣告宣傳，制作城市形象宣傳片、城市畫冊、文化手冊，實施“12個一”工程，通過“一部電視宣傳片、一首主題歌、一套主題宣傳口號、一位形象大使、一個吉祥物、一個電臺頻道、一套系列叢書、一個專題網站、一臺常演文化大典、一支口頭傳唱歌曲、一個網絡流行口號、一個著名節慶活動”來加大南充文化旅游品牌的宣傳力度。實施文化“走出去”戰略，通過積極參加各種博覽會、促銷會，打造有沖擊力的演藝活動，組織專業劇團走出去展演，搞好文化品牌的對外推介宣傳工作。

[1] 劉宏建.中共南充市委第五次黨代會報告[N]. http://nc.newssc.org/system/20111020/001377672_06.html,2011-10-20.

[2] 蔣子龍.文化以厚道為心——閱讀南充[N] . http://www.scncrb.com/html/channel_8/2010/0820/54684.html,2010-08-20.

[3] 向東.在2012年南充市文化旅游工作會議上的講話[N]. http://www.ncta.gov.cn/ygzw/lyjh/system/2012/03/29/000151752.html,2012-03-29.

[4] 喻小廣.深入學習黨的十八大精神 加快推進文化強市步伐[N]. http://paper.0746news.com/Qnews.asp?ID=25443,2012-11-20.

[5] 王明強,李平.展望南充[M].成都: 西南交通大學出版社.2008: 128-186.