淺談企業(yè)電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)及策略

閆 明

電視行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)塑造出一個(gè)多彩的熒屏，電視觀眾打開(kāi)電視機(jī)，就能看到五花八門(mén)的各類電視節(jié)目，新聞、娛樂(lè)、科教、服務(wù)、體育等內(nèi)容應(yīng)有盡有。但老話說(shuō)“新聞立臺(tái)”，電視新聞仍舊是各級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的主體，直接關(guān)系到各個(gè)電視臺(tái)的收視率與生存發(fā)展，企業(yè)電視臺(tái)也是如此。企業(yè)電視臺(tái)從創(chuàng)立之初，其內(nèi)容與目的就與新聞報(bào)道、傳播資訊密不可分，企業(yè)電視臺(tái)多以新聞報(bào)道的方式向職工傳遞信息。進(jìn)入新世紀(jì)，各個(gè)電視臺(tái)新聞報(bào)道的發(fā)展與改革呈現(xiàn)出日新月異之態(tài)，而企業(yè)電視臺(tái)同樣要順應(yīng)潮流，在遵循新聞報(bào)道基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，改革自身的不足，讓企業(yè)的電視新聞報(bào)道能夠更好地為企業(yè)與職工服務(wù)。

一、企業(yè)電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)

1.報(bào)道內(nèi)容的親民性

企業(yè)電視新聞報(bào)道的親民性表現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容與受眾息息相關(guān)。企業(yè)無(wú)論規(guī)模大小，職工對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、運(yùn)作情況都比較關(guān)心，而企業(yè)的電視新聞報(bào)道內(nèi)容大多是發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的事情，反映了廣大企業(yè)職工的物質(zhì)與精神生活。無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)還是普通職工都有可能參與到新聞采訪與報(bào)道中來(lái)，可以說(shuō)既是新聞人物又是新聞受眾。企業(yè)新聞報(bào)道中熟悉的人和事讓職工有一種熟悉感，新聞內(nèi)容發(fā)生在自己身邊并與自己有著直接的關(guān)系，這樣一來(lái)，企業(yè)的電視新聞報(bào)道更能引起受眾共鳴，更能凝聚和爭(zhēng)取觀眾。

2.傳播方式的互動(dòng)性

一般情況下，各大媒體的新聞報(bào)道都是一種單向傳播的方式，電視臺(tái)單向地把新聞資訊傳遞給受眾。而企業(yè)電視新聞報(bào)道和受眾之間是一種雙向交流的模式。企業(yè)電視新聞報(bào)道的信息源與稿件很多都是企業(yè)內(nèi)部通訊員提供的，他們既是信息的提供者，又是參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一員。他們不是以一個(gè)記者的旁觀者身份，而是能夠同時(shí)身兼記者與新聞事件主體兩種身份，他們對(duì)企業(yè)的新聞事件有著最直接的感受。企業(yè)的電視新聞既向受眾傳播信息，同時(shí)也向受眾采集信息，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道與受眾間的互動(dòng)交流。

3.新聞工作的服務(wù)性

企業(yè)電視新聞報(bào)道的信息傳播是以為企業(yè)和職工服務(wù)為目的。企業(yè)電視新聞報(bào)道能夠宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，弘揚(yáng)企業(yè)精神，樹(shù)立企業(yè)正面形象，實(shí)現(xiàn)為企業(yè)服務(wù)的目的。同時(shí)，企業(yè)電視新聞報(bào)道還涉及到企業(yè)政策的變動(dòng)、職工動(dòng)態(tài)、優(yōu)秀職工表彰、職工子女的升學(xué)就業(yè)、醫(yī)療保健等內(nèi)容，能夠幫助職工進(jìn)一步了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)，提高職工工作與生活的質(zhì)量，從而達(dá)到了為職工服務(wù)的目的。企業(yè)電視新聞報(bào)道弘揚(yáng)企業(yè)精神、鼓舞職工斗志，既促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)部的和諧與穩(wěn)定，又提升了職工的生存積極性。

二、企業(yè)電視新聞報(bào)道的問(wèn)題

1.新聞內(nèi)容枯燥單一

首先，多數(shù)企業(yè)的電視新聞報(bào)道內(nèi)容中，企業(yè)會(huì)議占據(jù)了絕大多數(shù)篇幅，職工觀看此類報(bào)道的興趣不大。其次，企業(yè)新聞不像社會(huì)新聞那樣取之不竭，一個(gè)企業(yè)中的新鮮事與新聞相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較少的，這就使企業(yè)的新聞報(bào)道似乎無(wú)材可取。在受眾看來(lái)，每一期的企業(yè)電視新聞報(bào)道似乎都千篇一律，無(wú)非就是過(guò)程性、結(jié)論性的新聞報(bào)道加上早已被用過(guò)無(wú)數(shù)遍的場(chǎng)景和畫(huà)面，很多企業(yè)的資料片也被一而再、再而三地使用。再者，企業(yè)電視新聞報(bào)道整體還顯得缺乏報(bào)道深度、報(bào)道形式不靈活，只拘泥于企業(yè)內(nèi)部，而社會(huì)新聞?shì)^少。

2.新聞制作水平較低

企業(yè)電視臺(tái)與各個(gè)省市電視臺(tái)相比，無(wú)論是專業(yè)人員隊(duì)伍還是硬件設(shè)施上，都相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致拍出的電視新聞報(bào)道水平較低，質(zhì)量較差。企業(yè)電視臺(tái)畢竟是為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)的，一般的企業(yè)在各種拍攝、制作設(shè)備方面，都無(wú)法達(dá)到專業(yè)的高端配置。大多數(shù)企業(yè)的新聞工作者也都是內(nèi)部職工兼職擔(dān)任，缺乏新聞報(bào)道的專業(yè)素養(yǎng)與技術(shù)水平。這些質(zhì)量上的殘缺，如聚焦不準(zhǔn)、畫(huà)面模糊等現(xiàn)象，會(huì)使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，降低收看的積極性。

3.新聞監(jiān)督功能缺失

電視新聞除了傳遞信息以外，還有一個(gè)重要的功能就是輿論監(jiān)督功能。然而企業(yè)的電視新聞報(bào)道在發(fā)揮新聞監(jiān)督功能方面還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。企業(yè)電視臺(tái)創(chuàng)立之初的目的是弘揚(yáng)企業(yè)精神，樹(shù)立企業(yè)良好形象，所以企業(yè)電視新聞報(bào)道中大多數(shù)都是總結(jié)性、表?yè)P(yáng)性的內(nèi)容。企業(yè)電視臺(tái)如果只進(jìn)行正面信息的新聞報(bào)道，而不發(fā)揮自身監(jiān)督功能，不正視發(fā)展過(guò)程中的缺點(diǎn)，那么就沒(méi)有盡好自己的義務(wù)。

4.新聞收視無(wú)法保障

有些企業(yè)的新聞報(bào)道是在企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一組織職工觀看學(xué)習(xí)，而有些企業(yè)則是單獨(dú)設(shè)立企業(yè)電視臺(tái)，職工可以在家中調(diào)頻觀看，那么這就涉及到一個(gè)收視問(wèn)題。前文中講到企業(yè)的電視新聞報(bào)道與專業(yè)電視臺(tái)相比，存在著內(nèi)容枯燥單一、制作水平低下等問(wèn)題，面對(duì)其他省市頻道內(nèi)容質(zhì)量更好更高的新聞報(bào)道以及各種其他形式的更吸引人的電視節(jié)目，企業(yè)內(nèi)部的新聞報(bào)道似乎完全不占優(yōu)勢(shì)，如果找不到一個(gè)相對(duì)科學(xué)的播出策略，無(wú)法更好地吸引受眾興趣，那么就有可能出現(xiàn)制作播出后無(wú)人觀看的尷尬境地。

三、改進(jìn)企業(yè)電視新聞報(bào)道的對(duì)策

1.豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容

首先，對(duì)于企業(yè)會(huì)議的新聞報(bào)道，創(chuàng)作者不要只單純地長(zhǎng)時(shí)間拍攝開(kāi)會(huì)的畫(huà)面，可以在簡(jiǎn)要精煉地傳達(dá)會(huì)議精神后，多把會(huì)場(chǎng)以外的職工工作情況、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)地狀況拍攝進(jìn)畫(huà)面中，以實(shí)際景象來(lái)傳達(dá)企業(yè)精神，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌。企業(yè)的會(huì)議在企業(yè)新聞報(bào)道中占據(jù)重要的地位，創(chuàng)作者在制作時(shí)為避免形式單一，可多以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為主增強(qiáng)新聞感染力。其次，企業(yè)電視新聞報(bào)道可以拓寬取材范圍。新聞創(chuàng)作者可以增強(qiáng)新聞報(bào)道形式的靈活性，盡量拉近與受眾間的距離，把注意力放到關(guān)注職工精神生活、企業(yè)風(fēng)貌、企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)秀事跡與正能量?jī)r(jià)值觀傳遞等題材上，選題要反映出積極向上的人生觀與價(jià)值觀。再者，要增強(qiáng)企業(yè)新聞報(bào)道的深度。在新聞播報(bào)時(shí)要多展開(kāi)思考，在報(bào)道企業(yè)新聞事實(shí)的同時(shí)，可以進(jìn)行一些專業(yè)的分析評(píng)論，從事件中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)發(fā)展提供借鑒，這才是企業(yè)新聞報(bào)道的真正意義。

2.提高新聞報(bào)道制作水平

首先，強(qiáng)化企業(yè)電視新聞工作隊(duì)伍建設(shè)。一些有條件有資金的大企業(yè)可以適當(dāng)?shù)靥碇靡恍I(yè)的采編播設(shè)備，可以面向社會(huì)招聘專業(yè)的電視新聞工作者。其次，企業(yè)新聞制作人員要增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)。即使很多企業(yè)的新聞工作者都是非新聞專業(yè)出身，有的甚至只是兼職企業(yè)新聞報(bào)道，但既然作為新聞的創(chuàng)作者，肩負(fù)著辦好企業(yè)電視新聞報(bào)道與為職工服務(wù)的責(zé)任，就應(yīng)該利用空閑時(shí)間主動(dòng)積極學(xué)習(xí)相關(guān)的專業(yè)理論與專業(yè)技術(shù)。再者，要增強(qiáng)新聞報(bào)道節(jié)目制作的藝術(shù)性與專業(yè)性。企業(yè)電視新聞報(bào)道是反映員工真實(shí)的生活與工作，但企業(yè)新聞編創(chuàng)人員除了追求真實(shí)和貼近生活外，更要在拍攝與制作方面注重藝術(shù)性與專業(yè)性。電視新聞報(bào)道，并不只是被采訪者與場(chǎng)景的疊加，還需要畫(huà)面構(gòu)圖、音響音樂(lè)、鏡頭語(yǔ)言等方面的加工。

3.增強(qiáng)企業(yè)新聞的監(jiān)督功能

企業(yè)電視新聞報(bào)道要自覺(jué)扛起對(duì)企業(yè)進(jìn)行民主監(jiān)督的重任，企業(yè)也要善于運(yùn)用企業(yè)電視新聞報(bào)道的功能來(lái)完善自身與增強(qiáng)企業(yè)透明度。企業(yè)電視臺(tái)是企業(yè)的代言人，應(yīng)該考慮到自身的影響與責(zé)任，要在貼近生活的基礎(chǔ)上全方位地反映現(xiàn)實(shí)。企業(yè)的電視新聞報(bào)道中要及時(shí)公正地對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中不良的現(xiàn)象進(jìn)行批評(píng)揭露，切實(shí)反映職工呼聲。同時(shí)，企業(yè)新聞的批評(píng)報(bào)道要講究報(bào)道方法，能夠在報(bào)道問(wèn)題的同時(shí)和平巧妙地解決問(wèn)題，而不是激化矛盾。企業(yè)電視新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)要以正面報(bào)道為基礎(chǔ)，而輿論監(jiān)督要以批評(píng)和揭露為己任，只有兩者相互結(jié)合才能夠更好地為企業(yè)發(fā)展出力，更好地反映企業(yè)員工的愿望和想法。

4.巧妙提升受眾觀看興趣

首先，企業(yè)新聞報(bào)道要摒棄“假大空”的新聞形式，新聞內(nèi)容切實(shí)與職工生活、工作、利益聯(lián)系，這樣才能保證職工樂(lè)于觀看企業(yè)內(nèi)部新聞。其次，在企業(yè)電視新聞報(bào)道的播出時(shí)間方面，要合理安排，巧打時(shí)間差。企業(yè)電視新聞報(bào)道的播出時(shí)間要避開(kāi)各省市電視臺(tái)播放高收視率節(jié)目的黃金時(shí)段。再者，可以對(duì)企業(yè)重點(diǎn)新聞的播報(bào)時(shí)間向職工進(jìn)行預(yù)告和宣傳。另外，要想增強(qiáng)職工對(duì)企業(yè)內(nèi)部電視新聞報(bào)道的觀看興趣，前文中提到過(guò)的提升制作質(zhì)量、豐富新聞內(nèi)容等都是吸引受眾觀看的重要手段。

結(jié)語(yǔ)

企業(yè)電視臺(tái)最初創(chuàng)辦的時(shí)候，職工對(duì)其抱有極大的熱情與寬容，盡管企業(yè)電視新聞報(bào)道內(nèi)容單一、制作水平低下，但受眾職工仍然采取了極大的包容，認(rèn)為這是企業(yè)與職工之間相互了解、傳遞信息的渠道。然后當(dāng)越來(lái)越多題材單一、內(nèi)容重復(fù)、制作粗糙的新聞報(bào)道出現(xiàn)時(shí)，難免會(huì)讓職工失去興趣。所以說(shuō)，企業(yè)電視新聞報(bào)道的創(chuàng)作者必須要從固有的圈里走出來(lái)，不要一葉障目不見(jiàn)泰山，更不要做井底之蛙安于現(xiàn)狀，而要認(rèn)真審視問(wèn)題。