淺談企業電視新聞報道的特點及策略

閆 明

電視行業發展到今天，已經塑造出一個多彩的熒屏，電視觀眾打開電視機，就能看到五花八門的各類電視節目，新聞、娛樂、科教、服務、體育等內容應有盡有。但老話說“新聞立臺”，電視新聞仍舊是各級電視臺節目的主體，直接關系到各個電視臺的收視率與生存發展，企業電視臺也是如此。企業電視臺從創立之初，其內容與目的就與新聞報道、傳播資訊密不可分，企業電視臺多以新聞報道的方式向職工傳遞信息。進入新世紀，各個電視臺新聞報道的發展與改革呈現出日新月異之態，而企業電視臺同樣要順應潮流，在遵循新聞報道基本規律的基礎上，發揮自己的優勢，改革自身的不足，讓企業的電視新聞報道能夠更好地為企業與職工服務。

一、企業電視新聞報道的特點

1.報道內容的親民性

企業電視新聞報道的親民性表現在報道內容與受眾息息相關。企業無論規模大小，職工對企業的生產、運作情況都比較關心，而企業的電視新聞報道內容大多是發生在企業內部、職工身邊的事情，反映了廣大企業職工的物質與精神生活。無論是領導還是普通職工都有可能參與到新聞采訪與報道中來，可以說既是新聞人物又是新聞受眾。企業新聞報道中熟悉的人和事讓職工有一種熟悉感，新聞內容發生在自己身邊并與自己有著直接的關系，這樣一來，企業的電視新聞報道更能引起受眾共鳴，更能凝聚和爭取觀眾。

2.傳播方式的互動性

一般情況下，各大媒體的新聞報道都是一種單向傳播的方式，電視臺單向地把新聞資訊傳遞給受眾。而企業電視新聞報道和受眾之間是一種雙向交流的模式。企業電視新聞報道的信息源與稿件很多都是企業內部通訊員提供的，他們既是信息的提供者，又是參與企業經營活動的一員。他們不是以一個記者的旁觀者身份，而是能夠同時身兼記者與新聞事件主體兩種身份，他們對企業的新聞事件有著最直接的感受。企業的電視新聞既向受眾傳播信息，同時也向受眾采集信息，實現電視新聞報道與受眾間的互動交流。

3.新聞工作的服務性

企業電視新聞報道的信息傳播是以為企業和職工服務為目的。企業電視新聞報道能夠宣傳企業的生產經營，弘揚企業精神，樹立企業正面形象，實現為企業服務的目的。同時，企業電視新聞報道還涉及到企業政策的變動、職工動態、優秀職工表彰、職工子女的升學就業、醫療保健等內容，能夠幫助職工進一步了解企業運營，提高職工工作與生活的質量，從而達到了為職工服務的目的。企業電視新聞報道弘揚企業精神、鼓舞職工斗志，既促進了企業內部的和諧與穩定，又提升了職工的生存積極性。

二、企業電視新聞報道的問題

1.新聞內容枯燥單一

首先，多數企業的電視新聞報道內容中，企業會議占據了絕大多數篇幅，職工觀看此類報道的興趣不大。其次，企業新聞不像社會新聞那樣取之不竭，一個企業中的新鮮事與新聞相對來說還是比較少的，這就使企業的新聞報道似乎無材可取。在受眾看來，每一期的企業電視新聞報道似乎都千篇一律，無非就是過程性、結論性的新聞報道加上早已被用過無數遍的場景和畫面，很多企業的資料片也被一而再、再而三地使用。再者，企業電視新聞報道整體還顯得缺乏報道深度、報道形式不靈活，只拘泥于企業內部，而社會新聞較少。

2.新聞制作水平較低

企業電視臺與各個省市電視臺相比，無論是專業人員隊伍還是硬件設施上，都相差甚遠，導致拍出的電視新聞報道水平較低，質量較差。企業電視臺畢竟是為企業經營管理服務的，一般的企業在各種拍攝、制作設備方面，都無法達到專業的高端配置。大多數企業的新聞工作者也都是內部職工兼職擔任，缺乏新聞報道的專業素養與技術水平。這些質量上的殘缺，如聚焦不準、畫面模糊等現象，會使觀眾產生視覺疲勞，降低收看的積極性。

3.新聞監督功能缺失

電視新聞除了傳遞信息以外，還有一個重要的功能就是輿論監督功能。然而企業的電視新聞報道在發揮新聞監督功能方面還做得遠遠不夠。企業電視臺創立之初的目的是弘揚企業精神，樹立企業良好形象，所以企業電視新聞報道中大多數都是總結性、表揚性的內容。企業電視臺如果只進行正面信息的新聞報道，而不發揮自身監督功能，不正視發展過程中的缺點，那么就沒有盡好自己的義務。

4.新聞收視無法保障

有些企業的新聞報道是在企業內部統一組織職工觀看學習，而有些企業則是單獨設立企業電視臺，職工可以在家中調頻觀看，那么這就涉及到一個收視問題。前文中講到企業的電視新聞報道與專業電視臺相比，存在著內容枯燥單一、制作水平低下等問題，面對其他省市頻道內容質量更好更高的新聞報道以及各種其他形式的更吸引人的電視節目，企業內部的新聞報道似乎完全不占優勢，如果找不到一個相對科學的播出策略，無法更好地吸引受眾興趣，那么就有可能出現制作播出后無人觀看的尷尬境地。

三、改進企業電視新聞報道的對策

1.豐富新聞報道的內容

首先，對于企業會議的新聞報道，創作者不要只單純地長時間拍攝開會的畫面，可以在簡要精煉地傳達會議精神后，多把會場以外的職工工作情況、企業生產經營的實地狀況拍攝進畫面中，以實際景象來傳達企業精神，展現企業風貌。企業的會議在企業新聞報道中占據重要的地位，創作者在制作時為避免形式單一，可多以現場報道為主增強新聞感染力。其次，企業電視新聞報道可以拓寬取材范圍。新聞創作者可以增強新聞報道形式的靈活性，盡量拉近與受眾間的距離，把注意力放到關注職工精神生活、企業風貌、企業內部優秀事跡與正能量價值觀傳遞等題材上，選題要反映出積極向上的人生觀與價值觀。再者，要增強企業新聞報道的深度。在新聞播報時要多展開思考，在報道企業新聞事實的同時，可以進行一些專業的分析評論，從事件中總結經驗，為企業發展提供借鑒，這才是企業新聞報道的真正意義。

2.提高新聞報道制作水平

首先，強化企業電視新聞工作隊伍建設。一些有條件有資金的大企業可以適當地添置一些專業的采編播設備，可以面向社會招聘專業的電視新聞工作者。其次，企業新聞制作人員要增強自身專業素養。即使很多企業的新聞工作者都是非新聞專業出身，有的甚至只是兼職企業新聞報道，但既然作為新聞的創作者，肩負著辦好企業電視新聞報道與為職工服務的責任，就應該利用空閑時間主動積極學習相關的專業理論與專業技術。再者，要增強新聞報道節目制作的藝術性與專業性。企業電視新聞報道是反映員工真實的生活與工作，但企業新聞編創人員除了追求真實和貼近生活外，更要在拍攝與制作方面注重藝術性與專業性。電視新聞報道，并不只是被采訪者與場景的疊加，還需要畫面構圖、音響音樂、鏡頭語言等方面的加工。

3.增強企業新聞的監督功能

企業電視新聞報道要自覺扛起對企業進行民主監督的重任，企業也要善于運用企業電視新聞報道的功能來完善自身與增強企業透明度。企業電視臺是企業的代言人，應該考慮到自身的影響與責任，要在貼近生活的基礎上全方位地反映現實。企業的電視新聞報道中要及時公正地對企業運營中不良的現象進行批評揭露，切實反映職工呼聲。同時，企業新聞的批評報道要講究報道方法，能夠在報道問題的同時和平巧妙地解決問題，而不是激化矛盾。企業電視新聞報道的輿論引導要以正面報道為基礎，而輿論監督要以批評和揭露為己任，只有兩者相互結合才能夠更好地為企業發展出力，更好地反映企業員工的愿望和想法。

4.巧妙提升受眾觀看興趣

首先，企業新聞報道要摒棄“假大空”的新聞形式，新聞內容切實與職工生活、工作、利益聯系，這樣才能保證職工樂于觀看企業內部新聞。其次，在企業電視新聞報道的播出時間方面，要合理安排，巧打時間差。企業電視新聞報道的播出時間要避開各省市電視臺播放高收視率節目的黃金時段。再者，可以對企業重點新聞的播報時間向職工進行預告和宣傳。另外，要想增強職工對企業內部電視新聞報道的觀看興趣，前文中提到過的提升制作質量、豐富新聞內容等都是吸引受眾觀看的重要手段。

結語

企業電視臺最初創辦的時候，職工對其抱有極大的熱情與寬容，盡管企業電視新聞報道內容單一、制作水平低下，但受眾職工仍然采取了極大的包容，認為這是企業與職工之間相互了解、傳遞信息的渠道。然后當越來越多題材單一、內容重復、制作粗糙的新聞報道出現時，難免會讓職工失去興趣。所以說，企業電視新聞報道的創作者必須要從固有的圈里走出來，不要一葉障目不見泰山，更不要做井底之蛙安于現狀，而要認真審視問題。