淺談中國紀錄片的時代創新

陳皓澤

回顧2013年，中國紀錄片延續了新世紀以來的強勁勢頭，在全球市場內積極傳播，繼續著美學和市場的歷險，并創造新的神話。這一年，國家先后出臺了一系列相關政策以激勵紀錄片創作、央視紀錄頻道牽頭成立中國紀錄片聯盟、紀錄片作品的類型也出現細分化的趨勢。《絲路，重新開始的旅程》、《京劇》、《茶，一片樹葉的故事》、《鄉村里的中國》、《下南洋》等一大批優秀紀錄片不斷涌現，紀錄片人不僅用堅持和勇氣塑造了充滿活力的立體中國，更帶動了中國紀錄片市場的蓬勃發展。

一、政策環境不斷優化，為中國紀錄片發展提供優質土壤

從2010年起，倚靠國家對紀錄片發展的一系列扶持政策，中國紀錄片正逐步走向暖春。2010年，國家廣電總局下發了《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》；2011年，《國產紀錄片及創作人才扶持項目評審辦法》出臺；2012年，《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》正式執行；2013年，“升級版限娛令”出臺，要求34個上星綜合頻道，平均每天至少播出30分鐘的紀錄片。

2013年，在國家導向、政策支持的時代背景下，中國紀錄片制作聯盟和中國紀錄片播出聯盟相繼成立。中國紀錄片制作聯盟，覆蓋紀錄片的整個生產鏈條，通過多種模式的積極合作，有效推動紀錄片行業標準的優化；中國紀錄片播出聯盟，構建中國紀錄片聯播網，每天在超過100家的省市臺，開辟30分鐘的《紀錄中國》欄目，將紀錄片送進千家萬戶。兩大聯盟的成立，一方面可以培養出大批優質的紀錄片創作人才，一方面有利于培育更廣泛的社會受眾。更重要的是，全國紀錄片制作團隊與播出團隊的緊密相連，實現了紀錄片市場資源的合理配置。

兩大聯盟的成立，標志著中國紀錄片業第一次真正構筑起“互利共贏”的大平臺，真正組建起面向國際的中國紀錄片聯合艦隊。由此，行業標準不斷完善、受眾群體逐步增加、紀錄片傳播渠道高速擴展。可以說，政策環境的不斷優化，為中國紀錄片的發展提供了最根本、最堅實的保障。

二、產業化、類型化、模式化成為中國紀錄片發展的必經之路

近年來，我國紀錄片一直在產業化發展的路上前進，現已進入量化生產階段。然而，從紀錄片的創作上看，我國紀錄片創作標準較為模糊，導致節目時長、格式、音響效果等方面差強人意；其次，紀錄片作為反射中國的一面鏡子，其質量與產量遠遠不能滿足國外市場的需要；第三，盡管生產投資和傳播平臺得以完善，但策劃、制作、營銷、播出的完整產業鏈十分薄弱，粗放型的增長態勢使各方資源無法實現合理調配。

由此，要更好更多地發揮政府的扶持和引導作用，擴大播出平臺，帶動市場需求，形成良好的競爭態勢。另一方面，國家可以設立專門的紀錄片發展基金，為精品紀錄片的生產提供更多的資金保證。在未來，紀錄片將形成市場化的運作模式，策劃、生產、銷售、傳播和營銷將作為一個整體進行考量，以建構完整產業鏈，進而形成以紀錄片為核心的文化產業。。同時，資本市場、媒介市場與相關行業市場將被打通，有利于形成以紀錄片為核心的文化產業，并建立一套以品牌紀錄片生產為核心的制度與方法。

2013年，中國紀錄電影票房2146萬元，相比2012年增長15.5倍。可以說，中國紀錄片已經從萌芽期進入了高速發展期，紀錄片的政策思考點也已經從宏觀政策指導轉向了實質性的產業引導。產業環境的持續改善，中國紀錄片由此開啟了行業向產業的全變蛻變。

三、新媒體環境下，紀錄片的多介質、多層級傳播

過去，紀錄片由于只能在電視上播出而無法被廣大觀眾觀看，得利于新媒體，觀看紀錄片的渠道被擴寬。紀錄片有著強大的內容優勢，而新媒體有著廣闊且迅速能到達觀眾的途徑，二者的結合可以互為補充、相互促進。從內容上來說，節目成為視頻；從渠道上來說，播出變為互動。在錯綜復雜的媒體生態中，紀錄片的傳播呈現出多元化趨勢。

現今，許多視頻網站紛紛開設紀錄片頻道，大量紀錄片網絡原創內容不斷涌現，網絡微紀錄片成為網絡視頻的新寵。網絡微紀錄片由傳統的紀錄片發展而來，不僅具有傳統紀錄片的特性，更順應了傳播媒體的發展變化，適應于電視、互聯網、手機、流媒體等媒介的傳播。

大數據對紀錄片的影響主要體現在三個方面：首先，大數據可以根據用戶收視行為和反饋策劃受眾喜愛的電視節目，進行節目制作前的挖掘和策劃；其次，通過對節目收視和網絡點擊率的數據分析，在播出過程中，可以對內容進行調整；第三，在節目后期優化和內容宣傳階段，通過大數據分析，能夠對宣傳計劃進行科學的調配，并進行多渠道、全方位的營銷推廣。

可以說，新媒體環境下，中國紀錄片呈現出多樣化的發展趨勢。播出平臺不僅局限于電視，互聯網、手機等新媒體成為紀錄片的播出平臺。另一方面，新媒體環境中，人人都可以成為內容的生產者，特別在新媒體的時代背景下，碎片化的閱讀方式也促成了微紀錄片的發展，進而帶動了紀錄片題材的多樣化。

四、紀錄片受眾群體的大眾化、平民化趨勢

在中國，紀錄片曾經被定義為屬于高端和小眾人群的收視專利，受眾群體十分狹小。近年來，隨著中國經濟的高速發展和文化經營群體的不斷擴大，紀錄片重新被呼喚回歸，并越發體現出大眾化、平民化趨勢。具體來說，在選題方面，無論是《舌尖上的中國》，或是《鄉村里的中國》，越來越多的創作者運用平民化的視角進行選題，將自己作為一名普通受眾進行觀察與思考，進而有效傳遞自己的感知，引發觀眾的共鳴。可以說，紀錄片的平民化、大眾化，引導中國紀錄片進入“公眾時代”，與此同時，對紀錄片高品質的追求，對其價值的深度發掘也從未停歇。

紀錄片大眾化、平民化的實現離不開紀錄片表達發式的專業化、國際化。傳統的中國式紀錄片，解說詞占主導地位，用以表現故事、推動故事發展。而在國際化的紀錄片表達方式中，故事用影像表現、驅動，即使沒有解說詞，觀眾也能從豐富的影像當中感受到作品所傳遞的信息和情感。目前，中國紀錄片正在向國際化的表達方式轉變，不斷增強影像的表現力，采用說故事的方式，用觀眾能夠看得懂的畫面展現老百姓喜歡看的故事。由此，避免了曲高和寡帶來的“驕傲”與“高貴”，吸引更廣泛的受眾，這也是未來紀錄片拍攝的必然趨勢。

五、紀錄片助力中國文化“走出去”

“紀傳人文、錄載天地”，一直是中國紀錄片發展的核心理念。從宏觀層面上看，紀錄片發展直接關系到一個國家的形象傳播效果和國家文化的戰略安全；在微觀層面上，紀錄片能夠提升我國影視作品的品質，培養國民科學理性的處世態度和積極健康的審美品位。

一直以來，我國努力實現對“紀錄片大國”的追求，以期望在國家綜合國力和軟實力等資源上擁有顯著優勢。建設“紀錄片大國”，不僅可以提高國家的軟實力，從行業自身來看，更有助于中國紀錄片“走出去”，參與到國際紀錄片市場的競爭之中，以實現紀錄片產業收益的最大化。目前，美國控制了全球75%的電視節目和60%以上的廣播節目的生產和制作。縱然中國廣播電影電視節目的海外銷售總額不斷上升，但與美國這樣的紀錄片大國相比，中國的“紀錄片大國”之路才剛剛開始，紀錄片助力中國文化“走出去”大有可為。

2013年，《紀錄中國》開播，一方面刺激了國產紀錄片的創作，促進中國紀錄片行業的發展；另一方面，在文化上凝聚人心，弘揚中國主流價值觀，打造媒體上的文化傳承。最重要的是，《紀錄中國》重新開啟中國紀錄片的國際化之路，成為展現傳統中國與現代中國相互融合的嶄新的文化名片。所謂中國紀錄片的國際化，是以國際化的選題、國際化的表達、國際化的品質將中國紀錄片推向國際市場，用優秀的紀錄片實現積極有效的國際化傳播，以助力中國文化真正的“走出去”。

1.山東省文化藝術科學協會：《堅守人文價值高度——業界梳理2013年紀錄片發展脈絡》，http://www.sdw hk j.org/w eb/new s/2014/3/7/20140307090625.htm，2014年3月。

2.何蘇六：《中國紀錄片行業趨勢新觀察》，《傳媒》，2013年第2期。

3.李寧：《生產形態、傳播方式與營銷手段的改變與創新——紀錄片在新媒體平臺的發展現狀分析》，《當代電影》，2013年第8期。

4.鄧小松：《制作聯盟——中國紀錄片產業的第一次集體戰略行動》，《中國電視》，2013年第9期。