平面設計中視覺審美元素的構建

摘 要：改革開放以來，我國經濟高速發展，商品和品牌行業競爭激烈，平面設計對商品及品牌的宣傳作用日益明顯，受到了人們的普遍關注。各種海報與商業廣告都離不開平面設計，一個好的平面設計不僅能夠達到宣傳商品的作用，同時對觀眾來說也是一種視覺上的享受，容易被人們接受，起到了很好地推廣作用。本文根據現有資料，探討了平面設計中的視覺審美元素的構建。

關鍵詞：平面設計；審美元素；元素構建

0 前言

平面設計在設計中占有重要地位，在二維空間中除了影視設計外的所有設計都被稱為平面設計。人們日常生活中的常見物品如圖書，報紙，品牌標志都可以看到平面設計的影子。平面設計中的視覺審美元素主要由文字，圖像，色彩三種元素構成，只有深刻了解了三種元素的特征，在合適的環境中互相搭配

1 平面設計中的基本元素

（1）圖形。人們最早就是利用圖形進行傳播交流信息的，圖形是一種最直觀具體的表現形式，最容易被人們所接受，所以在平面設計中圖形也是最基本的元素，任何平面設計中都含有圖形元素在里面，圖形是由點、線、面三中要素構成的。“點”是幾何中最小的單位，它可以表示圖形的具體位置及其他形態的開端與終端；“線”將點聯系在一起，就構成了一個基本的圖形；而“面”則表示“點”與“線”所處的平面空間。三種要素搭配在一起就組合成了一個完整的圖形。

（2）文字。文字容易被大眾忽略，殊不知我國流傳千年的文字本身就是一種設計，文字本身就是由圖形演化而來，其中包含有豐富的信息。例如“國”字，古代君王是一方之主，身份地位都是極其重要珍貴的，所以常用自然界的珍稀之物“玉”自喻，而古代城池為防止猛獸或者外敵入侵，都是四周建起高高的圍墻，依靠城門與外界聯系，將城鎮圍在其中，君王住在城鎮中央，所以“國”就是指被城墻保護的城鎮與君王，既是現在的國家。在平面設計中通過對文字字形的變化，字體改造就能形成一個含義豐富的作品。

（3）色彩。如果說任何人都能夠利用圖形與文字設計一個作品，那么說到色彩，就只有專業人員才能夠把握好色彩的使用。色彩具有很強的表現力與感染力，它既能獨自被拉出作為背景渲染氣氛，也能夠增強圖形與文字的視覺效果。因此，色彩也是平面設計中的重要元素。通過調整色彩的色相、亮度、飽和度，將色彩與其他兩種元素有機結合在一起，能夠起到畫龍點睛的作用，設計師與參觀者交流信息的同時，人們也能感受到設計者的情緒變化，使整個作品充滿了感情，更容易被人們長久記憶。

2 平面設計的構成要素具備的審美特征

（1）秩序美。多個單位的位置、層次按一定規律聯系在一起就構成了秩序。任何一種創作都需要遵守一定的秩序，平面設計更是如此。在平面設計中各元素的排列組合如果沒有規律可言，就會給人一種凌亂不堪的感覺，不僅無法有效地將信息傳遞給觀眾，更會讓觀眾產生厭惡感、排斥感，嚴重影響商業宣傳效果。只有明白了秩序的重要性，把握好各元素之間的位置、層次之間的關系，才能使作品無論在整體感觀上還是細節表現上都能給人帶來平衡感、舒適感。

（2）沖擊力。沖擊力就是作品帶給人們的一種視覺感受。平面設計在審美構建時放在第一位的并不是感情的表達，而是通過對多種具有標志性的元素和特殊性的符號使作品的含義更易于被人們理解，帶給人們視覺上的沖擊，當人們第一眼就被作品吸引時，就會想要繼續對其了解，從而使設計者想要表達的主題完整地傳遞給客戶。但是受眾在特定的環境或是特定的時間里會有不同的審美差異，這就要求設計者善于抓住人們的內心變化，對特定人群進行全面地研究，按照他們的審美習慣設計不同表現形式的作品，最簡單的例子就是室內裝飾燈，客廳的燈光比較強烈，顏色偏冷，適于主人接待來客，而臥室的燈光就比較柔和，顏色偏暖，適于休息。

（3）藝術功能性。當今平面設計主要應用于商業用途，設計師設計出的作品最直接的目的就是對企業或者是商品進行大范圍地宣傳，最終影響人們對企業的認同度以及對商品的選擇。要達到預期目標，首先就是要客戶對作品認同，才能進一步加深對企業或是商品的了解。在商品經濟競爭激烈的時代，一個好的設計作品應該經受住環境的考驗，這就需要設計者在達到宣傳商品的目的同時，也應該符合所處環境的要求。幾年前日本一家室內油漆企業發展的非常成功，打算打入中國市場，但是在設計產品廣告時，沒有注意到中國傳統文化，其廣告中誤將龍丑化，導致中國民眾產生強烈的抵觸情緒，最終打入中國市場的計劃宣告失敗，這就警告設計師在創作作品應是注意到當地民眾文化，避免文化沖突。

3 視覺審美元素的構建

（1）文字的設計。文字人們傳遞信息最重要的方式之一，其本身是以靜態的、整齊的方式出現，但是在文化日新月異，朝多元化發展的年代更應該追求獨立、個性的特點，尤其是在平面設計中，要想引起人們的關注，就需要使文字以動態，個性的方式出現在人們的視線中。這就要求在平面設計中設計師在適應時代發展的要求的同時，按照作品的設計理念大膽對其進行創新改造，從有序性向多元化發展，并在多元化中探索出更深層次的有序性。微軟的辦公軟件就非常具有代表性，其辦公軟件中的藝術字就深刻表現出了個性化的特點，人們能夠根據自己的審美觀在不同的條件下運用不同的字體表現形式，不僅沒有破壞整個作品的結構有序性，還使作品更富有個性。但是要注意的是在改造文字需要保留其基本結構，使人們能夠輕易識別，如果人們不能快速識別出文字，就會起到事倍功半的作用。

（2）圖像的構建。在平面設計中，圖像的構建也非常重要，圖像具有形象化、具體化的特點。在圖像的構建中首先應注意到圖像的層次感，所謂圖像的層次感就是指在構建圖像時應該注意突出重點內容，將主體部分放在最頂層，次要部分安放在底層或是一側起陪襯作用，這就和寫文章是一個道理。主次之間注意層次感的結合，才不會誤導人們的理解。其次應該注意視圖在視覺線上的牽引作用，所謂視覺線上的牽引就像寫文章時用到的通感手法，通過藍色使人聯想到大海、天空，視覺上的牽引可以將觀眾的思維向外擴展，不再局限于一點，這就要求設計師能夠熟練運用色彩的搭配，并且有豐富的想象力。

（3）色彩的應用。如果說文字與圖像的構建是平面設計中視覺審美元素構建中的基本內容，那么色彩的應用則是重要內容。在平面設計中，色彩的構建應該與圖像相互相應，文字與圖像的感情需要色彩來表達，色彩的吸引力也需要文字圖像做支撐。圖像與色彩良好的結合才能帶給人良好的視覺享受。我們還是用美國星條旗來舉例，國旗上總共有紅、白、藍三種顏色，紅色象征勇氣，白色象征真理，藍色則象征正義，三種視覺分明的顏色含義深刻，給人以視覺上的沖擊，令人過目不忘，實屬一件成功的平面設計作品。

4 結語

平面設計與我們的生活有著密不可分的內在聯系，它不只是商業宣傳的工具，更多的是一種藝術，一件符合審美要求的作品，通過對元素的構建與組合體現出的秩序美，沖擊力，藝術功能性，對大眾來說就是一場不亞于影視的視覺盛宴。

參考文獻：

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[2] 王丹鳳.以少勝多——淺談平面設計之中的簡潔美[J].才智，2010（09）.

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作者簡介：紀冬日（1992—），女，福建泉州人，華東師范大學，研究方向：視覺傳達藝術。