淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的創(chuàng)新運用

林 村

中國美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計學(xué)院，上海 211203

在21 世紀(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代展示設(shè)計中重要的手段，先進(jìn)的數(shù)字化傳播、新穎的展示方式將傳統(tǒng)展示設(shè)計渲染為一場華麗的視覺盛宴。傳統(tǒng)展示設(shè)計所采用靜態(tài)實物、圖片等已很難再吸引大眾的眼球，只有順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，把數(shù)字媒體藝術(shù)的和展示設(shè)計進(jìn)行有機結(jié)合，才能更好促進(jìn)展示行業(yè)與展示設(shè)計的發(fā)展。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

伴隨計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信技術(shù)的快速發(fā)展，以往的電視、廣播以及電影開始慢慢地向著數(shù)字視頻、數(shù)字電影的方向發(fā)展，并且在發(fā)展過程中和逐漸普及的虛擬現(xiàn)實、電腦動畫等形成了新時代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)是一門新興藝術(shù)，最早從19 世紀(jì)60年代開始出現(xiàn)，真正發(fā)揮其影響力是在20 世紀(jì)90年代，它是以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，把人類的藝術(shù)感性思維和邏輯嚴(yán)密的理性思維相結(jié)合的藝術(shù)形式，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，要求部分或者全面運用數(shù)字方法。數(shù)字媒體藝術(shù)是現(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊豁椝囆g(shù)，主要包括：數(shù)字影像藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、4D 數(shù)字藝術(shù)以及虛擬現(xiàn)實藝術(shù)等。它是一種從平面設(shè)計到三維設(shè)計、從界面到內(nèi)容的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，其實質(zhì)是把先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代先進(jìn)的傳媒藝術(shù)充分組構(gòu)融合。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的創(chuàng)新運用

展示設(shè)計已經(jīng)有一百多年的發(fā)展歷史，其中對其具有重要影響的兩個因素就是社會形態(tài)的變化、科技的發(fā)展水平。工業(yè)革命徹底改變了人類社會的生產(chǎn)方式，讓人類社會步入一個新的發(fā)展形態(tài)，而社會需求使得展示設(shè)計變成為大眾傳播信息的主要形式。尤其是現(xiàn)代社會，展示設(shè)計傳播信息的特點更加明顯，而數(shù)字媒體藝術(shù)作為現(xiàn)代媒體的主要藝術(shù)形式，與展示設(shè)計的結(jié)合將是時代發(fā)展的必然趨勢。

2.1 空間展示

數(shù)字媒體藝術(shù)運用在展示設(shè)計中打破了以往設(shè)計的空間形式及思想，開創(chuàng)了展示設(shè)計的嶄新空間。進(jìn)行展示設(shè)計的最基本條件是具有所要展示的事物及參觀場地，也就是要具有一定的空間，缺少了空間，一切無從談起。故在展示設(shè)計過程中空間設(shè)計是否合理直接影響到整個展示的效果。通常而言，展示設(shè)計在形式、內(nèi)容等方面都會充分利用實物壓縮、分割或者創(chuàng)設(shè)空間。在新科技時代，4D 數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用更是讓觀眾能夠充分感知置身于思維空間中的展示效果。在此類展示空間內(nèi)，可以合理選用多媒體聲光電技術(shù)、各種先進(jìn)的音效系統(tǒng)，再輔之以動感座椅，能夠依據(jù)具體環(huán)境的變化設(shè)置雨雪、氣泡、煙霧以及光電等效果，從而構(gòu)建一種獨特的展示空間，讓觀展者在視覺、味覺、觸覺中如身臨其境。同時，在時間的流動、觀展者的活動中展示空間的觸覺更加明顯，把空間的虛擬和真實不落痕跡地融為一體，觀展者可以隨心轉(zhuǎn)換視角，盡情參與其中，感受其中的樂趣。可以說，數(shù)字媒體藝術(shù)極大了挑戰(zhàn)了人類的視覺急性，擴(kuò)展了空間藝術(shù)，改變了展示空間面貌。

2.2 二維展示

二維展示在整體展示設(shè)計中具有不可替代的重要作用，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的加入，促使二維展示就傳統(tǒng)表現(xiàn)形式產(chǎn)生了明顯變化：1）靜態(tài)形式多樣化；2）從靜態(tài)開始向動態(tài)變化。在傳統(tǒng)的展示設(shè)計中進(jìn)行二維展示通常使用靜態(tài)的文字與圖像等，而在數(shù)字媒體出現(xiàn)的早期，就可以實現(xiàn)電腦刻繪、噴繪等，現(xiàn)今數(shù)字影像、投影藝術(shù)的發(fā)展增加了二維展示的表現(xiàn)形式。在2010年上海世博會中國館中展示的《清明上河圖》凸顯了展示藝術(shù)從靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展的趨勢，巧妙運用投影秀，把宋代民間百姓的生活情境直觀而生動地展現(xiàn)給受眾。該圖將中國傳統(tǒng)藝術(shù)、現(xiàn)代投影技術(shù)、三維動畫技術(shù)相結(jié)合，既展現(xiàn)了古時宋代人民安居樂業(yè)的場景，同時又對宋代的市井生活展開遐想，從而合理展現(xiàn)了宋代都城的生活情境。

合理運用數(shù)字影像藝術(shù)可將展示效果發(fā)揮到極致，完美體現(xiàn)展示對象的各類細(xì)節(jié)，并且能夠用漫游的方式聯(lián)動多個空間，以動畫的形式展示給受眾。數(shù)字影像藝術(shù)的加入改變了展示設(shè)計的被動狀態(tài)，滿足了人們個性化、多元化的需求。盡管動態(tài)影音已經(jīng)發(fā)展成為二維展示的主流發(fā)展趨勢，當(dāng)需要和靜態(tài)不同形式進(jìn)行合理配合，把動態(tài)與靜態(tài)巧妙地穿插在展示設(shè)計中，才能獲得更好的效果。

2.3 交互式展示

交互式即將受眾的被動參觀過程轉(zhuǎn)變成一個主動參與體驗、思考的過程。受眾觀展不僅展示互動的結(jié)果，同樣也是和社會客觀條件、展示環(huán)境一起互動的結(jié)果。受眾互動體驗?zāi)軌蛑苯咏o人以沖擊的感受，要想獲得互動體驗需要擁有相關(guān)互動設(shè)備，包括可以直接、連續(xù)運轉(zhuǎn)的雙向電子或者通訊系統(tǒng)的硬件設(shè)備。如北京國際設(shè)計周智慧城市專題：實時新加坡，在該展覽中展示了新加坡的智慧城市系統(tǒng)，主要內(nèi)容涵蓋實時地圖、雨天打車、城市熱島、實時通訊等功能，在展示中所涉及到的任何信息都能達(dá)到隨時變化的要求，同時，所有的視覺元素不再需要同時全部呈現(xiàn)，用戶或設(shè)計師可以設(shè)定信息過濾參數(shù)，只突出讓人們動態(tài)查看的信息界面。用戶可以本地瀏覽放大的部分空間，而仍保持系統(tǒng)的連續(xù)性，并且放大時能突出外圍其他的點，以聚焦所需的有限空間的各類情況（見圖1）。

圖1 北京國際設(shè)計周智慧城市專題：實時新加坡中表現(xiàn)結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的展示設(shè)計

在觀展的過程中，人們通過主動發(fā)問、思考，從中獲得了科普知識，這種互動技術(shù)設(shè)備的運用極大地激發(fā)了觀眾的思考意識，在展示和觀眾心理互動的同時，也放大了傳播信息的功能。與此類似的“虛擬翻書”的互動展示裝置已得到較廣泛的應(yīng)用，將投影儀把圖片投放到白色書頁模型中，當(dāng)受眾左右揮動手臂作出翻書的動作時，書頁面中投影畫面會按照手臂左右揮動動作進(jìn)行前后擺動，帶給受眾很強的視覺沖擊力，并且，虛擬翻書所收錄的信息總量要大于普通書籍信息含量。

在拜耳150 周年慶典中，多媒體互動巡展是拜耳展現(xiàn)自身的獨特魅力的一個重要方式。巡展會將拜耳的創(chuàng)新信息帶到世界各地，比如歐洲、美洲、亞洲、非洲以及澳大利亞等地25個地區(qū)，希望借由一場又一場的展覽，彰顯公司的實力。整個展覽聚焦醫(yī)藥保健、農(nóng)業(yè)以及高性能材料等核心話題，極具創(chuàng)造力地詮釋了公司的使命宣言：“科技創(chuàng)造美好生活”。該展覽展示了品牌旗下的各類產(chǎn)品，動態(tài)化的設(shè)計手法使產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)更加突出和明確，通過簡單操作與引導(dǎo)，受眾就可以參與進(jìn)入整個交互式的展示過程中（見圖2）。數(shù)字媒體藝術(shù)與展示設(shè)計的聯(lián)合使人們能夠在參與中獲得更好的互動體驗。

圖2 ：拜耳150 周年慶典中所使用的交互式展示方式

體驗化的展示為觀展者帶來了身心的全新體驗。同時把“互動”的理念引入展示設(shè)計中，運用靈活多樣的手法，是平面展示向著“立體互動”方面轉(zhuǎn)變的開始，在現(xiàn)代科學(xué)和藝術(shù)充分結(jié)合的時代，盡管數(shù)字媒體藝術(shù)不會完全取代傳統(tǒng)方式的展覽，但將互動過程中體現(xiàn)的藝術(shù)引進(jìn)展示設(shè)計中是一個必然趨勢。

2.4 網(wǎng)絡(luò)展示

網(wǎng)絡(luò)展示主要指將數(shù)字媒體藝術(shù)和展示設(shè)計相結(jié)合后形成的新型展示藝術(shù)的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，很多藝術(shù)家開始嘗試著利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，于是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)順應(yīng)時勢而誕生，和其它種類的數(shù)字媒體藝術(shù)對展示設(shè)計所產(chǎn)生的影響有所不同，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)完全改變了展示設(shè)計的面貌，最初的網(wǎng)絡(luò)展示只局限于運用網(wǎng)站來展示商品，如：網(wǎng)頁設(shè)計、個人網(wǎng)站展示或者博客等，而隨著網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)發(fā)展的成熟，越來越多的人們開始將網(wǎng)絡(luò)展示運用到展示設(shè)計中。如俄羅斯虛擬博物館，依靠谷歌藝術(shù)項目使得用戶可以足不出戶游覽5 座俄羅斯博物館，幫助不同地方的人超越空間和時間的障礙進(jìn)行交流溝通（見圖3）。當(dāng)今社會各種展示設(shè)計多利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將具體內(nèi)容利用虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合法的方式展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中，進(jìn)一步構(gòu)建了一個可以進(jìn)行供公眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體驗、充分互動的網(wǎng)絡(luò)平臺。實際上它是對實體展會的引導(dǎo)、延伸，讓人們可以利用手機瀏覽器、以及Wed 瀏覽器進(jìn)行參觀，而針對參觀者而言，只需要利用鼠標(biāo)與鍵盤的簡單組合，或者利用手機與便攜電子設(shè)備就能夠快速地瀏覽網(wǎng)上展示項目，實現(xiàn)了在任何時間、任何地點都能在權(quán)限許可的條件為網(wǎng)絡(luò)會展服務(wù)的可能性，其受眾范圍更廣、傳播手段也更多元化。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，能夠把會展展品布局以及空間結(jié)構(gòu)等都可以用數(shù)字化的方式復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)中，重新以一種更加生動形象的、嶄新的方式推動展示設(shè)計的發(fā)展，進(jìn)而吸引更多受眾的注意力。

圖3 俄羅斯虛擬博物館的瀏覽界面

3 數(shù)字媒體藝術(shù)背景下的展示設(shè)計發(fā)展前景

數(shù)字媒體藝術(shù)參與到展示設(shè)計的過程中可謂是發(fā)展的必然趨勢，它的互動性、虛擬性、娛樂性以及綜合性等藝術(shù)特點，可以為展示設(shè)計帶來新穎的藝術(shù)設(shè)計方式，不管是從360 °環(huán)形影像、聲光電技術(shù)，還是從體驗化展示空間等各個角度都和傳統(tǒng)的展示設(shè)計存在很大差異，尤其是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的運用，為展示設(shè)計的發(fā)展注入了現(xiàn)代 “以人為本”的設(shè)計思想，并且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下又產(chǎn)生了新的藝術(shù)形式——網(wǎng)絡(luò)展示。數(shù)字媒體藝術(shù)和展示設(shè)計的有機融合，將推動著展示設(shè)計向著更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。

其次，數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中正在從靜態(tài)轉(zhuǎn)變成動態(tài)，從實體轉(zhuǎn)化成虛擬。以往傳統(tǒng)的展示傳達(dá)出的信息只限于簡單的視覺感受，觀展人員在看后很容易產(chǎn)生厭煩心理。而隨著數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計中的廣泛應(yīng)用，讓展示設(shè)計可以以一種流動的互動方式進(jìn)行，讓觀展人員可以更直觀地了解產(chǎn)品，在觀看過程中充分地參與，主動選擇需要接受的信息，從而在腦海中留下深刻的現(xiàn)場觀感，擁有一場完美的參觀體驗。最后，在數(shù)字媒體藝術(shù)背景下，展示設(shè)計向著虛擬展示方向發(fā)展，展示設(shè)計能夠充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，突破地域限制，充分利用數(shù)字技術(shù)對展示信息進(jìn)行壓縮處理，構(gòu)建新的虛擬展示空間，吸引觀展人員的注意力、進(jìn)行個性化展示。同時，虛擬展示也可以讓觀展人員和環(huán)境、展覽產(chǎn)品之間進(jìn)行互動，觀展人員可以完全按照個人興趣選擇參觀主題，為其提供便捷參觀的方式。

4 結(jié)論

總而言之，在21 世紀(jì)初的展示設(shè)計中，數(shù)字媒體藝術(shù)不單單運用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時在創(chuàng)作過程中將更加注重體現(xiàn)人類的情感、思想，關(guān)注人類生存的環(huán)境等現(xiàn)代思想理念，進(jìn)而創(chuàng)造出更具思想性、人性化的藝術(shù)。展示設(shè)計是一門綜合性極強的信息產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展應(yīng)不斷吸納新的傳播方式與表現(xiàn)手段，只有有效地將新興的數(shù)字媒體藝術(shù)這種藝術(shù)形式很好的融入展示設(shè)計中，才會在信息社會日益激烈的情況下突出其自身的優(yōu)勢。與此同時，數(shù)字媒體藝術(shù)這種交互、動態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，使各種元素能夠清晰的展示、分析、被接受，數(shù)字媒體藝術(shù)突破了傳統(tǒng)展示設(shè)計的靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計原理，同時也改變了展示藝術(shù)的內(nèi)涵與形式，將更豐富、更多元的展示效果呈現(xiàn)到了觀眾的面前，讓觀眾在展示的環(huán)境空間中獲得會展信息與情感體驗的美妙交融，這將會極大地推動展示設(shè)計的數(shù)字化發(fā)展，對展示設(shè)計的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。相信在未來展示設(shè)計發(fā)展過程中數(shù)字媒體藝術(shù)將會得到更加深入、獨特的運用，并帶來所未有的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。

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