《俄羅斯之聲》體育報(bào)道的價(jià)值取向分析

鄔艷梅

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定 071002

1 研究方法、研究對象及樣本采集

本文運(yùn)用的內(nèi)容分析法和比較分析法在新聞傳播研究中十分常見，是一種對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、定量描述的研究方法。本文的研究主要選用《俄羅斯之聲》這一媒體中有關(guān)體育報(bào)道這一專欄的相關(guān)新聞數(shù)據(jù)；選擇的依據(jù)主要為：《俄羅斯之聲》其新聞報(bào)道在公眾中具有較強(qiáng)的影響力，新聞?dòng)^點(diǎn)比較獨(dú)特，報(bào)道門類齊全；

本文從這個(gè)媒體中收集了2011—2012 這一年的體育新聞的報(bào)道作為研究對象，選擇這一時(shí)間段作為研究對象的主要依據(jù)為：2012年作為奧運(yùn)年，體育界內(nèi)有眾多體育事件的發(fā)生，由此考察分析《俄羅斯之聲》體育報(bào)道的價(jià)值取向能獲取更多的有效資源。

2 新聞報(bào)道統(tǒng)計(jì)分析

2.1 報(bào)道數(shù)量

表1 報(bào)道數(shù)量的統(tǒng)計(jì)

表1 中的報(bào)道總量是2011—2012 一年的報(bào)道數(shù)量，從表1 中可以看出國際報(bào)道數(shù)量總計(jì)為142 篇，國內(nèi)報(bào)道數(shù)量為200 篇，由此可見《俄羅斯之聲》的報(bào)道重點(diǎn)為國內(nèi)報(bào)道；總體而言一年342 篇的報(bào)道總量，說明體育新聞并不是該媒體的主要報(bào)道選擇，也不是其主要的價(jià)值取向所在。

表2 不同月份的報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)

表2 中可以看出，報(bào)道數(shù)量最多的是七、八月份，七、八月份作為奧運(yùn)月影響了《俄羅斯之聲》的新聞報(bào)道數(shù)量，由此可以得知該媒體對于熱點(diǎn)問題的把握是很及時(shí)和到位的；對于國際性重大體育賽事的報(bào)道極為重視。此外，其他月份的報(bào)道數(shù)量相對而言是比較平均的。

2.2 報(bào)道主題

報(bào)道的主題往往決定著報(bào)道內(nèi)容，報(bào)道主題就是對某一事件的主題界定。而對于新聞媒體來說，會(huì)對不同事件擬定不同的主題。

通過對《俄羅斯之聲》不同報(bào)道主題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看到該媒體在不同的時(shí)間段內(nèi)不同的報(bào)道重點(diǎn)，從而了解媒體對不同事件的關(guān)注度以及相關(guān)的見解。

2.2.1 以報(bào)道內(nèi)容分析報(bào)道主題

本文對收集到的這一年內(nèi)的《俄羅斯之聲》的體育新聞報(bào)道進(jìn)行歸納，在共收集到的342 篇報(bào)道中，將大致報(bào)道的主題分為體育賽事（含體育比賽以及獲獎(jiǎng)情況）、正面報(bào)道（包括各方面輿論對賽事及事件的正面評(píng)價(jià)）、負(fù)面報(bào)道（主要包括對事件的負(fù)面評(píng)價(jià)、發(fā)生的負(fù)面事實(shí)）、規(guī)章準(zhǔn)則（含這一年內(nèi)頒布實(shí)施的各項(xiàng)政策以及發(fā)布的獎(jiǎng)懲措施）、奇聞異事（主要是指從未發(fā)生過的較為傳奇的事件）、陳述事件（除上述五類以外的其他新聞報(bào)道、以及陳述體育界某一與賽事無關(guān)的事件的發(fā)生）六大類。

六類主題新聞案例：

第一，體育賽事（含體育比賽以及獲獎(jiǎng)情況）：

俄舉重運(yùn)動(dòng)員扎魯卡耶娃獲倫敦奧運(yùn)銀牌

俄羅斯舉重運(yùn)動(dòng)員斯維特蘭娜·扎魯卡耶娃周二在63 公斤以下重量級(jí)舉重上，以237 公斤的成績獲倫敦奧運(yùn)會(huì)銀牌。

獲金牌的是哈薩克斯坦舉重運(yùn)動(dòng)員瑪雅 ·馬涅扎，其成績?yōu)?45 公斤。加拿大運(yùn)動(dòng)員吉拉德獲得銅牌（236 公斤）。

扎魯卡耶娃的銀牌是俄羅斯隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上獲得的第一塊銀牌。此前，我國運(yùn)動(dòng)員獲得兩塊金牌和四塊銅牌。

第二，正面報(bào)道（包括各方面輿論對賽事及事件的正面評(píng)價(jià)）

中國高度評(píng)價(jià)俄教練為中國的體育發(fā)展做出的貢獻(xiàn)

中國體育總局領(lǐng)導(dǎo)人、中國奧委會(huì)主席劉鵬周二在接受俄塔社采訪時(shí)說，中國將會(huì)牢記俄羅斯專家向共和國的體育發(fā)展做出的重大貢獻(xiàn)。他說，“在和俄羅斯報(bào)界進(jìn)行溝通時(shí)，很想借此機(jī)會(huì)以中國人民，特別是以運(yùn)動(dòng)員的名義向俄羅斯轉(zhuǎn)達(dá)感激的言語”。劉鵬提示說，1950-60“因此， 我們可以稱俄羅斯為我們的老師”。

第三，負(fù)面報(bào)道（主要包括對事件的負(fù)面評(píng)價(jià)、發(fā)生的負(fù)面事實(shí)）

尼泊爾馬納斯魯峰雪崩造成9 人死亡多人受傷

因尼泊爾境內(nèi)馬納斯魯峰發(fā)生雪崩，已導(dǎo)致至少9 名登山運(yùn)動(dòng)員死亡、6 人失蹤的慘劇。這是美聯(lián)社援引當(dāng)?shù)卣⑦M(jìn)行的報(bào)道。

早前，曾有包括一德國公民和一位尼泊爾人死亡的報(bào)道。但是，在從空中對遇難地點(diǎn)進(jìn)行觀察后，救助者們又發(fā)現(xiàn)了7具尸體。該登山團(tuán)組中的另外10 人在雪崩中得以生還。他們的傷勢各不相同，已被送往醫(yī)院實(shí)施救助。由兩座高山組成的馬納斯魯峰位于喜馬拉雅山脈中段，其一座主峰的高度超過8000 米。

第四，規(guī)章準(zhǔn)則（含這一年內(nèi)頒布實(shí)施的各項(xiàng)政策以及發(fā)布的獎(jiǎng)懲措施）

女網(wǎng)球員若發(fā)出尖叫聲將被扣分

倫敦溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽主辦方和國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)聲明說，女網(wǎng)球員如果發(fā)出尖叫聲將被扣分。據(jù)稱，大聲尖叫的運(yùn)動(dòng)員妨礙對手打球，也會(huì)破壞觀眾對球賽的印象。這一決定已得到國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)的批準(zhǔn)。在對這個(gè)問題經(jīng)過進(jìn)一步的協(xié)商第和研究后，裁判將配備便攜式噪音測量儀。

彭偉民從歐陽鋒手中奪過手機(jī)，撥通自己的手機(jī)號(hào)碼，再將未接電話號(hào)碼保存下來，編輯姓名時(shí)想也沒想地輸入了兩個(gè)字：畜生。房間里彌漫著淡淡的煙味和酒味。彭偉民趿著拖鞋在房間里踱了幾個(gè)來回，把手機(jī)扔給歐陽鋒，極不耐煩地說：“今晚的表演到此為止，演戲的不累，看戲的乏了。不過這事情沒完，別以為死皮賴臉地說聲對不起就能了事，證據(jù)在我手里，你想賴都賴不掉！快滾！滾！”

第五，奇聞異事（主要是指從未發(fā)生過的較為傳奇的事件）

101 歲美國婦女滑翔傘飛行創(chuàng)世界紀(jì)錄

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，美國猶他州婦女101 歲完成滑翔傘飛行，載入吉尼斯世界記錄大全。瑪麗·卡迪森的飛行成績周二被正式紀(jì)錄下來，她成為世界上由教練陪同駕駛滑翔傘的最高齡婦女。該報(bào)指出，2011年9月1日在她101 歲生日這天她完成了飛行。過去的飛行記錄是由塞浦路斯婦女在2007年創(chuàng)造的，當(dāng)時(shí)她的年齡是100 歲。

第六，陳述事件（除上述五類以外的其他新聞報(bào)道、以及陳述體育界某一與賽事無關(guān)的事件的發(fā)生）

巴西世界杯公布官方口號(hào)

巴西世界杯組委會(huì)和國際足聯(lián)共同公布了2014年世界杯的官方口號(hào)：“全部一個(gè)節(jié)奏”。國際足聯(lián)秘書長杰羅姆·瓦爾克說，這個(gè)口號(hào)旨在團(tuán)結(jié)全世界的球迷，為一屆豐富多彩、充滿活力、有著巴西節(jié)奏的世界杯而努力。選擇巴西世界杯口號(hào)座右銘用了一年半的時(shí)間。瓦爾克承認(rèn)，主要的困難是要找到一個(gè)容易翻譯成外語和不同文化背景的人易于理解的句子，最終在26 個(gè)方案中選擇了巴西廣告代理商提出的口號(hào)。俄塔社報(bào)道。

表3 不同報(bào)道主題的數(shù)量統(tǒng)計(jì)

由表3 可以看出：在整個(gè)《俄羅斯之聲》的體育報(bào)道新聞中，體育賽事的報(bào)道數(shù)量為133 篇，所占比例高達(dá)38.9%；關(guān)于某一與賽事無關(guān)的體育界新聞事件的報(bào)道即陳述事件這一主題所占的比重次之；關(guān)于體育規(guī)章規(guī)則的報(bào)道僅有7 篇，所占的比重最小，僅為2%。而有關(guān)正面新聞和負(fù)面新聞的報(bào)道在整體上是基本保持平衡的狀態(tài)，所占比重相差不大。由此可知，體育賽事報(bào)道是整個(gè)《俄羅斯之聲》報(bào)道的重點(diǎn)，這也符合了體育新聞傳播體育賽事信息的價(jià)值取向。

具體分析結(jié)果如下：

1）對于表3 中國際報(bào)道欄目的分析

表3 的統(tǒng)計(jì)顯示：《俄羅斯之聲》整個(gè)國際報(bào)道的總量為142 篇，其中報(bào)道數(shù)量最高的為負(fù)面報(bào)道；負(fù)面報(bào)道的數(shù)量為41 篇，所占比重為28.9%；陳述事件和體育賽事的報(bào)道次之，而正面新聞的報(bào)道僅為8 篇，所占比重為5.6%，基本是整個(gè)國際報(bào)道的薄弱環(huán)節(jié)。因此，可以看出《俄羅斯之聲》有關(guān)國際新聞的報(bào)道方面，在符合體育賽事是報(bào)道重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，把負(fù)面新聞的報(bào)道作為其報(bào)道的又一重點(diǎn)，而極少報(bào)道有關(guān)國際方面的正面新聞。

2）對于表3 中國內(nèi)報(bào)道欄目的分析

表3 中的統(tǒng)計(jì)顯示：《俄羅斯之聲》整個(gè)國內(nèi)報(bào)道的總量為200 篇，其中報(bào)道數(shù)量最高的是體育賽事的報(bào)道，報(bào)道數(shù)量為99 篇，所占比重為49.5%；陳述事件和正面報(bào)道次之，而負(fù)面新聞的報(bào)道僅有4 篇，所占比重為2%，基本不作為報(bào)道的對象。由此可知，該媒體在國內(nèi)新聞的報(bào)道方面，著重報(bào)道發(fā)生在國內(nèi)的體育賽事及國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的參賽獲獎(jiǎng)情況之外，注重報(bào)道的是正面的積極的消息，而基本上不報(bào)到負(fù)面信息。

3）國際報(bào)道與國內(nèi)報(bào)道的比較分析

由圖1 可以明顯看出國際報(bào)道與國內(nèi)報(bào)道的差別

圖1 國際報(bào)道與國內(nèi)報(bào)道所占比重的比較

在圖1 中可以看到整個(gè)報(bào)道體系中，體育賽事、奇聞異事、規(guī)章準(zhǔn)則以及陳述事件的報(bào)道趨勢基本一致，而國際報(bào)道與國內(nèi)報(bào)道最為明顯的差別為負(fù)面報(bào)道；國際報(bào)道的負(fù)面報(bào)道所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)報(bào)道所占的比重，負(fù)面報(bào)道是國際報(bào)道的主要內(nèi)容，是國內(nèi)報(bào)道的薄弱環(huán)節(jié)；其次，比較正面報(bào)道可以看出，二者也存在明顯差別，盡管正面報(bào)道并不是國內(nèi)報(bào)道所占比重最高的，但是負(fù)面報(bào)道基本上是國際報(bào)道所占比重最低的。由此可以得知，國際報(bào)道與國內(nèi)報(bào)道的差別在于，國內(nèi)報(bào)道重視報(bào)道正面的積極的消息，而國際報(bào)道則更多的是報(bào)道國外的負(fù)面消極的消息。

2.2.2 以涉及國家分析報(bào)道主題

報(bào)道涉及國家 報(bào)道次數(shù)中國 50奧地利 6朝鮮 5美國 4日本 4英國 4印度 4韓國 2

表4 新聞報(bào)道中涉及到的國家統(tǒng)計(jì)

表4 中涉及到的報(bào)道國家，主要是在整個(gè)媒體環(huán)境中提及2 次及以上的國家；在這些國家中中國被提及的次數(shù)最多，為50 次；其次為奧地利，奧地利作為一個(gè)專題報(bào)道被提及，主要是涉及到體育賽事即奧地利青少年冬奧會(huì)。此外還有一些只提及一次的國家，主要有：波蘭、阿根廷、烏克蘭、德國、瑞士、尼泊爾、埃及、科威特。這些被報(bào)道1 次的國家，主要的報(bào)道內(nèi)容分為兩類：奇聞異事和負(fù)面報(bào)道；具體而言，主要是報(bào)道這些國家以前從未發(fā)生過的體育事件，或是發(fā)生的負(fù)面消息。另外，由報(bào)道次數(shù)較多的國家可以看出《俄羅斯之聲》選擇報(bào)道國家對象的原因有：體育實(shí)力強(qiáng)大、政治敏感。

由于中國被提及50 次，下面由中國分析《俄羅斯之聲》涉及到的國家的報(bào)道主題。

圖2 《俄羅斯之聲》關(guān)于中國的報(bào)道主題

圖2 關(guān)于體育賽事的報(bào)道數(shù)量為28 篇，負(fù)面報(bào)道為13 篇，吸引外援為7 篇，正面報(bào)道為2 篇；可以看出整個(gè)報(bào)道的主題為體育賽事類得報(bào)道；負(fù)面報(bào)道和吸引外援可以歸結(jié)為負(fù)面消息的報(bào)道，而僅有的2 篇正面報(bào)道也是涉及到中國對俄羅斯體育事業(yè)的高度評(píng)價(jià)。由此可知，《俄羅斯之聲》對于中國的報(bào)道主要是符合體育報(bào)道一般價(jià)值取向的體育賽事類報(bào)道，此外就是負(fù)面報(bào)道。

2.3 從體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的角度分析報(bào)道主題

2.3.1 表5 國際報(bào)道中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 報(bào)道次數(shù) 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 報(bào)道次數(shù)足球 24 羽毛球 4網(wǎng)球 3 拳擊 3乒乓球 3 體操 2象棋 2 籃球 2游泳 2 氣步槍 2

表5 中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為報(bào)道2 次及以上的項(xiàng)目，可以看出報(bào)道次數(shù)最多的是足球，總計(jì)為24 次，因此可知，足球是國際報(bào)道中的主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；此外，還有一些報(bào)道過的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有冰球、棒球、射箭、田徑、擊劍、舉重、馬拉松等；統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)國際報(bào)道中涉及到的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目合計(jì)20 項(xiàng)；通過內(nèi)容分析可知選擇報(bào)道運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的主要主題選擇是：取得重大突破的運(yùn)動(dòng)員、某國家取得重大突破的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、首次獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)、爆冷奪冠的項(xiàng)目以及糾紛性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.3.2 表6 國內(nèi)報(bào)道中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 報(bào)道次數(shù) 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 報(bào)道次數(shù)足球16 花樣滑冰 6柔道 6 網(wǎng)球 6馬拉松 5 拳擊 5

表6 中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為報(bào)道3 次及以上的項(xiàng)目，可以看出報(bào)道次數(shù)最多的同樣為足球，報(bào)道次數(shù)為16 次；此外。還有一些涉及到的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有排球、游泳、冰球、格斗、摔跤、籃球等一共35 項(xiàng)。通過分析得知國內(nèi)報(bào)道選擇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的主要主題為：強(qiáng)勢運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、突破性成就、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的獲獎(jiǎng)情況；總體而言，國內(nèi)報(bào)道主要是報(bào)道國家性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.3.3 分析比較表5 和表6

對表5 和表6 的分析比較可以得知，足球運(yùn)動(dòng)是《俄羅斯之聲》報(bào)道的重點(diǎn)；這種報(bào)道取向的選擇與俄羅斯2018年舉辦世界杯密不可分；由此也可以得知，重大體育事件影響該媒體的報(bào)道選擇。其次，通過比較國際報(bào)道與國內(nèi)報(bào)道涉及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的總量可以得知國家報(bào)道的選擇性高于國內(nèi)報(bào)道，也就是說國內(nèi)報(bào)道基本上不對運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有強(qiáng)烈的選擇性，只要是發(fā)生的國家性體育運(yùn)動(dòng)，都會(huì)予以報(bào)道。

報(bào)道方式：

報(bào)道方式是分析新聞報(bào)道的另一重要手段，通過對《俄羅斯之聲》統(tǒng)計(jì)分析得出，《俄羅斯之聲》主要涉及到兩種報(bào)道方式：消息和專題報(bào)道；統(tǒng)計(jì)得出該媒體的消息報(bào)道為193篇；專題報(bào)道為149 篇。消息報(bào)道基本上是每個(gè)新聞媒體發(fā)布新聞最主要也是最常用的報(bào)道方式；因此，本文著重分析的有關(guān)《俄羅斯之聲》的報(bào)道方式為專題報(bào)道。由表7 可以看出《俄羅斯之聲》的報(bào)道專題按地域劃分可以分為國際報(bào)道和國內(nèi)報(bào)道兩大類；按時(shí)間劃分為已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生兩類；而已經(jīng)發(fā)生的專題即2012 倫敦奧運(yùn)會(huì)為報(bào)道重點(diǎn)，報(bào)道總量為100 篇。此外，分析得知專題報(bào)道選擇專題的依據(jù)主要為即將發(fā)生的在俄羅斯國內(nèi)舉行的國際性的體育賽事。

表7 《俄羅斯之聲》的專題報(bào)道統(tǒng)計(jì)

對表7 中2012 倫敦奧運(yùn)會(huì)這一專題的具體分析中可以看出國際報(bào)道數(shù)量為66 篇，而其中有25 篇為針對中國的國際報(bào)道；而這些國際報(bào)道的主題選擇與上述分析的關(guān)于中國的報(bào)道主題相一致；這也充分證明了《俄羅斯之聲》的國際報(bào)道主要涉及的國家為中國。

3 結(jié)論

通過上述對于《俄羅斯之聲》報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道方式的分析可以總結(jié)出《俄羅斯之聲》關(guān)于體育報(bào)道的價(jià)值取向主要為：在堅(jiān)持以體育賽事報(bào)道作為報(bào)道重心的基礎(chǔ)上，報(bào)道本國正面的積極的新聞，與時(shí)俱進(jìn)報(bào)道國際上重大的體育賽事，但是多以負(fù)面報(bào)道的角度報(bào)道國際新聞；體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的報(bào)道重點(diǎn)為足球，選擇足球作為報(bào)道重點(diǎn)也與國家即將舉辦世界杯這一重大活動(dòng)密不可分；總之《俄羅斯之聲》體育報(bào)道的價(jià)值取向?yàn)榉e極宣傳本國強(qiáng)勢運(yùn)動(dòng)、突破性運(yùn)動(dòng)，正面宣傳為主。