新醫(yī)改環(huán)境下中小藥品流通企業(yè)生存空間研究

劉西國(guó)

摘 要：通過(guò)DEA分析發(fā)現(xiàn)我國(guó)藥品流通企業(yè)目前并不具備明顯的規(guī)模效率，低集中度有其階段必然性，這一發(fā)現(xiàn)為中小藥品流通企業(yè)的生存提供了理論依據(jù)，因此，我國(guó)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)選擇應(yīng)首先培育長(zhǎng)尾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并逐步提高集中度，最終實(shí)現(xiàn)短尾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞：規(guī)模效率；藥品流通；差異化

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-3890（2014）05-0074-05

為了解決藥品流通環(huán)節(jié)過(guò)多等原因?qū)е碌乃巸r(jià)虛高等問(wèn)題，商務(wù)部《全國(guó)藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011—2015年）》指出，當(dāng)前我國(guó)藥品流通行業(yè)存在集中度低、發(fā)展布局不夠合理等問(wèn)題，要求至2015年底形成1～3家年銷售額過(guò)千億的全國(guó)性大型醫(yī)藥商業(yè)集團(tuán)，20家年銷售額過(guò)百億的區(qū)域性藥品流通企業(yè)，骨干企業(yè)綜合實(shí)力接近國(guó)際分銷企業(yè)先進(jìn)水平。然而，有不少學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)藥品流通行業(yè)的逆集中化現(xiàn)象有其階段必然性，依靠行政力量打造行業(yè)巨頭的做法不符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。

一、文獻(xiàn)綜述

Anderson根據(jù)產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的銷售規(guī)模（份額），將企業(yè)的產(chǎn)品組合按分布結(jié)構(gòu)特征，區(qū)分為長(zhǎng)尾產(chǎn)品與短尾產(chǎn)品等兩類產(chǎn)品（這一定義本來(lái)是統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的一個(gè)概念，以產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為縱軸，產(chǎn)品種類為橫軸所繪制的圖像類似長(zhǎng)尾的L），其中短尾產(chǎn)品為單品銷量高而數(shù)量少的明星產(chǎn)品，長(zhǎng)尾產(chǎn)品則為單品銷量低但數(shù)量眾多的利基產(chǎn)品（Niche Market，就是通過(guò)專業(yè)化、差異化經(jīng)營(yíng)而獲取更多利潤(rùn)產(chǎn)品）。長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，長(zhǎng)尾產(chǎn)品注重細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)（利基市場(chǎng)），發(fā)揮差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，雖然長(zhǎng)尾產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)小，但可以通過(guò)長(zhǎng)尾產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性經(jīng)營(yíng)形成范圍經(jīng)濟(jì)，解決其目標(biāo)市場(chǎng)較小的缺點(diǎn)。……