專注設(shè)計(jì) 締造廣告新未來

夜幕降臨，繁星似錦，志同道合的人相聚草原，在遼闊的蒼穹下觀看星座，細(xì)數(shù)流星，讓一眾城市中的天文愛好者過足了星癮，對星空大會(huì)這一活動(dòng)的舉辦青睞有加。第十屆星空大會(huì)的成功舉辦將活動(dòng)幕后的主角荊琳推上舞臺(tái)，成為鎂光燈下的焦點(diǎn)，接受著世人的褒獎(jiǎng)。2013年星空大會(huì)的成功，讓荊琳和典章盛世（DS Culture）名聲大噪。進(jìn)入2014年，荊琳和典章盛世在媒體和大眾的眼前愈發(fā)清晰，他在諸多品牌推廣策劃中獨(dú)創(chuàng)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)式推廣和新媒體推廣模式，不斷地取得成功獲得關(guān)注。近日，記者終于見到了荊琳先生本人，這位北京典章盛世文化傳播有限公司的創(chuàng)始人，VI設(shè)計(jì)的大師級(jí)人物。他身上的儒雅氣質(zhì)讓人陡增好感，片刻的寒暄之后，記者開始了專訪，抽絲剝繭，為讀者還原一個(gè)不加定語的荊琳。

記者：荊先生您好，很感謝您能抽出時(shí)間來接受我的采訪。您的設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃一直都是備受好評(píng)的。聽說某知名生鮮網(wǎng)站就是精挑細(xì)選了多家設(shè)計(jì)公司，最后對您的策劃方案感到最滿意的。

荊琳：我們所做的每一個(gè)設(shè)計(jì)、策劃，都會(huì)用心了解客戶的需求，然后針對目標(biāo)顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念等定制唯一的活動(dòng)計(jì)劃，將設(shè)計(jì)與市場兩種元素巧妙地結(jié)合起來，以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使目標(biāo)顧客對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。可能就是這個(gè)根據(jù)不同需求的具體定制，才能設(shè)計(jì)出最符合客戶需求的方案。

記者：這次活動(dòng)也是比較不一樣的，以往某個(gè)企業(yè)的宣傳活動(dòng)，受眾都是在下面看著。您策劃的這次活動(dòng)，受眾都是參與其中的，有了切實(shí)的感受，也得到了真正的實(shí)惠。

荊琳：是的，這是一種互動(dòng)體驗(yàn)式的推廣。當(dāng)時(shí)他們網(wǎng)站剛成立一年多，資金實(shí)力也并不是十分雄厚，他們想要一種既獨(dú)特又能低成本的推廣方式。我結(jié)合了他們的實(shí)際情況，決定采取這種以產(chǎn)品為媒介，通過人際關(guān)系，借助新媒體來傳播的策劃方案。

記者：這次活動(dòng)的宣傳效果驚人，給這家網(wǎng)站也帶來了很好的品牌形象。這也是您意料之中的嗎？在策劃時(shí)您是否專門考慮過這方面的問題？

荊琳：算是意料之中的。我是做VI設(shè)計(jì)出身的，一個(gè)企業(yè)，從logo開始，到一切產(chǎn)品，展示，宣傳，活動(dòng)，策劃，都和品牌形象息息相關(guān)。一個(gè)logo，它是一個(gè)品牌的頭像，也代表著一種品牌形象，其他方面必須和諧統(tǒng)一，不與品牌形象相背離，能夠?yàn)槠放菩蜗蠹臃帧Ｒ虼嗽谧鲈O(shè)計(jì)或者做策劃時(shí)，我會(huì)要求我的團(tuán)隊(duì)做出的設(shè)計(jì)，不僅要生動(dòng)有美感，而且必須簡單、科學(xué)、直接，除此之外，還要能夠完整地表達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)特點(diǎn)，三者缺一不可。我是一個(gè)完美主義者，我要求一個(gè)整體的設(shè)計(jì)需要承擔(dān)如此之多的內(nèi)容，我要的是有靈魂的不可復(fù)制的設(shè)計(jì)，而不是隨便找個(gè)設(shè)計(jì)人員畫出的簡單機(jī)械的圖形。

記者：您獨(dú)創(chuàng)的互動(dòng)體驗(yàn)的推廣和新媒體推廣方式目前已被廣泛的應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域。我們之前就了解到，除了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、品牌推廣外，還被應(yīng)用到教育領(lǐng)域，各個(gè)教育機(jī)構(gòu)紛紛推出的“互動(dòng)體驗(yàn)式課堂”也是備受好評(píng)的。對于其他企業(yè)的這種效仿您會(huì)介意嗎？

荊琳：這倒是完全不會(huì)，因?yàn)槲冶救嗽谧鲈O(shè)計(jì)和策劃方面完全是出于自身的興趣。在設(shè)計(jì)的過程中，我漸漸地發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、活動(dòng)的舉行可以被賦予更多功能，于是開始研究怎樣設(shè)計(jì)可以兼顧品牌推廣，能為品牌的長期發(fā)展留足空間。我希望的是探知設(shè)計(jì)的深度、廣度，并不是為了單純的經(jīng)濟(jì)利益，所以并不會(huì)介意其他企業(yè)的效仿。再說，如果我真的介意，我也不會(huì)愿意去做客座教授，把我的經(jīng)驗(yàn)毫無保留的傳授給各位學(xué)子。

記者：您總是如此慷慨大度，不問功名，但又和大獎(jiǎng)很有緣。聽說您最近也是獲獎(jiǎng)?lì)H豐，剛剛獲得了中國廣告設(shè)計(jì)·特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)？

荊琳：是的，還是要感謝各位同仁們對我的賞識(shí)和認(rèn)可，也要感謝典章盛世的團(tuán)隊(duì)長期以來對我的支持和幫助。

記者：在今年六月份您還榮獲了三年·七人——?jiǎng)?chuàng)業(yè)先鋒廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)？這個(gè)獎(jiǎng)是由創(chuàng)業(yè)先鋒聯(lián)盟聯(lián)合國內(nèi)知名網(wǎng)站舉辦的，每三年評(píng)選一次，而且每屆只評(píng)選出7人。說明這個(gè)獎(jiǎng)的含金量是很高的，能夠獲此殊榮的獲獎(jiǎng)?wù)叨际切袠I(yè)內(nèi)的精英。今年您得了這個(gè)獎(jiǎng)?wù)f明您在廣告業(yè)的貢獻(xiàn)是非常突出的，您的成績是被認(rèn)可的。

荊琳：是的。獎(jiǎng)項(xiàng)是對過去的肯定，它對未來的唯一指導(dǎo)作用就是告訴你，你的方向是正確的，要繼續(xù)堅(jiān)持下去。我很喜歡現(xiàn)在這樣一種生活狀態(tài)，專心的設(shè)計(jì)，寫書記錄下我的經(jīng)驗(yàn)，再親口傳授給同行的后輩。未來我也還是會(huì)這樣，積極的開拓創(chuàng)新，讓VI設(shè)計(jì)有更多的可能。

后記：荊琳的經(jīng)歷，再一次印證一個(gè)道理：成功源于專注。他熱愛VI設(shè)計(jì)，渴望探尋新的可能，不斷的研發(fā)創(chuàng)新，賦予標(biāo)志更多功能，提出獨(dú)特的新理論，并無私的傳授給同行及后輩，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了不可替代的作用，于是，他在VI設(shè)計(jì)的發(fā)展史上留下了自己的印跡。采訪接近尾聲時(shí)，荊琳分享了這樣一句話與大家共勉，“做任何事都不要有雜念，專注的付出，并且相信一定會(huì)有回報(bào)，成功離你就不會(huì)太遠(yuǎn)。”endprint